上線7天完成1.5億元融資 子彈短信能給創(chuàng)業(yè)公司帶來哪些啟發(fā)

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最近一周，滴滴順風車司機殺人案無疑成為社會輿論乃至全民討論的熱點新聞，除此之外，最受關注的互聯(lián)網(wǎng)熱點無疑是羅永浩在錘子手機發(fā)布會上公開并上線的子彈短信這款社交即時通信產(chǎn)品。

子彈短信上線7天就完成了1.5億元融資，筆者的朋友圈也是各種子彈短信二維碼分享加好友，社交營銷效果爆炸，在App Store下載排行榜也迅速登頂?shù)谝幻?，甚至觸發(fā)了蘋果的防刷榜機制，被誤認為有刷榜嫌疑。子彈短信由北京快如科技研發(fā)、錘子科技投資。因為羅永浩錘子手機一場發(fā)布會迅速爆火。是什么讓子彈短信能短時間內引起如此大的關注，可以總結為以下兩點：

1、立足于高效溝通，理念創(chuàng)新。不僅支持語音、文本輸入，同時還支持“語音輸入、文字輸出”。雖然和與此前的微信、米聊、來往等即時通訊軟件相同，都是瞄準熟人社交。但子彈短信并偏重于工作效率的提升，瞄準的目標企業(yè)微信和釘釘。這一理念比較創(chuàng)新，錘子科技在鳥巢發(fā)布了堅果TNT工作站被羅永浩定義為“次世代計算平臺”，羅永浩希望通過語音交互提高工作效率的想法目前來看在堅果TNT并沒有成功，但其對子彈短信的看重，并投資合作，可以看出他在這個理念上的堅持和執(zhí)著。

2、羅永浩作為投資人，同時又是個網(wǎng)紅，社交影響力不俗。羅永浩微博粉絲超1500萬，和雷軍不相上下，在微博等社交媒體上的影響力十足。雖然其一些觀點和行為作風以及錘子手機創(chuàng)業(yè)上遇到的一些問題，讓他也飽受爭議。但正是這種爭議也使其在社交媒體上擁有很強的影響力，錘子手機也積累了不少忠實粉絲?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)內和網(wǎng)民對于羅永浩這個名字也是再熟悉不過。本身錘子手機發(fā)布會關注度就很高，加上羅永浩的個人品牌效應，自然受到關注。

子彈短信的橫空出世，業(yè)內討論也是頗為熱烈。其意圖提升工作效率，改變溝通交流方式的理念，讓業(yè)內不自由主的期待能完成之前米聊、來往等同類產(chǎn)品未盡的事業(yè)，甚至憧憬能撼動微信的地位。同時，也傳來很多質疑之聲，擔心子彈短信很難改變市場格局，最后像錘子手機一樣不溫不火，只是局部小團體忠實粉絲的自嗨。那么，對于子彈短信的爆紅再結合羅永浩錘子手機的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，對于創(chuàng)業(yè)者又有哪些啟發(fā)呢?

一、裂變式的社群營銷效果顯著

子彈短信借助羅永浩的社交影響力迅速爆火，這其中社交裂變式傳播也功不可沒。2016年10月，因為羅永浩的一場發(fā)布會，訊飛輸入法一下占據(jù)了朋友圈接近一周。訊飛輸入法APP在蘋果App Store的排名也快速上躥，并成功登頂排行榜第一名。這次羅永浩如法炮制，子彈短信在社交圈的傳播效果更為顯著。最根本的原因是子彈短信本身就是一款具備社交屬性的社交即時通訊產(chǎn)品，通過社交群傳播的同時，產(chǎn)品本身也在產(chǎn)生社交行為，用戶下載后想要使用，肯定要交好友，如今社交軟件加好友最直接最有效的方式，就是微博、朋友圈分享一下二維碼或者賬號，你的社交圈子里有人感興趣就會下載安裝加好友，再通過分享讓更多的人知道。這種一層層向外裂變的方式營銷效果是可想而知的。

在PC傳統(tǒng)流量紅利已過，傳統(tǒng)的營銷方式效果越來越差，即使把產(chǎn)品做到極致，也很難獲得爆炸式的傳播。而在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，自媒體的紅利期也已經(jīng)過去，想通過內容獲取流量的成本和門檻也越來越高。這就需要更多的創(chuàng)業(yè)公司去嘗試多種營銷方式，而社群營銷帶來的裂變效果有目共睹，我們可以看到，很多營銷做的好的創(chuàng)業(yè)公司，都懂得去運營自己的社群，和你的用戶做朋友，給他們帶來實惠，讓用戶與用戶之間去產(chǎn)生轉發(fā)分享行為。

拿A5創(chuàng)業(yè)項目項目來說，作為一家專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，為前沿領域創(chuàng)業(yè)項目招商和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者賺錢找項目搭建橋梁的平臺，A5創(chuàng)業(yè)項目除了依托A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的品牌優(yōu)勢與用戶資源外，也十分重視社群營銷帶來的裂變。通過QQ、微信群積累維系用戶的同時，積極收集服務商招商渠道建設和創(chuàng)業(yè)加盟找項目的成功案例。通過報道服務商的成功案例，不僅讓服務商品牌得到了宣傳，進一步拓展招商渠道，同時服務商也十分樂意去轉發(fā)這些內容。因為這些服務商本身也有自己的渠道和社群，通過轉發(fā)，也讓更多的同行了解A5創(chuàng)業(yè)項目，實現(xiàn)了互惠共贏。因此對于創(chuàng)業(yè)者來說，做好社群營銷裂變十分重要。

二、創(chuàng)業(yè)公司要防范“火一把就死”

對于子彈短信，業(yè)內持悲觀態(tài)度的觀點主要是認為子彈短信短期內爆火，是得益于羅永浩的品牌影響力，雖然產(chǎn)品做到了極致，也具備了創(chuàng)新的理念，但是在微信、QQ掌握社交即時通訊市場壟斷地位下，是否能長期維持用戶持續(xù)增長，而不是火一把就死。確實，這類觀點并不無道理。羅永浩的錘子科技歷經(jīng)多年發(fā)展，雖然也占據(jù)了一定的市場，但是面對國產(chǎn)手機競爭激烈的市場，很難在銷量上有所邁進，而持續(xù)融資燒錢也帶來了不少的壓力。此前的TNT預期和外界的反饋相差太大，產(chǎn)品并不能稱得上是成功，甚至有人調侃其是微商專用。

極致的產(chǎn)品，創(chuàng)新的理念，精準的營銷策略是創(chuàng)業(yè)公司能否成功最基本的前提。但是創(chuàng)業(yè)競爭激烈程度甚至比高考過獨木橋還要殘酷。以往很多火一把就死的例子還歷歷在目。想創(chuàng)業(yè)成功，存在太多外界的不穩(wěn)定因素，創(chuàng)業(yè)時機，市場變革、創(chuàng)業(yè)風口都會左右一個公司的前途。對于子彈短信和眾多創(chuàng)業(yè)公司來說，都要提防火一把就死的現(xiàn)象。這就要求不僅要做好內功，還要審時度勢，及時調整創(chuàng)業(yè)策略，甚至轉型升級。

三、創(chuàng)業(yè)失敗是大概率事件 要懂得“重新來過”

7月22日的極客公園 Rebuild 2018 科技商業(yè)峰會上，羅永浩曾經(jīng)說過這樣的一段話：“王興，王興的美團現(xiàn)在很了不起，但是你知道他做美團之前失敗了多少家公司?還有360的周鴻?，他做360之前也失敗過，都是連環(huán)創(chuàng)業(yè)者，都是倒閉了重新再過。所以不像古代打江山失敗了要搭上腦袋，這個心理負擔小很多了。我們對風險都是評估過的，不會胡來。不知道為什么大家老覺得我會胡來，是因為我長得像胡來的人嗎?可能是有時候說話不太克制，我骨子里還是非常謹慎的人，12年到今天中國倒了兩三百家科技公司，但是沒有錘子科技。”

從羅永浩的分享可以看出，如今很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的成功，都是伴隨著失敗不斷前行的，像王興，在美團成功前，也做過飯否，校內網(wǎng)這樣曾經(jīng)家喻戶曉但后來失敗的產(chǎn)品。連環(huán)創(chuàng)業(yè)是很多互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)成功的必經(jīng)之路。很多時候，你的產(chǎn)品、理念成為了這個領域的先行者，為后進者指明了方向，鋪好了路，卻遇到了不好的時機，不成熟的市場。雖然自己失敗了，但是也積累了寶貴的經(jīng)驗，成為創(chuàng)業(yè)歷程上一直驚醒和參考的最有價值的東西。因此，對于創(chuàng)業(yè)公司來說，首先要做好風險評估，預估創(chuàng)業(yè)失敗的可能，并且懂得及時調整戰(zhàn)略，重新來過。

創(chuàng)業(yè)能否成功，有運氣的成分，但是真正決定成敗的還是自己。我們可以憧憬子彈短信未來的發(fā)展，不管成功失敗與否，對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司來說，都是一個學習和參考的對象，也可以從中挖掘到很多創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗和對于產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)的理解。

本文作者：揚揚 來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)。轉載請注明出處。想招商加盟，了解更多創(chuàng)業(yè)賺錢項目，可以關注我們的微信公眾號：iadmin5，一定會有適合您的服務。

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