近日58速運公司更換新名為“快狗”，要求運輸車輛統(tǒng)一更換車貼為“快狗打車”。引起了司機(jī)們的集體*，認(rèn)為這不僅僅是對司機(jī)們的不尊終也是對消費者的不尊重。
“快狗”為何引起司機(jī)集體*?
為了提升用戶體驗、提高司機(jī)師傅的服務(wù)水平，本月18號58速運進(jìn)行了戰(zhàn)略升級，就有了這次品牌煥新，58速運更名為快狗打車。據(jù)官方介紹，去年58速運和GOGOVAN合并，取名“快狗”是沿用了GOGOVAN的中文名稱。“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信賴，讓大家了解到：我們是一個既快速又可靠可信賴的拉貨打車平臺。
但是司機(jī)們卻對這個“快狗”名稱有很大的意見，司機(jī)們認(rèn)為新名字一語雙關(guān)，拉活時自我介紹變成了罵人。有司機(jī)直接說道，“這是把司機(jī)弄成狗了，還是把客戶弄成狗了?咱作為一個人來說，最起碼的尊嚴(yán)得有吧”公司安慰司機(jī)們：人家天貓和京東的標(biāo)志不也是小貓小狗?
其實“快狗打車”確實有點不太好，它不同于京東的“ 狗”與天貓的“貓”這兩者叫出來并沒有什么歧義。但是“快狗打車”從語義來看就是快狗打車這從消費者的角度來看就像司機(jī)所說有點侮辱消費者的意思，對于司機(jī)來說每天被喊“快狗”心里也不太舒服。
今日58速運對于更名“快狗”作出回應(yīng)稱，“快狗打車”是我們業(yè)務(wù)模式APP平臺的名稱，除業(yè)務(wù)平臺名稱外，沒有其它任何方面關(guān)聯(lián)的含義指向。無論過去還是現(xiàn)在，我們都希望賦予“快狗”平臺“快速可靠、值得信賴”的品牌內(nèi)涵。
品牌名稱對于一個企業(yè)的重要性
其實58速運改名“快狗”官方也表明了是有著非常美好的寓意，但是卻沒有想到弄巧成拙帶來這次司機(jī)集體討尊嚴(yán)的風(fēng)波。由58速運改名風(fēng)波想到了，一個品牌名稱無論是對于企業(yè)還是個人創(chuàng)業(yè)者來說都是非常重要的，大家在創(chuàng)業(yè)者之前一定要想好自己的品牌名稱。
品牌名稱它不僅僅是一個代號而已，它更代表了一個企業(yè)的形象。對于一個企業(yè)來說除了產(chǎn)品，就是品牌名稱能夠在消費者的心中留下印象對企業(yè)形象的提升也至關(guān)重要。而且一個好的名字能夠更快速且更低成本的打開市場，所以說品牌名稱對于一個企業(yè)來說非常的重要!
創(chuàng)業(yè)者如何確立品牌名?
對于創(chuàng)業(yè)者來說在給公司起名時首要考慮的就是簡潔、明了，不要弄那些復(fù)雜的名稱。對于消費者來說哪有這么多時間去記一個難記的品牌名，一個簡單朗朗上口的品牌名也許一個不經(jīng)意間就記住了!
去年全球短租品牌Airbnb進(jìn)軍中國市場并推出了中文名愛彼迎，中文名一經(jīng)推出就受到詬病讀起來拗口不說，也不知道是什么意思根本無法令人想到是短租平臺。所以名牌名稱除了要簡潔朗朗上口外，還要能體現(xiàn)你的企業(yè)的定位或者產(chǎn)品特點，讓人一提你的品牌名稱知道是做什么的!
其實總的來說就是需要創(chuàng)業(yè)者對于所選擇的創(chuàng)業(yè)市場有著深入的了解，從產(chǎn)品要用戶以及你對企業(yè)的一個定位，在這些基礎(chǔ)上起一個適合的品牌名稱。
最后給創(chuàng)業(yè)者們一個忠告，切記不要輕易不要更換品牌名稱。因為你原先的品牌名稱已經(jīng)在消費者心中留下了印象，若是更名你需要重新獲得消費者的認(rèn)可需要重新打造新品牌，而這其中你根本無法預(yù)估這會給你的企業(yè)帶來多少的損失!
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文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：佩佩 轉(zhuǎn)載請注明出處。
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