10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
知名科幻小說家曾說：鐵匠在啤酒中灑下熱淚，悲嘆自己沒有辦法在鐵路時(shí)代賣馬掌，但是這并不會(huì)使他們的馬掌更受歡迎。那些學(xué)習(xí)變成機(jī)械師的鐵匠才會(huì)保住自己的飯碗。
個(gè)人對(duì)這句名言的理解是：唯有快速順應(yīng)時(shí)代才能贏得未來，媒體運(yùn)營(yíng)方式也必須因時(shí)代而變。
接下來進(jìn)入正題：非新媒體運(yùn)營(yíng)人眼中的新媒體運(yùn)營(yíng)常識(shí)。
1、何為新媒體
什么是新媒體？
現(xiàn)在說到新媒體，是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)方式，目前主要是指兩微：微信、微博運(yùn)營(yíng)。
“新”，是相對(duì)的，是相對(duì)于報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，是一個(gè)寬泛的概念，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)。
時(shí)代不同，用戶群行為習(xí)慣不同，傳播載體隨之發(fā)生了變化，傳播的規(guī)則也會(huì)發(fā)生變化。微信取代了微博，微博取代了博客，博客取代了論壇。目前微博的紅利已逐漸消退、日漸式微，微信則是日日壯大；越來越多的流量從微博轉(zhuǎn)移到微信。
杜蕾斯的新媒體運(yùn)營(yíng)（微博、微信），就是行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿?？梢哉f，杜蕾斯一追時(shí)事熱點(diǎn)，廣告人就高潮，各種拍案叫絕。一個(gè)簡(jiǎn)單的橡膠套，在一幫腦頭大開的人運(yùn)營(yíng)下，玩出的花樣千百種，絕對(duì)是只有你沒想到的，沒有他們玩不出來的。也許杜蕾斯不是所有人都有的需求，但是至少你會(huì)聽說過它的傳說。這就是高度重視運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。所以，你說，新媒體運(yùn)營(yíng)，重要不重要？
新媒體生態(tài)圈
2、新媒體運(yùn)營(yíng)的一天
熱點(diǎn)、賣點(diǎn)、痛點(diǎn)，每天做的推送都是要圍繞這三點(diǎn)進(jìn)行。
熱點(diǎn)不追，顯得自己的微信號(hào)不與時(shí)俱進(jìn)。
賣點(diǎn)，寫的文章沒有顯現(xiàn)出賣點(diǎn)，說了等于白說，看幾秒就直接跳出。
痛點(diǎn)，針對(duì)要推出的產(chǎn)品，沒有g(shù)et到用戶的痛點(diǎn)，都是耍流氓的運(yùn)營(yíng)，等于沒有挖掘到他們的需求，無法提高轉(zhuǎn)化率。
所以，新媒體的一天是這樣度過的：早上刷刷微博、微信、知乎，看看新聞?lì)^條，關(guān)注各路實(shí)事熱點(diǎn)。
針對(duì)剛出的熱點(diǎn)，能馬上聯(lián)想到產(chǎn)品。沒有熱點(diǎn)的時(shí)候，就要看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自己關(guān)注的微信公眾號(hào)分別都做了哪些推送，能不能從看的十篇乃至一百篇文章找點(diǎn)靈感，寫出一篇文章，內(nèi)容爭(zhēng)取原創(chuàng)。
實(shí)在沒有靈感原創(chuàng)，根據(jù)所有能查到的文章，寫篇總結(jié)，也是不錯(cuò)的產(chǎn)出。比如說《今日頭條》的一篇總結(jié)。
找好素材，開始打腹稿。然后便是邊碼字邊找圖。找到合適的圖片，自己稍加修改放上去。最好是有點(diǎn)動(dòng)畫效果的。
素材、靈感、話題哪里來呢？這就需要小編有超強(qiáng)的收納能力，每天接觸新東西，并且時(shí)時(shí)做記錄、留存、備份?？吹接X得可能有用的文字和圖片，一個(gè)不放過通通留起來，說不定有朝一日就能用上。
會(huì)同時(shí)關(guān)注幾百個(gè)公眾號(hào)，時(shí)常翻看下那些關(guān)注量高的大V怎么選題寫文章，學(xué)習(xí)排版、選題、寫標(biāo)題。還有知乎，話題多、看法多，思想活躍。合適激發(fā)靈感和尋找話題。
還需要會(huì)懂網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、恰到好處的抖機(jī)靈，都是極大的提升文章的活潑性。
講真，新媒體運(yùn)營(yíng)大部分都是快餐消費(fèi)。盡是字，讀者很是缺乏耐心全程陪讀。得配點(diǎn)圖，讓眼睛艷遇艷遇。如有g(shù)if圖片，吸睛效果會(huì)更佳。
接下來是排版，排版可以說是讓你不知不覺耗費(fèi)時(shí)間的一個(gè)過程。處女座的運(yùn)營(yíng)同學(xué)，估計(jì)要在排版后發(fā)送預(yù)覽到手機(jī)好幾次檢查，然后才會(huì)發(fā)給領(lǐng)導(dǎo)審批。
一般是要掐好時(shí)間點(diǎn)來做推送，比如說早上起床時(shí)間、中午休息時(shí)間、下班時(shí)間、睡覺前。這幾個(gè)時(shí)間段都是極好的轟炸時(shí)間。
參考閱讀：微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧！小編必備技能！
3、新媒體運(yùn)營(yíng)方式
文章寫好推送之后就開始污染各種群、朋友圈、QQ空間。自己寫的內(nèi)容，再怎么說自己都應(yīng)該是第一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的人。人品好、內(nèi)容有料，自然會(huì)被再次轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)贊或收藏。
如何做到提升閱讀數(shù)呢？有品質(zhì)的內(nèi)容，是最有力的傳播。最為典型的代表是邏輯思維公眾號(hào)，還有一些自媒體大V，都是憑借優(yōu)越的內(nèi)容質(zhì)量來吸引流量。
然后是可以借助其他平臺(tái)推廣，比如說今日頭條、知乎、脈脈、微博、論壇、貼吧等。因?yàn)閭€(gè)人平臺(tái)流量基本上是有限，而借助其他大流量的平臺(tái)，則可以有效引流。重要的是自己想到一切能開源的平臺(tái)，去不斷的推廣、不斷的更新，那么，后期流量自然會(huì)過來。
有錢、有技術(shù)、手段高，那就直接進(jìn)行SEM、SEO傳播，互聯(lián)網(wǎng)推廣效果會(huì)更贊。
目前在線教育開始在微信中流行起來，各類職場(chǎng)充電、授業(yè)解惑的微課越來越多，有收費(fèi)有免費(fèi)的。這些微課運(yùn)營(yíng)方式差不多一個(gè)套路：首先在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)，然后關(guān)注公眾號(hào)、截圖發(fā)到后臺(tái)，審核通過后加群，最后在規(guī)定時(shí)間內(nèi)上課。
他們就是選擇了主動(dòng)舉辦干貨培訓(xùn)推送，不再只是局限于在訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào)里面做推送，等著有需求的人來點(diǎn)開自己學(xué)習(xí)，通過販賣課程，來運(yùn)營(yíng)推廣品牌和公眾號(hào)，效果也是杠杠的好。當(dāng)然了，整個(gè)過程運(yùn)營(yíng)下來，投入的人力、財(cái)力、時(shí)間等成本比較高。
4、新媒體運(yùn)營(yíng)考核
一般來說，新媒體運(yùn)營(yíng)，算是一個(gè)比較基礎(chǔ)入門的崗位。寫得好的新媒體，有，但是不算太多?；蛟S是說80%的公眾號(hào)，可能只擁有20%的流量，甚至更少。
現(xiàn)在想要在白熱化競(jìng)爭(zhēng)的微信公眾號(hào)紅海中殺出一條血路，相信很多小編已經(jīng)有點(diǎn)疲軟。
如果是隨便做做的新媒體，沒有KPI考核指標(biāo)，那么，運(yùn)營(yíng)起來是沒啥壓力的，時(shí)常更新下就行。然而，然而，這么好的新媒體運(yùn)營(yíng)崗位，太少了，就和絕世好男人一樣稀少。
大部分的公司，在設(shè)置有新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位的時(shí)候，是帶有考核指標(biāo)的，要么是增長(zhǎng)粉絲，要么是帶來轉(zhuǎn)化率，要么是推廣平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)公司不養(yǎng)閑人，總之，會(huì)有一定壓力的考核指標(biāo)。
幸運(yùn)的公司，會(huì)有一定的資源來幫忙完成考核指標(biāo)。不幸運(yùn)的公司，則是會(huì)讓運(yùn)營(yíng)者空手套白狼。這就是一個(gè)很考驗(yàn)的崗位，沒有資源，全靠小編的才華發(fā)展。
要知道，現(xiàn)在養(yǎng)著的每一個(gè)粉絲，都是有成本的。沒有持續(xù)的干貨、優(yōu)惠活動(dòng)，很快就會(huì)被取關(guān)的。你要忙著寫，人家也要忙著看呢。
5、新媒體運(yùn)營(yíng)走向何方
做一個(gè)新媒體人，在開通公眾號(hào)后，就要開始推送文章了。在持續(xù)寫高質(zhì)量原創(chuàng)文章后，張小龍隨后會(huì)邀請(qǐng)開通原創(chuàng)、評(píng)論、打賞功能。此時(shí)，這個(gè)號(hào)就能有了初步價(jià)值，能進(jìn)行互動(dòng)，可極大提升活躍度，閱讀數(shù)量也會(huì)逐漸上去。
新媒體運(yùn)營(yíng)的初中級(jí)目標(biāo)，會(huì)是10W+的閱讀數(shù)。這個(gè)10W+是一道分水嶺，突破到這個(gè)數(shù)量的，繼續(xù)保持下去，很可能成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大V。那么此時(shí)，運(yùn)營(yíng)的這個(gè)號(hào)具有市場(chǎng)標(biāo)識(shí)度，而且，這個(gè)作者也是具有標(biāo)識(shí)度，流量就可以雙向流通。
也會(huì)有很多人，在10W+坎之下，這個(gè)就和小編的公眾號(hào)定位、文章深度、行業(yè)認(rèn)知、產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)了。不是所有的產(chǎn)品，都是可以通過高超的運(yùn)營(yíng)手段來達(dá)到起死回生的效果。產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，是相輔相成的。
新媒體做得好，后期可以增加內(nèi)容很多，比如說，企業(yè)品牌推廣，市場(chǎng)推廣，廣告植入。
新是相對(duì)的，純粹的新媒體，是沒有未來的。在做新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品和對(duì)行業(yè)認(rèn)識(shí)越深刻，在這個(gè)崗位就能窺見一個(gè)完整的運(yùn)營(yíng)體系，慢慢接觸到其他運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)崗也是很有可能的。一般互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)細(xì)分有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等。新媒體運(yùn)營(yíng)可以往這些方向上靠。
未來既當(dāng)下，一切皆媒體！
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