不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，要能夠洞察用戶的核心需求，真正對他們有幫助，能吸引到他們。
毫無疑問，做自媒體運營，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競爭力。
好的內(nèi)容可能不會馬上爆發(fā)，但它一定是你最具差異化的標志。不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，要能夠洞察用戶的核心需求，真正對他們有幫助，能吸引到他們，也就是我們常說的內(nèi)容要是*（有情、有趣、有用、有品）。
筆者遇見過很多自媒體編輯，很會寫內(nèi)容，而且在被日復(fù)一日的摧殘后，對選題已經(jīng)很敏感。
再加上一直以來都在與用戶最近的一線作戰(zhàn)，對用戶的喜好也已經(jīng)了然于心。
但是，我發(fā)現(xiàn)她們很多都少了一點運營思維，很多好的內(nèi)容其實可以更進一步，運營手段會讓這些內(nèi)容發(fā)揮更大的勢能。今天筆者就給大家推薦4個內(nèi)容規(guī)劃的動作，馬上就能用，大家可以按需參考。
01 欄目化在筆者看來，未來內(nèi)容的方向應(yīng)該是，能不能持續(xù)穩(wěn)定地標準化輸出高品質(zhì)內(nèi)容，這是核心競爭力。
而內(nèi)容欄目化就是內(nèi)容標準化的一個實用打法，效果顯著。什么叫欄目化？
就是在規(guī)劃內(nèi)容的時候，有意識的把主題類似，選題相關(guān)的內(nèi)容歸為一類，策劃欄目名稱以及選題方向，固定欄目化運作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。
欄目化內(nèi)容運作不只是在做內(nèi)容，更是一種產(chǎn)品運營、品牌打法，它會讓用戶的閱讀期待感更強，同時自己平臺給用戶的內(nèi)容預(yù)期也會更清晰，而且固定欄目一旦形成就會疊加內(nèi)容的力量，打造出自己平臺的更多內(nèi)容符號，起到“四兩撥千斤”的效用。
比如說局座張召忠老爺子的公眾號，他之前就有 “局座時評 ” “張召忠說” “悄悄話”等主題欄目，現(xiàn)在有“趣聞”“圖說” 欄目。他的處理也非常簡單，就是在對應(yīng)文章前面加上局座時評第68期、張召忠說第52期、悄悄話第111期。
一個小小的改變，考驗的是新媒體人對運營的理解深度。
這樣的欄目化內(nèi)容運營其實很多，比如：36氪推出的 “8點1氪” 短新聞欄目；GQ實驗室推出的 “GQ Daily”欄目；吳曉波頻道推出的“財經(jīng)日日評”欄目；還有視覺志推出的 “七言” 欄目；女神進化論推出的“30秒知識點”欄目；大象公會推出的 “混亂博物館” 欄目；深夜發(fā)媸推出的“明星時髦研究所” 欄目等等。
如果你還沒有欄目化內(nèi)容，建議完全可以考慮，任何行業(yè)都有可做的欄目，情感的、資訊的、干貨的、互動的，都可以。
另外，自媒體內(nèi)容欄目化，我認為還可以補一句：欄目產(chǎn)品化，產(chǎn)品品牌化。一類內(nèi)容對應(yīng)的一個欄目就是一個產(chǎn)品，我們完全可以跳出來，用產(chǎn)品的思維來做這一個欄目，然后甚至發(fā)展為一個單獨品牌的子賬號。
02 系列化內(nèi)容系列化理解起來很簡單，直接舉個例子。
比如：你要寫 “自媒體如何運營” 為主題的文章，下面有2個方向，你認為用戶會偏向關(guān)注哪個方向？想到一個主題就寫一篇，今天寫一篇 “新媒體標題如何寫”，過兩天又寫一篇 “掉粉怎么辦”……反正想到啥寫啥。
針對這個主題提前做好內(nèi)容框架，打造自媒體如何運營系列內(nèi)容，包括：新媒體運營的趨勢及常見渠道、新媒體如何細分定位、10W+選題如何切入、爆文標題有哪些套路、如何提升用戶關(guān)注率、如何持續(xù)高效追熱點、如何通過數(shù)據(jù)分析提升運營效果、目前常見的新媒體賺錢模式、新媒體高手必備運營神器、新媒體運營如何組建團隊……
我估計方向二的這種系列內(nèi)容，更能吸引用戶閱讀和持續(xù)關(guān)注。對于用戶而言，系列型內(nèi)容更加成體系，吸引更強烈，而且內(nèi)容之間能夠形成互補和升級，會不斷完善自己的知識體系；對你自己而言，系列化的內(nèi)容能形成聯(lián)動，有利于提升用戶粘性，它也會和欄目化內(nèi)容一樣疊加每一篇內(nèi)容的勢能，形成一個完整的內(nèi)容產(chǎn)品，增強內(nèi)容競爭力。
如果你也想做系列化內(nèi)容，但苦于不知道如何把內(nèi)容系列化。筆者給你推薦一個方法——直接去參考市面上那些主流微課平臺上不同課程的課程目錄，這都是絕好的體系化內(nèi)容，各行各業(yè)各個細分領(lǐng)域都有。為什么我們每次看到別人推出的付費課程就忍不住參加？一方面是文案寫得好，另一方面就是課程目錄非常吸引人，不僅干貨知識點多，而且是非常體系化，這樣系統(tǒng)的知識誰不想要？
最關(guān)鍵的是，這些課程目錄上的每一個主題都是經(jīng)過了千錘百煉和市場測試，最終打磨出來的，每一個小點其實已經(jīng)是一個成熟的選題，一定要多多參考。
站在高山上，你會看到更好的風(fēng)景！
03 風(fēng)格化自媒體運營的風(fēng)格化，與其說是一種內(nèi)容思維，我覺得更是一種品牌思維，它給你提供了與其他賬號的競爭壁壘。現(xiàn)在同類自媒體賬號越來越多，同質(zhì)化問題已經(jīng)越來越嚴重，不僅僅是類別的同質(zhì)化、還有選題的同質(zhì)化、乃至內(nèi)容的同質(zhì)化、視覺的同質(zhì)化。
但是，類別可以一樣，選題可以一樣，切入點可以一樣，賬號風(fēng)格卻是很難一樣。一個差不多的公眾號，一篇差不多的文章，用戶為什么選擇關(guān)注你，而不是別人？
你的風(fēng)格就是很關(guān)鍵一個點。一方面，是你自己人格化屬性，這是新媒體風(fēng)格化的第一大要務(wù)。不用多說，把賬號打造出人樣來。
現(xiàn)在的讀者，特別是年輕化群體，除了內(nèi)容對口，還特別重視是否是自己喜歡的風(fēng)格類型，就像結(jié)交朋友一樣，他們會找自己談得來的人。另一方面，是視覺上的風(fēng)格化，從你的頭圖、頭部設(shè)置、尾部布局、內(nèi)容排版、色彩搭配等等每一個方面形成自己特有的風(fēng)格，幾乎所有的大V也都這樣做了。
品牌認知和傳播屬于大眾心理學(xué)范疇，在用戶看你的賬號時，文字是需要轉(zhuǎn)化成語言進入大腦，而視覺則是直接傳達，能更快占領(lǐng)用戶心智。就像可口可樂的紅色，一直都是它品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。
而值得慶幸的是，這種風(fēng)格化的打造不需要你花費很多精力，一小點的變化也會帶來差異化，用心改變，一勞永逸。
04 互動化最后，老賊說說新媒體的互動，今天不說別的，就談自媒體內(nèi)容尾部可以運營的互動。
比如：曲瑋瑋有精彩故事征集、新世相有晚禱時刻和留言互動、槽邊往事有禪定時刻、深夜發(fā)媸有話題討論、黑馬公社有上期精彩評論、蟬創(chuàng)意有各種無節(jié)操投票等等。
這些頭部賬號的互動，都是與自身定位或業(yè)務(wù)相匹配，也是用戶喜歡參與的。
看起來很小的互動，不僅讓賬號 “動了起來”，也是運營趨于成熟的表現(xiàn)。想
要和用戶關(guān)系更近一步，一定得互動，動不起來就拿獎勵刺激，慢慢建立起互動的氛圍，比如：可以在結(jié)尾處每天一句走心的話；可以每天一個互動話題有獎?wù)骷?；可以每天專門放上一篇文章的最佳評論；可以每天回答一個粉絲問得最多的問題(先征集)；可以每天一個謎語/提問/猜圖等問題類互動，第二天公布；可以每天一句自己錄的簡短語音；可以每天一句經(jīng)典文案，附上作者；可以每天征集一個粉絲疑問，大家留言出謀劃策；可以隔幾天征集一下讀者故事，然后發(fā)布。
這些方法在推文結(jié)尾處都可以形成固定版塊，持續(xù)來玩。
我向很多人推薦過，不僅提高活躍度，還能增加粉絲關(guān)注的可能。甚至有的賬號每天尾部的互動反而成了亮點，就沖著這個才關(guān)注的。
互動不用多說，有時間一定要做。策劃不是問題，沒人參與不是問題，先動起來。不過有一點需要注意，這種尾部的玩法和內(nèi)容一定要和你本身定位或調(diào)性相符，不要八竿子打不到一瞥，適得其反！
好了，筆者4個觀點就說到這，希望對大家有幫助。
總之，我們在自媒體運營中一定要加入更具風(fēng)格和特色的東西，固定欄目、系列化內(nèi)容就是很好的切入點，一旦確定了玩法，就需要堅持風(fēng)格，經(jīng)?；?。沒有長期的堅持輸出，特色內(nèi)容和風(fēng)格是形成不了的。不過，沒什么東西是一直都有效，我們需要不斷去優(yōu)化和迭代玩法，而且隨著新媒體的發(fā)展，你自己的內(nèi)容策略也會發(fā)生變化，在不變中求變更顯得重要。另外，一定要注意，任何一個動作的效果都是通過數(shù)據(jù)的變化來衡量，通過用戶感受、通過同行對比來反應(yīng)的。沒有什么動作是一定有非凡效果，只有測試過才知道！
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