10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，要能夠洞察用戶的核心需求，真正對(duì)他們有幫助，能吸引到他們。
毫無(wú)疑問(wèn)，做新媒體運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
好的內(nèi)容可能不會(huì)馬上爆發(fā)，但它一定是你最具差異化的標(biāo)志。不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，要能夠洞察用戶的核心需求，真正對(duì)他們有幫助，能吸引到他們。也就是我們常說(shuō)的內(nèi)容要是*（有情、有趣、有用、有品）。筆者遇見(jiàn)過(guò)很多新媒體編輯，很會(huì)寫內(nèi)容，而且在被日復(fù)一日的摧殘后，對(duì)選題已經(jīng)很敏感。
再加上一直以來(lái)都在與用戶最近的一線作戰(zhàn)，對(duì)用戶的喜好也已經(jīng)了然于心。但是，我發(fā)現(xiàn)她們很多都少了一點(diǎn)運(yùn)營(yíng)思維，很多好的內(nèi)容其實(shí)可以更進(jìn)一步，運(yùn)營(yíng)手段會(huì)讓這些內(nèi)容發(fā)揮更大的勢(shì)能。
今天筆者就給大家推薦4個(gè)內(nèi)容規(guī)劃的動(dòng)作，馬上就能用，大家可以按需參考。01 欄目化在筆者看來(lái)，未來(lái)內(nèi)容的方向應(yīng)該是，能不能持續(xù)穩(wěn)定地標(biāo)準(zhǔn)化輸出高品質(zhì)內(nèi)容，這是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
而內(nèi)容欄目化就是內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化的一個(gè)實(shí)用打法，效果顯著。什么叫欄目化？就是在規(guī)劃內(nèi)容的時(shí)候，有意識(shí)的把主題類似，選題相關(guān)的內(nèi)容歸為一類，策劃?rùn)谀棵Q以及選題方向，固定欄目化運(yùn)作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。
欄目化內(nèi)容運(yùn)作不只是在做內(nèi)容，更是一種產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、品牌打法，它會(huì)讓用戶的閱讀期待感更強(qiáng)，同時(shí)自己平臺(tái)給用戶的內(nèi)容預(yù)期也會(huì)更清晰，而且固定欄目一旦形成就會(huì)疊加內(nèi)容的力量，打造出自己平臺(tái)的更多內(nèi)容符號(hào)，起到“四兩撥千斤”的效用。比如說(shuō)局座張召忠老爺子的公眾號(hào)，他之前就有 “局座時(shí)評(píng) ” “張召忠說(shuō)” “悄悄話”等主題欄目，現(xiàn)在有“趣聞”“圖說(shuō)” 欄目。他的處理也非常簡(jiǎn)單，就是在對(duì)應(yīng)文章前面加上局座時(shí)評(píng)第68期、張召忠說(shuō)第52期、悄悄話第111期。
一個(gè)小小的改變，考驗(yàn)的是新媒體人對(duì)運(yùn)營(yíng)的理解深度。這樣的欄目化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)其實(shí)很多，比如：36氪推出的 “8點(diǎn)1氪” 短新聞欄目；GQ實(shí)驗(yàn)室推出的 “GQ Daily”欄目；吳曉波頻道推出的“財(cái)經(jīng)日日評(píng)”欄目；還有視覺(jué)志推出的 “七言” 欄目；女神進(jìn)化論推出的“30秒知識(shí)點(diǎn)”欄目；大象公會(huì)推出的 “混亂博物館” 欄目；深夜發(fā)媸推出的“明星時(shí)髦研究所” 欄目等等。
如果你還沒(méi)有欄目化內(nèi)容，老賊建議完全可以考慮，任何行業(yè)都有可做的欄目，情感的、資訊的、干貨的、互動(dòng)的，都可以。另外，新媒體內(nèi)容欄目化，我認(rèn)為還可以補(bǔ)一句：欄目產(chǎn)品化，產(chǎn)品品牌化。一類內(nèi)容對(duì)應(yīng)的一個(gè)欄目就是一個(gè)產(chǎn)品，我們完全可以跳出來(lái)，用產(chǎn)品的思維來(lái)做這一個(gè)欄目，然后甚至發(fā)展為一個(gè)單獨(dú)品牌的子賬號(hào)。02 系列化內(nèi)容系列化理解起來(lái)很簡(jiǎn)單，老賊直接舉個(gè)例子。
比如：你要寫 “新媒體如何運(yùn)營(yíng)” 為主題的文章，下面有2個(gè)方向，你認(rèn)為用戶會(huì)偏向關(guān)注哪個(gè)方向？想到一個(gè)主題就寫一篇，今天寫一篇 “新媒體標(biāo)題如何寫”，過(guò)兩天又寫一篇 “掉粉怎么辦”……反正想到啥寫啥。
針對(duì)這個(gè)主題提前做好內(nèi)容框架，打造新媒體如何運(yùn)營(yíng)系列內(nèi)容，包括：新媒體運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)及常見(jiàn)渠道、新媒體如何細(xì)分定位、10W+選題如何切入、爆文標(biāo)題有哪些套路、如何提升用戶關(guān)注率、如何持續(xù)高效追熱點(diǎn)、如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析提升運(yùn)營(yíng)效果、目前常見(jiàn)的新媒體賺錢模式、新媒體高手必備運(yùn)營(yíng)神器、新媒體運(yùn)營(yíng)如何組建團(tuán)隊(duì)……我估計(jì)方向二的這種系列內(nèi)容，更能吸引用戶閱讀和持續(xù)關(guān)注。對(duì)于用戶而言，系列型內(nèi)容更加成體系，吸引更強(qiáng)烈，而且內(nèi)容之間能夠形成互補(bǔ)和升級(jí)，會(huì)不斷完善自己的知識(shí)體系；對(duì)你自己而言，系列化的內(nèi)容能形成聯(lián)動(dòng)，有利于提升用戶粘性，它也會(huì)和欄目化內(nèi)容一樣疊加每一篇內(nèi)容的勢(shì)能，形成一個(gè)完整的內(nèi)容產(chǎn)品，增強(qiáng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。
如果你也想做系列化內(nèi)容，但苦于不知道如何把內(nèi)容系列化。筆者給你推薦一個(gè)方法——直接去參考市面上那些主流微課平臺(tái)上不同課程的課程目錄，這都是絕好的體系化內(nèi)容，各行各業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有。
為什么我們每次看到別人推出的付費(fèi)課程就忍不住參加？一方面是文案寫得好，另一方面就是課程目錄非常吸引人，不僅干貨知識(shí)點(diǎn)多，而且是非常體系化，這樣系統(tǒng)的知識(shí)誰(shuí)不想要？
最關(guān)鍵的是，這些課程目錄上的每一個(gè)主題都是經(jīng)過(guò)了千錘百煉和市場(chǎng)測(cè)試，最終打磨出來(lái)的，每一個(gè)小點(diǎn)其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)成熟的選題，一定要多多參考。
站在高山上，你會(huì)看到更好的風(fēng)景！
03 風(fēng)格化新媒體運(yùn)營(yíng)的風(fēng)格化，與其說(shuō)是一種內(nèi)容思維，我覺(jué)得更是一種品牌思維，它給你提供了與其他賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。現(xiàn)在同類新媒體賬號(hào)越來(lái)越多，同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重，不僅僅是類別的同質(zhì)化、還有選題的同質(zhì)化、乃至內(nèi)容的同質(zhì)化、視覺(jué)的同質(zhì)化。但是，類別可以一樣，選題可以一樣，切入點(diǎn)可以一樣，賬號(hào)風(fēng)格卻是很難一樣。
一個(gè)差不多的公眾號(hào)，一篇差不多的文章，用戶為什么選擇關(guān)注你，而不是別人？你的風(fēng)格就是很關(guān)鍵一個(gè)點(diǎn)。
一方面，是你自己人格化屬性，這是新媒體風(fēng)格化的第一大要?jiǎng)?wù)。不用多說(shuō)，把賬號(hào)打造出人樣來(lái)。現(xiàn)在的讀者，特別是年輕化群體，除了內(nèi)容對(duì)口，還特別重視是否是自己喜歡的風(fēng)格類型，就像結(jié)交朋友一樣，他們會(huì)找自己談得來(lái)的人。另一方面，是視覺(jué)上的風(fēng)格化，從你的頭圖、頭部設(shè)置、尾部布局、內(nèi)容排版、色彩搭配等等每一個(gè)方面形成自己特有的風(fēng)格，幾乎所有的大V也都這樣做了。
品牌認(rèn)知和傳播屬于大眾心理學(xué)范疇，在用戶看你的賬號(hào)時(shí)，文字是需要轉(zhuǎn)化成語(yǔ)言進(jìn)入大腦，而視覺(jué)則是直接傳達(dá)，能更快占領(lǐng)用戶心智。就像可口可樂(lè)的紅色，一直都是它品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。
而值得慶幸的是，這種風(fēng)格化的打造不需要你花費(fèi)很多精力，一小點(diǎn)的變化也會(huì)帶來(lái)差異化，用心改變，一勞永逸。04 互動(dòng)化最后，老賊說(shuō)說(shuō)新媒體的互動(dòng)，今天不說(shuō)別的，就談新媒體內(nèi)容尾部可以運(yùn)營(yíng)的互動(dòng)。比如：曲瑋瑋有精彩故事征集、新世相有晚禱時(shí)刻和留言互動(dòng)、槽邊往事有禪定時(shí)刻、深夜發(fā)媸有話題討論、黑馬公社有上期精彩評(píng)論、蟬創(chuàng)意有各種無(wú)節(jié)操投票等等。
這些頭部賬號(hào)的互動(dòng)，都是與自身定位或業(yè)務(wù)相匹配，也是用戶喜歡參與的。
看起來(lái)很小的互動(dòng)，不僅讓賬號(hào) “動(dòng)了起來(lái)”，也是運(yùn)營(yíng)趨于成熟的表現(xiàn)。想要和用戶關(guān)系更近一步，一定得互動(dòng)，動(dòng)不起來(lái)就拿獎(jiǎng)勵(lì)刺激，慢慢建立起互動(dòng)的氛圍，比如：可以在結(jié)尾處每天一句走心的話；可以每天一個(gè)互動(dòng)話題有獎(jiǎng)?wù)骷?；可以每天專門放上一篇文章的最佳評(píng)論；可以每天回答一個(gè)粉絲問(wèn)得最多的問(wèn)題(先征集)；可以每天一個(gè)謎語(yǔ)/提問(wèn)/猜圖等問(wèn)題類互動(dòng)，第二天公布；可以每天一句自己錄的簡(jiǎn)短語(yǔ)音；可以每天一句經(jīng)典文案，附上作者；可以每天征集一個(gè)粉絲疑問(wèn)，大家留言出謀劃策；可以隔幾天征集一下讀者故事，然后發(fā)布；……這些方法在推文結(jié)尾處都可以形成固定版塊，持續(xù)來(lái)玩。我向很多人推薦過(guò)，不僅提高活躍度，還能增加粉絲關(guān)注的可能。
甚至有的賬號(hào)每天尾部的互動(dòng)反而成了亮點(diǎn)，就沖著這個(gè)才關(guān)注的?；?dòng)不用多說(shuō)，有時(shí)間一定要做。策劃不是問(wèn)題，沒(méi)人參與不是問(wèn)題，先動(dòng)起來(lái)。不過(guò)有一點(diǎn)需要注意，這種尾部的玩法和內(nèi)容一定要和你本身定位或調(diào)性相符，不要八竿子打不到一瞥，適得其反！
好了，筆者4個(gè)觀點(diǎn)就說(shuō)到這，希望對(duì)大家有幫助。總之，我們?cè)谛旅襟w運(yùn)營(yíng)中一定要加入更具風(fēng)格和特色的東西，固定欄目、系列化內(nèi)容就是很好的切入點(diǎn)，一旦確定了玩法，就需要堅(jiān)持風(fēng)格，經(jīng)?；?dòng)。沒(méi)有長(zhǎng)期的堅(jiān)持輸出，特色內(nèi)容和風(fēng)格是形成不了的。不過(guò)，沒(méi)什么東西是一直都有效，我們需要不斷去優(yōu)化和迭代玩法，而且隨著新媒體的發(fā)展，你自己的內(nèi)容策略也會(huì)發(fā)生變化，在不變中求變更顯得重要。
另外，一定要注意，任何一個(gè)動(dòng)作的效果都是通過(guò)數(shù)據(jù)的變化來(lái)衡量，通過(guò)用戶感受、通過(guò)同行對(duì)比來(lái)反應(yīng)的。沒(méi)有什么動(dòng)作是一定有非凡效果，只有測(cè)試過(guò)才知道！所以，干就對(duì)了！總是允許失敗的。
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