2024年10月,斑小將品牌營銷案例成功入圍2024金投賞提名。金投賞自2008年在中國上海創(chuàng)立以來,歷經(jīng)十七屆的發(fā)展與積淀,已成為亞洲備受矚目的獎項,并逐漸發(fā)展成為全球范圍內(nèi)頗具影響力的中國本土國際化獎項。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎共吸引了991家公司參與,提交了2855件參賽作品,然而,僅有413家公司的571件作品脫穎而出,入圍最終的金銀銅獎及全場大獎的激烈角逐。金投賞一如既往地配備了專業(yè)且嚴(yán)苛的評審體系,并邀請了上百名業(yè)內(nèi)高規(guī)格的評審團(tuán)成員,確保了評選的公正性和權(quán)威性。
在這些入圍作品的背后,是行業(yè)內(nèi)實力與創(chuàng)意的代名詞。斑小將此次憑借2024年38婦女節(jié)推出的《敢性女子》整合營銷案例,成功榮獲金投賞商業(yè)創(chuàng)意提名獎,彰顯了其在營銷領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)。
隨著國民生活水平的不斷提升,“她經(jīng)濟(jì)”日益繁榮,無論是以女性為主要消費(fèi)群體的品牌,還是其他行業(yè)的品牌,近年來都紛紛將營銷目光聚焦于女性市場,期望通過展現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷和文化價值,贏得女性消費(fèi)者的青睞。然而,在這一過程中,有的品牌成功塑造了積極向上的品牌形象,路人緣飆升,而有的品牌卻因不當(dāng)?shù)臓I銷方式遭遇翻車,甚至被全網(wǎng)抵制。
在“她營銷”的賽道上,斑小將無疑是一位名副其實的優(yōu)等生。品牌名靈感源于中國古代著名女將花木蘭,借由這位古老傳說中女將的“忠勇真”精神,傳達(dá)出斑小將“萬里赴戎機(jī)”般的振興國貨之決心。這樣一個深植于優(yōu)秀女性文化底蘊(yùn)的品牌,其女性視角自然更加細(xì)膩且包容。從微電影《待花開時》到“無需仰望,你就是光”、“37℃女人”、“綻放吧她力量”等一系列主題營銷活動,斑小將始終如一地表達(dá)著對女性的真誠關(guān)懷,贏得了廣泛好評。
斑小將此次榮獲金投賞提名獎的《敢性女子》營銷案例,深入挖掘了女性內(nèi)在的品質(zhì)與力量。通過一系列富有感染力的視覺設(shè)計和文案創(chuàng)作,展現(xiàn)了女性勇敢、自信的一面。從海報到視頻,再到線下活動,斑小將全方位、多角度地傳遞了“敢”的女性特質(zhì),成功吸引了廣大女性消費(fèi)者的關(guān)注與共鳴,進(jìn)一步提升了品牌形象。
在整個營銷過程中,斑小將摒棄了傳統(tǒng)的毒雞湯、說教和吹捧手法,轉(zhuǎn)而以真實、真誠為核心,展現(xiàn)了各色女性的獨特魅力。海報中的女性形象豐富多樣,從職場精英到家庭主婦,從年輕女孩到成熟 女性,她們都以各自的方式詮釋著“敢”的精神。同時,斑小將還精心挑選了五位不同年齡、職業(yè)的女性作為敘事主角,通過講述她們的真實故事,進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。這種以真誠為基調(diào)的表達(dá)方式,自然而然地贏得了廣大女性消費(fèi)者的好感與認(rèn)同。
斑小將在女性營銷上之所以能夠“得心應(yīng)手”,關(guān)鍵在于品牌能夠真正站在女性的立場上去思考問題和解決問題。斑小將不僅僅局限于“她營銷”,更以“利他共生”的價值觀為核心,不僅提供高品質(zhì)的護(hù)膚美妝產(chǎn)品,還為廣大創(chuàng)業(yè)者特別是女性群體打造了一個一站式輕創(chuàng)業(yè)平臺。品牌深信,每一位女性都有能力在自己熱愛且擅長的領(lǐng)域大放異彩,因此,斑小將始終致力于為她們的夢想提供助力與支持。
除了“她營銷”之外,斑小將品牌長期以來一直堅守創(chuàng)新理念,以“讓每一個品牌動作,都為市場創(chuàng)造價值”為使命,為終端市場提供品效合一的高價值營銷服務(wù)。斑小將品牌營銷案例首次參賽便成功入圍決賽圈并獲得提名獎,這不僅體現(xiàn)了品牌在傳播、市場拓展方面的專業(yè)水準(zhǔn)和創(chuàng)新思維,也彰顯了其在營銷創(chuàng)新上的前瞻性與獨到性。同時,這也是市場和用戶對斑小將營銷策略實效性的高度認(rèn)可。未來,斑小將將繼續(xù)致力于營銷創(chuàng)新和品牌建設(shè)的不懈努力,為品牌價值增添新的亮點和活力。
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