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千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，國(guó)產(chǎn)首款3A游戲大作《黑神話：悟空》即將發(fā)售。

早在2020年的8月20日當(dāng)天，《黑神話：悟空》就發(fā)布了13分鐘的實(shí)機(jī)演示。僅兩天，B站播放量超過(guò)1700萬(wàn)，微博話題閱讀量超過(guò)2.4億。

從立項(xiàng)開(kāi)始算起，2017年到2024年，“七年磨一劍”，國(guó)內(nèi)本土游戲團(tuán)隊(duì)游戲科學(xué)通過(guò)自主研發(fā)，用世界公認(rèn)最困難也是最高水準(zhǔn)的方式，完成了對(duì)《西游記》的詮釋。

值得注意的是，這款游戲背后的投資方之一正是騰訊。盡管，目前仍有不少玩家對(duì)于騰訊介入后游戲的品質(zhì)和口碑表示擔(dān)憂，但更多的資金和資源，這無(wú)疑能讓游戲科學(xué)在游戲開(kāi)發(fā)和推廣上走得更遠(yuǎn)。

《黑神話：悟空》的超高熱度，讓我們看到了騰訊對(duì)打造全新爆款游戲的執(zhí)著。同時(shí)，今年下半年，騰訊游戲還將一并發(fā)布多款游戲，比如代理發(fā)行或自研的《塔瑞斯世界》《極品飛車(chē)：集結(jié)》《三國(guó)志異聞錄》等。

下餃子模式一觸即發(fā)。

游戲巨頭“鏖戰(zhàn)”繼續(xù)

不只是騰訊，其他游戲廠商也一直沒(méi)閑著。

據(jù)GameLook統(tǒng)計(jì)，2023年，國(guó)家新聞出版總署共下發(fā)新游戲版號(hào)數(shù)為1075個(gè)，同比增長(zhǎng)109.96%，總量相比2022年實(shí)現(xiàn)翻番。這也是連續(xù)5年版號(hào)數(shù)遞減后，版號(hào)發(fā)放數(shù)量重新回歸增長(zhǎng)。

深入來(lái)看，這一增長(zhǎng)主要得益于以下兩點(diǎn)。一方面是各大游戲廠商逐步發(fā)力IP改編。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年，游戲收入占文娛IP市場(chǎng)總營(yíng)收的37.2%，是IP營(yíng)收的主要途徑。

同時(shí)，《IP發(fā)展報(bào)告》表示，在當(dāng)前趨勢(shì)下，2023年IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模有望創(chuàng)下歷史新高。隨著過(guò)去幾年跨領(lǐng)域IP改編市場(chǎng)收入增幅超過(guò)75%，也為IP游戲發(fā)展帶來(lái)了全新機(jī)遇。

不得不說(shuō)，基于IP本身龐大的粉絲數(shù)量和強(qiáng)大的品牌影響力，將其改編為游戲，可以迅速吸引現(xiàn)有粉絲群體的關(guān)注，并形成可觀的羊群效應(yīng)，從而明顯降低前期市場(chǎng)推廣的難度。由此可見(jiàn)，IP改編移動(dòng)游戲能夠有效提升變現(xiàn)能力。

這一趨勢(shì)延續(xù)至2024年，國(guó)內(nèi)IP改編的游戲數(shù)量進(jìn)一步增多，尤其以騰訊游戲和網(wǎng)易游戲行動(dòng)最為突出。

其中，騰訊旗下基于《王者榮耀》IP改編的英雄格斗手游《星之破曉》熱度頗高。據(jù)官方公布集結(jié)終測(cè)的測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，使用云霓雀翎登場(chǎng)達(dá)到358萬(wàn)次，魯班七號(hào)被擊飛272萬(wàn)次。

此外，騰訊還掏出了一張“王牌”——重量級(jí)IP《文明》系列。并基于此推出了全新的SLG游戲《世界啟元》，還有游戲教父席德·梅爾親自站臺(tái)背書(shū)。

而網(wǎng)易也有自己的主張。拋開(kāi)以往慣用的武俠、仙俠類(lèi)IP，如今更是開(kāi)啟了與國(guó)際化IP的合作之路。

比如，網(wǎng)易游戲、漫威聯(lián)合推出的6v6第三人稱(chēng)團(tuán)隊(duì)射擊游戲《漫威爭(zhēng)鋒》，指環(huán)王IP正版授權(quán)的策略游戲《指環(huán)王：紛爭(zhēng)》，以及進(jìn)一步全民化的永劫無(wú)間IP改編游戲《永劫無(wú)間》手游。

值得一提的是，IP改編游戲也一度是B站的王牌。有著《魔法少女小圓》IP加持的《魔法紀(jì)錄》曾是玩家們繞不開(kāi)的討論點(diǎn)，而早前發(fā)布的《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》和《靈籠：火種》，以及首爆的《刀劍神域黑衣劍士：王牌》，這一系列的IP作品都證明了B站IP改編游戲的實(shí)力。

由此可見(jiàn)，IP改編游戲能夠充分挖掘IP價(jià)值，而且通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段，能夠?qū)P元素完美融入游戲，從而打造出高質(zhì)量、沉浸式的游戲體驗(yàn)。長(zhǎng)期來(lái)看，IP改編游戲的做法或?qū)⒊蔀槌B(tài)。

另一方面，相對(duì)寬松的買(mǎi)量環(huán)境，使得“小游戲”翻身成為2023年的黑馬。再加上，小程序生態(tài)流量充沛，買(mǎi)量成本較低，約為APP的三分之一甚至四分之一，使得ROI轉(zhuǎn)化較高。諸多利好因素之下，小游戲市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)火熱。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年微信小游戲活躍用戶規(guī)模達(dá)到新高、抖音小游戲DAU爆發(fā)式上漲。小游戲爆款頻出，其中《咸魚(yú)之王》和《瘋狂騎士團(tuán)》僅于2023上半年就實(shí)現(xiàn)了月流水?dāng)?shù)億元的壯舉。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場(chǎng)，現(xiàn)在的小游戲不再局限于棋牌、三消等休閑玩法，開(kāi)始向中重度傾斜，涉及角色扮演、角色卡牌、塔防類(lèi)、戰(zhàn)爭(zhēng)策略等中重度題材的盤(pán)量也越來(lái)越大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DataEye游戲觀察

這其中，三七互娛、吉比特、騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲廠商也都在布局小游戲，但除了三七互娛手握暢銷(xiāo)榜前兩名的《尋道大千》和《靈魂序章》，其他游戲廠商爆款成績(jī)并不突出。

圖片來(lái)源DataEye游戲觀察

從端游到手游，再到小游戲，勝負(fù)未分，頭部之爭(zhēng)仍在進(jìn)行。

爆款，“花落誰(shuí)家”？

長(zhǎng)期來(lái)看，“玩法老套”、“監(jiān)管缺失”、“生命周期短”的小游戲似乎無(wú)法創(chuàng)造恒久的輝煌。盡管，小游戲市場(chǎng)的角逐是頭部廠商提升變現(xiàn)效率的方式之一，但頭部之爭(zhēng)的最終較量仍將回歸至大型游戲的比拼。

回顧來(lái)看，繼《原神》、《英雄聯(lián)盟》、《魔獸》、《王者榮耀》等爆款游戲大熱過(guò)后，近三年似乎陷入了沉寂期，未曾再出現(xiàn)真正意義上的全民爆款游戲。

究其根本還是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)痛點(diǎn)。從玩家感受來(lái)看，市場(chǎng)上缺少新的游戲玩法和創(chuàng)意，同時(shí)游戲本身的休閑性、娛樂(lè)性和趣味性也在被弱化。

從游戲制作上看，國(guó)內(nèi)游戲與海外比起來(lái)，仍舊缺少制作精良的3A大作。而且，越來(lái)越商業(yè)化的定位，讓玩家們逐漸失去了玩下去的目標(biāo)和動(dòng)力。

問(wèn)題暴露的同時(shí)，變化趨勢(shì)也更為明顯。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，從玩家推薦中，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上手游和端游的被推薦理由也已經(jīng)逐漸趨同。僅在休閑解壓方面存在一定差異，手游玩家對(duì)此要求更高。

整合過(guò)去10年游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲是目前市場(chǎng)上生命周期最長(zhǎng)的游戲，其次才是射擊類(lèi)、動(dòng)作角色扮演類(lèi)游戲，而休閑類(lèi)游戲，只有極少數(shù)玩家游戲年限較長(zhǎng)。

圖源來(lái)自庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)

如此一來(lái)，隨著頭部廠商多款熱門(mén)游戲選擇定檔在下半年，能否打破持續(xù)“冷門(mén)”的局面，從“痛點(diǎn)”入手成了必選項(xiàng)。而臨近的暑期檔，也將是各大廠商檢驗(yàn)爆款誕生與否的試金石。

目前來(lái)看，今年暑期檔，米哈游的《絕區(qū)零》、騰訊游戲的《DNF手游》《星之破曉》《黑神話：悟空》，以及網(wǎng)易游戲的《燕云十六聲》《永劫無(wú)間》手游，都有爆款潛質(zhì)。

而以游戲和二次元起家的B站，雖然游戲業(yè)務(wù)一度低迷，但也沒(méi)有缺席2024年的角斗場(chǎng)。主攻SLG這一細(xì)分賽道的《三國(guó)：謀定天下》，自發(fā)布后也激起了不小的水花。

從多維度來(lái)看，暑期檔大戰(zhàn)的激烈程度不言而喻。

熱度表現(xiàn)上，《DNF手游》幾乎已經(jīng)鎖定爆款席位，一上線就實(shí)現(xiàn)了首周超10億流水的戰(zhàn)績(jī)。而《黑神話：悟空》更是石破天驚。作為國(guó)內(nèi)首款3A游戲大作，預(yù)售當(dāng)天就登上了Steam全球熱銷(xiāo)榜榜首的位置。

此外，米哈游的新作品《絕區(qū)零》，預(yù)約人數(shù)已突破4500萬(wàn)，被外界認(rèn)為是繼《原神》《崩壞星穹鐵道》之后的第三個(gè)爆款游戲，實(shí)力也不容小覷。

《燕云十六聲》作為網(wǎng)易游戲今年暑期檔的力作，于5月14日發(fā)布的新PV《再逢燕云，花陰堪醉》，也為游戲的聲量擴(kuò)散與破圈起到了明顯推動(dòng)作用。截止5月底，《再逢燕云，花陰堪醉》僅在B站上就取得了超400萬(wàn)播放，玩家評(píng)論近4000條。

從熱度表現(xiàn)來(lái)看，以上幾款游戲的影響力都不容小覷，但《黑神話：悟空》全球第一的銷(xiāo)量仍相對(duì)更為亮眼。

再回到游戲制作上，《黑神話：悟空》作為最具噱頭的一款游戲，3A的制作水準(zhǔn)，在科隆展上榮獲最佳視覺(jué)獎(jiǎng)，這無(wú)疑都是制作精良的保證。

而《燕云十六聲》作為網(wǎng)易的第一款3A之作，游戲背景擁有濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，涵蓋飲食娛樂(lè)，人文地理，百草鳥(niǎo)獸，詩(shī)歌書(shū)畫(huà)，形成了一個(gè)全面展示五代十國(guó)至宋代文化的大集合。此前，也與《黑神話：悟空》一同登上了科隆展的舞臺(tái)。

在制作標(biāo)準(zhǔn)逐漸被拔高的趨勢(shì)下，能夠迎合需求的游戲以及游戲廠商無(wú)疑會(huì)擁有越發(fā)穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。而在趨勢(shì)來(lái)臨之際，誰(shuí)先跨出第一步，誰(shuí)就更接近勝利。

同時(shí)，結(jié)合過(guò)往成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，data.ai數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下共有10款游戲的用戶支出突破1億美元，網(wǎng)易旗下共有5款，米哈游共有3款。整體表現(xiàn)上，騰訊處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：data.ai

旗下游戲的用戶變現(xiàn)能力更強(qiáng)，這不僅反映了騰訊在游戲研發(fā)和游戲定位上戰(zhàn)略眼光的精準(zhǔn)性，也體現(xiàn)了其強(qiáng)大的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力。但仍需注意的是，維持用戶的游戲體驗(yàn)以及游戲商業(yè)化之間的平衡。

總體來(lái)看，在新爆款誕生的路上，騰訊似乎已經(jīng)領(lǐng)先一步。

結(jié)語(yǔ)

一石落，百鳥(niǎo)驚。《黑神話：悟空》的“出現(xiàn)”，不僅拉高了游戲制作的標(biāo)準(zhǔn)線，更吹響了暑期檔大戰(zhàn)的先鋒號(hào)。

沉寂已久的游戲市場(chǎng)需要新的榜樣，從多而不精到貴精不貴多也需要過(guò)程，而真正跨出這一步后，量與質(zhì)的互換也就在一瞬間，隨后游戲市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的成長(zhǎng)和蛻變。

作者：璟松

來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)

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