2021年前后，全面上云的趨勢正在愈演愈烈。在各大企業(yè)紛紛加速將自己的業(yè)務搬上云端時，站在后面的云計算服務提供商成了那最賺錢的黃雀。
目前而言，在全球范圍內(nèi)，亞馬遜云、微軟云及阿里云占據(jù)了全球各主要云服務市場的絕大部分份額。其中又以亞馬遜云AWS為首，所占份額幾乎是后兩者的總和。
當貝佐斯已經(jīng)坐著自家火箭“上天”之時，已經(jīng)飄在天上了的亞馬遜云又能飄上多高？
全球第一大云服務商發(fā)展簡史
雖然如今已經(jīng)發(fā)展成了全球最大的云服務廠商，亞馬遜云AWS（Amazon Web Service）的出現(xiàn)并非是亞馬遜“刻意而為之”。
AWS的母公司亞馬遜，是現(xiàn)如今全球最大的網(wǎng)絡電子商務公司，同時也是最早開始電子商務的公司之一。
在貝佐斯的領導下，亞馬遜由最初的圖書業(yè)務擴展至更多的產(chǎn)品，并自建倉儲物流體系，并在1999年推出了影響到現(xiàn)如今電商行業(yè)發(fā)展的平臺型電商模式。
亞馬遜在電商平臺化的過程中，投入了大量的資源用于保證業(yè)務能夠穩(wěn)定運行，但隨之帶來的問題是這部分資源在很大一部分時間處于閑置狀態(tài)。
為了充分利用閑置資源，提高利用率來降低成本，AWS由此誕生。2002年，亞馬遜正式推出AWS，為企業(yè)免費提供云服務，以此來搶占云服務市場。
雖然AWS誕生的時間相對較早，但市場占有率在此前并未達到現(xiàn)如今的領先水平。直到2013年，美國中央情報局與亞馬遜達成了6億美元的私有云合同，擊敗老牌科技巨頭IBM。這筆合同，標志著AWS開始接替?zhèn)鹘y(tǒng)云服務廠商，拉開了AWS稱霸全球云服務市場的序幕。
與大部分云服務平臺相似，AWS基于自身業(yè)務基礎，為用戶提供IaaS、PaaS、SaaS三大服務，而根據(jù)不同的用途，又向下細分出彈性計算、大數(shù)據(jù)服務、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云解決方案等不同應用方案。品種豐富、覆蓋廣泛，讓AWS在全球云服務市場呼風喚雨。
在由Gartner2020年發(fā)布的云基礎架構和平臺服務魔力象限中，AWS長期處于細分市場的領導者象限。Gartner在評估報告中認為，AWS的云計算服務產(chǎn)品在計算、存儲、網(wǎng)絡、IaaS等多個基礎領域均占據(jù)了絕對優(yōu)勢。
從2014年開始，AWS在每年都為亞馬遜貢獻了一半以上的運營利潤。云服務無疑已經(jīng)成為亞馬遜最重要的業(yè)務之一，于是在貝佐斯辭職卸任后，執(zhí)掌了AWS長達15年的Andy Jassy成為了這家龐然大物的新任首席執(zhí)行官。
“一朵云”有多大魅力？
當眾多競爭者紛紛加入到云服務行業(yè)的競爭當中時，AWS能夠脫穎而出的邏輯是什么？AWS的成功，在于四個優(yōu)勢。
1、先發(fā)優(yōu)勢
實際上，以整個云計算行業(yè)的發(fā)展時間維度看，AWS是最早一批參與到云服務行業(yè)的企業(yè)。不同于其他行業(yè)，用戶如果想要轉(zhuǎn)移至其他云服務平臺將會帶來高額的成本，因此相對而言云服務行業(yè)的客戶忠誠度極高。
目前，AWS已經(jīng)在全球建立了較競爭對手覆蓋更廣的云基礎設施。公開資料顯示，亞馬遜AWS已經(jīng)在全球22個地理區(qū)域運營著69個可用區(qū)，豐富的節(jié)點能為客戶提供更流暢穩(wěn)定的云服務。
此外，AWS所經(jīng)歷的發(fā)展時間相對更長，在產(chǎn)品類型、計費模式、運營管理等方面都具備更豐富的經(jīng)驗，因而面對新老客戶擁有更強的吸引力。
2、技術優(yōu)勢
先發(fā)優(yōu)勢讓AWS在技術上也處于領先地位。云服務廠商之間的技術壁壘主要集中在網(wǎng)絡連接能力、網(wǎng)絡安全能力及服務器穩(wěn)定運行能力。
網(wǎng)絡連接能力直接影響了云服務廠商是否能為客戶提供低延遲、高帶寬的服務；網(wǎng)絡安全能力則反映了云服務廠商在應對大規(guī)模的DDos網(wǎng)絡攻擊時的防護能力，以及通過可視化數(shù)據(jù)、自動安全分析等方式幫助客戶提升服務系統(tǒng)的安全能力。
而服務器穩(wěn)定運行能力則是指能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模的服務器集群維持長期的無故障運轉(zhuǎn)。
現(xiàn)如今大規(guī)模數(shù)據(jù)中心一般都是通過大量的硬件基礎設施通過集群來實現(xiàn)運轉(zhuǎn)的，這意味著單一數(shù)據(jù)中心中會有海量的硬件設施，如何保證這些硬件設施能夠長期穩(wěn)定的運轉(zhuǎn)以及出現(xiàn)故障是能夠快速的維護，都是一家云服務廠商需要攻克的難題。
3、服務優(yōu)勢
亞馬遜電商業(yè)務的崛起，一方面歸功于其所秉行的“客戶至上”的發(fā)展理念。作為亞馬遜的親兒子，AWS也是如此。
針對云計算業(yè)務，AWS擁有一支專業(yè)的業(yè)務團隊，通過前端的服務團隊去收集了解用戶需求，再反饋到技術團隊去完善。
基于對用戶需求的了解，AWS在產(chǎn)品的迭代速度上遠超其他云服務商。此前華爾街分析師Jerries在接受外媒采訪時曾表示，可能目前沒有任何一家與AWS形成競爭的公司能夠追趕AWS的創(chuàng)新速度。
雖然這句話可能具備一定的夸大成分，但也反映了擁有完善的服務體系對于一家云服務企業(yè)來說有多么重要。
4、品牌優(yōu)勢
作為全球最知名的云服務企業(yè)，AWS擁有如奈飛、西門子、飛利浦等大型國際企業(yè)客戶以及眾多中小客戶群體。同時借助亞馬遜電商的強大影響力，AWS自身有著極強的品牌效應。
公開數(shù)據(jù)顯示，2020年AWS在全球公有云IaaS市場的占有率已經(jīng)飆升至46.8%，較上年的34.6%有著明顯的增長。隨著占有率持續(xù)增加，馬太效應將會愈發(fā)顯著，推動AWS的持續(xù)擴張。
正在被“圍追堵截”的亞馬遜云
2020年的疫情加速了國內(nèi)外云計算滲透傳統(tǒng)行業(yè)的進程，所面向的客戶開始從早期的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐步擴散至更多的傳統(tǒng)行業(yè)當中。
隨著市場的迅速擴張，想要坐上牌桌的賭徒正在不斷增加。從國外的微軟谷歌，再到甲骨文和IBM；從國內(nèi)的阿里騰訊，再到金山和Ucloud，AWS所要面對的將是國內(nèi)外云服務廠商的圍追與堵截。
基于Windows OS在全球的巨大影響力，微軟Azure正逐步通過這一渠道吞食AWS的市場份額；而在國內(nèi)市場，AWS不再具備先發(fā)優(yōu)勢，阿里云取代了AWS的地位，成了國內(nèi)市場的老大。
正如亞馬遜在全球電商市場的地位，阿里則相當于是國內(nèi)市場里縮小版的亞馬遜。因而基于國內(nèi)電商生態(tài)，阿里搶先對國內(nèi)市場進行了使用習慣的培養(yǎng)。
更要命的是，客戶們開始不再只青睞與一家云服務廠商了，多云部署開始成為越來越多企業(yè)客戶的首選。
多云部署能夠吸收多家云服務廠商的優(yōu)勢，同時最大程度地降低服務成本，且相對單一的云服務廠商，雞蛋沒有放在同一個籃子里，因而這種模式更為安全。
雖然對于客戶們來說，這種方式更好，但對AWS來講，這意味著將有一部分市場份額將會被其他廠商所分食。而這可能就是促使AWS尋求變化的拐點。
這片“云”將飄向何方？
在去年的亞馬遜“re：lnvent 2020”大會上，尚還未接棒亞馬遜CEO職位的AWS CEO Andy Jassy在主題演講中說道：“2019年，我用75分鐘來講機器學習，但2020年我想換種方式。”于是，在整個長達3小時的演講當中，“機器學習”一詞被反復提及。
機器學習是否能成為AWS應對新興力量威脅的解決辦法？現(xiàn)在尚還不得而知，但可以發(fā)現(xiàn)近幾年來機器學習的應用場景正在越來越多，從疫情防控期間的“換臉APP”爆火，再到通過AI人工識別是否佩戴口罩……這些場景都依托于機器學習來對AI進行訓練。
機器學習能夠幫助AWS形成更強的競爭力，但相對更龐大的云計算業(yè)務，這可能仍然只是杯水車薪。在對于AWS更重要的云服務業(yè)務上，是否還有更多的可行辦法？
近期，華為獲得了柬埔寨郵電部頒發(fā)的“咨詢和技術服務認證許可”，成為了柬埔寨第一家獲得官方認證的云服務提供商。國內(nèi)的云服務企業(yè)正在由國內(nèi)走向國外，開始向著一些新興市場前行。
很顯然，這同樣也能成為AWS的機會。目前中國、東南亞、印度乃至非洲等新興市場正處于加速信息化的進程當中，作為全球最大的云服務廠商，AWS應當將目光放在如何在這些新興市場挖掘新的價值。
未來隨著這些市場的持續(xù)成長，AWS將能夠繼續(xù)自己最初的老路，通過搶占先發(fā)優(yōu)勢，培養(yǎng)出客戶的使用黏性，最終實現(xiàn)自身業(yè)務的進一步擴張。
而另一方面，AWS仍然應當重新挖掘國內(nèi)市場的發(fā)展前景。IDC最新的報告顯示，2020年全球公有云服務整體市場規(guī)模達到3124.2億美元，而中國的公有云服務整體市場規(guī)模就達到193.8億美元，同比增長49.7%，遠遠領先于全球其他區(qū)域。
隨著國內(nèi)數(shù)字化進程進一步深入，這個數(shù)字將維持進一步的擴張趨勢。雖然對于AWS而言，想要逐步滲透國內(nèi)市場，實現(xiàn)市占率的快速提升尚還有些困難，但如果從另一維度看，AWS仍然有著極大的機會。
艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2021年中國基礎云服務行業(yè)數(shù)據(jù)報告》中顯示，在2020年中國IaaS公有云全球交付市場（含出海業(yè)務）和中國IaaS+PaaS公有云全球交付市場（含出海業(yè)務）兩項市場數(shù)據(jù)中，亞馬遜云科技市場份額分別為26.0%和23.3%，均排名第二位。
出海業(yè)務指的是國內(nèi)企業(yè)在海外使用的云服務廠商所占的比例，從這一維度看，AWS與阿里云的差距迅速縮小。
AWS的機遇就在于當前國內(nèi)企業(yè)正處于一個走出去的大趨勢，隨著越來越多的國內(nèi)企業(yè)開始向著海外市場進軍，AWS海外云服務的優(yōu)勢將迅速放大。通過幫助這些國內(nèi)企業(yè)出海，AWS將有望在國內(nèi)市場搶占更多份額。
最后
在今年7月份具備的“2021亞馬遜云科技中國峰會”上，亞馬遜云科技發(fā)布了一份“全球優(yōu)勢，植根本地”的中國戰(zhàn)略，其中就提出了一份“助力中國客戶深耕本地市場、助力海外客戶根植中國市場、助力中國客戶成功出海”的三駕馬車戰(zhàn)略。
多年以前，AWS在國內(nèi)市場失利，原因就是沒有按照中國國情來進行業(yè)務開展。多年之后，AWS似乎終于領會了企業(yè)發(fā)展的真諦，也許在國內(nèi)云市場快速發(fā)展的當下，AWS真的有可能重新為自己開辟出一塊新的市場。
文章來源：企服研究社。
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