文/琥珀消研社
作者/白露
Papi醬當女一號的電影《明天會好的》,你們打幾分?
章子怡: “我們演員的門檻這么低了么?”(嗶)
Papi醬新上映的這部電影啊,講的是個27歲,不會開車,沒出過國,用9塊9的唇膏…阿西,反正就是各種慘的大齡女青年一邊殺狗一邊灑狗血的故事。
我的老天鵝,9塊9的唇膏怎么你了?好用不就行了!
關于劇情啊,就這么說吧,生活都這么苦了,灌點沒腦子的雞湯也不是不行,前提是別讓我割三十塊錢肉。
但問題的關鍵是,papi醬她一個網紅,憑什么當院線電影的女一號?
這背后到底是誰,明擺著賠錢也要推papi醬一把?
Papi醬的野心到底有多大?
Papi醬,短視頻上古時代的唯一內容天后。
一個撐死幾分鐘的貼片廣告就賣了2200萬,比王一博、蔡徐坤們一倆年的代言費還貴。
不過,你只知道她看起來風光無限,其實實際上,她的經歷也跟坐過山車似的。
Papi醬,本名姜逸磊,1987年出生在魔都大上海。
故事要從她中戲本科畢業(yè)、裸辭、待業(yè)啃老4年后開始說起。
不過,papi醬啃的是她對象,老胡。
啃了4年后,才跟屏幕前無數職場失意的年輕人一樣,選擇了迂回戰(zhàn)術——考研。
2013年,26歲的papi醬重新回到母校讀研,原本計劃讀3年碩士,再加3年博士后就去當老師教書。
當年十一月,papi醬還發(fā)過一條微博呢:冷靜下來仔細想想,我想要的只是榮華富貴而已。
也不知道這句話有啥魔力,像是打開了“潘多拉的盒子”,讓papi醬的計劃趕不上變化。
15年,研二,papi醬就因為一條《男性生存法則第一彈》的短視頻火了。
那年年末,papi醬拿了年度網紅排名榜的第二名。
你猜第一是誰?看看彈幕中有沒有答案(王思聰)。
當然了,成功肯定不可能是一蹴而就的啊,想peach呢!
其實,15年年初papi醬就開始跟同學在微博上用“TCgirls愛吐槽”的賬號合拍視頻,直到同學出國都沒啥水花,papi醬的網紅夢雖然沒死,也暫停了不短的時間。
到了7月、8月,papi又開始嘗試小咖秀、臺灣話東北話大雜燴之類的“爛大街”惡搞視頻。
到10月,才真正開始做“大齡女青年+一人分飾多角+犀利吐槽+變聲”模式的視頻。
直到一千零一次失敗后,11月,火了,徹徹底底的火了。
僅僅幾個小時,視頻的瀏覽數據就爆到了200萬,真的就像夢一樣。
火了后的papi醬可是圈內大佬眼中的香餑餑。
不信你看,因為一張羅胖和她的合影,某網友寫的段子還被瘋傳。
這個段子是這么寫的:
老羅每天甩腦漿,花了3年多,粉絲6百萬;
papi每天網上刨幾個段子嘚啵幾句,花了4個月,粉絲1千萬;
老羅團隊上百人,一年收入2億多,(當時)估值13億;
papi一個人,還啥也沒開始賣,(當時)估值3個億。
叫羅叔叔怎么能好好睡得著?
既然睡不著…那…不如加入!
2016年3月,羅輯思維投了papi醬500萬。
除了老羅的,還有真格基金500萬、光源資本100萬和星圖資本100萬,一共1200W的融資。
給本來充滿爭議的網紅行業(yè),瞬間注入了無限的想象力。
那段時間,打開各大平臺都是papi醬,你不知道papi醬你就是隔壁村的王二妞。
甚至很多人都不知道為什么,一夜之間就突然所有人都在說papi醬了。
可惜,網紅都逃不過“曇花一現”的魔咒,雖然說瘦死的駱駝比馬大,但現在的papi醬是真的有過氣網紅那味了。
科科,你以為這就是全部?
嘗過一夜封神滋味的Papi醬,怎么可能甘心只當個網紅?
別忘了,她是個能因為工作不理想就裸辭、還待業(yè)4年的奇女子。
換成你,你有這種勇氣嗎?
如果你有個跟她一樣牛逼的朋友,說不定就有。
不知道大家有沒有看過《拜托了冰箱》第五季周冬雨那一期,周冬雨在節(jié)目里說papi醬還指導過自己的畢業(yè)論文。
我當時的表情就跟何老師一毛一樣,這到底是什么奇妙的朋友圈?
一個北電的、一個中戲的,怎么扯上的關系?
其實,周冬雨簽約的公司是泰洋川禾,這個公司旗下的藝人還有楊天寶女、陳赫等。
而泰洋川禾的創(chuàng)始人楊銘,就是papi醬的同學以及特別好的朋友。
Papi醬之所以去拍趣味短視頻,也是這個在娛樂圈摸爬滾打、商業(yè)嗅覺極度敏銳的楊銘給的建議。
前面說到,15年是papi醬開始走紅的時間,其實泰洋川禾也是15年成立的。
不過一個是10月,一個是6月。
2016年3月,papi醬獲得了1200w投資,4月papi醬就跟楊銘一起成立的papitube——一家MCN機構。
papi醬風頭正勁時,還跟羅胖合作舉辦了“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”,先不說招標會門票就要8千一張。
現在大家還忘不了的是——他們用2200萬的價格賣出了有史以來單條貼片廣告的價格之最。
可以說是小福貴開飛機——貴到天上去了。
難怪有人懷疑羅胖是不是想出來騙錢,陰謀論說:阿里投了優(yōu)酷,還投了麗人麗妝,而優(yōu)酷投了老羅,最后麗人麗妝中標,而最后這筆錢給了中戲,本來就是麗人麗妝要在設在中戲的網紅基金。
還總結了一番:這個連環(huán)套,就是papi醬和羅胖“左手套右手”的估值增長套路。
天有不測風云,就在所有人都翹首以盼,等著papi醬和羅胖橫掃網紅行業(yè)的時候。
2016年11月,投資papi還不到8個月,羅輯思維就選擇了原價撤資。
直接把風口上的papi醬打回了地表,留下一片唱衰:“失去資本的寵幸!”“變現能力不行!”、“沒錢景!”
這,本想大干一番,資本的退出恰巧又碰上總局下架整改她的視頻,還有人嘲諷她江郎才盡,就讓papi醬跳出網紅圈的夢“pia嘰”,掉地上碎了。
誒,別忘了楊銘。
楊銘是真的忙,不僅要帶自家藝人,還幫papi醬澄清,大意就是羅輯思維調整了業(yè)務方向,羅胖撤資的不只是他們這一家。
果然,你papi還是你papi,那段時間papi醬沉寂下來調整心態(tài),把第一筆商業(yè)變現的2200全部捐給了母校中戲,設立“勿忘劇場”和“初心獎學金”,網友一片叫好。
“琥珀消研社”不得不說一句,太nice了,這波公關操作,用戶對papi的好感度不瞬間up up?
這里我們可以對比后來的一件事兒:papi醬停更生子,被李佳琦們搶走了眼球,因為一句“小小胡”,papi醬被全網女拳嘲“婚驢”。也有人跳出來陰謀論說這就是papi醬沒人氣了,自己在炒話題的公關手筆。
要“琥珀消研社”說,這波就是一群太監(jiān)開會——無J之談。
要知道2017年3月,papitube并入了泰洋川禾,成了后者的控股子公司。
一個月之后泰洋川禾就完成了1.2億人民幣的融資,有明星團隊、有資本,這波“娛樂圈游戲”不是更容易通關了嗎?
后面不僅是papitube想撕掉papi醬的個人標簽,papi醬自己也想尋求個人轉型,還是那個意思,不想只當個網紅。
這幾年,她參演了電影《妖鈴鈴》、《燃點》,基本上都撲街了,但她參加的綜藝卻小有成就,《拜托了冰箱》、《女兒們的戀愛》、《吐槽大會》、《令人心動的offer》、《明星大偵探》…
到了2019年,papitube旗下的博主數量就已經到了150多位,全網粉絲5個億。
滇西小哥、Bigger研究所、Acui阿崔、爆胎草莓粥……都是papitube宇宙的網紅。
雖然,都說“Papitube只有一個papi醬”,就像“微念只有一個李子柒”。
在papi醬之后,Papitube再也沒有出現過第二個現象級網紅。
但papi醬帶來的營收卻只占papitube的30%了。
更何況,觀眾的口味變的太快了,說不準什么時候你想不出新東西了,觀眾看膩了,或者哪里又出現了另一個“神”。
所以,網紅還是讓別人當去吧,我papi醬要逐夢演藝圈,而這次的電影就是很關鍵的一步 。
就像她說的,以后說不定真的會去做導演。
回過頭看papi醬的這段經歷:火,是占盡了天時地利人和。
一,2013年,是4G元年,2015年,中國全面進入4G時代,就像傳播史上每一場技術革命都會顛覆傳媒行業(yè)的傳統(tǒng)認知一樣,4G讓視頻的播放變得流暢,催熟了微信大號新世相、紅極一時的小咖秀,而且之前的網紅都是鳳姐、犀利哥、干露露、芙蓉姐姐這類型,市場需要一個更新鮮的網紅,再加上資本方的催熟,papi醬就自然走到臺前。
二,Papi醬很專業(yè)。導演專業(yè)高材生這點不需要我多說,但你知道嗎?她小時候還是班上的文藝骨干,相聲、小品、表演甚至還有薩克斯,papi醬全部都會。表演+導演+學識,不是在鏡頭前呆若木雞或者只會賣肉的阿貓阿狗都行的。而且過去明星參與的視頻內容多是大制作,大成本,papi醬這種一個人的表演模式,接地氣的表演風格,更加符合短視頻,也打破過去傳統(tǒng)的創(chuàng)作邏輯,讓普通觀眾更容易被帶入進去。
三,短視頻初期,頭部不缺美女帥哥,就缺段子手。那個時候,有臉有身材的隨便扭一扭,舔狗們再舔一舔就能火,門檻低到十八層地獄,自然供過于求。你看溫婉,火了一個地下車庫GucciGucci的視頻就一千萬粉絲,我“琥珀消研社”現在是想都不敢想。而papi醬妙就妙在,率先攻打了“犀利吐槽”這個小眾的領域。畢竟,長尾理論告訴我們,不是非要做熱門,小而廣也是一個門路。
四,楊銘。楊銘給papi醬帶來了成熟的商業(yè)團隊,很多人有好內容但摸不到錢,為什么?就是商務團隊跟不上。換言之,背靠泰洋川禾,不管是papitube,還是papi醬,他們都路也會好走很多。你看,papi醬頻頻綜藝露臉、出演電影女一號就是最好的證據,從這點看papi醬個人的成功不可復制。
當然,papi醬團隊現在在做的是想打造短視頻界的漫威,DC,但目前看,她還沒有創(chuàng)造出另一個“美國隊長”“黑寡婦”,“蝙蝠俠”,超級網紅很難被批量復制出來。當然了,papi醬這位初代網紅還能走多久,能不能轉型成功,我們先祝福。畢竟我們不希望papi醬和同道大叔、王大錘等其他網紅一樣,僅僅是個現象,漸漸消失在歷史的潮流中。。。。。。
*本文圖片均來源于網絡
琥珀消研社
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