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來(lái)源 | 螳螂觀察
文 | 陳三
明星是高危職業(yè)？
演員宋佳說(shuō)是，
那網(wǎng)紅、主播是不是高危職業(yè)？
本來(lái)不是。
但現(xiàn)在看起來(lái)變成了高危職業(yè)。
近日，又一網(wǎng)紅主播倒下，用一種不太光彩的方式。
9月28日，濟(jì)南破獲一起制作、傳播淫穢物品牟利案，涉案人員為網(wǎng)紅女主播“沈樵”。經(jīng)警方調(diào)查，“沈樵”以自己為主角編寫(xiě)“動(dòng)作”劇本，雇用男主角、攝影、美工等人拍攝、制作淫穢視頻15部，另加拍攝大尺度私房照和果聊共收入超36萬(wàn)元。
網(wǎng)紅、女主播、拍大尺度“動(dòng)作片”、刑拘，四者緊密的聯(lián)系在了一起，除了震驚還是震驚。
更意外的是，獲利僅36萬(wàn)余元。
在大眾眼里，這項(xiàng)如今最賺錢(qián)的行業(yè)，身處其中怎么會(huì)有人鋌而走險(xiǎn)公然越界，僅為幾十萬(wàn)的“薄利”？還是曾是“裸替”的她純粹是為了“好玩”？
細(xì)究一番，用她自己的話(huà)來(lái)說(shuō)就是“掙不到錢(qián)了”。
今年她宣布退出娛樂(lè)圈，配文略顯無(wú)奈，“不是小樵沒(méi)努力，而是努力了也不好使。”
而從她各平臺(tái)的粉絲量來(lái)看，快手6萬(wàn)多的粉絲、抖音不到12萬(wàn)的粉絲、微博不到6萬(wàn)的粉絲，加起來(lái)不到25萬(wàn)的粉絲量。
顯然，進(jìn)入網(wǎng)紅、主播圈后的她并未掀起多大浪花，依舊是個(gè)“小角色”，即吃不到肉更喝不了多少湯。
為博眼球、為賺快錢(qián)，她踩著刀刃起舞，并逐漸淪陷其中。
可令人疑惑的是，這個(gè)跟明星匹敵的高收入行業(yè)，唱唱歌、跳跳舞、嘮嘮嗑，就能獲得巨額財(cái)富的圈子什么時(shí)候變了？曾趾高氣揚(yáng)的平臺(tái)金主爸爸們，怎么就淪落成為網(wǎng)紅主播們撈錢(qián)、作假犯罪的工具了？
流量紅利見(jiàn)頂，毫無(wú)底線(xiàn)博“出位”
“佛媛”的火剛掐滅，“病媛”又開(kāi)始粉墨登場(chǎng)。
房間燈光微弱，女孩敷著面膜、看著書(shū)，好一副愜意悠閑的樣子。
細(xì)看一番，病號(hào)服、點(diǎn)滴管、病床，三件套配齊，這不是住院?jiǎn)幔?/p>
這也太奇葩了吧，都生病住院了還不忘“小資生活”，哪家醫(yī)院給的勇氣？
同樣的醫(yī)院場(chǎng)景，女孩化著濃妝、長(zhǎng)相甜美，半躺病床上、比著耶，精氣神怎么都跟甲狀腺癌手術(shù)后的患者形象聯(lián)系不到一起。
神奇的是，這居然是其“乳腺結(jié)節(jié)手術(shù)”后沒(méi)出院再次手術(shù)，用她自己的話(huà)來(lái)說(shuō)，還真是“易長(zhǎng)結(jié)節(jié)體質(zhì)”，做手術(shù)就跟鬧著玩似的。
然而，網(wǎng)友下狠手的評(píng)論顯然來(lái)得格外痛快。
“改天就真的病進(jìn)去體驗(yàn)了。”
“我信命，所以像這類(lèi)人群基本上把命作沒(méi)了。”
“只有咱們想不到的，沒(méi)有她們做不到的，都是生意。”
“如果裝病，我希望它們是真病。”
“大手術(shù)術(shù)后第二天根本不是這樣的，簡(jiǎn)直是搞笑。”
其實(shí)，生病化妝無(wú)可厚非，可這群小姐姐的目的貌似并不單純，自稱(chēng)患癌、抑郁、骨折，精致的住著院，講述著自己的悲慘故事，廣博網(wǎng)友的同情。一旦流量積蓄到位，狐貍尾巴也就漏出來(lái)了，賣(mài)手術(shù)帖、疤痕貼、疤痕凝膠、按摩精油等等，滿(mǎn)屏帶貨痕跡。
《螳螂觀察》不能理解但又不得不承認(rèn)的是，插著氧化著妝的骨折小姐姐，做起了跌打損傷的精油生意。
自稱(chēng)二胎剖腹產(chǎn)的年輕媽媽?zhuān)u(mài)起了疤痕貼、手術(shù)帖。
然而，病媛的故事還未完結(jié)，更有甚者，一些人卻打起了“愛(ài)國(guó)生意”。
統(tǒng)一的故事線(xiàn)索，“我們沒(méi)有生在和平年代，而是生在了一個(gè)好國(guó)家”，UP主們講述著邊防武警站成人墻面對(duì)境外方向，把人民擋在身后，保護(hù)人民安全的愛(ài)國(guó)感人故事。
有不少網(wǎng)友吐槽，“已經(jīng)看了好幾個(gè)一模一樣文案視頻，背下來(lái)不容易，還要聲情并茂”。顯然這種不恥的“愛(ài)國(guó)流量故事”終難以走遠(yuǎn)，很快便受到多家央媒的痛批。
難以理解的是，為何如今的UP主們?cè)隍}操作的路上越走越遠(yuǎn)了。
深究原因，無(wú)外乎這些。
今年5月，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)、今日網(wǎng)紅聯(lián)合承辦的2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年度峰會(huì)，發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告》簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》顯示，收入來(lái)看，大多數(shù)主播月收入3000—5000元。
《螳螂觀察》可以斷定，紅利期過(guò)后的網(wǎng)紅、主播們，越來(lái)越難以賺到錢(qián)了。
融資上，《報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）領(lǐng)域共產(chǎn)生23起投融資事件，總?cè)谫Y金額超62.3億元人民幣。相比2019年融資總額在經(jīng)歷了前兩年爆發(fā)后有所下降，為2016年以來(lái)最低。
顯然，融資的表現(xiàn)足以說(shuō)明行業(yè)格局正趨于穩(wěn)定，相比野蠻生長(zhǎng)、肆意掘金，流量紅利已摸到天花板，為更快更多的分取蛋糕，一些所謂的“吸睛”亂象開(kāi)始不斷亂飛。
然而，明明獲利越來(lái)越少，這些UP主們?yōu)楹稳詧?zhí)意要往上撲？
削尖腦袋往里鉆，新賽道“底層邏輯”在哪？
近日一份以“財(cái)富中文網(wǎng)”為名的“網(wǎng)紅主播收入排行榜”被人熱議，榜單顯示，2019年1月1日到2021年9月1日，收入破億的網(wǎng)紅共有27人，其中前三名分別為薇婭57億、李佳琦46億、馮提莫25億。
雖財(cái)富中文網(wǎng)很快辟謠，并未發(fā)布“網(wǎng)紅主播收入排行榜”這樣的數(shù)據(jù)。
但這種令人“瞠目”的收入單，還是隱隱約約透露了這是個(gè)高收入群體。
微博粉絲量來(lái)看，“口紅一哥”李佳琦近3000萬(wàn)，“淘寶一姐”薇婭近2000萬(wàn)，Papi醬超3000萬(wàn)。
足以可見(jiàn)，頭部網(wǎng)紅們有著厚實(shí)的粉絲基礎(chǔ)支撐。在今年的618大促收官夜，第三方直播數(shù)據(jù)平臺(tái)胖球數(shù)據(jù)顯示，李佳琦在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)57分直播中，共帶貨72款商品，售出83.9萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超2億元。
帶貨能力強(qiáng)，粉絲流量高，網(wǎng)紅們的收入必然也是水漲船高的趨勢(shì)。
李佳琦在19年《封面》采訪(fǎng)時(shí)，就透露過(guò)自己的收入情況，當(dāng)時(shí)主持人問(wèn)“每個(gè)月六位數(shù)突破了嗎？”，沒(méi)有絲毫猶豫，一個(gè)“有”字顯露著他作為頂級(jí)網(wǎng)紅的自信。
公布的收入雖沒(méi)有傳言中的那么夸張，跟某明星日薪“208萬(wàn)”想去甚遠(yuǎn)，但一年破億的營(yíng)收情況仍極具有誘惑力。
可見(jiàn)，頂級(jí)網(wǎng)紅講好了賽道故事。
在此之下，盯上講造富故事的“妖魔鬼怪”們又開(kāi)始了新一輪的造勢(shì)。
什么“60萬(wàn)粉絲在抖音能賺到多少錢(qián)”，什么“一條10秒的視頻收入了270萬(wàn)”，什么“從月薪3000到現(xiàn)在月薪10萬(wàn)”，故事的種類(lèi)五花八門(mén)，不斷燒熱著市場(chǎng)的火焰。
助推之下，效果顯而易見(jiàn)，新華網(wǎng)曾發(fā)布的一篇《95后就業(yè)觀》，調(diào)查結(jié)果顯示54%的95后最向往的職業(yè)是網(wǎng)紅、主播。
2019年的央視《聚焦三農(nóng)》欄目，一個(gè)關(guān)于孩子沉迷手機(jī)的報(bào)道，當(dāng)記者問(wèn)幾個(gè)孩子“長(zhǎng)大了想做什么？”得到的一致回答卻是，“想當(dāng)網(wǎng)紅，因?yàn)榫W(wǎng)紅能賺很多錢(qián)”。
賺錢(qián)快，賺大錢(qián)的認(rèn)知，像魔力一樣吸引著大批人前仆后繼，想借勢(shì)實(shí)現(xiàn)人生逆襲的人瘋狂被卷入其中。
在《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中呈現(xiàn)的行業(yè)從業(yè)者畫(huà)像顯示，截至2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億（根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù)），其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。在用戶(hù)方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.17億人，占網(wǎng)民整體的62.4%。
此外，如今的網(wǎng)紅、直播行業(yè)雖格局已定，但行業(yè)規(guī)模仍呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，根據(jù)中研普研究院報(bào)告《2021-2026年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來(lái)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示，以總流水計(jì)量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2015年64億元增長(zhǎng)至2019年1082億元。2019年到2025年，以23.4%市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2025年將達(dá)3826.6億元。
從以上維度來(lái)看，網(wǎng)紅、主播仍處在一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展階段，大批人蜂擁而入，謀劃其中也就在清理之中了。
網(wǎng)紅、主播不是“躺贏”，扭曲的認(rèn)知該掰正掰正了
亂入的網(wǎng)紅、主播們攪渾了一池春水，然而真正笑到最后的卻不是這一批人。
一句“oh，my god”，賣(mài)口紅的李佳琦火了。
火的背后卻不是“躺贏”，一年365天他直播389次，每次4小時(shí)，凌晨4點(diǎn)才能睡，紀(jì)錄最高一次嘗試了380支口紅，最后嘴唇幾乎都要裂開(kāi)。
“拼命三娘”薇婭同樣如此，每天直播最少6小時(shí)，通常凌晨結(jié)束，之后復(fù)盤(pán)、準(zhǔn)備第二天的工作，休息時(shí)間壓縮至不到4小時(shí)。
“很久沒(méi)有看到白天的太陽(yáng)”，她曾向外透露。
努力、狠拼、堅(jiān)持，走紅的他們有著共同的特質(zhì)。
另?yè)?jù)去年移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌發(fā)布《2019主播職業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，78.2%的主播表示會(huì)花時(shí)間和費(fèi)用提升自己，本科學(xué)歷主播中85.2%會(huì)定期提升自己，碩士以上學(xué)歷86.1%會(huì)定期提升自己。
足可見(jiàn)，網(wǎng)紅們的成功并不是一蹴而就，同時(shí)巧妙的利用了平臺(tái)誕生的風(fēng)口。可就是有部分“幺蛾子”從黑暗中涌出，劍走偏鋒，不按常理出牌，搞差異、搞特殊，無(wú)底線(xiàn)的作怪，一樣“巧妙”的利用這樣的風(fēng)口。
但為何平臺(tái)就成了秀下限的“工具人”？
短視頻平臺(tái)作為如今的黃金賽道，曾有著不費(fèi)吹灰之力就能獲取財(cái)富密碼的“優(yōu)良史”，靠著賣(mài)丑、低俗、打擦邊球的行為火的一塌糊涂的人比比皆是，不斷的“教育”著追隨者。
在此之下，短視頻平臺(tái)成了網(wǎng)紅、主播們認(rèn)知中的“賺快錢(qián)”的好去處。
另一方面，短視頻平臺(tái)之間并不是一片和諧的景象，而是虎視眈眈的盯著市場(chǎng)蛋糕，另加今年傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“豬食論”，長(zhǎng)短視頻之間更是局勢(shì)緊張。
此外，后浪們不斷出現(xiàn)，都將對(duì)現(xiàn)有玩家造成威脅。今年8月，視燈研究院發(fā)布《2021年上半年視頻號(hào)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2021年上半年視頻號(hào)DAU達(dá)到3億元，下半年將有望達(dá)4億元。
可見(jiàn)，為保全自身，短視頻平臺(tái)們“充耳不聞”、“視而不見(jiàn)”的現(xiàn)象也越發(fā)明顯。
但搗亂者終究難成氣候，隨著政策的加碼，騷操作一炮而紅的觀念顯然該掰正掰正了。即使某些趁亂者獲取了一定了利益，終究難以讓其走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
“清朗”行動(dòng)之下，平臺(tái)顯然也該夢(mèng)醒了。
今年6月，抖音開(kāi)展第一期專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，抖音安全中心清查涉嫌“同質(zhì)化博流量文案”類(lèi)短視頻26718條，處罰相關(guān)賬號(hào)206個(gè)。
9月，第二期專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，針對(duì)部分用戶(hù)利用賣(mài)慘、愛(ài)國(guó)同質(zhì)化文案博取流量，清查視頻8758條，處罰相關(guān)賬號(hào)144個(gè)，封禁賬號(hào)13個(gè)。
9月，B站針對(duì)網(wǎng)上某些污名化光榮職業(yè)，縮寫(xiě)簡(jiǎn)化或歪曲詞義進(jìn)行人身攻擊的詞語(yǔ)，進(jìn)行集中處理，情節(jié)惡劣的賬號(hào)予以封禁。
近日，快手針對(duì)“病媛”營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)治理，將視情節(jié)嚴(yán)重程度給予視頻減少推薦、賬號(hào)封禁等處罰，本次共處置違規(guī)視頻117個(gè)，違規(guī)賬號(hào)8個(gè)。
顯然，那些投機(jī)倒把、抖機(jī)靈的亂象，都張牙舞爪不了多久。
然而，在這些亂象背后該反思的是，成功的背后必然藏著汗水和眼淚，天下沒(méi)有免費(fèi)午餐，不會(huì)掉餡餅，更沒(méi)有不勞而獲。
對(duì)于平臺(tái)而言，更應(yīng)該做好引導(dǎo)、監(jiān)督、表率，而不是被利益蒙住眼睛，睜一只眼閉一只眼，成為“好事者”興風(fēng)作浪的工具。
只有從根源上凈化才能還網(wǎng)絡(luò)一片和諧。
參考資料
1、《“佛媛”剛封！又來(lái)“病媛”？》—江西網(wǎng)警巡查執(zhí)法
2、《佛媛”之后“病媛”再上熱搜？相關(guān)事件當(dāng)事人發(fā)聲！網(wǎng)紅圈整頓勢(shì)在必行》—海報(bào)新聞
3、《2020直播行業(yè)發(fā)展報(bào)告發(fā)布，主播數(shù)量超1.3億，大多數(shù)收入幾千元》—粉絲邦
4、《李佳琦、李子柒1年收入超2千多家上市公司？網(wǎng)紅收入有多高？》—財(cái)經(jīng)早餐
5、《“我長(zhǎng)大要當(dāng)網(wǎng)紅”當(dāng)下80%的小學(xué)生職業(yè)目標(biāo)是網(wǎng)紅！光鮮外表付出背后的努力，孩子你沒(méi)有看見(jiàn)》—父母堂
6、《2021年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析》—中研網(wǎng)
7、《《2019主播職業(yè)報(bào)告》：女性主播收入高于男性11.8%的95后主播已為父母買(mǎi)房》—封面新聞
*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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