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信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一次重要的廣告形式創(chuàng)新，是指一種將廣告融入信息內(nèi)容之中的原生廣告形式，首次出現(xiàn)于2006年的Facebook，隨后傳入國(guó)內(nèi)，被新浪微博、網(wǎng)易、百度等各大媒體迅速跟進(jìn)并運(yùn)用。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？

信息流廣告，它的優(yōu)點(diǎn)就是“在內(nèi)容里面融入廣告”，對(duì)于“吃軟不吃硬”的消費(fèi)者來說，可以在瀏覽內(nèi)容時(shí)候不自覺地去接受廣告信息，保留了固有的用戶體驗(yàn)。

并且信息流廣告與內(nèi)容緊密結(jié)合，有效提升點(diǎn)擊效果得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)讓信息流廣告越來越受歡迎。

而同時(shí)，信息流廣告還具有有效降低對(duì)用戶的干擾、更加精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶、容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使并主動(dòng)分享、操作簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)！

信息流廣告平臺(tái)年輕化及下沉發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯

隨著信息流廣告投放的精準(zhǔn)度不斷完善，內(nèi)容和形式不斷豐富，用戶瀏覽和點(diǎn)擊興趣得以提升，用戶瀏覽信息流廣告的時(shí)間得以延長(zhǎng)。信息流廣告用戶主要以30歲以下、一二線城市男性青年為主，年輕化和用戶下沉趨勢(shì)明顯。而阿里UC資訊生態(tài)的用戶中，35歲以下的用戶占比81.0%，三線及其以下城市用戶占比也高于行業(yè)平均水平，在年輕化以及下沉上有著更大優(yōu)勢(shì)。

另外，中國(guó)網(wǎng)民日均在資訊瀏覽上耗費(fèi)的時(shí)間最多，用戶最經(jīng)常在看新聞資訊的時(shí)候?yàn)g覽信息流廣告，其他高頻使用場(chǎng)景分別是社交應(yīng)用、資料搜尋、貼吧瀏覽，信息流廣告的應(yīng)用場(chǎng)景十分廣泛，已融進(jìn)用戶日常生活中。

信息流廣告面臨哪些挑戰(zhàn)？

隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準(zhǔn)匹配，才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果，并吸引更多廣告主選擇。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準(zhǔn)匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

未來，信息流廣告平臺(tái)將呈現(xiàn)用戶年輕化與下沉化、場(chǎng)景延伸等發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

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