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2020年直播帶貨興起，如今各大電商平臺(tái)已愈發(fā)重視這種娛樂(lè)、綜藝、帶貨相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，就在10月21日，蘇寧易購(gòu)和天貓?zhí)旃賻缀跬瑫r(shí)公布了自家雙十一發(fā)布會(huì)定檔10月31日的消息，并宣布稱(chēng)雙方將會(huì)在明星陣容上進(jìn)行PK，勢(shì)必出現(xiàn)霸屏雙十，承包整個(gè)娛樂(lè)圈的盛景。

蘇寧、天貓都不約而同"搶跑"，足見(jiàn)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)時(shí)，各電商平臺(tái)已不再拘泥于雙十一當(dāng)日，意圖將影響闊充至整個(gè)11月上半月。作為11月的第一天，11月1日則更具"誰(shuí)能把雙十一晚會(huì)辦好,誰(shuí)就在雙十一上贏了一半"的開(kāi)門(mén)紅意義。

數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購(gòu)去年雙十一"獅晚"在全國(guó)網(wǎng)收視率高達(dá)0.67%,并且,晚會(huì)開(kāi)播4小時(shí),全站流量就同比上升267%,實(shí)現(xiàn)了整體一小時(shí)訂單量同比增長(zhǎng)122%;主站加購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量同比上升139%的好成績(jī)，充分體現(xiàn)了電商平臺(tái)發(fā)布晚會(huì)提前搶占市場(chǎng)的重要價(jià)值。

雖然此次蘇寧易購(gòu)雙十一發(fā)布會(huì)與天貓雙十一發(fā)布會(huì)裝撞期，但縱觀蘇寧易購(gòu)歷次舉辦的線(xiàn)上購(gòu)物晚會(huì)，不難看出，兩者在形式還是所差異的。

在今年的蘇寧618超級(jí)秀上，蘇寧易購(gòu)不僅邀請(qǐng)到了包含沈騰、關(guān)曉彤、王源、雷佳音、岳云鵬等在內(nèi)的娛樂(lè)圈半壁江，更融合三大現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)跨屏多屏直播，晚會(huì)+超級(jí)買(mǎi)手直播間的形式為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)多功能的"超級(jí)秀"。而賈乃亮75分鐘直播間銷(xiāo)量就突破8900萬(wàn)。

在接下來(lái)的超級(jí)秀中，蘇寧易購(gòu)更與抖音達(dá)成全面合作，818當(dāng)天賈乃亮和關(guān)曉彤?dāng)y手打造的"超級(jí)買(mǎi)手"直播專(zhuān)場(chǎng)觀看人次超5000萬(wàn)，不僅實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上26分鐘，總成交額就破億的好成績(jī)，更帶動(dòng)線(xiàn)下銷(xiāo)售。818期間，蘇寧易購(gòu)預(yù)約到店套購(gòu)服務(wù)人次同比去年增長(zhǎng)737%，蘇寧家樂(lè)福到家業(yè)務(wù)環(huán)比上月訂單量增長(zhǎng)280%。

通過(guò)上述數(shù)據(jù)，可以看出購(gòu)物晚會(huì)不僅能夠搶占市場(chǎng)、匯聚流量，更能具有提前釋放潛在用戶(hù)，對(duì)銷(xiāo)售額有十分積極的助推作用。

根據(jù)最近的調(diào)查，約三成直播電商受訪(fǎng)用戶(hù)稱(chēng)，每周會(huì)觀看電商直播四到六次。觀看電商直播成了當(dāng)下流行的消遣方式之一。有觀看電商直播習(xí)慣的用戶(hù)每天利用碎片時(shí)間參與直播帶貨的活動(dòng)。因此擁有"超級(jí)買(mǎi)手"、"超級(jí)秀"等綜藝電商融合直播IP的蘇寧易購(gòu)，在今年雙十一電商大戰(zhàn)中或?qū)碛懈鬂摿Α?/p>

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