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靈感必備,如何做出一支優(yōu)秀的TVC

 2020-09-13 09:52  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

文|燒腦廣告(shukewenzhai)

明星代言、真實(shí)故事、創(chuàng)意設(shè)計(jì),品牌不斷的找尋和大眾之間的橋梁和聯(lián)系,而視頻作為最重要的載體,如何在傳播的過程中與用戶發(fā)生共鳴成為重中之重,今天我們來盤一盤這3個(gè)案例如何通過達(dá)意的視頻輸出傳遞品牌態(tài)度。

優(yōu)酷:“Yoo~酷誒”

近期,優(yōu)酷發(fā)布了一支“認(rèn)真你就酷了”VIP會(huì)員代言人系列短片,宣傳片包括王一博“魔術(shù)篇”、“籃球篇”和張藝興“唱作篇”、“加油篇”。在視頻中,王一博在無數(shù)次失敗之后,最后一次全力一搏,完成了對(duì)自我的挑戰(zhàn);而張藝興堅(jiān)持追夢(mèng),在片場(chǎng)遇上中場(chǎng)休息,也要拿起打擊墊電子合成器,抓緊一分一秒的時(shí)間練習(xí)音樂,用快樂的律動(dòng)感染身邊的人,完成對(duì)音樂初心的堅(jiān)持。

通過畫面?zhèn)鬟f,優(yōu)酷嘗試通過代言人與年輕一族進(jìn)行對(duì)話,通過融入他們,進(jìn)而成為他們。

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優(yōu)酷通過邀請(qǐng)年輕明星代言人,以TVC打通與年輕用戶的情感共鳴:拼搏、認(rèn)真、努力、專注,以魔性的態(tài)度口號(hào)“Yoo~酷誒”激發(fā)年輕用戶的情緒共享,讓目標(biāo)用戶內(nèi)心產(chǎn)生對(duì)優(yōu)酷的認(rèn)同感,助力會(huì)員卡的購(gòu)買。

同時(shí),以明星代言帶來的明星效應(yīng),激活粉圈效應(yīng),為優(yōu)酷打通圈層化溝通場(chǎng)景。從粉絲畫像上來看,王一博和張藝興的粉絲基本以90、95后年輕人群為主,他們對(duì)自己熱愛的事物專注且充滿熱情,且愿意為了自己的熱愛買單。這樣的人群畫像,與優(yōu)酷的目標(biāo)人群高度契合,而粉絲經(jīng)濟(jì)所延伸出的分享互動(dòng),也會(huì)為營(yíng)銷活動(dòng)造勢(shì)。

微信支付:有智者,事竟成

微信支付提出了#有智者,事竟成#的大主題,將微信的“智慧”落到每一個(gè)個(gè)體的“智”與“志”上。并圍繞微信支付“智慧小店、智慧助農(nóng)、智慧經(jīng)營(yíng)”三大業(yè)務(wù)板塊,展開一系列營(yíng)銷活動(dòng),講述各行各業(yè)“有智”中國(guó)人的故事,并向人們傳遞,微信支付始終站在每一個(gè)智慧中國(guó)人的背后,為其加注更多智慧的能量。

智慧助農(nóng):橫穿中國(guó),影像記錄“奔走的村長(zhǎng)”

微信支付與聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織聯(lián)合發(fā)起了公益扶貧助農(nóng)紀(jì)實(shí)攝影計(jì)劃 —— “奔走的村長(zhǎng)”。15天時(shí)間,跨越6個(gè)省,總計(jì)行程21630公里。中國(guó)的村長(zhǎng)們,正在用各自的智慧,為這些尚且貧困的地區(qū)帶來新的生機(jī)。

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智慧助農(nóng)還吸引到何炅發(fā)聲,聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織也參與到助農(nóng)的陣列中,人民日?qǐng)?bào)數(shù)字、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)扶貧網(wǎng)等多家黨政央媒紛紛發(fā)文助力奔走的村長(zhǎng)。

智慧小店:在市井百態(tài)中感受人間煙火

最能打動(dòng)人心的,往往是最真實(shí)的人物與故事。圍繞微信支付5大產(chǎn)品功能,去尋找與之相關(guān)的最真實(shí)的煙火小店,每一家店,都是最真實(shí)的人間煙火。

微信支付還攜手6位智慧生活助力官,韓雪、黃磊、江疏影、馬伊琍、潘粵明、王凱為小店微信收款音響錄制宣傳語,為小店吆喝。

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智慧經(jīng)營(yíng):智勇雙全Boss團(tuán)出刊“有智日?qǐng)?bào)”

微信支付聯(lián)合Boss團(tuán),出刊“有智日?qǐng)?bào)”,揭曉大佬們的背后故事。從用戶感興趣的Boss故事出發(fā),打造品牌智慧能力的行業(yè)標(biāo)桿案例,吸引各行各業(yè)的品牌紛紛自主參與,甚至還有攜程大Boss梁建章親自轉(zhuǎn)發(fā)助力,引發(fā)全民關(guān)注。

微信支付這次的一系列傳播,不只有效借勢(shì)明星資源,撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì),更借明星的影響力,推動(dòng)品牌形象塑造,將微信支付智慧、普惠、社會(huì)責(zé)任大企的品牌形象深入更廣泛的人群,實(shí)現(xiàn)真正有價(jià)值、有意義的破圈營(yíng)銷。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn):用奶萌短片內(nèi)涵閑魚

二手交易平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”拍了一支萌萌的短片,奶萌奶萌的畫面和配音,順利速度圈粉。更有趣的是它聰明的內(nèi)涵了一把閑魚~

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從視覺設(shè)計(jì)到情節(jié)設(shè)定都很巧妙,短片有且只有的兩個(gè)角色是一只憨憨熊和一條黃皮咸魚,兩者展開了battle,*裸的內(nèi)涵和閑魚的競(jìng)爭(zhēng)。

把“三天打魚”、“魚目混珠”、“渾水摸魚”、“咸魚翻身”大家熟悉的老詞融入到日常熟悉的場(chǎng)景里進(jìn)行新解,與受眾間的距離又拉近了一步的同時(shí)又創(chuàng)造了理解上的新知。讓人既熟悉又新鮮。

還要夸一下的是“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的文案句式都保持一致,同一句話重復(fù)了7遍,讓人滿腦子的“去‘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)’轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”,品牌名簡(jiǎn)直被刻在了腦子里。事實(shí)上競(jìng)爭(zhēng)品牌之間或明或暗的小碰撞,會(huì)帶來一定的話題熱度。故意制造一些有趣的沖突感,也能盡可能多地出現(xiàn)在大眾視野中。當(dāng)然注意利用風(fēng)趣幽默的表現(xiàn)方式不僅能化解大家對(duì)一些小心機(jī)的反感,也更能讓別人記住自己。

好視頻靠什么博出位?這三個(gè)優(yōu)秀短片告訴你:

好的故事內(nèi)容、深刻的社會(huì)意義、創(chuàng)意包裝,都是成就一個(gè)優(yōu)秀短片必不可少的條件。

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