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如何促進(jìn)UGC，形成社交互動(dòng)聲量？

社會(huì)化營銷推廣的優(yōu)勢(shì)在于用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)與二次傳播，這也意味著UGC互動(dòng)量是廣告投放的一個(gè)重要目標(biāo)，只有通過UGC才能實(shí)現(xiàn)品牌在用戶之間的口口相傳。那么如何促進(jìn)用戶UGC呢？

方法1、通過具體故事帶出產(chǎn)品

越是人格化的投放越能激起潛在用戶的表達(dá)欲望，而人格化投放的重要技巧除了尋找匹配的KOL、自媒體外，就是通過說故事、說具體事例的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。 只有這樣軟性植入，用戶才能在具體設(shè)定場(chǎng)景中尋找到共鳴，激起用戶UGC的創(chuàng)作欲及分享欲。

方法2、跨平臺(tái)多點(diǎn)覆蓋

在如今這個(gè)媒體碎片化的時(shí)代，用戶對(duì)品牌的認(rèn)知需要多次的觸達(dá)傳播，用戶的分享創(chuàng)作欲望也是如此。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，用戶在朋友圈看到一位好友轉(zhuǎn)發(fā)某篇文章并不會(huì)讓他有打開或評(píng)論的欲望，但多個(gè)好友集中轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，就會(huì)激發(fā)起UGC及評(píng)論欲望。

也正是因此，品牌的投放需要跨平臺(tái)、多觸點(diǎn)地進(jìn)行覆蓋觸達(dá) 。尤其是對(duì)于快消、美妝、數(shù)碼等大型消費(fèi)品品牌，不應(yīng)該把目標(biāo)局限在特定場(chǎng)景下的擊穿，還需要進(jìn)行大面積地多點(diǎn)鋪蓋。

方法3、重點(diǎn)投放人格化自媒體

在自媒體的投放選擇上重點(diǎn)注意力需要放在人格化的KOL/自媒體身上，通常來說人格化程度越高，該KOL的用戶粘性、帶貨能力、留言互動(dòng)就會(huì)越強(qiáng)，而資訊整合類、信息分享類的賬號(hào)就會(huì)稍弱。

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