在2020年，我們科普了一整年的小紅書運(yùn)營，終于能讓看我們公眾號(hào)的博主和品牌方們達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：好的內(nèi)容應(yīng)該是有價(jià)值的。
但有的小伙伴卻依然對(duì)此有些不解，我知道好的內(nèi)容應(yīng)該是有價(jià)值的，但是什么樣的內(nèi)容叫做有價(jià)值？
在我看來，內(nèi)容對(duì)用戶來說，覺的有趣，有用，有意義就叫有價(jià)值。
但是有價(jià)值是否可以用內(nèi)容的類目去判斷？答案是不能，任何一個(gè)類目都有自己的意義，有價(jià)值的內(nèi)容也只是針對(duì)對(duì)應(yīng)的人群有意義，這么說可能不理解，我舉個(gè)例子。
口紅試色分享是大多數(shù)女生的必看節(jié)目之一，但這樣的內(nèi)容對(duì)我這樣的一個(gè)男生肯定沒什么意義，所以我們要知道，內(nèi)容的價(jià)值不能按照類目劃分，同時(shí)也不適用于所有人，因此內(nèi)容有價(jià)值必須要對(duì)應(yīng)某一類人群。
但如果不按照類目劃分內(nèi)容有沒有價(jià)值，我們可以按照內(nèi)容有什么價(jià)值來進(jìn)行劃分
我們根據(jù)小紅書上的內(nèi)容，基本可以劃分為兩類：
1、情緒價(jià)值
2、實(shí)用價(jià)值
絕大多數(shù)的小紅書內(nèi)容都逃不離這兩個(gè)范疇，我們一個(gè)個(gè)的詳細(xì)講一講。
01情緒價(jià)值
首先是情緒價(jià)值，我們?nèi)祟愑袔追N基本的情緒，快樂、悲傷、憤怒、驚訝、恐懼和厭惡，在這幾個(gè)基本的情緒還能更多的進(jìn)行細(xì)分，例如失落，同情，崇拜等，通過不同的事件，可以激發(fā)不同的情緒。
例如：你工作了一整天，你可能會(huì)很悲傷，那么該如何讓自己變的快樂？
我們打開小紅書App，看到了一些寵物做出的搞笑動(dòng)作，這個(gè)時(shí)候開心的笑了，這個(gè)時(shí)候即代表這個(gè)內(nèi)容提供了情緒價(jià)值。
再例如：我今天上班感覺很累，很辛苦，感覺整個(gè)人都不好了，難道我的人生就是反反復(fù)復(fù)的上班下班嗎？
我們又打開了小紅書App，看到了有些獨(dú)居的vlog，溫暖的色調(diào)，干凈整潔的家居環(huán)境，輕柔的動(dòng)作制作晚餐，好像人生不只有眼前的茍且，還有做飯和遠(yuǎn)方.....這個(gè)時(shí)候即代表這個(gè)內(nèi)容也同樣提供了情緒價(jià)值。
再再再例如：我還在讀大四，馬上就要畢業(yè)了，但是工作還沒著落，同學(xué)們都沒什么擔(dān)心的，所以我也是，每天的時(shí)間就是用來刷小紅書的。
我們又又又打開了小紅書App，看到了有些特別優(yōu)秀的小姐姐凌晨起來讀書，而且家庭條件優(yōu)越，還這么努力，我整個(gè)人都不好說了，馬上關(guān)了手機(jī)，拿了一本書裝模作樣的看了起來....這個(gè)時(shí)候即代表這個(gè)內(nèi)容也同樣提供了情緒價(jià)值。
再再再再例如：我們下班了，沒事做，想打開手機(jī)看看新聞
我們又又又又打開了小紅書App，看到了爽子*.....表示整個(gè)人更加不好了，非常憤怒，不僅給博主點(diǎn)了個(gè)贊，還去評(píng)論區(qū)里給罵爽子的人都點(diǎn)了個(gè)贊......這個(gè)時(shí)候即代表這個(gè)內(nèi)容也同樣提供了情緒價(jià)值。
哎，例子太多，就不再舉例了，相信我們應(yīng)該都理解了情緒價(jià)值是什么，也同時(shí)知道了情緒提供的價(jià)值。
02實(shí)用價(jià)值
然后我們?cè)僬f實(shí)用價(jià)值，顧名思義提供了具備實(shí)用性的價(jià)值，在某些平臺(tái)這種實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容可能不多，例如抖音，大家打開抖音的app，就是為了刷著玩的，沒多少人在這找某些解決方案的，所以我們常說的“干貨”的實(shí)用價(jià)值類的內(nèi)容，就顯的枯燥，沒那么受歡迎，反而是劇情的，搞笑的，娛樂的更加受歡迎。但在小紅書上則不同，一部分用戶就是為了明確的內(nèi)容來的，例如產(chǎn)品的評(píng)測或者是產(chǎn)品的使用感分享，而這些也都屬于明確的實(shí)用價(jià)值類內(nèi)容。
我們舉個(gè)例子：今天我的面膜用完了，但是感覺以前的面膜不好用，那么新面膜用什么呢？
這個(gè)時(shí)候我們打開小紅書App，發(fā)現(xiàn)大家都在推薦xx品牌面膜，性價(jià)比也很高，那就決定買這個(gè)了，這個(gè)時(shí)候即代表這個(gè)內(nèi)容提供了實(shí)用價(jià)值。
我們?cè)倮纾罕热缥易罱胍佳?，什么學(xué)校比較好呢？哪個(gè)專業(yè)更適合我呢？要求高不高呢？
我們又打開了小紅書App，看到了有一些學(xué)姐分享了考研的經(jīng)歷，并且對(duì)自身在考研中的選擇過程做了分析和讀后的建議，我更加明確了自己要去什么樣的學(xué)校。這個(gè)時(shí)候即代表這個(gè)內(nèi)容提供了實(shí)用價(jià)值。
我們?cè)僭倮纾何沂且晃缓⒆拥哪赣H，最近特別頭疼給2歲的孩子早餐做什么，孩子不愛吃飯，總得變著法的做點(diǎn)特色美食吧，但是自己也沒學(xué)過，做點(diǎn)什么呢？有點(diǎn)頭疼。
我們又又打開了小紅書App，看到有一些跟自己相似經(jīng)歷的母親在分享孩子的輔食，每天都不重樣，每一餐都特別漂亮，并且還給出了教程，哇，我一學(xué)就會(huì)。這個(gè)時(shí)候即代表這個(gè)內(nèi)容也提供了實(shí)用價(jià)值。
實(shí)用價(jià)值比較容易理解，就不再舉例了，相信大家應(yīng)該也明白了。
03為什么你的內(nèi)容價(jià)值不管用？
如果我們也同樣提供了實(shí)用價(jià)值或者是情緒價(jià)值的內(nèi)容，是不是一定就有效果？
沒錯(cuò)，一定有效果。但是人人都提供了價(jià)值，仍然造成了效果上的差異的根本原因是什么呢？
就是你內(nèi)容價(jià)值提供的深度。
我在舉個(gè)例子：我是一位孩子的母親，最近特別頭疼給2歲的孩子早餐做什么，孩子不愛吃飯，總得變著法的做點(diǎn)特色美食吧，但是自己也沒學(xué)過，做點(diǎn)什么呢？有點(diǎn)頭疼。
我們打開了小紅書App，看到有人分享了一個(gè)輔食，看起來拍攝的光線很暗，輔食的樣子也不好看。算了，這種東西怎么可能做給我的孩子吃？下一篇。
我在舉個(gè)例子：我是一位孩子的母親，最近特別頭疼給2歲的孩子早餐做什么，孩子不愛吃飯，總得變著法的做點(diǎn)特色美食吧，但是自己也沒學(xué)過，做點(diǎn)什么呢？有點(diǎn)頭疼。
我們打開了小紅書App，看到有人分享了一個(gè)輔食，看起來拍的不錯(cuò)，輔食的樣子也好看，點(diǎn)進(jìn)去學(xué)習(xí)一下吧，摔！就一張圖，沒有教程就算了，配料表都不放！我看能看會(huì)嗎？下一篇。
我在在舉個(gè)例子：我是一位孩子的母親，最近特別頭疼給2歲的孩子早餐做什么，孩子不愛吃飯，總得變著法的做點(diǎn)特色美食吧，但是自己也沒學(xué)過，做點(diǎn)什么呢？有點(diǎn)頭疼。
我們打開了小紅書App，看到有人分享了一個(gè)輔食，看起來拍的不錯(cuò)，輔食的樣子也好看，點(diǎn)進(jìn)去學(xué)習(xí)一下吧，哦，原來是個(gè)視頻，每個(gè)制作步驟都很詳細(xì)，配料都在視頻里說明了，還有tips，哇，感覺學(xué)會(huì)了，點(diǎn)個(gè)贊吧，收藏一下，萬一下次還學(xué)呢，對(duì)了，這個(gè)博主是不是專門教做輔食的呀？點(diǎn)進(jìn)主頁看看，哎？還真的是，果斷關(guān)注了。
例子太多，我也舉累了，我覺的例子就像鏡子，在鏡子里能不能看到自己在小紅書上是怎么做的呢？做的真的夠好嗎？自己真的懂什么是內(nèi)容價(jià)值了嗎？
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/bhKDES6-uEhg0immWRoo5Q
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