文|燒腦廣告（shukewenzhai）
杜拉斯說：“ 愛之于我，不是肌膚之親，不是一蔬一飯。它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢想。”
愛，也是永恒的話題。人們對愛情的興趣永不會衰減，人們追求它、享受它、談?wù)撍?/p>
一個個示愛談愛的節(jié)日被人們創(chuàng)造出來，七夕、情人節(jié)，就連因為諧音“我愛你”的5月20日也被冠上了愛情的名義。
這一天，人們又多了一個從生活中尋找儀式感，互贈禮物以表愛意的理由。因此，“520”自然也成了各大品牌不會錯過的營銷節(jié)點。
眼看著520馬上就要到了，品牌們在線發(fā)糖，到處都彌漫著戀愛的氣息，快來感受一下這甜蜜的氛圍吧。
PRADA
愛能計算嗎？愛有公式嗎？
意大利奢侈品牌PRADA聯(lián)合代言人蔡徐坤，發(fā)布了520主題廣告片——《愛的公式》。
100個小時想念你，11套不同的穿搭，為你親手做的8個蛋糕，85次嘗試選購?fù)昝蓝Y物，種下40株郁金香，郁金香綻放了28朵，寫了12首歌，30分鐘的訓(xùn)練，75米長的絲帶包裹你的禮物，約會前1小時的準備，每分鐘心跳130次......
日常生活的每個動作瞬間，被愛聯(lián)結(jié)在一起。這些代表著愛的數(shù)字，相合得出的答案就是520。
這支廣告由設(shè)計師 Miuccia Prada 女士親自參與制作，以數(shù)字公式這個具象化概念，表達意象的情感，使這愛的定義普世又獨特。
片中代言人蔡徐坤身著系列新品，風(fēng)格多樣、氣質(zhì)優(yōu)雅，傳遞出品牌浸潤在生活中的質(zhì)感和格調(diào)。而廣告片那極具復(fù)古風(fēng)格的調(diào)色和構(gòu)圖，也彰顯了大牌高級的審美。
Prada 這套數(shù)字廣告涵蓋靜態(tài)大片和視頻影像等多種方式，在熱點營銷中既做到了主題生活化大眾化，又保持著奢侈品品牌的高調(diào)奢華。再加上代言人的巧妙選擇，引發(fā)了有效傳播，使雙方在合作中相互成就。
華為榮耀
互相暗戀是一種怎樣的體驗？
華為榮耀發(fā)布的戀愛微電影——《喜歡你，是我藏在心底許久的秘密》給了答案：互相暗戀=甜蜜暴擊。
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互相暗戀，這種心有靈犀的感覺是不可復(fù)制的，或許一個人一生也只會有一次。即使不曾有過這種體驗，也會不自覺被這份美好觸動。榮耀就以“互相暗戀”這份特別的感情為主題，講述了一個美好的校園戀愛故事。
男孩在一次偶遇中，愛上了那個可愛清純的女孩，從此她的一顰一笑都讓他心動不已。于是，他決心在520前將女孩追到手。
先是直接用大喇叭廣播告白，可女孩無動于衷；再叫上室友旁敲側(cè)擊，女孩仍是冷漠地走開；沒辦法，男孩只好自己鼓起勇氣走進女孩，親自向她告白提出約會邀請，女孩竟配合著答應(yīng)了。可是第二天，男孩卻被放鴿子了。
原來，在這些場景中女孩都帶著華為榮耀的藍牙耳機，完美的降噪使得女孩根本沒有聽到男孩的話。好在，結(jié)局最后是美好的。原來女孩早就喜歡著男孩，當男孩靠近時，他們終于能配對成功了。
這支廣告就用這樣一段幽默又甜蜜的愛情打動觀眾，片中產(chǎn)品的植入自然巧妙，配合情節(jié)的同時體現(xiàn)了產(chǎn)品特點，男女主角的告白臺詞也用細節(jié)突出了產(chǎn)品。
在得知女孩擁有華為榮耀的藍牙耳機，而此款耳機具有配對功能后，男孩在告白時拿出榮耀耳機說：“明天就是520了，現(xiàn)在配對還來得及嗎？”
歐派櫥柜
愛情，會成為不存在的事物而只能被收藏回憶嗎？
近日，歐派櫥柜推出了這支懸疑公益微電影——《愛情不在場證明》。雖然這支廣告不是歐派為520發(fā)布的，而是歐派515國際愛家日的營銷作品，但燒腦君卻認為，它也同樣適合在520呈現(xiàn)，讓那些似乎已經(jīng)感受不到愛的人和家庭，再度去生活中找回愛的感覺。
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這支廣告極具懸疑大片的風(fēng)格，故事開始隨著鏡頭的快速切換，我們看到了三對來自不同國家的夫妻。他們遭遇*后，被莫名卷入命案中，要想洗清自己的罪名，他們只能與伴侶一起講述案發(fā)當晚雙方所做的事。
可沒想到，無論是哪一對夫妻，兩人的證詞都大相徑庭。讓人不禁懷疑，他們是否真的共處一室過。他們同住一屋檐下，卻不知曉對方在做什么，他們各自做著不一樣的事，吃著不一樣的外賣，甚至忽視了就在眼前的愛人。
原來，這一場鬧劇是人類對家庭生活的觀察，在許多婚姻中，房子還在人還在，愛情卻已不在。
當下中國家庭離婚率持續(xù)飆升，這支廣告其實就是現(xiàn)代人貌合神離婚姻的真實寫照。
它通過撲朔迷離的懸疑故事吸引觀眾注意，加上偏暗的色調(diào)和凝重的音樂，烘托出恐怖的氛圍，接著再層層抽絲剝繭使情節(jié)步步深入，引出了對婚姻愛情的思考，而廣告最后出現(xiàn)的明朗畫面，又喚起了觀眾對美好愛情的向往，引發(fā)了觀眾的情感共鳴。
當?shù)谒慕M你儂我儂的夫妻合照出現(xiàn)時，人們才恍然大悟。
原來不是愛不在了，而是人們沒有去練愛了。人們總期待愛情光鮮奪目，像一道法國大餐，但愛是一道家常小菜。想要做得有滋有味，得每天下廚房練習(xí)。
一個能打動人的熱點情感營銷案例，離不開對人們情感需求的精準洞察，少不了品牌與消費者建立的情感共鳴。這樣才能觸及消費者內(nèi)心的柔軟，讓品牌的營銷變得更有情有味。
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