文|曾響鈴
來源|科技向令說(xiangling0815)
蘋果又雙叒叕給APP發(fā)“年終獎”了。
12月2日，蘋果公司評選出2019年度最佳應(yīng)用和游戲，從iPhone、iPad和Mac三端數(shù)百萬個APP中挑選出6款年度最佳APP、游戲以及8款年度趨勢APP(國內(nèi)僅3款上榜)，為我們奉獻了一年一度最具看點的APP鑒賞大會，而上榜者個個皆是萬里挑一，值得體驗和把玩。
其中上榜者之一的WIDE短視頻，憑借其兩大特點——橫屏和電影感讓人印象深刻，被蘋果認(rèn)可為視頻應(yīng)用”風(fēng)向標(biāo)“之一，蘋果給其的獲獎詞是”主打一分鐘的視頻日記，提供智能配樂等便捷功能”。
其實美圖WIDE短視頻上榜并不稀奇，畢竟像美圖秀秀、美顏相機、美妝相機等美圖旗下應(yīng)用屢次登頂多個國家和地區(qū)App Store榜首，甚至其AR短視頻工具PartyNow還獲得全球蘋果零售連鎖商店預(yù)裝推薦。
讓人感興趣的是，在8款年度趨勢APP中有6款跟視頻相關(guān)，那么問題來了，以WIDE短視頻為代表的蘋果年度APP趨勢究竟指向什么?如今短視頻賽道變化如何?未來短視頻將往哪里走?
一、從散點競爭到紅海競爭，短視頻正在經(jīng)歷三重蛻變
從蘋果年度趨勢APP榜單可看出，用視頻表達故事已成主流，而其重點則在“創(chuàng)意記錄”，這跟當(dāng)下短視頻行業(yè)從散點競爭(快速搶占市場)進入到紅海競爭(鞏固已有優(yōu)勢)，平臺之間競爭重點落到創(chuàng)意記錄的內(nèi)容與方式上剛好契合，具體主要表現(xiàn)在兩方面。
1、豎屏當(dāng)?shù)赖綑M豎屏并進，自嗨秀場變記錄世界
一個重要的事實是2019年橫屏短視頻越來越受歡迎，原因就在于越來越多的人已將短視頻從自嗨秀場工具轉(zhuǎn)變?yōu)橛浭卤磉_工具，用視頻記錄而非表演正大受歡迎，Vlog(視頻日志)的爆發(fā)就是最好的佐證之一。原因也很簡單，當(dāng)短視頻普及后，其本質(zhì)跟圖片和文字一樣，記錄真實世界才是其最本質(zhì)和應(yīng)用最多的功能，這種場景就跟我們在朋友圈發(fā)視頻分享一樣的。
橫屏視頻變歡迎意味著用短視頻記錄真實世界的用戶在變多，因為與豎屏短視頻相比，橫屏短視頻視野更廣，視頻內(nèi)容和細(xì)節(jié)更多，便于真實記錄和呈現(xiàn)世界。比如人眼平常看到的世界大致是一個124°夾角的水平切面，看橫屏視頻跟看真實世界一樣，反之大部分豎屏視頻視野夾角只有45°到60°，有一種被切割的感覺， 更適合秀自己，比如各種手勢舞，海草舞、長洗腦神曲、鏡頭下海吃海喝的主播們等用豎屏視頻表達給人感覺就是“舞臺片”，舞臺之外的信息都沒有，但如果用橫屏視頻表達，除了豎屏視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容外，還會將周圍的環(huán)境，身邊的人都融入畫面，就成了真實的“記錄片”。
WIDE拍攝的畫面
毫無疑問，橫屏短視頻自身優(yōu)勢將讓其成為未來記錄真實世界的主流工具。正是基于此，美圖早在2018年豎屏短視頻大行其道時就推出了WIDE短視頻，可見其對橫屏類短視頻的洞察和前瞻性非常到位。
2、短視頻不再一味“護短”，拍出“電影感”才是剛需
除了橫屏短視頻在增多，短視頻還在不斷變長，這從不少主流短視頻平臺將短視頻時長從15秒增加到1分鐘、5分鐘甚至15分鐘就可見一斑。變長的原因在于短視頻內(nèi)容需要升級，需要更有“故事性”和“觀賞性”，畢竟短視頻最大魅力在于“人人都是導(dǎo)演”。
但是，短短的15S時間用來講笑話還差不多，講故事卻不夠，于是短視頻必須被拉長。但僅拉長還不夠，如果畫面感不足那就沒人看，作為導(dǎo)演你得將視頻拍出“電影感”，可見把生活拍成電影其實是短視頻變長的最本質(zhì)的需求。
WIDE拍攝的畫面
正是在這種需求之下，主打“將生活拍成電影”的美圖WIDE短視頻成為年度趨勢APP也不足為奇了。至于其為何能將生活視頻拍出“電影感”，跟其整體設(shè)計和定位有關(guān)。比如在拍攝階段，WIDE就采用與電影強關(guān)聯(lián)的橫屏拍攝模式，不僅讓拍攝者輕松“入戲”，融入環(huán)境氛圍之中，而且由于拍攝視野比豎拍視屏更廣，天生就更具電影感;而在后期處理時，得益于美圖多年以來在人工智能影像技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，可以輕松對視頻人物進行自然美化，對視頻內(nèi)容的寬容度、層次感和色彩進行優(yōu)化，再配上濾鏡調(diào)色，智能匹配音樂，讓普通用戶也能輕松拍出頗具個性和美感的“短視頻電影”。
可見，短視頻平臺之所以不再一味“護短”，是為了迎合用戶想將短視頻拍出“電影感”的本質(zhì)需求，發(fā)揮出短視頻“人人都是導(dǎo)演”的最大魅力。
二、從紅海中找”藍(lán)海”,短視頻下半場破局的三個方向
如上文所述，如今短視頻行業(yè)已成紅海，雙寡頭大格局基本已定，即使強如背后有騰訊的微視和百度的好看視頻發(fā)展起來也非常緩慢，其它非頭部短視頻的最好出路莫過于突破轉(zhuǎn)型，從紅海市場中挖掘出“藍(lán)海機會”，比如以下三個方面：
1、面面俱到就是面面不到，拋棄綜合化擁抱垂直化
俗話說面面俱到就是面面不到，在短視頻賽道頭部企業(yè)座次已定的情況下，想再將一個綜合化的短視頻平臺做大幾乎不可能，但是拋棄綜合化擁抱垂直化或許還有希望，比如任何綜合性社交軟件在微信面前幾乎不攻自破，但陌陌卻能將陌生人社交做成就是佐證之一，短視頻平臺同樣如此。
就像在直播領(lǐng)域虎牙和斗魚能夠?qū)⒂螒蛑辈プ龃笊鲜幸粯?，未來的短視頻領(lǐng)域肯定會出現(xiàn)專門的游戲短視頻平臺，帶貨短視頻平臺，Vlog短視頻平臺等，像WIDE短視頻專注橫屏，打造“電影化”視頻質(zhì)感方向，B站專注二次元方向等都很有機會。
2、不做大眾全民化，深挖小眾差異化
短視頻平臺發(fā)展另一個好方向是深挖小眾差異化，從巨頭未能顧及的小眾人群市場切入。
WIDE拍攝的畫面
比如美圖WIDE短視頻定位就很清晰，主要面向95后和文藝人群，為更好滿足用戶需求，其產(chǎn)品經(jīng)理一度通過住青旅來進行用戶調(diào)研，充分了解用戶需求，以濾鏡為例，WIDE短視頻所打造的濾鏡由國內(nèi)頂級電影調(diào)色師聯(lián)合調(diào)制而成，其色彩靈感源于山吹，裹柳，水淺蔥等日本傳統(tǒng)顏色，單是一款“合格”的濾鏡基本需反復(fù)調(diào)試六十次以上。
3、用技術(shù)平權(quán)，挖掘短視頻平臺的工具潛力
雖然短視頻已經(jīng)很普及了，但在“人人都能拍”到“人人都能拍好”這個市場還有很大挖掘的空間，尤其是幫助用戶將短視頻拍成電影一樣就是目前像頭部短視頻平臺都做不到的事 ，而這就是注重工具屬性的短視頻平臺的機會。
以美圖WIDE短視頻為例，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻曾表示，WIDE短視頻目前更看重工具屬性，比如為了幫用戶做出有電影感的視頻畫面，WIDE既提供很多自動模板，也支持一些手動編輯，同時擁有語音轉(zhuǎn)化字幕、AI智能配樂、自動人物美顏等“黑科技”，將制作門檻降至最低，做用戶的趁手工具，助其輕松“將生活拍成電影”。
可見，像美圖WIDE短視頻這類聚焦小眾差異化人群，深耕垂直領(lǐng)域和發(fā)展工具屬性的短視頻平臺還是非常廣闊的想象空間。
正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。順著美圖WIDE短視頻喜提喜提蘋果“年度趨勢獎”這根藤，可以發(fā)現(xiàn)，在短視頻下半場，那些提前布局內(nèi)容垂直化、人群差異化和工具屬性更強的短視頻平臺將更容易長成“大瓜”!
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【完】曾響鈴
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