提起游戲直播，斗魚與虎牙之間可謂是恩怨已久，這直播界的東西與西毒一路熬打過來，在各個領域都存在垂直競爭。在去年年初都爆出要上市之后，最終虎牙于去年5月上市，而斗魚一路坎坷，知道今年7月17日，斗魚直播終于登陸納斯達克，敲鐘上市。
但是國內(nèi)游戲直播平臺第一股已經(jīng)被虎牙搶走，在上市這一點上無疑斗魚落了下風，在諸多用戶紛紛猜測斗魚是否會在成功上市之后是否會開啟“復仇者模式”，期待著雙方的直播大戰(zhàn)，但就在斗魚上市前夕，快手公布了目前游戲直播用戶日活，遠遠超越斗魚和虎牙。
可以說如今的游戲直播圈雖然是虎牙與斗魚聲勢較大，但快手、B站、抖音等其他豪強競爭力也不小，更值得關注的是這些領頭的游戲直播平臺中，多數(shù)還都有著騰訊的影子。
千播大戰(zhàn)進入決賽圈：騰訊的賽馬團脫穎而出
自從張小龍向馬化騰建議做微信，騰訊就獲得一張移動互聯(lián)網(wǎng)船票，微信也成為時下社交的真正王者。而即使是當初微信計劃得到了馬化騰的大力支持，這一計劃同時還有其它團隊在做，這就是騰訊的賽馬習慣：
即使是同一項目，也會選擇多家并進，并不在意是否會浪費資源，反而更青睞于抓到最快的這一只馬。
而騰訊的賽馬文化在游戲直播領域中也得到了體現(xiàn)，當短視頻平臺成為風口之后，騰訊短時間內(nèi)推出了十余款短視頻APP。雖然騰訊自家推出的這些短視頻平臺都無法對抖音造成實質(zhì)的挑戰(zhàn)，但是擁有騰訊投資背景的快手卻成為了抖音最大的競爭對手。
在快手宣布推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”時，快手表示，目前，快手站內(nèi)游戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，游戲視頻用戶日活達5600萬。快手公布的數(shù)字遠遠超過了騰訊投資的兩家頭部游戲直播平臺斗魚和虎牙。
斗魚以11.5美元每股的價格上市前，國內(nèi)游戲直播平臺的千播大戰(zhàn)已經(jīng)結束。在激烈的競爭中活下來的頭部游戲直播平臺就是騰訊投資的斗魚、虎牙，以及在黎明即將出現(xiàn)前騰訊上線的親兒子平臺“企鵝電競”。
亞馬遜收購Twitch之前，國內(nèi)的游戲直播平臺已經(jīng)萌芽。隨著亞馬遜為twitch砸出9.7億美元天價之后，越來越多的人開始瞄準游戲直播平臺。
歡聚時代將旗下YY平臺拆分，YY繼續(xù)專注做秀場，而拆分出來的虎牙直播則開始發(fā)力游戲直播。同時斗魚創(chuàng)始人陳少杰選擇將國內(nèi)彈幕文化的發(fā)源地之一、二次元平臺A站的生放送直播改名斗魚TV，開始以此切入游戲直播。
隨后陳少杰的前東家邊鋒網(wǎng)絡也適時推出戰(zhàn)旗直播。
現(xiàn)在游戲直播平臺競爭時，互相挖角優(yōu)質(zhì)主播仍是常用的手段。最初斗魚為了挖角虎牙的主播，將天使輪的2000萬投資基本上都撒了出去。
英雄聯(lián)盟等優(yōu)質(zhì)游戲的出現(xiàn)，也為游戲直播平臺的發(fā)展提供了助力。內(nèi)容才是一個平臺發(fā)展的核心，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭配優(yōu)質(zhì)頭部主播，就會為直播平臺帶來大量的用戶和流量。
看到紅利的玩家越來越多，擁有蘇寧背景的龍珠、擁有英雄聯(lián)盟傳奇選手UZI的全民TV等平臺都加劇了游戲直播領域的競爭。隨著被稱為電競“校長”的王思聰成立熊貓直播，千播大戰(zhàn)拉開了帷幕。
在熊貓拉走斗魚、虎牙大批英雄聯(lián)盟、爐石傳說等優(yōu)質(zhì)主播后，各大平臺紛紛開始用巨額簽約費吸引頭部主播們加盟，哪怕為此承擔高昂的違約金。
三年一億、五年三億等高價主播簽約費傳聞此起彼伏，有傳言稱某頭部主播擁有一輛全國唯一型號的阿斯頓馬丁。不過最后被王思聰在脫口秀節(jié)目中辟謠。
經(jīng)過燒錢大戰(zhàn)之后，全民人去樓空，熊貓因資金問題破產(chǎn)倒閉，龍珠頭部主播旭旭寶寶轉投斗魚，戰(zhàn)旗直播銷聲匿跡。
2018年3月騰訊以將近11億美元分別投資斗魚和虎牙，同時在直播平臺大戰(zhàn)硝煙將盡之時騰訊旗下規(guī)模最大的移動電競平臺企鵝電競宣布簽下若風、“德云色”等頭部主播。隨著去年虎牙在紐交所上市，現(xiàn)如今斗魚登陸納斯達克，坐擁斗魚、虎牙、企鵝三大平臺的騰訊在激烈的競爭中笑到了最后。
騰訊最初因為自身在短視頻平臺競爭中的發(fā)力先后多次投資了快手，現(xiàn)在快手完成騰訊在短視頻平臺賽道期望的同時在游戲直播上也交出了完美的答卷。
B站作為二次元起家的平臺，面臨轉型時先是冠名了上海男籃，其后開始涉足游戲直播。騰訊基于二次元、游戲等方面的考量投資了B站。
通過投資、自建等方式，騰訊手中已經(jīng)握住斗魚、虎牙、企鵝、快手、B站等頭部平臺。只有某個平臺可以從中像微信一樣脫穎而出，才會真正獲得騰訊的全部支持。
騰訊手里的致勝錦囊：游戲版權筑起的直播護城河
游戲直播平臺的發(fā)展歷程中，優(yōu)質(zhì)游戲與優(yōu)質(zhì)主播缺一不可。在頭部主播簽約費高漲的同時，平臺也在通過主播培養(yǎng)計劃，扶持一些提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的小主播，向他們傾斜流量資源。
所以除了旭旭寶寶、PDD等一些自帶熱度、流量的主播以外，頭部主播們已經(jīng)經(jīng)過多次的更新迭代。
優(yōu)質(zhì)主播或許可以批量生產(chǎn)，但是為主播們提供生存土壤的優(yōu)質(zhì)游戲卻不可以。
國外流行的主機游戲在國內(nèi)普及的并不好，雖然育碧、EA等公司推出不少優(yōu)秀的主機游戲，但是主機玩家在國內(nèi)還是太過小眾。女流66、楚河、寅子等優(yōu)秀的主機游戲主播也基本上選擇斗魚、虎牙等平臺進行直播。
網(wǎng)易與騰訊是目前國內(nèi)最好的兩家游戲發(fā)行公司。不過，先后推出《夢幻西游》、《逆水寒》、《陰陽師》等知名游戲的網(wǎng)易公司擁有自己的游戲直播平臺。CC直播平臺作為網(wǎng)易公司專屬，只能直播網(wǎng)易旗下的游戲，不能直播其它公司的游戲；同時其它游戲直播平臺也很難獲得網(wǎng)易游戲的直播授權。
騰訊從最初的棋牌類游戲起家，先后推出QQ炫舞、QQ飛車，代理地下城與勇士、穿越火線、英雄聯(lián)盟、絕地求生，再到推出王者榮耀、刺激戰(zhàn)場等國民手游。度過被吐槽的抄襲階段，發(fā)展到自己研發(fā)的游戲成為國內(nèi)最受歡迎的IP，游戲業(yè)務已經(jīng)是騰訊旗下最重要的業(yè)務之一。因此，也有人戲稱騰訊是一家游戲公司。截止到2018年，騰訊已經(jīng)連續(xù)6年成為全球范圍內(nèi)游戲營收最高的公司。
網(wǎng)友們一邊吐槽著“只有氪金才能在騰訊游戲中變強”，一邊打開騰訊游戲，或是圍觀直播喜歡游戲的主播們。只有擁有熱度的游戲才能為主播們帶來流量，所以會經(jīng)常看到某些主播經(jīng)常會因為最近哪個游戲有熱度而去直播該款游戲。
斗魚創(chuàng)始人陳少杰帶到美國敲鐘的主播中，PDD、旭旭寶寶被陳少杰稱為“主播界三幻神”，他們直播的游戲就是騰訊代理的《英雄聯(lián)盟》和《地下城與勇士》。同去敲鐘的女流66、YYF雖然是主機游戲、DOTA主播中的佼佼者，但是與前者相比仍然存在較大的差距。
騰訊憑借著自身豐富的優(yōu)質(zhì)游戲版權資源，為自己投資的游戲直播平臺建立了牢固的護城河。
快手與抖音在短視頻賽道上競爭激烈，在DAU等數(shù)據(jù)上抖音還壓著快手一頭。不過在快手公布自己游戲直播日活達到3500萬，超過斗魚+虎牙日活總和時，抖音卻在游戲直播上有些沉默。
在騰訊和字節(jié)跳動互相在競業(yè)協(xié)議中將對方列為第一競爭公司的背景下，騰訊在向快手傾斜自己的游戲版權資源的同時，多次將字節(jié)跳動旗下的直播平臺以及在抖音、火山等平臺上直播《英雄聯(lián)盟》等游戲的主播們訴至法庭。
依靠自身龐大的版權矩陣筑造的護城河，護衛(wèi)、幫助旗下的游戲直播平臺快速發(fā)展、聚攏用戶、吸引流量。伴隨護城河發(fā)展的平臺們逐漸蠶食競爭對手的生存空間。在網(wǎng)易守著自己的CC直播平臺過日子時，國內(nèi)已經(jīng)沒有游戲公司和游戲直播平臺可以對騰訊發(fā)起有威脅的進攻。
缺乏獨立自制游戲的弊病，巨頭入侵騰訊游戲腹地
雖然騰訊通過優(yōu)質(zhì)游戲版權建立護城河，投資頭部游戲直播平臺確定自己在該行業(yè)的領導地位，但是巨頭們?nèi)晕捶艞壴谠擃I域內(nèi)的探索。
原因就在于雖然我們公認騰旭能在業(yè)內(nèi)是游戲版權大廠，但并不是游戲制作大廠，以目前來說，騰訊更多的是一種“財大氣粗”的地主氣質(zhì)，覺得哪款游戲好就買，就代理，不差錢，但是自己的游戲制作方面很匱乏，目前除了手游很少有自制游戲成為主流，這就給了其他巨頭可趁之機。
短視頻平臺巨頭抖音，因為游戲版權問題多次被騰訊*侵權。為了游戲產(chǎn)業(yè)背后豐厚的利潤以及不再被騰訊用版權卡脖子，在游戲直播多次因為版權問題被掣肘之后，字節(jié)跳動已經(jīng)開始啟動打造自己的游戲版圖計劃。
字節(jié)跳動先是收購了三七互娛子公司上海墨鹍，然后又再次出手拿下上禾網(wǎng)絡科技（上海）有限公司45.19%的股權。經(jīng)過在小游戲與休閑游戲上的試水之后，字節(jié)跳動為“綠洲計劃”組建了上百人的團隊，開始自研重度游戲，該計劃已經(jīng)在5月就開始實施，并且啟動了9個提案進行demo開發(fā)。
而馬云所代表的阿里巴巴雖然表示對于游戲只會鼓掌、餓死也不做。但是2017年9月其旗下阿里文化娛樂集團宣布，阿里大文娛成立游戲事業(yè)群。淘寶、優(yōu)酷、UC等平臺都將會為阿里游戲全面渠道資源支持。阿里巴巴正式涉足游戲產(chǎn)業(yè)，形勢不錯的B站除了有騰訊投資之外，同樣也有阿里的投資。
與阿里巴巴在多項業(yè)務上進行過合作的蘇寧，在游戲直播平臺的競爭中失敗了。騰訊雖然在游戲直播上確定了統(tǒng)治地位，但是騰訊所擊敗的競爭對手們大部分除了缺乏雄厚的資金，在不斷的燒錢競爭的過程中黯然退場，其次失敗的直播平臺上最受歡迎的游戲基本屬于是騰訊出品。
騰訊依靠著版權與資金能力將對手們橫掃出局之后，阿里巴巴與字節(jié)跳動也可以通過自研游戲深入騰訊的腹地。
不斷推出小游戲和手游的阿里與字節(jié)跳動經(jīng)過不斷試錯的同時也在進行重度游戲的研發(fā)。一旦兩家公司以及其它競爭者們先后跑出成功的產(chǎn)品，騰訊的版權護城河將會受到嚴重的沖擊。
字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品矩陣擁有大量的流量池，而渴求流量的阿里同樣可以依托阿里大文娛導流。至于一些失敗平臺缺乏的資本能力對于兩者來說都不是問題。單純的游戲直播平臺在內(nèi)容以及運營上同質(zhì)化非常嚴重，能夠提供新穎的游戲內(nèi)容并培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)的主播，都可以讓挑戰(zhàn)者們吸引到用戶，并迅速的占據(jù)一席之地。
而隨著手機賬號與各個賬號綁定的風尚形成之后，騰訊QQ號帶來的游戲社交壁壘逐漸削弱，國內(nèi)游戲市場也逐漸呈現(xiàn)出趨于“好玩”兩字的范疇。今年年初大火的自走棋，黑馬APEX等都標志著只有游戲好玩，新的平臺、新的途徑都不是問題。
所以說游戲直播的終局會落在游戲版權上，直播與游戲的輸出也不再是單一的，為了直播去開發(fā)游戲也不再是妄談。 今年B站著名游戲UP王老菊宣布將自己制作獨立游戲，而像《底特律：變?nèi)恕贰ⅰ峨[形守護者》等互動電影游戲與直播之間的矛盾探討也在進一步深化，未來的游戲與直播之間的平衡與連接還有待深究，巨頭們的游戲直播終局還未到來。
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