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生活中，不管是在電梯上、公交車站、地鐵站、手機(jī)上，我們隨時(shí)隨地都可以見(jiàn)到鋪天蓋地的廣告，我們正處在一個(gè)信息量爆炸的年代。不斷重復(fù)的信息充斥著人們的眼球，密集地轟炸著人群，讓人們視覺(jué)出現(xiàn)疲勞，反而讓很多廣告的效果大打折扣。因此交互式移動(dòng)廣告應(yīng)運(yùn)而生，在移動(dòng)廣告投放中脫穎而出。

生活中，不管是在電梯上、公交車站、地鐵站、手機(jī)上，我們隨時(shí)隨地都可以見(jiàn)到鋪天蓋地的廣告，我們正處在一個(gè)信息量爆炸的年代。不斷重復(fù)的信息充斥著人們的眼球，密集地轟炸著人群，讓人們視覺(jué)出現(xiàn)疲勞，反而讓很多廣告的效果大打折扣。因此交互式移動(dòng)廣告應(yīng)運(yùn)而生，在移動(dòng)廣告投放中脫穎而出。

廣告主們還想用以前簡(jiǎn)單粗暴的方式把廣告投放在人群中的方法已經(jīng)不再適用了。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告生硬的展示形式，交互式廣告有著更好的傳播效果。交互式廣告是可玩廣告、3D 視頻廣告、AR/VR 視頻廣告等的統(tǒng)稱，其旨在通過(guò)用戶參與到廣告互動(dòng)的方式，來(lái)讓用戶加深對(duì)品牌的印象。交互式廣告的特點(diǎn)是有著較強(qiáng)的互動(dòng)性、體驗(yàn)性以及趣味性，以此吸引到用戶的眼球。

為什么說(shuō)交互式廣告有著較強(qiáng)的互動(dòng)性呢?就拿可玩廣告來(lái)說(shuō)，可玩廣告把游戲內(nèi)最精彩、最有趣的部分給玩家試玩，以此來(lái)激發(fā)玩家的興趣，使其主動(dòng)去下載這款游戲。與以往的 Banner 廣告、視頻廣告不同的是，可玩廣告是真真實(shí)實(shí)地讓玩家體驗(yàn)到了一款游戲的精華或者游戲玩法，玩家會(huì)通過(guò)自己的主觀意識(shí)來(lái)判斷這款游戲是否值得下載，一般通過(guò)可玩廣告拉取到的玩家會(huì)比通過(guò)其他廣告方式拉取到的玩家留存率更高，有著較強(qiáng)互動(dòng)性的好處。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)體驗(yàn)性與趣味性，以 AR 視頻廣告為例，目前 AR 與廣告一起結(jié)合或許仍不普遍，但隨著科技的發(fā)展，其將會(huì)越來(lái)越多的用于廣告上。AR 具體被用在廣告中時(shí)，會(huì)大大增強(qiáng)廣告的可體驗(yàn)性，比如當(dāng)玩家用手機(jī)照著一個(gè)場(chǎng)景的時(shí)候，上面會(huì)有虛擬人物在動(dòng)，而你可以點(diǎn)擊它，讓它為你展現(xiàn)游戲當(dāng)中的武打動(dòng)作等，這不僅給予玩家好的用戶體驗(yàn)，還加強(qiáng)了廣告效果?，F(xiàn)如今很多第三方廣告平臺(tái)都正在努力開(kāi)發(fā)交互式廣告，比如 Mintegral 廣告平臺(tái)便在 2018 年宣布成立了創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，旨在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)更豐富的定制化、移動(dòng)交互式廣告形式，如可玩廣告、Interactive Endcard、3D 視頻、AR/VR 視頻等。

進(jìn)入 2018 下半年，科技發(fā)展，廣告形式也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，交互式廣告無(wú)疑為廣告主們提供了更多的選擇，給予了他們更多的機(jī)會(huì)。

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