用區(qū)塊鏈看《延禧攻略》，才是清宮里最強(qiáng)反套路！

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近期《延禧攻略》自帶熱搜體質(zhì),截至目前微博熱門(mén)話題閱讀量就已達(dá)到40.8億,清宮戲不愧一直是廣大受眾娛樂(lè)生活的調(diào)劑品,觀眾們也在追劇情、催日更、嗑CP的“延禧路”上不亦樂(lè)乎。

單從豆瓣6.9高分看,就知道于正這次的《延禧攻略》,已不可與其往昔劇目同日而語(yǔ)了。沒(méi)有瑪麗蘇,大女主“黑蓮花”人設(shè),見(jiàn)招拆招、聰明狠辣的反套路操作,深得觀眾好評(píng)。沒(méi)有阿寶色,簡(jiǎn)約舒適的“莫蘭迪”高級(jí)灰色調(diào),該劇服裝、道具細(xì)節(jié)的把控也成為其一大亮點(diǎn)。

難怪于正說(shuō)他在《延禧攻略》中找到了自己,他提到自己就是主角魏瓔珞,紫禁城里的繁復(fù)關(guān)系,恰恰是他本人這些年在市場(chǎng)大環(huán)境中,從編劇走向制片人一路所經(jīng)歷過(guò)來(lái)的真實(shí)寫(xiě)照。

中國(guó)古裝劇市場(chǎng)并非一直處于紅利期,《延禧攻略》中嫻妃的扮演者佘詩(shī)曼,多數(shù)人知曉她,是因?yàn)閷m斗劇鼻祖—TVB劇作《金枝欲孽》,這部劇當(dāng)時(shí)在海峽兩岸傳播度極廣。后來(lái)國(guó)內(nèi)繼古裝宮廷劇《宮鎖心玉》、《步步驚心》幾部影片熱映后,《甄嬛傳》、《羋月傳》也隨之掀起了宮廷題材的火熱浪潮,那時(shí),幾乎打開(kāi)電視就能看到后宮佳麗們的勾心斗角。

過(guò)多重合題材負(fù)荷,觀眾難免產(chǎn)生審美疲勞。自2010年具有經(jīng)典性的《甄嬛傳》過(guò)后,多數(shù)劇目開(kāi)始伴隨著抄襲、劇情老套的質(zhì)疑和輿論,直到最近一部《大唐榮耀》之后,也再少有宮廷題材的影視劇出現(xiàn)。

在年初,關(guān)于古裝劇利空的消息接連不斷,未播先火的《如懿傳》因?yàn)楦咂?、劇集過(guò)長(zhǎng)等問(wèn)題面臨難過(guò)審查、難上星,未能如約而至。(上星指的是在衛(wèi)視播出,可擁有更多的受眾群體)原定7月16日首播的《天下長(zhǎng)安》也突然跳檔。

這次《延禧攻略》在黃金暑期檔以網(wǎng)劇的形式提前上映,獲得先入為主的優(yōu)勢(shì),無(wú)疑給同背景、同人物的《如懿傳》增加了不小的壓力。此舉也被細(xì)心的網(wǎng)友歸結(jié)到于正的“陰謀論”中,于正對(duì)此也笑談是無(wú)心之舉。

時(shí)間、平臺(tái)、傳播、受眾群體的重要性

對(duì)電視劇而言,上星是否重要?事實(shí)證明時(shí)間、平臺(tái)、傳播、受眾群體更為重要。其實(shí)自2015年,由愛(ài)奇藝平臺(tái)播出的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》成功地“先網(wǎng)后臺(tái)”,成為首部對(duì)電視臺(tái)反向輸出的成功案例。此后,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始成為許多因無(wú)法上星而積壓多年的作品的線上出口,但原本以“上星”標(biāo)準(zhǔn)制作的劇目,最終以“網(wǎng)劇”播出也實(shí)屬制作方的無(wú)奈之舉。

窮其原因,在傳統(tǒng)傳媒中不論是上星電視劇還是網(wǎng)劇,“平臺(tái)+內(nèi)容+傳播”已形成固有的上線模式。但在影視市場(chǎng)中,錯(cuò)失最佳播出時(shí)期或宣發(fā)不到位、臨時(shí)退檔等問(wèn)題,常常給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)挫敗感以及造成收視損失。

如何讓影視劇內(nèi)容價(jià)值最大化?

一、精準(zhǔn)定位

尋找與內(nèi)容題材契合度高的受眾群體,分析不同圈層、年齡用戶,把脈觀眾喜好來(lái)制定播出方案,精準(zhǔn)的宣發(fā),提升廣告分發(fā)效率。

二、版權(quán)眾籌

在影視市場(chǎng)中,超募、大小合同、資金不透明、侵權(quán)問(wèn)題亟待解決;原創(chuàng)劇本缺少、泡沫IP炒作讓影視投資人利益蒙受損失。同時(shí)擁有高制作水準(zhǔn)的原創(chuàng)影視人,同樣面臨著內(nèi)容被湮沒(méi)和資金籌集難的問(wèn)題;

通過(guò)資源信息加速流通、版權(quán)眾籌的方式提升投資效率,挖掘更多優(yōu)秀和有能力的制作團(tuán)隊(duì),令制作精良的小成本影視劇也可以與大IP、大制作共同瓜分市場(chǎng)。

三、結(jié)算透明

影視劇的有效點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率和真實(shí)票房一直是影視人關(guān)心的重要數(shù)據(jù),然而播放平臺(tái)效益不明、權(quán)益不清一直為人詬病;

透明業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)、公允的按勞分配才是影視人最需要的,讓參與者可以實(shí)時(shí)看到權(quán)益分賬,交易清晰可查,真正影視票房也可昭然若揭。

四、評(píng)價(jià)反饋

目前在內(nèi)容創(chuàng)作中,影視制作方與用戶之間缺乏良好的溝通渠道,對(duì)賭成分過(guò)重。一方面難以利用消費(fèi)及觀看數(shù)據(jù)風(fēng)控,會(huì)加大投資者的風(fēng)險(xiǎn),另一方面會(huì)造成資源浪費(fèi);

一套成熟的評(píng)價(jià)體系和反饋機(jī)制,可以促進(jìn)生產(chǎn)者、消費(fèi)者、投資者、廣告商之間的交流和協(xié)同發(fā)揮各環(huán)節(jié)的價(jià)值最大化,何樂(lè)而不為呢?

好的內(nèi)容是征戰(zhàn)江湖的根本,而能使其快速被發(fā)掘和獲利的平臺(tái)就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的土壤;Insee Network正致力于區(qū)塊鏈底層協(xié)議和前端應(yīng)用探索,通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)清算系統(tǒng)的改造,建立新的視覺(jué)內(nèi)容生態(tài)。

在Insee Network生態(tài)中,數(shù)字經(jīng)濟(jì)與視覺(jué)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)完美融合,將行業(yè)內(nèi)的各方信息加以整合,促進(jìn)消費(fèi)者、投資者、廣告商之間交流與協(xié)同。通過(guò)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的權(quán)益交割,做到“貢獻(xiàn)即交易,交易即清算,清算即權(quán)益”;并通過(guò)搭建完善的評(píng)價(jià)系統(tǒng),提升投資效率與廣告分發(fā)效率,從而催生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

一項(xiàng)新技術(shù)的價(jià)值衡量在于其是否能夠滿足能市場(chǎng)的需求,Insee Network的出現(xiàn)正與影視行業(yè)發(fā)展需求所契合,它能發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力影視生態(tài)向上發(fā)展,為視覺(jué)內(nèi)容創(chuàng)造真正的價(jià)值。就像有人說(shuō)笑道,中國(guó)眾多清宮戲再發(fā)展發(fā)展,說(shuō)不定能和美國(guó)漫威一樣連載輸出。Insee Network要說(shuō),只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,在新視覺(jué)內(nèi)容生態(tài)中就絕不會(huì)被埋沒(méi)。

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