世界杯有多少廣告費被浪費？鏈云UST用區(qū)塊鏈技術(shù)解決數(shù)字廣告市場痛點

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隨著法國隊20年后再度奪冠，2018年俄羅斯世界杯拉下帷幕。這場承載全球數(shù)十億球迷關(guān)注的足球盛宴，也成為今夏最狂熱的品牌營銷必爭之地。世界杯期間全球各國企業(yè)投入的廣告費達154億元人民幣，其中中國企業(yè)廣告投入達53.3億元人民幣。然而傳統(tǒng)廣告行業(yè)注意力營銷的背后，代價不菲，根據(jù)約翰.沃納梅克提出的廣告界“哥德巴赫猜想”，這些天價品牌營銷費用，至少有超過70%的費用未能有效轉(zhuǎn)化。

“廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里?”的困境不斷地重現(xiàn)。在剛剛結(jié)束的戛納創(chuàng)意節(jié)上，全球規(guī)模第一和第三的兩家廣告集團 WPP 和陽獅，一個去年參會人數(shù)減半，一個今年直接退出戛納一年。這一變動迫使主辦方提出改革方案，8 天的日程縮減到 5 天，以應(yīng)對廣告主的不滿。

據(jù)專家分析，戛納改革問題深層次的原因是近年來虛假廣告流量泛濫，F(xiàn)acebook 先后承認 10 次廣告效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在錯誤，今年 3 月又爆出劍橋分析丑聞，用戶的隱私數(shù)據(jù)成為投放政治廣告的工具。最近旨在保護用戶數(shù)據(jù)隱私的政策 GDPR(《通用數(shù)據(jù)保護法案》)在歐盟區(qū)生效，更是突顯出中心化架構(gòu)下的廣告平臺的困境。

據(jù)報告，虛假廣告流量泛濫引發(fā)了一系列行業(yè)問題的連鎖反應(yīng)。一切在數(shù)字世界吸引消費者注意力并產(chǎn)生購買的方法似乎都在失靈，廣告人面對的壓力至少有這么幾個：客戶開始自己組建內(nèi)部創(chuàng)意團隊、咨詢公司搶走了越來越多的生意、過多廣告自動化隨之而來的是通過社交媒體掌握了發(fā)聲權(quán)的消費者……17年中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達598億美元，同比增長32%，市場已經(jīng)相對成熟，廣告主對于互聯(lián)網(wǎng)媒體的營銷價值和用戶價值的認可，基于新型廣告交易方式、廣告技術(shù)和廣告理念正在形成市場發(fā)展的新驅(qū)動力。與此同時，最近幾年方興未艾的區(qū)塊鏈技術(shù)正在加速和驅(qū)動數(shù)字營銷變革。

隨著區(qū)塊鏈底層技術(shù)的不斷演進以及各類廣告應(yīng)用的落地，利用區(qū)塊鏈技術(shù)先天具備的去中心化、可信、透明、匿名的特點，解決消除困擾傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)中惡意廣告與流量詐騙等諸多痛點，這一需求已成為行業(yè)共識。

嶄 露 頭角 ， 資本助力

在區(qū)塊鏈+廣告營銷的風(fēng)口下，越來越多機構(gòu)參與到區(qū)塊鏈廣告行業(yè)的投資之中。近期一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新興網(wǎng)絡(luò)廣告平臺 ------鏈云(UST)，受到眾多投資機構(gòu)的青睞和投資者的廣泛關(guān)注。

瞄準千億級的數(shù)字營銷市場，鏈云希望利用區(qū)塊鏈技術(shù)特性，結(jié)合數(shù)字營銷、大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，破解中長尾流量市場中的惡意/虛假廣告、流量欺詐等行業(yè)痛點，建立一個健康、可持續(xù)的數(shù)字營銷生態(tài)，讓40%長尾流量市場釋放其應(yīng)有的商業(yè)價值。

據(jù)悉，由于數(shù)字營銷行業(yè)處在高速發(fā)展，同時鏈云前期平臺已積累擁有超過5000個大型廣告主、10多萬個APP、近2億日活終端用戶。這使得鏈云備受矚目，已經(jīng)獲得了Draper Dragon(德豐杰龍脈基金)、Galaxy Foundation、Nuts Capital、Ferry Ventures、宏商資本、大米創(chuàng)投、北航長鷹資本等諸多知名機構(gòu)投資，其中Draper Dragon長期聚焦于中美前沿的高科技領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)投資，在區(qū)塊鏈領(lǐng)域參與了VeChain、Aelf、Ledger、Telegram、鏈云UST等項目的早期投資。

精準定位 ， 突破難題

數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)中，有四類參與者：廣告主、媒體發(fā)行商、廣告受眾、廣告代理商。但市場、技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺顯現(xiàn)出諸多問題。

1. 對于廣告主：流量成本高、可用有效流量不足、廣告投放精準度不高，同時第三方代理商存在數(shù)據(jù)欺騙等眾多問題;

2. 對于媒體發(fā)行商：廣告收入較差，滿足不了公司對媒體運營維護和服務(wù)成本，缺

3. 乏優(yōu)質(zhì)的廣告主參與;

4. 對于廣告受眾：廣告收益來源于對用戶的曝光、點擊，為了提高廣告收益，廣告主、媒體發(fā)行商將不相關(guān)廣告展示給用戶，而且作為廣告業(yè)最終價值制造者并未得到任何利益分配。

利用區(qū)塊鏈技術(shù)，鏈云(UST)能夠較好的解決上述痛點問題。 在鏈云系統(tǒng)內(nèi)，通過區(qū)塊鏈的加密、透明，能夠確保物有所值。分布式賬本技術(shù)能夠記錄廣告投放結(jié)果，保證無法篡改。廣告主可以查詢投放結(jié)果中的廣告受眾是否符合營銷要求，衡量媒體發(fā)行商的價值，提高投放精準度，并合理地防止廣告欺詐;通證經(jīng)濟重新定義價值，利用區(qū)塊鏈的智能合約技術(shù)替代了單純的廣告投放代理商，有效的縮減投放流程，提高廣告預(yù)算回報率。同時利用平臺的獎勵機制，廣告商可為廣告受眾群體的廣告 “注意力”付費，與廣告受眾的利益作捆綁，納入整個價值鏈體系，從而建立更健康的新生態(tài)體系。

熱門行業(yè) ，優(yōu)勢 顯 現(xiàn)

在全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市值最大的廣告營銷行業(yè)中，鏈云打造的是一個去中心化廣告生態(tài)，通過鏈云平臺提供的標準化API接口，各種廣告應(yīng)用場景將能方便的以零編程方式接入鏈云平臺。而隨著接入廣告Dapp的豐富，鏈云平臺的生態(tài)將越來越完善，并激勵參與方利用價值交換，建立通證經(jīng)濟體系。

鏈云引入廣告效果評分機制，能夠平衡廣告主與發(fā)行商的利益，為用戶提供更高效的使用流程。當廣告主投放流程結(jié)束，持有UST(廣告積分)的廣告主及廣告受眾可對投放效果評分，同時會記錄在鏈云區(qū)塊鏈的節(jié)點網(wǎng)絡(luò)中，評價較高的媒體發(fā)行商將會得到更多訂單，達到馬太效應(yīng)。

目前傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺的廣告結(jié)果審核是由人工審核，虛假廣告結(jié)果現(xiàn)象嚴重;鏈云建立DPOS節(jié)點機制，引入節(jié)點投票審核廣告結(jié)果模式，節(jié)點達到共識后廣告結(jié)果才生效上鏈;同時超級節(jié)點還將對廣告的流量監(jiān)控，多方評估流量數(shù)據(jù)。

為了提高超級節(jié)點的積極性，參與的節(jié)點將會獲得相應(yīng)的UST， UST具有多個使用場景，凡是參與鏈云生態(tài)的，均可獲得。例如，UST的使用場景包括廣告費使用、定制化服務(wù)使用、監(jiān)測審核廣告結(jié)果使用，用戶觀看廣告使用，及貢獻廣告相關(guān)數(shù)據(jù)使用等等。隨著鏈云生態(tài)的發(fā)展，UST內(nèi)在的價值可觀。

另外，由于當前傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場信息不透明，廣告主不了解相關(guān)平臺背景，而鏈云利用大數(shù)據(jù)分析，將不合格的參與者名單發(fā)布在區(qū)塊鏈上，供其他參與方參考或使用，避免用戶權(quán)益受到侵害。

架構(gòu)優(yōu)勢 ，持續(xù)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)廣告平臺對系統(tǒng)運行速度和高并發(fā)處理能力有著很高的要求，鏈云技術(shù)團隊認為解決目前公有鏈上的TPS過小的問題就必須開發(fā)專有行業(yè)主鏈。鏈云鏈采用了優(yōu)化的DPOS 共識算法、開發(fā)下一代廣告行業(yè)定制智能合約等多種創(chuàng)新技術(shù)，根據(jù)最新專業(yè)測試結(jié)果，鏈云系統(tǒng)能夠支撐高并發(fā)的企業(yè)級數(shù)字營銷應(yīng)用。綜合來看，鏈云的技術(shù)架構(gòu)優(yōu)勢有：

1. 采用DPoS共識算法，每個節(jié)點自由度較高，可自主決定并授權(quán)節(jié)點參與記賬打包區(qū)塊，由于廣告投放是高頻場景，鏈云的TPS可達10萬/秒，滿足處理業(yè)務(wù)的高要求。

2. 采用雙層數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，冷熱數(shù)據(jù)分離存儲，實現(xiàn)鏈上與鏈下信息同步和可信入口，且保證了系統(tǒng)能夠支撐復(fù)雜的并發(fā)高頻廣告行為，又兼顧核心數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性。

3. 系統(tǒng)支持可靠性和可維護性。在區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常的恢復(fù)手段上，鏈云可以定期備份數(shù)據(jù)，支持數(shù)據(jù)自動維護和管理，當發(fā)生異常數(shù)據(jù)時，能夠快速恢復(fù)數(shù)據(jù)，大大提高系統(tǒng)瓣整體穩(wěn)定性和可用性。

4. 鏈云這種高可用的系統(tǒng)架構(gòu)將能支持各行各業(yè)復(fù)雜的廣告場景。比如：客戶A通過鏈云平臺注冊為廣告主用戶后，通過交易市場買入UST，UST充值進UST_Portal(鏈云廣告平臺)做為預(yù)付廣告費使用，這樣平臺可以根據(jù)廣告費折算為客戶A進行廣告投放?？蛻鬉上傳廣告投放內(nèi)容相關(guān)信息后，鏈云收到廣告內(nèi)容后將抽取活躍廣告受眾節(jié)點評估廣告內(nèi)容信息，根據(jù)評估結(jié)果為廣告主制定投放策略、定價等規(guī)則。廣告主可以使用鏈云數(shù)據(jù)管理平臺(UST_DMP)、鏈云引擎(UST_ Engine)、流量提供方、鏈云流量池(UST_Pool)工具完成廣告的后續(xù)投放工作。

據(jù)悉，鏈云UST將于7月下旬在Coinsuper(幣成)全球首發(fā)。隨著娛樂消費升級、產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化，品牌營銷創(chuàng)業(yè)與優(yōu)質(zhì)廣告媒體商結(jié)合，鏈云UST能夠幫助品牌傳播效果最大化，迎來歷史發(fā)展機遇。鏈云計劃借助市場紅利期的發(fā)展，持續(xù)擴大品牌的影響力成為行業(yè)巨頭。

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