億超品牌發(fā)展過程中21個步驟與注意事項（上）

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品牌----是未來消費核心需求

隨著中國經濟的不斷提升，消費者的消費理念逐步理性，追求品牌是未來消費的主流趨勢與唯一途徑，鑒于對未來的商業(yè)消費判斷，公司的戰(zhàn)略布局一定要塑造品牌為核心的工作導向，一切的工作圍繞品牌的延伸，讓品牌的力量滲透到消費者的感知中，為企業(yè)發(fā)展帶來核心的驅動力，形成品牌獨特的魅力與消費者尊重的民族品牌。

消費者品牌：

代表消費者需要的時候，自然而然會想起的某個產品，比如：茅臺=白酒、威龍=紅酒、雪花=啤酒等各代表品類，品牌一般前三位，并且知道價格幅度，風格，年齡段，服務等機構維度，這個才能稱消費者品牌。消費者品牌也存在區(qū)域性的品牌，全國性的品牌。要想建立消費者認可的品牌是離不開消費者的群體體量，使用后的滿意度，時間的持久度，服務消費者的便捷度，再然后廣告的力度。否則，別指望消費者來記住我們的品牌特征。

渠道的品牌：

代表消費者在需要的時候，自然而然會想起去哪個公司消費或哪個店鋪消費，然后再分析這個店鋪的一些特征是不是符合自己的消費習慣，價格體系，信任基礎等，再然后去店里聽工作人員的引導語推薦來消費，并對產品的品牌也不十分明確。

行業(yè)的品牌：

代表上下游的供應鏈，同行競爭對手，行業(yè)內從業(yè)人員，行業(yè)媒體，行業(yè)專家，包括行業(yè)輔助設備，裝修，教育等關聯(lián)的知名度。

品牌的迭代：

隨著公司的發(fā)展，消費者的消費變化，讓這個品牌在升級的過程中留下精華，去其糟粕為導向，才能不斷的迭代出越來越讓消費者感受到我們的用心良苦。因為總有一部分的消費者會察覺到我們的變化，并且會不經意間的傳播。

品牌的基礎：

材料、工藝、款式、舒適、價格、售后、安全、色彩等品牌最底層的基礎，否則一切努力等于零。

品牌的積累：

根據(jù)成功品牌的研究表明，品牌的積累時間的極其重要的核心，因為時間本身就是一個證明，第二大核心是消費者的用戶比例占比。然后再會有多少比例的消費者認可這個品牌。品牌積累離不開這三個維度，都是沒有辦法塑造真正的品牌，絕大部分的公司只不過是自娛自樂而已。

品牌的代表：

一個消費者認可的品牌，基本上是代表某些細分領域的品類為代表，一般的消費者第一時間會想到品類，再從品類選擇品牌，如果說品牌被普遍消費者接受并認可，那么代表品牌就順理成章的事。

品牌的價值：

一：當消費者都接受你的品牌的時候，帶來的銷售額度提高，利潤有保障。

二：品牌就是財富，雖沒有數(shù)據(jù)衡量指標，但比數(shù)據(jù)更值錢。

三：品牌還可以估值，對公司開展業(yè)務，投融資等業(yè)務可以折算。

品牌的宣傳：

一個品牌被消費者接受并認可，到底核心的傳播點在哪里，有人認為廣告力度是核心。我是這樣綜合分析的，廣告力度固然重要，廣告只能打個知名度而已，但知名度與品牌建立是先鋒隊，品牌的真正宣傳是消費者使用后滿意的介紹周圍人才是核心的宣傳，因為熟悉的人推薦更有效。

當然，歸根結底還是品牌有其自身的價值是根本，不管你通過電視，廣播，報紙，互聯(lián)網(wǎng)，門店銷售，宣傳冊，事件炒作，精準營銷等一切手段，如果說你的產品不過硬，消費者消費過以后會有一個客觀的判斷，多維度對比，才能決定你的品牌未來是他想消費的產品。所以，產品本身是根本，一切依附是圍繞產品核心滿意度錦上添花而已。否則，一切的努力都將會事倍功半，而非事半功倍。

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