社交平臺(tái)可以把內(nèi)容生態(tài)玩的多妖？in玩給你看

這周如果你年輕又恰巧在上海，一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這么一場(chǎng)盛會(huì)。

6.4-6.6，專(zhuān)注于年輕人的社交平臺(tái)in app空降魔都，攜眾多明星、網(wǎng)紅、達(dá)人以及上千名In app用戶(hù)，在魔都第一愛(ài)情地標(biāo)-大悅城摩天輪廣場(chǎng)，打造了一個(gè)具有夢(mèng)幻色彩的樓頂“游樂(lè)園”。

這場(chǎng)主題為“66小時(shí)奇妙樂(lè)園”的年輕人線下派對(duì)，不販賣(mài)商品，只販賣(mài)有趣，限時(shí)只開(kāi)66小時(shí)，活動(dòng)第一天就迎接了7000多位用戶(hù)參與，入鏡的高顏值男女，炫酷的子彈列車(chē)玩法……一組組精美的照片，猛烈的襲擊了倪叔的朋友圈，成為滬上青年本周最熱的社交話(huà)題。

是的，不知不覺(jué)，In已經(jīng)三周年慶，這個(gè)對(duì)標(biāo)instgram的圖片社交軟件，自?huà)炫菩氯逡詠?lái)一直在向instgram看齊，大搞商業(yè)化，發(fā)展品牌客戶(hù)看重的年輕人用戶(hù)，一直致力于向年輕用戶(hù)提供更酷更有趣的社交體驗(yàn)，而這一次它通過(guò)制造一場(chǎng)66小時(shí)的奇妙樂(lè)園，用線下密集的炫酷體驗(yàn)向用戶(hù)及外界昭告：一切正如它Solgan說(shuō)的那樣，有趣的人都在In!

專(zhuān)屬于年輕人的66小時(shí)奇幻樂(lè)園，又一場(chǎng)新的“造物節(jié)”

2016年，阿里巴巴宣布在雙11之外設(shè)立重要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役“造物節(jié)”，要幫助淘寶從全球最大的電商平臺(tái)向全球最大的生活方式社區(qū)轉(zhuǎn)型，將內(nèi)容從線上玩到線下，燃爆年輕人的high點(diǎn)。

2016年7月，馬爸爸在魔都圈了個(gè)30000 平方米的大屋子，招募了72家原創(chuàng)工坊，涵蓋各行各業(yè)，走了一圈，就像是走過(guò)全世界……而這72家原創(chuàng)工坊，就是淘寶數(shù)千萬(wàn)造客的代表，代表了年輕人源源不斷的創(chuàng)造力，而淘寶則像是一個(gè)勃勃生機(jī)的社區(qū)，在這里年輕人的創(chuàng)造力被最大化鼓勵(lì)和幫助他們落地、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

而在倪叔看來(lái)：此次In3周年打造的66小時(shí)奇妙樂(lè)園，與阿里造物節(jié)頗有異曲同工之妙，都是通過(guò)一場(chǎng)精彩絕倫的線下活動(dòng)將平臺(tái)的活力充分的展現(xiàn)了出來(lái)：

首先，是給in品牌打上了一個(gè)強(qiáng)烈的“年輕人”標(biāo)簽

如果說(shuō)：物以類(lèi)聚是電商的核心，那么社交講求的就是：人以群分，取向相同的人因?yàn)楣餐膼?ài)好而聚焦到一起!

因而社交是講篩選的，“非我族類(lèi)，其心必異”，在社交的語(yǔ)境里，年輕人不再為功能，不再為性?xún)r(jià)比埋單，只選擇與自己的標(biāo)簽，調(diào)性相符合的品牌;

而In這次的66小時(shí)奇幻樂(lè)園，確實(shí)出手不凡，一出手就是極富年輕人氣質(zhì)的酷炫玩法——子彈時(shí)間

什么是子彈時(shí)間?“子彈時(shí)間”效果因在好萊塢華納兄弟電影公司出品的電影《黑客帝國(guó)》中大量使用名聲大噪。其中男主角Neo仰身躲子彈的慢動(dòng)作鏡頭堪稱(chēng)經(jīng)典，“子彈時(shí)間”也因此得名。

這次In在進(jìn)場(chǎng)的“浪上天”拍照區(qū)設(shè)置了20臺(tái)單方，利用蹦床讓大家盡可能的跳躍起來(lái)，剛好和身后的摩天輪形成旋轉(zhuǎn)式的跳躍瞬間

年輕人愛(ài)自拍，但普通的自拍并不罕有，而這樣極度炫酷的“子彈時(shí)間”自拍恐怕對(duì)于任何人來(lái)書(shū)都是人生頭一遭的體驗(yàn)，而且拍完后只要掃描旁邊屏幕上自己照片的二維碼就可以下載到手機(jī)，一鍵分享到朋友圈絕對(duì)*炸了

第一次玩子彈時(shí)間，感覺(jué)就像拍電影一樣，只不過(guò)以前是熒幕前看，而這一次自己是主角……這樣炫酷的體驗(yàn)，你讓年輕人如何不心動(dòng)?

當(dāng)然，這一次In打造的66小時(shí)奇幻樂(lè)園，除開(kāi)子彈時(shí)間拍照之外，還有摩天輪等各種有趣環(huán)節(jié)……但相比具體內(nèi)容更為重要的是，從出手開(kāi)始In就以炫酷潮的調(diào)性，為自身制造了一個(gè)極強(qiáng)的年輕化印記，再輔以線下場(chǎng)景強(qiáng)烈的刺激，分分鐘讓參與其中的用戶(hù)沉浸其中不可自拔。

此前咪蒙曾做分享稱(chēng)：時(shí)代正在懲罰哪些不懂得*賤的品牌……社交時(shí)代，要求品牌必須懂得，以用戶(hù)群體喜歡的方式與之進(jìn)行互動(dòng)，作為一個(gè)，90、95后年輕用戶(hù)群體整體占比超過(guò)90%的圖片社交平臺(tái)，此次In露的一手，確實(shí)可圈可點(diǎn)，直擊年輕人的嗨點(diǎn)而去，“專(zhuān)注于年輕人的社交平臺(tái)”之名的確實(shí)至名歸。

其次，就是in強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)噴薄而出

在如今的社交時(shí)代，內(nèi)容是最大的發(fā)動(dòng)機(jī)與黏合劑，沒(méi)有內(nèi)容平臺(tái)就是只是一座空有數(shù)據(jù)沒(méi)有用戶(hù)空空蕩蕩的平臺(tái)，沒(méi)有內(nèi)容就不足以匯總出有趣的66小時(shí)，這一場(chǎng)秀首先秀出了In在1億用戶(hù)體量之上自然產(chǎn)生的強(qiáng)大內(nèi)容生態(tài);

在In平臺(tái)上，圍繞美妝、攝影、旅行、二次元、手繪、動(dòng)漫等內(nèi)容，活躍著數(shù)百萬(wàn)個(gè)興趣話(huà)題組，并于廣闊的UGC內(nèi)容基量之上，誕生了一批優(yōu)秀的內(nèi)容分享達(dá)人，使得不斷會(huì)有鮮活的內(nèi)容在平臺(tái)上涌現(xiàn)，因而年輕人在In平臺(tái)內(nèi)能快速找到自己喜歡的內(nèi)容并融入適合自己的圈子。

尤其是In 3.0版本上線已來(lái)，強(qiáng)化了基于內(nèi)容的分享推薦方式以及強(qiáng)化了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的浮現(xiàn)機(jī)制，又進(jìn)一步激發(fā)了內(nèi)容生態(tài)的蓬勃向上，目前平臺(tái)上已經(jīng)累計(jì)數(shù)百萬(wàn)個(gè)細(xì)分興趣話(huà)題，長(zhǎng)尾話(huà)題更是高達(dá)上億，正在成為一個(gè)以興趣話(huà)題為支撐的年輕人社交平臺(tái)……而在高度濃縮凝聚的線下場(chǎng)景之中，大量日常沉淀于平臺(tái)的內(nèi)容被集中引爆了出來(lái)：

在這次的66小時(shí)奇幻樂(lè)園之中，有上百位In達(dá)人用戶(hù)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，打造了“盜夢(mèng)手繪場(chǎng)“造美實(shí)驗(yàn)室”、“易燃影像館”、“沒(méi)來(lái)路旅行社”、“匠人事務(wù)所”等多個(gè)活動(dòng)區(qū)域，用戶(hù)可以現(xiàn)場(chǎng)手繪個(gè)性頭像、手把手進(jìn)行彩妝打扮，還能在同時(shí)架有20臺(tái)相機(jī)的蹦床上，用捕捉原子彈的速度捕捉你的浪。更有cosplay、舞團(tuán)、昆曲等花式精彩節(jié)目……每一種都是當(dāng)下年輕人所喜歡的生活方式。

而這100位達(dá)人只是In內(nèi)容生態(tài)中的部分代表，他們代表了由In所凝聚服務(wù)的年輕人獨(dú)特，新潮的生活方式，而in則是那個(gè)讓年輕用戶(hù)能在這里活出真我的活力社區(qū)，鼓勵(lì)這里的每一個(gè)年輕人按照自己的意愿盡情生活，在In任何一種年輕人的有趣生活方式都會(huì)得到最大化的鼓勵(lì)與分享。

In作為國(guó)內(nèi)最大的全場(chǎng)景社交平臺(tái)，它已經(jīng)脫離了一個(gè)簡(jiǎn)單的App 概念，而進(jìn)化成為一個(gè)基于社交的商業(yè)生態(tài)，要圍繞年輕人打造一個(gè)生活方式平臺(tái)，囊括線上分享、線下交流、營(yíng)銷(xiāo)，品牌等等環(huán)節(jié)，而年輕人用戶(hù)群體蓬勃的創(chuàng)造力和想象力是未來(lái)的希望，在此次的66小時(shí)奇幻樂(lè)園，我們可以感受到in所凝聚的年輕人生命力與創(chuàng)造力的勃發(fā)，也說(shuō)明了In正在占據(jù)年輕人的生活核心，并為他們提供成長(zhǎng)的土壤和養(yǎng)分，是為年輕群體帶去樂(lè)趣的最佳平臺(tái)。

另外，特別值得一談的是，In持續(xù)推陳出新，在此次三周年慶典上，上線了全新的“臉趴”視頻新玩*能

臉趴功能是一項(xiàng)多人興趣視頻聊天功能，可以實(shí)現(xiàn)多人同框聊天，考慮到大家聊天存在羞澀、無(wú)話(huà)題聊的問(wèn)題，臉趴在多人視頻的基礎(chǔ)上加入了美顏、彈幕、貼紙等一系列交互功能，使得用戶(hù)視頻聊天更容易放得開(kāi)，釋放了社交壓力，給用戶(hù)制造了一種“陪伴感”，拉近人與人之間的社交關(guān)系。

自In3.0版本發(fā)布，重視內(nèi)容，主推視頻以來(lái)，In一直在：短視頻、直播、AR場(chǎng)景等方面推陳出新，推出了：AR紅包相機(jī)，臉趴等一系列業(yè)界領(lǐng)先的社交玩法，并且不斷出新，務(wù)求讓?zhuān)耗贻p人只有手握In app就可以隨時(shí)享有當(dāng)下最酷最潮的玩法，成為人群中有趣的存在。

寫(xiě)在熱鬧之后：In正在釋放它的社交價(jià)值

當(dāng)In正在用一場(chǎng)狂歡來(lái)慶祝自己的3周年之時(shí)，社交這個(gè)江湖似乎扔在不斷變動(dòng)，一度被人認(rèn)為在挑戰(zhàn)百度的今日頭條，在做好了信息的智能分發(fā)之后，又在努力發(fā)力于短視頻，發(fā)力于微頭條，其核心就在于試圖獲取社交關(guān)聯(lián)鏈的補(bǔ)位……

一時(shí)間頭條這樣的新聞客戶(hù)端在做社交，知乎這樣的社區(qū)在做社交，網(wǎng)易云音樂(lè)這樣的音樂(lè)播放器在做社交……基本你數(shù)得上來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在倒騰做社交;

社交又開(kāi)始變得值錢(qián)了——在美股市場(chǎng)上，fecebook的市值已經(jīng)突破3萬(wàn)億大關(guān)，而用戶(hù)量也同樣驚人的新浪微博，則只是人家的一個(gè)零頭，相比于美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的廣為資本所看好的大熱，中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)都顯得被嚴(yán)重低估了，于是有了微博一晚上美股大漲20%的記錄，在這樣的比對(duì)邏輯之下，突然之間中國(guó)社交似乎又活了，沒(méi)人關(guān)心你盈不盈利，只關(guān)心你是否擁有足夠多足夠活躍的用戶(hù);

如巴菲特所說(shuō)：時(shí)間是最大的復(fù)利。經(jīng)歷過(guò)三年的時(shí)間成長(zhǎng)，In作為以一個(gè)開(kāi)始就主打生活I(lǐng)n記的社交產(chǎn)品，沉淀下來(lái)的社交關(guān)系鏈超過(guò)了126億條，而現(xiàn)在屬于它的時(shí)間開(kāi)始到來(lái)了，它在開(kāi)始釋放自身的社交價(jià)值。

2016年的In，公司實(shí)現(xiàn)全年收入3726萬(wàn)元，營(yíng)收同比2015年增長(zhǎng)5459.74%，In在商業(yè)化探索上初見(jiàn)成效，品牌商廣告收入開(kāi)始成為In的支柱業(yè)務(wù)。

作為年輕人印記強(qiáng)烈的社交產(chǎn)品，產(chǎn)品UI、功能、操作流程等都是按照年輕人的習(xí)慣來(lái)設(shè)計(jì)的In，將各個(gè)品牌最為重視的年輕群體牢牢抓在手中。

因?yàn)榫奂艘粠托蜗蠼】档哪贻p人與品牌商的目標(biāo)人群高度重合，In迅速在國(guó)際化品牌廠商之中打開(kāi)局面，成為了很多國(guó)際化大品牌商的廣告必投組合!而在此次三周年慶之中，你也能看到：阿瑪尼、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、歐萊雅、資生堂、蘭芝、科顏氏、YSL等眾多大品牌的身影;

在獲取了品牌營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)這第一條價(jià)值線以后，In終于度過(guò)了漫長(zhǎng)的生長(zhǎng)期，一亮劍就是強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力，用板上釘釘?shù)母咴鲩L(zhǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)過(guò)往一切的質(zhì)疑給予強(qiáng)力回應(yīng)。

作為Instagram在國(guó)內(nèi)相似度最高的App，在接下來(lái)的時(shí)間里，In的社交價(jià)值之花才要開(kāi)剛剛開(kāi)放，而此次66小時(shí)的奇幻樂(lè)園之旅，僅是一首華麗的序曲!