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近兩年，粉絲經(jīng)濟(jì)被頻繁提起，這是架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。故而今天，我們就來(lái)討論一下明星營(yíng)銷及網(wǎng)紅營(yíng)銷。

明星營(yíng)銷和明星代言其實(shí)也是有一定的區(qū)別的。明星營(yíng)銷是通過(guò)微博、博客、演唱會(huì)等活動(dòng)在一些不經(jīng)意間的細(xì)節(jié)進(jìn)行宣傳，進(jìn)而達(dá)到一種營(yíng)銷效果。明星代言則是我們常見(jiàn)到的，明星通過(guò)某種方式直接進(jìn)行宣傳，從而發(fā)揮明星代言的預(yù)期效果。

但是高高在上的明星可不是小公司小企業(yè)想請(qǐng)就能請(qǐng)來(lái)的，隨著網(wǎng)紅地位和影響力在互聯(lián)網(wǎng)被扶正，追求營(yíng)銷效果的品牌廣告商自然趨之若鶩。

有些人對(duì)網(wǎng)紅不屑一顧，認(rèn)為比起明星來(lái)說(shuō)網(wǎng)紅名氣低、粉絲少，但真的是這樣嗎?明星粉絲大都有著時(shí)代特征，如周杰倫的粉絲大概90后占據(jù)主流，而小鮮肉們，如TFBOY的粉絲們大概集中在00后。比如之前汪東城代言女性用品，雖然引起了話題討論，但粉絲仿佛并不買(mǎi)賬。

而網(wǎng)紅的粉絲受眾大都是縱向垂直作的，無(wú)論是年齡、性別、階層、愛(ài)好或者其他標(biāo)準(zhǔn)，這種粉絲在某一方面都具備著更強(qiáng)的垂直共性。

阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄略f(shuō)過(guò)：“一直以來(lái)，我們討論過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，但是在整個(gè)2015年的變化當(dāng)中，有一個(gè)新族群產(chǎn)生了，就是在淘寶平臺(tái)上的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)力量的體現(xiàn)。”

很多人看好網(wǎng)紅，認(rèn)為他們具有極強(qiáng)的品牌傳播杠桿和營(yíng)銷價(jià)值。還有人認(rèn)為，網(wǎng)紅如果能找到更多、更穩(wěn)固的商業(yè)模式，就不會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。

以Papi醬為代表的網(wǎng)紅人物，能夠創(chuàng)造新媒體經(jīng)濟(jì)的奇跡，也能夠推動(dòng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”健康向前發(fā)展，把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶入一個(gè)全新發(fā)展的多樣化、多局面、多產(chǎn)業(yè)、多維度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代!

網(wǎng)紅作為流量主體部分，并不是經(jīng)久不衰的。但就小初而言，于請(qǐng)不起大明星的小公司其實(shí)是有好處的，你憑借她的粉絲得到知名度或銷量，她也能以此變現(xiàn)，互惠互利。

A5營(yíng)銷()提醒您，名人只是一個(gè)支點(diǎn)，而背后的粉絲才是最終需要被撬起的主體。所以無(wú)論找網(wǎng)紅還是明星做營(yíng)銷，也需要仔細(xì)斟酌，對(duì)癥下藥，而不要一味的追求名氣。

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