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papi醬這兩天又火了一把，原因是他的首個(gè)貼牌廣告賣(mài)了2200萬(wàn)，某些人又高潮了一把。

注：核心觀點(diǎn)在最后，耐心看完才懂我!

其實(shí)整個(gè)事件中，坤鵬論感覺(jué)papi醬以及其胸前的推手羅振宇，都挺可悲的。為什么說(shuō)是胸前的推手呢?這是相對(duì)于背后的推手而來(lái)的。別人都是在背后推，偷偷推，低調(diào)推;而老羅是站在大太陽(yáng)底下，拿著廣播舞的高音大喇叭推。

首先先說(shuō)papi醬為什么可悲?因?yàn)樗贿^(guò)度消費(fèi)了，而過(guò)度消費(fèi)的結(jié)果就是透支，透支的結(jié)果是過(guò)早凋零。簡(jiǎn)單的說(shuō)，人有多大能力、干多大的事;有多大的胃、用多大的碗。如果能力不夠，就腳踏實(shí)地，慢慢積累和提升。

但如果一下把一個(gè)人放到很高位置，弄不好就容易摔死摔傷，說(shuō)嚴(yán)重點(diǎn)，這叫德不配位。這樣的例子很多，比如當(dāng)年的旭日陽(yáng)剛，快速的紅、快速的沒(méi)落;再比如在“中國(guó)好歌曲”這個(gè)綜藝節(jié)目中，出現(xiàn)了一些民間和地下的樂(lè)隊(duì)，本來(lái)這些樂(lè)隊(duì)是想借著節(jié)目走紅，但不少卻是事與愿違。因?yàn)樗麄兊母枨惋L(fēng)格大部分屬于小眾，而一下到了大眾面前，并不適合;而在原有領(lǐng)域中，卻失去了神秘感。

papi醬目前已經(jīng)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，本來(lái)做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上不算特別大眾的網(wǎng)紅，挺好。在這個(gè)過(guò)程中，papi醬可以慢慢去提升自己，不斷前進(jìn)和上升。但現(xiàn)在卻一下通過(guò)網(wǎng)絡(luò)炒作的方式，抬到了這么高的位置，而她自身的能力卻和這個(gè)位置相差較遠(yuǎn)，不達(dá)標(biāo)，所以也就造成了現(xiàn)在不少人已經(jīng)對(duì)papi醬粉轉(zhuǎn)路，甚至粉轉(zhuǎn)黑。有網(wǎng)友直接說(shuō)：“papi醬和老羅合作以后，商業(yè)化包裝有點(diǎn)過(guò)了，視頻的感覺(jué)不對(duì)勁了，凡事要有節(jié)制。”

說(shuō)實(shí)話，在papi醬沒(méi)紅之前，坤鵬論就看過(guò)她的視頻，當(dāng)時(shí)坤鵬論覺(jué)得挺有意思，再加上她勵(lì)志的經(jīng)歷，值得關(guān)注和贊賞，但真沒(méi)膜拜到粉她。但papi醬火了之后，坤鵬論再次懷著無(wú)比崇敬的心專門(mén)去看了視頻，心里總是隱隱地?zé)o法將其地位和視頻的水平畫(huà)上等號(hào)。網(wǎng)上很多人都不禁發(fā)出了這樣的疑問(wèn)，這盤(pán)papi醬怎么就火了呢?雖然視頻有點(diǎn)意思，但這點(diǎn)才藝絕對(duì)沒(méi)到可以火遍互聯(lián)網(wǎng)的地步。

當(dāng)然，火的原因大家都知道，是因?yàn)榱_振宇在推動(dòng)。

再說(shuō)說(shuō)羅振宇，為什么說(shuō)他可悲?原因是羅振宇因?yàn)檫@件事，毀了自己的形象。同papi醬一樣，不少人因?yàn)檫@件事對(duì)他粉轉(zhuǎn)路，甚至粉轉(zhuǎn)黑。為什么呢?因?yàn)楸砻婵雌饋?lái)，羅振宇炒作papi醬的手法很精彩，這套組合拳打的，先是通過(guò)媒體炒作papi醬;緊接著高調(diào)宣布1200萬(wàn)把papi醬包了;這剛剛結(jié)合被窩還沒(méi)捂熱乎，就高調(diào)宣布要把papi醬給拍賣(mài)了;炒完了后，又開(kāi)溝通會(huì);再然后是拍賣(mài)，并爆出2200萬(wàn)的天價(jià);再緊接著給捐了。

看著挺精彩，但炒作太明顯，關(guān)鍵是目標(biāo)也太明顯，就是赤裸裸的圈錢(qián)。這與羅振宇之前在廣大人民群眾心目中建立起來(lái)的形象極度不符合，所以飽受垢病。

有人說(shuō)羅振宇是馬基雅維利主義的忠實(shí)擁躉，結(jié)果導(dǎo)向，不擇手段。所以他才不會(huì)去擔(dān)心papi醬是否已被玩壞，很快就不紅了，怎么辦?羅振宇說(shuō)：“這么聰明的女孩子，起點(diǎn)就站在了這樣的高度上，就算明年不紅了，她怎么不能找另外一條路成功呢?她有太多的機(jī)會(huì)了，為什么要替她擔(dān)心呢?”

花絮

【馬哥，這是傳說(shuō)中的刷單[疑問(wèn)]?】阿里全資優(yōu)酷，優(yōu)酷投了羅輯思維，羅輯思維投了papi醬。阿里占股麗人麗裝，拍賣(mài)在阿里拍賣(mài)，最后錢(qián)進(jìn)阿里公益。馬總做廣告從來(lái)沒(méi)有花過(guò)一分錢(qián)，不是自己去演講，就是左口袋出右口袋進(jìn)啊!

馬哥 真會(huì)玩

大家都只抓住了麗人麗妝背后的阿里基因，但是你們都忘了一點(diǎn)最重要的——“羅輯思維”的網(wǎng)店代運(yùn)營(yíng)商就是麗人麗妝，所以，你可以理解為，爺高價(jià)買(mǎi)了孫子的貨品，或者孫子高價(jià)買(mǎi)了爺?shù)呢浧贰?/p>

關(guān)鍵問(wèn)題還有這個(gè)拍賣(mài)本身的真實(shí)性，也遭到很多人質(zhì)疑;而在拍賣(mài)過(guò)程中，羅振宇說(shuō)的一些話也被人認(rèn)為是在睜著眼睛吹牛，比如老羅說(shuō)2200萬(wàn)超過(guò)了央視的廣告價(jià)格，很多人就認(rèn)為這是赤裸裸的吹。

當(dāng)然，有人說(shuō)了，形象算個(gè)屁、名聲算個(gè)屁，賺錢(qián)是真的。如果羅振宇真的這么想，那坤鵬論無(wú)話可說(shuō)。但坤鵬論認(rèn)為，老羅現(xiàn)在已經(jīng)不缺錢(qián)，也不缺名，所以應(yīng)該多考慮點(diǎn)錢(qián)以外的東西，做為名人，應(yīng)該主動(dòng)擔(dān)負(fù)一些社會(huì)責(zé)任。

再說(shuō)說(shuō)papi醬，已經(jīng)有很多人看衰這盤(pán)醬，原因和坤鵬論的觀點(diǎn)一樣，就是其能力、沉淀能不能和現(xiàn)在的名聲相匹配?就目前papi醬的視頻來(lái)看，基本沒(méi)什么變化，除老羅不斷炒這盤(pán)醬外，其它方面基本上是濤聲依舊。如果papi只有這三板斧的功夫，那沒(méi)落是必然的。如果是指望老羅的炒作讓她持續(xù)保持熱度的話，那最后的結(jié)果是只會(huì)炒糊，最后扔掉。

當(dāng)然，現(xiàn)在說(shuō)這話有點(diǎn)早，或許papi醬還有什么絕活沒(méi)有拿出來(lái)?

其實(shí)坤鵬論最后要提醒大家的是，很多媒體在報(bào)道時(shí)，都忽略了最后部分，papi醬的合伙人楊銘宣布，未來(lái)papi醬會(huì)做開(kāi)源性內(nèi)容平臺(tái)，推出papitube!這才是戲骨呀!我們來(lái)陰謀論一下吧!

回放到不久前的那天：真格基金徐小平、老羅、楊銘談投資，楊銘說(shuō)papi醬這么多，網(wǎng)紅了!今天網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，我們想找投資!

徐小平、老羅估計(jì)回應(yīng)的是，網(wǎng)紅的壽命都太短，不值得投!但是，現(xiàn)在視頻如此火，papi如此火，已經(jīng)是流量大入口了，我們可以投這個(gè)!做視頻平臺(tái)，草根短視頻平臺(tái)!

那么怎么才能加把勁添把柴，把papi醬炒熱呢?老羅眼珠一轉(zhuǎn)，做過(guò)傳統(tǒng)媒體的就是不一樣，心中有100個(gè)不花錢(qián)，甚至還能收到錢(qián)的招，于是拍賣(mài)會(huì)的創(chuàng)意就這么誕生了!

管他拍賣(mài)會(huì)最終收到收不到錢(qián)已經(jīng)不重要，重要的是當(dāng)papitube一推出，就會(huì)快速躋身視頻平臺(tái)前列!1200萬(wàn)買(mǎi)個(gè)視頻平臺(tái)前三，甚至只是前十都是相當(dāng)相當(dāng)劃算的!

先看看上面這張圖，再看看拍賣(mài)會(huì)，最后看papi醬的未來(lái)，是不是都釋然了呢!

注：坤鵬論由三位互聯(lián)網(wǎng)和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成。這里只分享互聯(lián)網(wǎng)方面不一樣的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)干貨，包括互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等。

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