10月末，三星電子發(fā)布了2015年第三季度財報，公司運營利潤達7.39萬億韓元(約64.6億美元)，同比增長82.02%，這是三星自2013年第三季度以來首次實現(xiàn)季度盈利增長。受財報利好消息影響，一直被唱衰的智能手機業(yè)務(wù)也被認(rèn)為開始觸底反彈。
盈利增長，芯片做了大貢獻
11月，彭博社援引了三星的財報得出一個結(jié)論，三星第三季度利潤最強勁推手來自于芯片部門。第三季度三星芯片業(yè)務(wù)同比增長61.95%，半導(dǎo)體芯片部門利潤達到3.66萬億韓元，創(chuàng)下自2010年第三季度以來的單季最高紀(jì)錄。可看到，三星半導(dǎo)體芯片部門利潤占到整體盈利的一半，而三星芯片業(yè)務(wù)的增長主要得益于iPhone 6s的大賣，另外三星今年發(fā)布的高端旗艦機Galaxy S6、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge plus和Galaxy Note5皆放棄高通驍龍810處理器，采用自發(fā)研制的Exynos 7420處理器，也是促進三星芯片業(yè)務(wù)暴增的主要原因。
然而受制于手機業(yè)務(wù)的萎縮，以及由此導(dǎo)致的芯片業(yè)務(wù)的不確定性，三星在Q3的盈利增長更像回光返照。首先蘋果去三星化加速，例如今年曝光的蘋果芯片門，9月底iPhone 6s在中國開賣，有網(wǎng)友測試后發(fā)現(xiàn)，三星芯片的性能和電池續(xù)航力比臺積電的要弱，這或?qū)⒓铀俳档吞O果未來對三星的依賴。另外，三星高端機一直未能超越iPhone，加之國產(chǎn)手機的競爭和蠶食，三星高端機市場同芯片增長的勢頭或都將被全面壓制。
iPhone 6s蠶食高端市場，三星翻身無望
據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，第三季度三星電子仍然是全球最大智能手機廠商，交付量為8380萬部。但三星的全球份額仍舊從24.5%下跌至23.7%。相比之下，蘋果雖然略遜于三星位列全球第二名，第三季度總交付量為4 890萬部，在保持手機高利潤的情況下，蘋果的全球市場占有率卻從12%上升到了14%?？梢哉f，蘋果手機自iPhone 6采用大屏戰(zhàn)略之后，就開始逐漸蠶食三星高端手機的市場。
作為三星應(yīng)對蘋果戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型沖擊推出的旗艦機，主打曲面屏手機Galaxy S6/S6 Edge并未像此前三星大屏手機那么廣受歡迎。曲面屏更受極客青睞，對普通高端機用戶的吸引力并不大。Galaxy S6/S6 Edge自今年4月上市后，突破千萬部銷量用了幾乎一個月時間，不僅無法同iPhone抗衡，即使相比此前三星推出的旗艦產(chǎn)品Galaxy S5和Galaxy S4的銷售都要遜色很多。
有消息稱，三星第三季度手機業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長，同三星策略變動將移動設(shè)備的平均售價降低14%有關(guān)。為了應(yīng)對來自高端機增長乏力的困境，三星試圖將重心轉(zhuǎn)移到中低端手機領(lǐng)域，正在計劃為這些機型提供一些高級功能——如三星將為中低端產(chǎn)品加入指紋識別傳感器，還會為Galaxy A3/A5/A7等機型帶來移動支付服務(wù)Samsung Pay。
然而這并不是一個利好信號，眾所周知智能手機利潤主要集中在高端機領(lǐng)域，主推中低端機型不僅會加劇三星手機高端市場占有率下滑，還會造成三星盈利能力的進一步下降，并且目前中低端市場的廝殺比高端市場更厲害，三星又能搶得一席之地嗎?
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