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現(xiàn)在微信是越來(lái)越熱了，就如現(xiàn)在的天氣，氣溫是一天比一天高。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人士，在看新聞的時(shí)候，多多少少肯定都知道微信的一些動(dòng)作，對(duì)于關(guān)注微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人士來(lái)說(shuō)，尤其是微信電商的人來(lái)說(shuō)，微信肯定就是一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
那我們就先來(lái)理一理微信在電商方面到目前為止的一些發(fā)展?fàn)顟B(tài)。首先是2012年8月開(kāi)始的微信公眾平臺(tái)，其次是2013年8月微信支付正式上線。然后是2014年一系列的動(dòng)作，分別是入股大眾點(diǎn)評(píng)，入股京東，開(kāi)啟京東微店，然后是自己成立微信小店，建立零錢(qián)包實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)功能等等。從這么一個(gè)發(fā)展事態(tài)來(lái)看，我們基本可以看到一個(gè)微信電商的雛形，就是商家依靠微信公眾號(hào)平臺(tái)，可以進(jìn)行商品的各項(xiàng)管理，消費(fèi)者依靠微信為平臺(tái)，可以進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi)!基本形成了淘寶初期的商業(yè)購(gòu)買(mǎi)模式。但也僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)模式而已。
然后，我們?cè)賮?lái)看看，目前PC端各大電商網(wǎng)站所需具備的必要條件!就以淘寶為例，個(gè)人覺(jué)得，入口，廣告，保障是三個(gè)必不可少的條件，也就是最終電商網(wǎng)站能夠持續(xù)運(yùn)行的基礎(chǔ)。
首先，入口，解決了流量的分配問(wèn)題。入口主要以搜索和類目為主，通過(guò)搜索，將流量直接分配到具體的寶貝和店鋪，通過(guò)類目搜索，將流量分配到各個(gè)類目系統(tǒng)中，如果進(jìn)一步搜索，搜索目標(biāo)將越來(lái)越精準(zhǔn)。這些入口，最終的產(chǎn)品出現(xiàn)方式都是通過(guò)位置在頁(yè)面展現(xiàn)，也就相當(dāng)于有個(gè)集合頁(yè)。
其次是廣告，廣告的出現(xiàn)，是解決了賣(mài)家對(duì)于流量不對(duì)稱的問(wèn)題，也解決了平臺(tái)的收入。目前互聯(lián)網(wǎng)廣告模式很多，按點(diǎn)擊付費(fèi)，按展現(xiàn)付費(fèi)，按成交傭金計(jì)算等等多種形式，不同的廣告形式，組成了電商平臺(tái)網(wǎng)站的另一種流量分配機(jī)制，這種機(jī)制，不管是傳統(tǒng)網(wǎng)站還是電商網(wǎng)站都是屢試不爽的法寶，畢竟網(wǎng)站需要運(yùn)營(yíng)生存，需要運(yùn)作成本，廣告成了最好的盈利模式，而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，除了獲取免費(fèi)流量外，付費(fèi)廣告的展現(xiàn)帶來(lái)的收益并不是都虧本的。
最后是保障，我說(shuō)的這個(gè)保障是很多方面的，包括交易的保障，支付的安全，售后的保障，產(chǎn)品的保障，是解決了消費(fèi)者的顧慮。一個(gè)好的網(wǎng)站，對(duì)用戶的使用體驗(yàn)是很重要的，尤其是電商網(wǎng)站，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)要求會(huì)更高。消費(fèi)者會(huì)看平臺(tái)的信任度，會(huì)看商家的品牌實(shí)力，會(huì)看產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì)看后續(xù)的一系列服務(wù)。如果沒(méi)有一個(gè)完整的購(gòu)物體驗(yàn)，我想消費(fèi)者也就不愿意掏錢(qián)了。
所以，綜合以上三點(diǎn)，我們可以簡(jiǎn)單的理解一個(gè)在PC端的電商網(wǎng)站是怎么樣去運(yùn)營(yíng)，最終實(shí)現(xiàn)盈利的。但是，到了移動(dòng)端，他也會(huì)是這樣的嗎?尤其是微信電商，會(huì)是如淘寶一樣，發(fā)展的這么好，甚至是和淘寶平起平坐嗎?
個(gè)人覺(jué)得，如果從以上三點(diǎn)模式來(lái)看，我想微信電商要有大發(fā)展，目前來(lái)說(shuō)還是很難的。因?yàn)?，現(xiàn)在微信上沒(méi)有入口，沒(méi)有廣告，沒(méi)有一個(gè)好的保障。但是，我還是比較看好微信電商，移動(dòng)端畢竟和PC端不一樣。
微信電商，目前最大的優(yōu)勢(shì)是用戶量大，月活躍用戶達(dá)到3.5億之多，試想下，我能擁有1用戶就有350萬(wàn)了，然后通過(guò)這些用戶產(chǎn)生價(jià)值，結(jié)果可想而知了。
其次，就是微信電商，是以微信公眾號(hào)為賣(mài)家平臺(tái)，以服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)為店鋪基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行管理，用戶主要以關(guān)注動(dòng)賬號(hào)來(lái)過(guò)獲得店鋪信息以及購(gòu)買(mǎi)，這樣的好處就是，客戶來(lái)了，就會(huì)慢慢積累起來(lái)，不像淘寶一樣，每天都要想方設(shè)法去拉流量，你只要保證掉粉的率保證在一個(gè)范圍就可以，然后保證能夠有多少粉絲關(guān)注。下一步，就是通過(guò)粉絲轉(zhuǎn)化價(jià)值了。
再者，對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，微信電商，比淘寶或者其他平臺(tái)開(kāi)店等運(yùn)營(yíng)成本都要低，你可以沒(méi)貨源，你可以沒(méi)資金，但是，你完全可以注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)做自媒體，靠文章植入廣告，你能比做淘寶的混的好很多。當(dāng)然了，這個(gè)是另一種模式了，但是，如果你有微信公眾號(hào)，又有優(yōu)質(zhì)貨源，完全可以接入微信小店或者是第三方開(kāi)發(fā)的店鋪來(lái)進(jìn)行銷售。
最后，微信電商，個(gè)人覺(jué)得，不會(huì)像是淘寶一樣發(fā)展成一個(gè)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的布局，但是，我相信，通過(guò)微信電商，你做一個(gè)本地電商，綽綽有余。就比如說(shuō)論壇，雖說(shuō)現(xiàn)在不是那么流行，但是，本地論壇，還是獲取本地信息的重要地區(qū)，尤其是某一種垂直論壇，在發(fā)展后期，都會(huì)考慮往電商發(fā)展，所以，微信就是一個(gè)天然的本地生活電商，關(guān)鍵就是看你怎么去發(fā)現(xiàn)!
所以，綜合來(lái)說(shuō)，微信要撬動(dòng)淘寶，還是很難得，但是，微信通過(guò)本地生活，來(lái)切入淘寶的心腹，成功的概率很大。目前騰訊和58同城聯(lián)姻，也足夠說(shuō)明騰訊在本地生活類的野心!
未來(lái)移動(dòng)端的電商之戰(zhàn)，會(huì)呈現(xiàn)多樣化，具體怎么樣，讓我們拭目以待!
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