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人是立體、多元化的動(dòng)物，就像那句“世界上永遠(yuǎn)找不到兩片相同的葉子”，你永遠(yuǎn)也找不到完全相合的同道中人，這不是危言聳聽(tīng)，嚴(yán)格意義上講，你當(dāng)然也找不到完全貼合的齒輪，不用爭(zhēng)論什么完全其實(shí)只是相對(duì)意義上的定義，安然之所以要把這一觀點(diǎn)拔高到“完全”相合這一基礎(chǔ)上，不過(guò)是要引出一個(gè)觀點(diǎn)：一口吃不成胖子，把人的興趣、需要分割開(kāi)來(lái)，剝繭抽絲，才是生財(cái)之道。
知己總是難求，所以百度貼吧、豆瓣之類按興趣分類、使用戶扎堆相談甚歡的論壇、社區(qū)才有理由獲得今日的成績(jī)。業(yè)界有聲音開(kāi)始埋怨豆瓣入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的緩慢，甚至有看法說(shuō)這豆瓣移動(dòng)端興趣社交的場(chǎng)地要被陌陌侵占了，得，被喊了兩年的移動(dòng)化熱點(diǎn)開(kāi)始“侵蝕”興趣社交，做社交的親們需要迎合趨勢(shì)不斷改善自己了。
隨著興趣社交的移動(dòng)化，不同于PC端興盛的百度貼吧、豆瓣，騰訊、陌陌、來(lái)往各自的興趣社交現(xiàn)狀與發(fā)展又怎樣?
騰訊緊張跟進(jìn)：出品群組社交應(yīng)用
5月5日騰訊推出一款群組趣味社交應(yīng)用“微群組”，功能類似于來(lái)往的扎堆和陌陌的群組，并設(shè)有“語(yǔ)言直播室”功能，用戶可以自建各類群組：寵物、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、驢友等等，方便生活周邊“志趣相投”的朋友“相談甚歡”。
5月6日，騰訊成立微信事業(yè)組，安然一直搞不明白的是：當(dāng)一款產(chǎn)品快速聚集了大量用戶資源，然后急轉(zhuǎn)直下，所有人的目光都沖向怎樣從用戶身上挖取金子、怎樣改進(jìn)推廣微信業(yè)務(wù)，是不是就忽略了這每日幾十條的微信廣告給用戶帶來(lái)的不便?或許微信的定位就是成長(zhǎng)為企業(yè)營(yíng)銷賺錢的工具，但是不是商城最好還是別搞成太直接的銷售吧。
騰訊的用戶已經(jīng)落定熟悉圈子，推出群組是要發(fā)掘朋友身上你不曾知道的興趣愛(ài)好?無(wú)論怎樣，騰訊進(jìn)攻興趣社交總算是打算再拓展用戶體驗(yàn)了。
陌陌“總有新奇在身邊”，力推品牌
陌陌的“附近”概念一再被加強(qiáng)，推出了各種附近交友業(yè)務(wù)：附近群組、附近活動(dòng)、留言板等等，最近關(guān)于興趣社交的一大動(dòng)作莫過(guò)于五月一號(hào)推出的“總有新奇在身邊”系列廣告活動(dòng)：遍布北上廣、深圳、成都等五大城市的地鐵、公交候車站、出租車，同時(shí)亮相于北京與上海兩處的草莓音樂(lè)節(jié)，去參加草莓音樂(lè)節(jié)的朋友對(duì)陌陌廣告營(yíng)銷與設(shè)計(jì)等的評(píng)價(jià)倒是頗高，無(wú)緣在現(xiàn)場(chǎng)的安然對(duì)此暫不置評(píng)。
“約他鬧一場(chǎng)”、“約她比身手”、“約他一起飛”、“約他當(dāng)造物主”、“約她聊寶貝”、“約她拯救地球”等六個(gè)系列的廣告，包含紙膜、寵物、跑酷、拳擊、音樂(lè)、動(dòng)漫等多種興趣愛(ài)好，又從各興趣中選出六位真實(shí)典型用戶，一個(gè)“約”字繼承了陌陌起家的口號(hào)，而選用真實(shí)用戶不得不說(shuō)是很好的內(nèi)容導(dǎo)向戰(zhàn)略，陌陌此舉強(qiáng)調(diào)的是“我家用戶中有很多值得你交友的志投道和者，要約就該約能成為你‘狐朋狗友’的人”。陌陌這內(nèi)容與功能繁雜的社交場(chǎng)地，“總有新奇在身邊”系列廣告活動(dòng)總算是起了個(gè)導(dǎo)向好開(kāi)頭。
相比于微信或是來(lái)往，陌陌的劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)都是陌生社交資源，陌生社交的現(xiàn)狀是：資源廣泛、變現(xiàn)能力卻極差，但“禍兮福之所倚”，陌陌先于微信和來(lái)往很久的興趣群組已經(jīng)積累了較多的興趣社交數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)，其大肆宣傳“總有新奇在身邊”的動(dòng)作也趕在微信群組之前，在最終達(dá)成具有陌生社交提現(xiàn)能力的道路上可以說(shuō)占了不少先機(jī)，不知道以后興趣社交線下聚會(huì)交流的時(shí)候，會(huì)不會(huì)有陌陌的線下餐廳預(yù)約支持?
來(lái)往扎堆氣焰下去了，何不試試“導(dǎo)購(gòu)”?
自老馬大力邀請(qǐng)明星推扎堆之后，扎堆的氣焰快要冷卻了。現(xiàn)在的來(lái)往挺看重視頻通話、通話錄像等發(fā)展的，微信有語(yǔ)音有圈子，陌陌有陌生社交大資源，來(lái)往重視頻想來(lái)是認(rèn)準(zhǔn)了一個(gè)“產(chǎn)品差異化”的優(yōu)勢(shì)之說(shuō)。安然在想，能不能換個(gè)角度搞搞差異化，即興趣社交的分類上，他們專注寵物、音樂(lè)、足球，咱們能不能基于自己龐大的淘寶用戶基礎(chǔ)搞個(gè)類似于導(dǎo)購(gòu)的方式?聽(tīng)說(shuō)來(lái)往最近正在嘗試一種新模式：用抽獎(jiǎng)把粉絲從微博轉(zhuǎn)移到扎堆，然后在扎堆中組織、推薦產(chǎn)品與團(tuán)購(gòu)，類似于有個(gè)帶頭引導(dǎo)用戶購(gòu)買產(chǎn)品的領(lǐng)袖。那么何不徹底點(diǎn)，基于阿里的電商資源直接引進(jìn)導(dǎo)購(gòu)、教你穿著搭配之類的功能?要知道美麗說(shuō)、蘑菇街的美好導(dǎo)購(gòu)前程曾經(jīng)因搶食你們的資源而遭受打壓，這次何不在移動(dòng)端還沒(méi)定型的時(shí)期先下手為強(qiáng)?當(dāng)然安然可能有站著說(shuō)話不腰疼之嫌，真正處于那個(gè)位子的人要考慮的還有很多，你們且聽(tīng)且笑著。
騰訊、陌陌、來(lái)往的興趣社交未來(lái)
安然給來(lái)往的建議是做導(dǎo)購(gòu)去，基于自己的用戶群體性質(zhì)才好談發(fā)展，就像微信當(dāng)初起家，一方面是應(yīng)時(shí)搭了智能手機(jī)的順風(fēng)車，另一方面很大程度上是基于自身?yè)碛械凝嫶驫Q用戶資源，如果當(dāng)初不是馬化騰接下微信，微信或許也可以發(fā)展的不錯(cuò)，但絕不會(huì)這么迅速地席卷移動(dòng)端，微群組作為一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)起家，搶占移動(dòng)興趣社交場(chǎng)地的征途中，QQ、微信依然少不了大力支持。
陌陌呢?如上文闡述，陌陌自身的內(nèi)容與功能偏于雜亂，雖然此次大力推出“總有新奇在身邊”廣告活動(dòng)，但是徹底引眾生來(lái)個(gè)大逆轉(zhuǎn)，這路途遙遠(yuǎn)卻不是不可行。撇開(kāi)其內(nèi)容不說(shuō)，陌陌的興趣組上線早于任何移動(dòng)端社交軟件，其興趣社交的資源占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，陌陌現(xiàn)在要做的可以說(shuō)就是在龐大的用戶基礎(chǔ)上分分類別。
但是盈利呢?移動(dòng)端的盈利一直被互聯(lián)網(wǎng)所有行業(yè)的人器重，不過(guò)偏偏都還未大強(qiáng)度實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，打車軟件大戰(zhàn)幾個(gè)回合，依然沒(méi)有哪家能站出來(lái)信誓旦旦說(shuō)接下來(lái)就獲得多少多少盈利額。
騰訊本身缺乏電商基因，PC端QQ商城、拍拍網(wǎng)早已轉(zhuǎn)嫁他人，5月6日其電商微信公眾賬號(hào)竟又更名“拍拍網(wǎng)”，QQ、微信傍著龐大的用戶資源、帶著舍不下電商資源的心思，這微群組的發(fā)展又會(huì)怎樣?大約也跟電商撇不開(kāi)關(guān)系。
而陌陌，興趣社交的資源與數(shù)據(jù)是一大優(yōu)勢(shì)，至于是否要清場(chǎng)本來(lái)也無(wú)關(guān)利益，重點(diǎn)還是找到方式及時(shí)變現(xiàn)，實(shí)地應(yīng)用陌陌可以考慮發(fā)展，O2O熱點(diǎn)也可以結(jié)合，至于寵物達(dá)人間的互助，或者來(lái)個(gè)婚姻介紹?發(fā)展空間很大，看他們會(huì)不會(huì)玩了。
移動(dòng)社交界重興趣社交是社交發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，為用戶時(shí)刻準(zhǔn)備著，不斷激起用戶興趣才能得到最佳粘性，在用戶極度不忠實(shí)的今日，推新、不斷創(chuàng)新價(jià)值才可以保住用戶，即保住實(shí)現(xiàn)提現(xiàn)可能的能力。
作者：A5安然 來(lái)源：A5站長(zhǎng)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!
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