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移動(dòng)社交正在變得越來(lái)越豐富多彩。微信和陌陌先后推出了自己的社交游戲平臺(tái)，游戲與社交的結(jié)合，極大的提升了移動(dòng)社交的活躍度。
從之前微信和陌陌推出的移動(dòng)游戲來(lái)看，更多是賦予游戲社交性，提升游戲的可玩性，進(jìn)而帶來(lái)收益，微信單款游戲破億的收入很好的說(shuō)明了游戲是社交產(chǎn)品最佳的收入方式之一。然而，游戲還有另一個(gè)非常重要的功能，就是提升移動(dòng)IM產(chǎn)品的活躍度，玩家之間的分?jǐn)?shù)比拼只是其一，游戲還有帶動(dòng)社交關(guān)系的作用。
大學(xué)新生入學(xué)或新員工入職時(shí)，學(xué)?；蚱髽I(yè)往往會(huì)將一批新人聚集在一起，通過(guò)游戲互動(dòng)的方式拉近彼此的距離，這種方式被稱(chēng)為“破冰”?；?dòng)游戲是一群陌生人彼此熟悉的有效方式，放在陌陌身上，這類(lèi)“破冰”游戲?qū)μ嵘航M活躍度具有極大價(jià)值。
陌陌在最新版中推出群組游戲的目的也正是于此，通過(guò)社交游戲來(lái)提升提升群組活躍度，進(jìn)而帶動(dòng)整體的活躍度。陌陌的首款群組游戲選擇大家耳熟能詳?shù)?ldquo;誰(shuí)是臥底”，這是《快樂(lè)大本營(yíng)》的王牌游戲環(huán)節(jié)，所以，對(duì)于80、90后來(lái)講，對(duì)這款游戲早已不陌生，而陌陌的主要用戶(hù)群也正是這類(lèi)80、90后們。
“誰(shuí)是臥底”這類(lèi)互動(dòng)游戲與之前的微信或陌陌推出的移動(dòng)游戲有很大不同，之前那些游戲簡(jiǎn)單點(diǎn)理解就是將單機(jī)游戲賦予社交屬性，利用人的攀比心理提升游戲活躍度，目的是為了通過(guò)游戲帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，也就是前文說(shuō)的“賦予游戲社交性”，而“誰(shuí)是臥底”的作用是提升為社交的活躍度，對(duì)比著講是“賦予社交游戲性”，此多人互動(dòng)游戲的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單、好玩，同時(shí)能讓每個(gè)人都充分參與其中，這對(duì)以陌生人社交為生的陌陌能起到非常重要“潤(rùn)滑”的作用。
通過(guò)測(cè)試版的試玩來(lái)看，游戲規(guī)則很簡(jiǎn)單。在陌陌群聊中，發(fā)起游戲的用戶(hù)為法官，其他用戶(hù)可報(bào)名參加游戲，最少四人參與。法官可以隨機(jī)選擇的或自定義相近詞語(yǔ)，玩家輪流描述，每一輪都有臥底與其他人的詞語(yǔ)不同，多輪投票后，根據(jù)存活的臥底人數(shù)和平民人數(shù)判定勝負(fù)。看過(guò)《快本》的秒懂，不解釋。
事實(shí)上，早在陌陌推出這款游戲之前，已在許多社交平臺(tái)上有一些可提供類(lèi)似游戲功能的插件。不過(guò)，這款游戲雖然有很強(qiáng)的參與性，但還得看游戲玩家之間是否有社交心理，之前的類(lèi)似游戲更多的是因?yàn)槭堋犊毂尽返挠绊?，游戲玩家是沖著游戲本身來(lái)的，彼此根本沒(méi)有社交需求。而陌陌的群組本身就是因社交需求而聚集起來(lái)的，游戲只是彼此交流的觸點(diǎn)，群組游戲的重點(diǎn)不在游戲本身，而在于陌生人彼此間由陌生變熟悉的過(guò)程，通過(guò)游戲的交集找到交流的機(jī)會(huì)和共同話(huà)題，這才應(yīng)該是陌陌群組推出這款游戲的本質(zhì)目的。
陌陌的群組帶有地理位置特性，加入群的人往往都在某一個(gè)地點(diǎn)附近，這非常有利于把交友從線(xiàn)上發(fā)展到線(xiàn)下;另外，陌陌的群幾乎都以興趣為導(dǎo)向，比如愛(ài)好游泳的人，愛(ài)好旅游的人，這也有利于結(jié)識(shí)志趣相投的朋友。
從陌陌群組的特點(diǎn)來(lái)看，陌陌非常適合推出強(qiáng)互動(dòng)的游戲，并且這類(lèi)游戲也可以在群里用戶(hù)線(xiàn)下聚會(huì)時(shí)玩。因此從某種程度上來(lái)說(shuō)，這款游戲本身就帶有一定的O2O色彩，陌陌在群組中推出這類(lèi)的游戲有一定發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從陌陌角度來(lái)看，也需要推出各種手段增加群組的活躍度，讓陌陌用戶(hù)在群里可以找到更多參與感和樂(lè)趣。聊天只是陌陌群組的功能之一，用戶(hù)還可以在群空間里分享動(dòng)態(tài)等等，現(xiàn)在增加這種互動(dòng)游戲后，能進(jìn)一步完善群的功能，激活更多群用戶(hù)。
另外，陌陌這次版本更新不僅增加了“誰(shuí)是臥底”的游戲，還在群組中增加了用戶(hù)等級(jí)，活躍的用戶(hù)就能獲得更高的等級(jí)，而群主則能夠自定義等級(jí)名稱(chēng)，類(lèi)似于近期的QQ群功能。
根據(jù)陌陌此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，陌陌用戶(hù)量已經(jīng)突破1億，月活躍用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)，群組數(shù)量也超過(guò)了200萬(wàn)，日均群消息1.5億條。能否提升群組活躍度，關(guān)乎陌陌的第二春，群組活躍度，已成為陌陌的重要課題。
文/王利陽(yáng)
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