2015年，在沖繩開年會的張一鳴還在猶豫是否啟動短視頻項目，當時的他應(yīng)該無法想象，如今成長三年有余的抖音，已有3.2億的龐大日活。
這個數(shù)據(jù)還將繼續(xù)上漲。昨天抖音總裁張楠在抖音創(chuàng)作者大會上提出，2020年的中國短視頻日活用戶數(shù)將達10億，與今天的微信相當。而三歲的抖音也在昨天以“新面孔”示人，推出抖音創(chuàng)作者成長計劃，喊出要讓1000萬創(chuàng)作者有收入的口號。
抖音應(yīng)該是有自信的。畢竟，早在去年代古拉K一個月漲粉1000萬的時候，就有十個廣告主等排期，即便只接一半，她一個人也能在當月為洋蔥帶來超百萬的廣告費。更何況，隨著細分類目的不斷涌現(xiàn)，如今能在抖音迅速漲粉、變現(xiàn)并改變?nèi)松壽E的，早就不止代古拉K與費啟鳴們。
就在前天，剛剛?cè)腭v抖音的《新聞聯(lián)播》一天漲粉超千萬，登上抖音熱搜榜首。
這個例子有其特殊性，作為一個開播41年的老牌新聞節(jié)目，自身勢能不可小覷，但同時也傳達出一個信號：短視頻流量尚未見頂，創(chuàng)作者還大有可為。
尤其是原本小眾的新垂類內(nèi)容，或許蘊藏著新機遇。據(jù)了解，過去半年，抖音上成長最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育，該領(lǐng)域一萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量，半年內(nèi)增長了330%。
抖音吸粉能力最強、成長最快以及最強勢垂類分布
這些新垂類內(nèi)容是怎么通過短視頻講故事的？如何實現(xiàn)快速漲粉？今天我們找到三個抖音上爆紅的新垂類故事。
警方抓捕vlog走紅，一個短視頻引發(fā)94人排隊自首
“以前我也不敢想，發(fā)一個短視頻竟然可以引發(fā)94個人集體自首，還出現(xiàn)了排隊的情況……”
聊起兩個月前那條刷爆社交媒體的”全網(wǎng)首個警方抓捕vlog”，李漠至今還有些詫異。李漠又名大漠叔叔，是公安部小V創(chuàng)意團隊的主編，也是一名法醫(yī)。
今年6月，他拍攝的一條題為“全網(wǎng)首個警方抓捕vlog”的視頻在社交媒體刷屏，視頻內(nèi)容是海南警方打擊電詐犯罪行動的收網(wǎng)現(xiàn)場。
由于內(nèi)容過于硬核，這條vlog截至目前全網(wǎng)總播放量達3億，據(jù)說僅40個小時82名在逃人員全部投案，有些來不及趕來，于是先發(fā)了個視頻自首。這個數(shù)字至今增加到了94。
“抓捕vlog”走紅后，李漠又拍了一條辦案現(xiàn)場的視頻，視頻中，這些來自首的犯罪嫌疑人紛紛表示看過李漠的抖音，甚至有人給他點過贊。
與很多創(chuàng)作者不同，李漠背后是一個今年4月入駐抖音的公安矩陣號。由于拍攝內(nèi)容足夠硬核，時常帶動一眾官號轉(zhuǎn)發(fā)，再加上角度接地氣，漲粉也較為迅速。
例如「海南警方」從0到120萬粉絲只用了三個月，「平安儋州」從0到38萬粉絲只用了一條視頻，李漠個人賬號「大漠警示」目前也有443萬抖音粉絲，賬號簡介里寫著“vlog，辟謠技術(shù)大牛，反封建反邪，用鏡頭講述正能量的故事”。
由于“公安特定使命感”的關(guān)系，他們的用戶群比較特殊——一部分視頻其實是拍給犯罪嫌疑人看的。對他們而言，抖音像是一種警方與罪犯心理交鋒的介質(zhì)，而短視頻記錄了互聯(lián)網(wǎng)時代的新警察故事。
他們曾從一起案件出發(fā)，拍攝一條辟謠網(wǎng)絡(luò)流言的視頻。案件中小孩被蛇咬，家長聽信民間偏方導(dǎo)致孩子不治身亡。為避免同樣的悲劇發(fā)生，他們需要考慮如何讓辟謠的覆蓋更廣。
“我一查資料，發(fā)現(xiàn)央視、新華網(wǎng)都寫過了，完蛋了，我們發(fā)還有人看嗎？”李漠感到發(fā)愁，后來想到，既然要告訴觀眾防騙知識，不如親自騙他們一次，“被蛇咬了，就要馬上把草藥掰開敷在傷口上，在樹下坐五分鐘，然后你就死了。
在李漠看來，警方vlog最需要的是真實，用最直接的方式講實話，用最簡單的道理講硬核，但作為一名法醫(yī)，很多內(nèi)容又容易引起恐慌。
今年清明節(jié)期間，他放棄了傳統(tǒng)的方式，以記錄者的視角找到一位給犧牲戰(zhàn)友做過尸檢的法醫(yī)老師，請他念一段戰(zhàn)友的尸檢報告。拍攝過程中，這位法醫(yī)數(shù)次中斷，始終沒能念完，李漠紀錄了整個過程，并在視頻結(jié)尾寫明視頻無法拍攝完成。
原本是一次“失敗”的拍攝任務(wù)，誰知無心插柳，這三條發(fā)布在「海南警方」的抖音視頻走紅，被80多萬人點贊。
為了讓更多人了解法醫(yī)的工作，李漠特地做過一期介紹法醫(yī)工作的短視頻，那天晚上，他收到100多個年輕人的私信，問他怎么才能當上法醫(yī)、要上什么學(xué)校，“他們都想來當我的戰(zhàn)友”。
化學(xué)老師上抖音教書，屁學(xué)研究一戰(zhàn)成名
向波是四川省廣元中學(xué)的一名化學(xué)老師，在抖音上是擁有625萬粉絲的「向波老師」，成名于“屁學(xué)研究”。
視頻中，向波用化學(xué)的方式解析了“響屁不臭到底是什么原因”這一人類未解之謎。向波說，他的宗旨是“萬物皆有毒，只要劑量足”，無論是放屁還是美白，都能用化學(xué)講明白。
事實上，在接觸抖音之前，向波就計劃做一些新課標化學(xué)的教學(xué)視頻。讓他頭疼的是，由于化學(xué)方程式比較散、知識點多，學(xué)生進入高三的海量刷題狀態(tài)后很容易感到枯燥，導(dǎo)致很多內(nèi)容記不住。因此他想，如果把每個知識點包裝起來，用故事化的形式呈現(xiàn)，應(yīng)該會很有趣。
去年10月起，向波開始在抖音上傳視頻，探討的第一個話題是“戀愛中的化學(xué)”，后來還有手機中的化學(xué)、美白中的化學(xué)、減肥中的化學(xué)以及上文提到的屁中的化學(xué)。他會將一段視頻拆成十幾條發(fā)，有時也分片段版和完整版。
不到一年的時間，向波在抖音上獲得3000多萬點贊。面對網(wǎng)友“上課時間拍視頻”的質(zhì)疑，向波回應(yīng)說，這些趣味化學(xué)專題視頻都是在不耽誤學(xué)生學(xué)習的情況下，利用課余時間拍的，每個月錄一次，一次十多分鐘，再剪輯成十余個視頻發(fā)布。
“和針對應(yīng)試教育的傳統(tǒng)45分鐘課堂相比，這區(qū)區(qū)十分鐘的備課素材量是它們的十幾倍。”一般情況下，向波需要先策劃每個趣味視頻的知識點，這些靈感有些源自教學(xué)經(jīng)驗，有些源自對其他學(xué)科知識的腦暴以及生活中的細節(jié)觀察。確定知識點后，需要搜集大量資料，看中英文獻，多重核實準確性，包括請教一些相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士。
也有些靈感直接來自其他視頻，“比如我有一個在講甲烷的小視頻標題是‘不要因為學(xué)習，而耽誤了放屁’，這個就來源于我看到一條‘不要因為工作，而耽誤了釣魚’的短視頻”。
向波說，抖音打開了他這樣一個普通的基層教師投身短視頻科普教育的潘多拉寶盒，對傳道授業(yè)這件事提供了新的可能性。
60后地質(zhì)學(xué)家借短視頻科普，帶11萬網(wǎng)友考察古生物化石遺跡
“這石頭有5.4億年歷史了。”鏡頭前，60后地質(zhì)學(xué)家蘇德辰正在展示一塊長5厘米、寬3厘米的石頭，石頭上留有密密麻麻的網(wǎng)狀痕跡，他初步判斷這是古代海洋中藻類生活過的證據(jù)。
不久前蘇德辰去云南考察古生物化石遺跡，那里被學(xué)術(shù)界稱為天然的自然博物館。由于他把走訪過程做成了短視頻發(fā)布，所以跟隨他走訪的，還有11萬抖音網(wǎng)友。 過程中，他展示了云南澄江帽天山地區(qū)的寒武紀早期古生物化石群、用錘子剖開寒武系碳質(zhì)粉砂巖結(jié)核的過程，以及恐龍谷展廳保存的云南龍化石。
不到5個月的時間，蘇德辰在抖音號「地科苑」發(fā)布了285條抖音視頻，獲得59.5萬點贊。
在科普工作這條路上，蘇德辰已經(jīng)走了近20年。他做過各種形式的科普，在科普網(wǎng)博客撰寫了200多篇博文，做過數(shù)百場科普報告，但都沒能達到短視頻所能帶來的直觀、生動以及及時的觸達效果。
也因此，相較于視頻播放量與點贊數(shù)，蘇德辰更看重依靠用戶反饋來判斷的“到達率”。比如他在丹霞山講解巖層侵蝕問題，有網(wǎng)友說自己去玩的時候沒有得到解釋，看了視頻后明白了原理；講到祿豐縣恐龍，就有四川自貢的人留言說自貢也有恐龍遺跡；講祿豐縣古生物遺跡，云南石林的人就問他“什么時候講講石林”。
他覺得地質(zhì)學(xué)有著無窮魅力，而短視頻是一扇通往更多人的窗口。雖然任重道遠，但隨著近些年經(jīng)濟的發(fā)展和人們視野的拓寬，他感到科普正迎來新的機遇。
今天，仍然有很多人問蘇德辰：我們?yōu)槭裁匆獙W(xué)科學(xué)，這有什么用呢？蘇德辰借明代地理學(xué)家徐霞客的例子描述了這種“無用的美感”：
“他到處去玩，在別人眼里就是個糟蹋錢的浪蕩公子，但縱觀中國歷史，徐霞客這樣的人真的太少了，現(xiàn)在還有誰記得那時候的狀元是誰、秀才是誰？但徐霞客永遠被人記住了。他對石灰?guī)r地貌和丹霞地貌的科學(xué)考察、對河流水道源頭的探索，不就是那時候的人們認為的無用的東西嗎？”
抖音探路「視頻百科全書」，想讓一千萬創(chuàng)作者賺到錢
歷經(jīng)三年的成長，抖音已不只是那個“好看的小哥哥小姐姐唱歌跳舞”的潮酷年輕人社區(qū)，而是在嘗試變得“普世”，渴望在帶來雀躍之外，還能留下沉思。
用張楠的話說，未來他們希望抖音可以是“匯集人類文明的視頻版百科全書”。
具體怎么走，抖音正在探路：昨天抖音創(chuàng)作者大會上提出新流量、新場景和新服務(wù)。
從流量的角度，雖然短視頻流量紅利尚存，但粉絲的價值亟待凸顯。昨天抖音宣布，將優(yōu)化提升關(guān)注流量和本地流量的權(quán)重占比，換句話說，抖音可能會進一步加強社交屬性。
從場景的角度，抖音已完成巨型流量池的初步搭建，下一步需要更多方向的內(nèi)容深耕，于是抖音放時長，補“短板”，給講故事的人留出空間。先是4月開放1分鐘權(quán)限、10億流量扶持vlog，又在昨天宣布放開15分鐘長視頻權(quán)限，還將推出視頻合集功能。 從服務(wù)的角度，創(chuàng)作者服務(wù)中心昨日宣布全面開放，未來還將推出抖音創(chuàng)作者學(xué)院、升級星圖平臺，目標是“讓超過一千萬創(chuàng)作者在抖音賺到錢”。一個案例是，萌寵類頭部賬號「在下鐵頭阿彪」接入星圖半年，目前已經(jīng)實現(xiàn)月入10萬。
從張楠說的“一開始大家都把短視頻想小了”，到現(xiàn)在短視頻行業(yè)全面爆發(fā)，短視頻已經(jīng)成為每個人表達自我的容器。只要足夠有才華，就有機會成為故事的主角。
昨天，抖音旅行類博主「房琪kiki」也在抖音創(chuàng)作者大會上表達了類似觀點。她說自己從中央電視臺離職后跟一位攝影小哥合作拍了一年視頻，賺了一百萬、漲了五六百萬粉絲，回顧這段經(jīng)歷，她發(fā)現(xiàn)我們正處在一個——“不太可能懷才不遇的時代”。
