10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
社交媒體的誕生，要從1998年BBS開始算起，經(jīng)過(guò)21年的進(jìn)化，從純文字演變成如今的短視頻，社交平臺(tái)也隨之進(jìn)化，博客、微博、微信，再到如今的短視頻平臺(tái)。每個(gè)平臺(tái)都有屬于它的輝煌時(shí)代，如今，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻平臺(tái)將迎來(lái)它真正的爆發(fā)期。
在這個(gè)流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代。作為時(shí)下最火最潮，最受年輕人喜愛(ài)的抖音，也成為大家爭(zhēng)相搶占得流量池。那么如何從零開始運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)？綻放星球今天從幾個(gè)方面來(lái)給大家分享抖音運(yùn)營(yíng)的一些經(jīng)驗(yàn)與技巧。
抖音運(yùn)營(yíng)的幾本步驟
1、定位
定位的意義和重要性人盡皆知，有個(gè)比較通俗的說(shuō)法，叫“用戶分堆圖”。意思就是，我們要把用戶群體拆分，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。
舉個(gè)例子，假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級(jí)女性”。這個(gè)用戶群體就太寬泛，要按照她們不同的需求，對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。比如：
● 育兒有方
● 珠寶
● 孕后快速恢復(fù)
● 最美廚娘
● 學(xué)會(huì)和孩子對(duì)話
可以根據(jù)拆分的定位數(shù)量來(lái)申請(qǐng)抖音賬號(hào)。
2、拍攝思路與形式
① 設(shè)備跟上，制作精良
逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質(zhì)、拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)，總之就是對(duì)質(zhì)量要求比較高。
所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場(chǎng)景的，比如雜亂的街頭場(chǎng)景、捕魚抓蝦的活動(dòng)、吃豬頭肉的自拍等（風(fēng)格不同，沒(méi)有評(píng)判高下的意思）。
最好是準(zhǔn)備專業(yè)攝影棚，影棚里配備專業(yè)的攝像機(jī)、燈光道具、拍攝支架、背景墻、演員服裝等等。
② 保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率
你必須快速進(jìn)入主題，不說(shuō)任何一句廢話，充分利用好每一幀的畫面。否則，觀眾隨時(shí)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指，把你翻過(guò)去。完播率上不去，你的視頻就會(huì)被算法認(rèn)為質(zhì)量不高，推薦不出去了。
比如，為了讓觀眾第一眼就知道我們要說(shuō)什么，可以制作 KT 板，把視頻的主題打印出來(lái)，使觀眾一目了然。
③ 真人出鏡
抖音是個(gè)具有社交屬性的賬號(hào)，它會(huì)更愿意扶持露臉的賬號(hào)，所以盡量用真人出鏡。
④ 顏值過(guò)關(guān)
相對(duì)來(lái)說(shuō)，快手用戶對(duì)顏值是非常寬容的，你能看見很多普通人展現(xiàn)自己不那么美的一面。而在抖音想火，不說(shuō)美若天仙，最起碼不能丑、不能邋遢。
因此，對(duì)于需要上鏡的主角，一定要打扮的美美噠，然后就是美顏、濾鏡啥的都往上上，大家都懂的。
⑤ 跟上熱門挑戰(zhàn)
如果說(shuō)，抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆，那可能就是這個(gè)「熱門挑戰(zhàn)」了。
比如抖音新上線了一個(gè)比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個(gè)話題存在火的潛力，這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上推薦。
訪問(wèn)抖音的內(nèi)容有三個(gè)入口，第一個(gè)是推薦，第二是關(guān)注，還有第三個(gè)就是挑戰(zhàn)。
這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無(wú)法制造出熱點(diǎn)，但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車。
3、編輯
通過(guò)編輯，你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)屬于專業(yè)人士的業(yè)務(wù)，我們簡(jiǎn)單談 3 點(diǎn)要注意的：
① 背景音樂(lè)
選音樂(lè)主要有 2 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一是和視頻內(nèi)容完美配合，這是最好的；如果這點(diǎn)做不到，那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂(lè)，比如當(dāng)下正火的抖音歌曲或者熱門影視歌曲，用戶還是很買單的。
② 特效
抖音提供快放、慢放、倒放、節(jié)選段落循環(huán)放等功能，具體玩法多樣，這里不展開。
③ 標(biāo)題、封面
這個(gè)和公眾號(hào)的原理一樣，對(duì)你內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。
另外提一點(diǎn)，視頻播放的過(guò)程中，標(biāo)題實(shí)際上就成了一個(gè)備注，如果設(shè)置得當(dāng)，也能發(fā)揮很大的作用。比如和內(nèi)容配合起來(lái)玩梗，或者引導(dǎo)用戶留言評(píng)論等。
4、發(fā)布、維護(hù)
① 發(fā)布時(shí)間
這個(gè)邏輯很簡(jiǎn)單——什么時(shí)候用戶多，就什么時(shí)候發(fā)布。
一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會(huì)有一個(gè)高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個(gè)高峰期。大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā)，但凌晨的時(shí)候也有不少用戶在一直在用。
② 善用評(píng)論區(qū)
賬號(hào)做好后，每天會(huì)有大量用戶評(píng)論，要安排幾個(gè)人專門去維護(hù)用戶的評(píng)論，就是回復(fù)用戶的問(wèn)題，和用戶進(jìn)行互動(dòng)。這個(gè)環(huán)節(jié)做好了，活躍度、忠誠(chéng)度都會(huì)有很大提升。
其實(shí)大家可以把它當(dāng)成一個(gè)運(yùn)營(yíng)的位置。因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在現(xiàn)在是沒(méi)有開放多少運(yùn)營(yíng)位置給賬號(hào)的，我們只能夠在頭像、簽名介紹自己的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，我們可以去評(píng)論里面引導(dǎo)用戶，通過(guò)作者回復(fù)，甚至是讓你的同事當(dāng)托兒來(lái)回復(fù)，對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)。
優(yōu)化抖音運(yùn)營(yíng)效果的經(jīng)驗(yàn)
1.內(nèi)容定位以及優(yōu)化調(diào)整
對(duì)于賬號(hào)的定位一定要清晰，初期可以選擇幾個(gè)方向嘗試一下，技巧、熱門或者搞笑，根據(jù)自己的擅長(zhǎng)和觀眾的反應(yīng)及時(shí)做出調(diào)整，但是這個(gè)時(shí)間一定不能拖久，盡早確定內(nèi)容定位。
2.靈活的選題機(jī)制
選題是做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，可以建一個(gè)選題群，然后要求每個(gè)參與者成為抖音的深度用戶，每天狂刷抖音，看到好的選題和玩法，就扔到群里，一起討論如何結(jié)合去做。幾個(gè)人一起是很容易碰撞出有意思的東西。
3.穩(wěn)定的更新機(jī)制
從第一個(gè)視頻開始，要形成自己的穩(wěn)定更新時(shí)間，日更或者兩三天一更都可以，但是一定不能隨意改變更新時(shí)間，更不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，否則用戶無(wú)法形成習(xí)慣，對(duì)你沒(méi)有期待、沒(méi)有黏性。
用心理學(xué)來(lái)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)
1.模板復(fù)制--適合炒作
精心制作一個(gè)內(nèi)容，內(nèi)容具備模仿性、可教學(xué)性、簡(jiǎn)單；尋找或自己注冊(cè)一批種子抖音賬號(hào)，復(fù)制模仿該賬號(hào)發(fā)起多個(gè)賬號(hào)內(nèi)容；組織幾個(gè)賬號(hào)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆解化教學(xué)；在微博上尋找一批朋友圈賬號(hào)（大概15元發(fā)一條），發(fā)一輪朋友圈軟文；在抖音賬號(hào)發(fā)布的時(shí)候，注意賬號(hào)的地理位置、標(biāo)簽、標(biāo)題等做好區(qū)分。
2.數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
任何一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，都會(huì)衍生出數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈。抖音也不例外，一般的小白用戶恐怕還是知道的少，要知道，很多大號(hào)的成長(zhǎng)都是和他們綁定得很緊密呢。淘寶尋找抖音觀看、評(píng)論、點(diǎn)贊等關(guān)鍵詞，找到相應(yīng)商家，具體就看你們自己了。
3.多賬號(hào)矩陣
在任何平臺(tái)做任何賬號(hào)，一定要做矩陣。做起了一個(gè)大號(hào)，再給其他小號(hào)導(dǎo)流。
4.用戶運(yùn)營(yíng)
抖音的用戶喜歡什么？在做內(nèi)容定位的時(shí)候我們已經(jīng)大概能夠得知。我們建議做用戶運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，要多維度去給用戶一些刺激，討好用戶。
比如，小任務(wù)和小獎(jiǎng)勵(lì)，幫我點(diǎn)個(gè)心，我下一個(gè)視頻就錄什么給你看，給我轉(zhuǎn)發(fā)，我送你什么等等。用戶運(yùn)營(yíng)可以制定短、中、長(zhǎng)期目標(biāo)，具體到每天、每周、每月、每季度的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。
總結(jié)來(lái)說(shuō)就是：要快，快速搶占早期紅利；平時(shí)也多借鑒其他平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)案例和技巧；當(dāng)然也得結(jié)合抖音平臺(tái)的用戶調(diào)性、傳播規(guī)律和內(nèi)容調(diào)性。
5.內(nèi)容為王
抖音雖然是個(gè)短視頻平臺(tái)，看似跟微信公眾號(hào)、微博的推廣方式不一樣，其實(shí)也是有相通點(diǎn)的，相通點(diǎn)就是“內(nèi)容為王”。只不過(guò)展現(xiàn)形式從文字、圖片變成視頻而已。
首先是內(nèi)容方向的選取，可以從是新、奇、趣、知識(shí)點(diǎn)這些方向入手。當(dāng)精心制作一個(gè)內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容最好具備模仿性，可教學(xué)型，這樣可以借用抖音病毒式傳播的特性。
任何一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，都會(huì)衍生出數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，抖音也不例外，一般這種運(yùn)營(yíng)手段專業(yè)人士了解的比較多，一般的用戶恐怕還是知道的少，不過(guò)如你身邊有知道的朋友可以咨詢一下。你可能會(huì)問(wèn)只要內(nèi)容好不就可以了，不用運(yùn)營(yíng)照樣能火。但是如果內(nèi)容好，再懂一些運(yùn)營(yíng)，火的時(shí)間更快，時(shí)間更久不是更好。
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