10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
時間回到兩年前。
2016年12月，張辰亮的《海錯圖筆記》出版發(fā)行。
在這本書里，作者張辰亮用今天生物學(xué)的角度，為清代《海錯圖》中的生物進(jìn)行分析考證。這本海洋生物科普書籍在豆瓣評分高達(dá)8.2，亞馬遜評分4.5星（滿分5星），一時間洛陽紙貴，國內(nèi)文藝青年幾乎人手一本。
那是他運(yùn)營微博賬號「博物雜志」的第六年，六年來，張辰亮以“博物君”的身份解答網(wǎng)友各種稀奇古怪的問題。從五花八門的動植物，到晦澀難懂的碑文書法，張辰亮都如數(shù)家珍，號稱“什么都知道”的他，目前大號「博物雜志」粉絲突1000萬，個人小號「無窮小亮微博」粉絲超過380萬。
在雜志行業(yè)大蕭條的時代，《博物雜志》因他枯木逢春，從此銷量無憂。
《海錯圖筆記》出版發(fā)行幾個月后，一段37分鐘的人類學(xué)演講視頻火爆全網(wǎng)。
這段演講以《進(jìn)擊的智人》為題，主講人是國家博物館講解員、著名科普博主、頭條文章作者——河森堡。
河森堡被媒體形容為“一夜之間達(dá)成10萬+成就”的知識型網(wǎng)紅，但實際上，河森堡在知乎擁有近35萬粉絲，最高贊答案10.8萬，獲得過4.5萬次感謝，11萬次收藏。畢業(yè)于首都師范大學(xué)。2017年，河森堡被中國科學(xué)協(xié)會和人民日報社評為“十大科普自媒體”，著有科普文章《天啟四騎士》《血戰(zhàn)埃博拉》等。
不久前，河森堡將《進(jìn)擊的智人》整理成書，他在簡介中說：《進(jìn)擊的智人》是一部充滿少年感的《人類簡史》，將刷新我們對華夏文明的認(rèn)知：匱乏貫穿著人類進(jìn)化史，我們究竟如何走到今天。
同樣在2017年，清華大學(xué)學(xué)霸畢嘯天以一篇名為《微信紅包先搶和后搶差距居然這么大》的文章刷屏朋友圈，閱讀迅速突破10萬+。這篇文章被人民網(wǎng)、央視財經(jīng)等官媒轉(zhuǎn)載，讓“畢導(dǎo)”這個93年出生的清華化工系博士，成為廣為人知的“愛開腦洞的科學(xué)段子手”。
同樣出自清華大學(xué)的李永樂也獲得了央視新聞、人民日報等官媒的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。
李永樂憑的是在今日頭條發(fā)布的一系列科普短視頻，在2018年走紅：
《馬化騰張一鳴等 IT 大佬互懟有幾種方法？李永樂老師講歐拉信封問題》
《伯努利原理和馬格努斯效應(yīng)能算出世界杯期間C羅的運(yùn)動過程嗎？》
《近代數(shù)學(xué)“秘書問題”與蘇格拉底的“麥穗理論”一起教你如何戀愛才能找到真命天子》
……
他總能從熱點(diǎn)事件找到角度切入，完成硬核知識科普。網(wǎng)友紛紛評價“我感覺自己膨脹了，居然聽得懂量子力學(xué)了”?，F(xiàn)在，李永樂在今日頭條已收獲了266萬粉絲，成為了西瓜視頻簽約作者，人大附中最知名神級教師。
幾個月前，李永樂的趣味科普書《十分鐘智商運(yùn)動》出版上市，這本書糅合了李永樂的精華視頻內(nèi)容，以有趣的數(shù)學(xué)、奇妙的物理、身邊的科學(xué)三大板塊為核心，為不少對科學(xué)懷有好奇的讀者打開了另一個世界的大門。
人人都說這是娛樂至死的年代，但為什么總會有知識科普博主火速躥紅？
這背后有三大原因。
1. 國民對知識內(nèi)容的需求越來越大
2. 入場新媒體的知識分子越來越多
3. 來自政府和平臺的賦能
隨著義務(wù)教育的逐步普及，國民對知識內(nèi)容的需求日益增長。“頭腦王者”“直播答題”“知識付費(fèi)”“內(nèi)容消費(fèi)”等詞成為近年熱詞，知乎live，微博問答、分答等產(chǎn)品日益受到歡迎，《一站到底》《最強(qiáng)大腦》等智力類節(jié)目，《奇葩說》等辯論類節(jié)目也備受矚目。
用戶不再滿足真?zhèn)坞y測的地攤小報，不再滿足于偽科學(xué)，開始對真正的科學(xué)、知識、邏輯理念觀點(diǎn)產(chǎn)生好奇與渴望。
“能好怎”“玉文化”“夾竹桃天蛾”……
這一系列讓網(wǎng)友樂此不疲的“梗”背后，蘊(yùn)藏著用戶對知識內(nèi)容的強(qiáng)大需求。
根據(jù)今日頭條此前發(fā)布的《科學(xué)科普創(chuàng)作者畫像》，2018年今日頭條上共產(chǎn)生科學(xué)科普內(nèi)容4352萬篇，這些內(nèi)容總閱讀量高達(dá)5593億，較去年增長130%。其中航空航天、氣候與環(huán)境、應(yīng)急避險、能源利用、信息科技、前沿技術(shù)等多個領(lǐng)域閱讀量超過了300 億。
而據(jù)微博官方披露數(shù)據(jù)，2017年，微博上科學(xué)科普內(nèi)容也達(dá)到了400萬條，總閱讀量達(dá)到480億次。
因此，你很難再說“科學(xué)科普是一個小眾領(lǐng)域”，事實完全相反，科學(xué)科普內(nèi)容是真正被大眾需要的。
很顯然，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得教授、醫(yī)生、科研人員、教師等群體擁有了更多傳播知識的渠道。通過各大內(nèi)容平臺，高級知識分子終于有機(jī)會走下神壇，與普通用戶展開更平等、更直接、更接地氣的互動對話。
“科技”是新榜22大榜單垂類之一，在科技日榜中，前20名的10萬+比例超過50%；與此同時，在新榜全國微信500強(qiáng)中，帶有“科普”標(biāo)簽的賬號多達(dá)16個，由新榜指數(shù)高達(dá)995.3的「丁香醫(yī)生」和新榜指數(shù)963.3的「果殼」領(lǐng)跑。
同樣據(jù)《今日頭條科學(xué)科普創(chuàng)作者畫像》，在今日頭條上專注發(fā)布科學(xué)科普內(nèi)容的帳號超過了1萬個， 其中值得一提的是，這1萬個科普作者中年齡最大的是87歲的邱仁宗院士。
邱院士是中國生命倫理學(xué)泰斗，是他最早把“安樂死”介紹給中國，老院士已退休多年，他旗幟鮮明地反對“賀建奎基因編輯嬰兒實驗”。“這種行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們能夠接受的底線，也是不道德的”，在1月19日今日頭條主辦的海綿演講·科學(xué)專場活動中，邱院士提到。
在現(xiàn)場聽完了整場演講的榜妹，和許多觀眾一樣，被科學(xué)家們激情四射的舞臺表現(xiàn)和對科學(xué)科普的一片赤誠所打動。
除了87歲高齡的邱仁宗院士（邱院士當(dāng)天站在講臺足足講了48分鐘，超過主辦方約定的時長整整 30 分鐘，但全場沒有任何一位觀眾提前離場），哈佛大學(xué)天體物理學(xué)博士蘇萌、中科院植物學(xué)博士史軍、中國氣象局工程師卞赟等不同門類的學(xué)科專家當(dāng)天都貢獻(xiàn)了令人印象深刻的演講。
如果打開他們的今日頭條主頁，你能輕易感覺到科學(xué)家們在新媒體運(yùn)營方面的稚嫩。但這也證明，對于非專業(yè)新媒體人的他們來說，科普是一件讓他們充滿動力，不惜為此重新涉足一個領(lǐng)域的事情。某種程度上，這是他們個人價值實現(xiàn)的一部分。
當(dāng)然，除去科普本身的社會價值，粉絲和商業(yè)變現(xiàn)空間同樣對另一部分知識分子們有很強(qiáng)吸引力。這是越來越多的醫(yī)生、教授們開始入場新媒體，甚至成為專職新媒體人的重要原因。崔玉濤、顧中一、畢導(dǎo)等便是成功轉(zhuǎn)型新媒體的典范。
科普網(wǎng)紅的粉絲黏性也同樣不容小覷，相比俊美的外形和精致的妝容，粉絲更看中的是知識分子們的趣味腦洞。這種高度個人化的吸引點(diǎn)，讓科普網(wǎng)紅不像美妝、旅游類網(wǎng)紅那樣容易被替代。
無論是出于何種目的，專業(yè)或業(yè)余，入場新媒體的知識分子數(shù)量過去幾年在以肉眼可見的速度增長。
政府對科普內(nèi)容的鼓勵力度不言而喻。
2018年，網(wǎng)信辦聯(lián)合有關(guān)部門持續(xù)重拳打擊違規(guī)自媒體，數(shù)以萬計的帳號受到封號、禁言、警告等處理，一時間令整個內(nèi)容行業(yè)嘩然。
科學(xué)科普不僅是極少數(shù)完全置身事外的垂類，還是深受官媒及傳統(tǒng)媒體喜愛的領(lǐng)域之一。不少藍(lán)V和科學(xué)官V紛紛“下海”，親自為用戶制作科普內(nèi)容，分享科普知識。
中科院在抖音和今日頭條的新媒體矩陣
對知識的追求無疑是一種正能量，正因如此，博物君、河森堡、畢導(dǎo)、李永樂等科學(xué)科普博主才能頻頻被官媒“翻牌”，這種知識科學(xué)正能量符合國家精神導(dǎo)向，也是老少咸宜的全民內(nèi)容。
與此同時，各大內(nèi)容平臺也在為科學(xué)科普垂直領(lǐng)域提供扶持：除剛才提到的今日頭條舉辦了「海綿演講·科學(xué)專場」，果殼網(wǎng)聯(lián)合科普中國也推出了「我是科學(xué)家」演講活動，騰訊剛剛宣布啟動「青少年科學(xué)小會」。
平臺紅利與政策紅利源源不斷，大有“全民科普”的風(fēng)聲。這場全民科普潮顯然還會持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋物理、化學(xué)、生物、歷史、地理、醫(yī)療、法律等各種不同領(lǐng)域，并在不同領(lǐng)域內(nèi)培養(yǎng)出各自的頭部科普帳號。
現(xiàn)在的問題是：誰會成為下一個博物君、河森堡、畢導(dǎo)、李永樂？
