內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮越吹越熱，數(shù)以十萬計的闖入者，激揚了生態(tài)的同時，也給內(nèi)容生態(tài)帶進了一些混雜的聲音。劣幣驅(qū)逐良幣的時代，如何讓好內(nèi)容得到保障，營造好健康良性的生態(tài)環(huán)境，成為了每一個創(chuàng)作平臺都必須思考的問題。近期，包括頭條號、企鵝號、網(wǎng)易號、阿里大魚號在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺也出臺了相關(guān)政策，以促進內(nèi)容生態(tài)良性循環(huán)。
以阿里為例，阿里文娛集團旗下?lián)碛谐?0萬創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺“大魚號”采取了一系列有關(guān)正向激勵和負向驅(qū)逐的措施，意欲對內(nèi)容生態(tài)進行價值引導(dǎo)。阿里文化娛樂集團副總裁周曉鵬認為，大魚號作為內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺著力構(gòu)建“大魚體系”，以正向價值觀引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)健康良性發(fā)展。
據(jù)大魚號相關(guān)負責(zé)人透露，目前主要采用的手段包括設(shè)置正向激勵、明確平臺管理規(guī)則、上線信用分、培訓(xùn)學(xué)習(xí)促健康成長的方式，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者積極向上的創(chuàng)作態(tài)度;輔以相應(yīng)的負向打壓和驅(qū)逐，包括設(shè)置侵權(quán)投訴通道、抄襲打壓去除、懲罰并封禁違規(guī)賬號等。通過正向激勵與負向打壓雙向舉措，引導(dǎo)內(nèi)容生態(tài)健康良性發(fā)展。
收益鼓勵原創(chuàng)優(yōu)質(zhì) 營造正向價值
為激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作潛力，今日頭條出臺了千人萬元計劃、騰訊新聞開啟了芒種計劃、大魚號投入20億升級大魚計劃……各大內(nèi)容平臺頻頻升級扶持計劃，從解決內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)痛點入手，用真金白銀正向引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者。
從近幾月大魚號公布的收益數(shù)據(jù)看， 獲扶持的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者范圍和數(shù)額都得到較大提升，可見對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容引導(dǎo)力度較大。據(jù)此前消息，大魚號投入20億現(xiàn)金與龐大體系廣告資源扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，獲扶持的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，有機會獲得每月高達2萬元的大魚雙料獎金，原創(chuàng)內(nèi)容更可獲翻倍分成。
另外，大魚號還升級了能反映賬號運營情況的大魚指數(shù)，即內(nèi)容創(chuàng)作者的“晉升行為標準”，涵蓋了原創(chuàng)分、垂直分、質(zhì)量分、活躍分和用戶分(總分500分)，分數(shù)越高，獲大魚計劃收益更多。大魚號試圖用大魚指數(shù)在用具體規(guī)則指引內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容創(chuàng)作水平和運營能力。
值得關(guān)注的是，大魚號設(shè)置了信用分，要求平臺創(chuàng)作者堅守道德底線。據(jù)悉，對違規(guī)及生產(chǎn)劣質(zhì)內(nèi)容的賬號，平臺將扣減其信用分。信用分的高低直接影響大魚獎金計劃報名等多項功能及權(quán)益。
* 大魚號信用分扣分規(guī)則(來自大魚號助手官方發(fā)布)
榮譽及培訓(xùn)體系 扶植健康成長
據(jù)介紹，對于內(nèi)容創(chuàng)作者的健康成長，除了規(guī)則指引和扶持激勵外，大魚號還推出了大魚學(xué)院，圍繞創(chuàng)作技巧、工具使用、品牌打造等方面，采用線上線下結(jié)合培訓(xùn)的機制，提升內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作、運營能力，促進全方位成長。
同時，大魚號通過打造輻射多個垂直領(lǐng)域下原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的大魚榜單，為平臺創(chuàng)造者樹立“標桿”，弘揚正向健康優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容氛圍，指引其前進的方向。據(jù)相關(guān)報道稱，榜單每期將發(fā)19個榜，每個榜包含各領(lǐng)域內(nèi)前50名優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、新銳創(chuàng)作者上榜，榜單以周、月、季、年的時間節(jié)點更新公布，榜單榮譽實際輻射創(chuàng)作者范圍較廣。大魚號相關(guān)負責(zé)人稱，內(nèi)容創(chuàng)作者只要堅持深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，提升創(chuàng)作能力，即有機會上榜。而從大魚榜單公布的名單來看，大魚平臺除給優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者更多關(guān)注外，新銳創(chuàng)作者也是平臺未來一段時間內(nèi)關(guān)注的重點。
負向打壓機制 肅清自媒體環(huán)境
在信息爆炸的當下，大量重復(fù)無用和不實信息充斥在用戶周圍，既不利于社會輿論場的營造，也不利于用戶信息的有效閱讀。繼早前一系列的整頓以來，北京網(wǎng)信辦再次提出了內(nèi)容生態(tài)存在8大亂象。就此，頭條號、百家號、大魚號等各大創(chuàng)作平臺相繼公布整治行動結(jié)果。
8月4日至8月5日，大魚號官方微信“大魚號助手”公布了關(guān)于平臺對違規(guī)大魚號進行處罰的公告，公告顯示：大魚號封禁了平臺涉及“八大亂象”的333個違規(guī)帳號，處罰了49個無中生有編造體育新聞的違規(guī)帳號。
* 大魚官官方公告
“以負向打壓的方法驅(qū)逐違規(guī)帳號，抵制劣質(zhì)內(nèi)容，肅清自媒體大環(huán)境，也是大魚號構(gòu)建平臺可持續(xù)健康發(fā)展內(nèi)容生態(tài)的方式。”相關(guān)人士透露，大魚號將于8月10日開啟全網(wǎng)維權(quán)功能，屆時，平臺將上線侵權(quán)投訴通道，引入維權(quán)騎士，實現(xiàn)跨平臺維權(quán)，進一步保護平臺原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益。
結(jié)合大魚號此前對外曝光的信息來看，大魚獎金和大魚榜單等資源皆傾斜原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，加之升級原創(chuàng)保護功能，原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者皆是平臺重點關(guān)注對象。
從營造正向價值氛圍到引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者積極向上的創(chuàng)作，再到負向打壓驅(qū)逐，各家創(chuàng)作平臺都在展現(xiàn)不同的平臺價值觀。*總書記強調(diào)，“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。”在自媒體盛行的當下，維護網(wǎng)絡(luò)空間健康生態(tài)，需要自媒體平臺攜手并進。
