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一、數(shù)據(jù)來源
本次數(shù)據(jù)分析主要收集了陜西本地158家公司的312個(gè)公眾號進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)來源于清博、新榜等第三方平臺及人工手動(dòng)采集，數(shù)據(jù)方面難免有所偏差，所以此次數(shù)據(jù)分析僅代表個(gè)人看法和意見，僅供大家參考，歡迎各位兄弟姐妹指點(diǎn)。(PS：政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和主體為個(gè)人的資源，均不納入本次數(shù)據(jù)分析范圍內(nèi))
二、分析思路
本次任務(wù)主要從兩個(gè)方面來分析：1.公司緯度方面，主要從各家公司擁有的公眾號的數(shù)量，注冊公司省市級別，預(yù)估活躍粉絲等方面來分析;2.公眾號方面，主要從公眾號的分類、受眾區(qū)域、更新頻率、是否認(rèn)證、是否開通原創(chuàng)功能、預(yù)估活躍粉絲量、近一周頭條平均閱讀量、近一周頭條平均點(diǎn)贊量等緯度來分析公眾號的運(yùn)營情況。(PS:在158家公司旗下的321個(gè)公眾號，由于部分帳號長期未更新或近一周為更新，導(dǎo)致一部分?jǐn)?shù)據(jù)未能及時(shí)采集，最終篩選出251個(gè)公眾號進(jìn)行分析)
三、公司緯度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析(全國號和陜西省內(nèi)號兩個(gè)方面來分析
在158家取樣公司中，根據(jù)其注冊省、市級進(jìn)行分類，并對各個(gè)省、市所占比例進(jìn)行對比。
如以上兩圖所示，可以看出注冊為西安的公司占18%，是所有取樣公司比例最高的;注冊為陜西、漢中所占比例為16%，僅次于西安的;注冊為寶雞、榆林所占比例為13%，接下來分別是渭南、安康、咸陽等。(幾家外省公司運(yùn)作多個(gè)本省帳號，故此次納入同范疇，政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、個(gè)人主體均不納為本次數(shù)據(jù)分析范圍之內(nèi))
從以上兩個(gè)數(shù)據(jù)分析圖表可以看出，因?yàn)槊總€(gè)公司的定位不一樣，在是否包含全國號的TOP30公司排名也不同。漢中艾特鬧在擁有公眾號數(shù)量上，不管是否包含全國號都在前三。當(dāng)然號多也是一個(gè)公司資源的參考指標(biāo)之一。
從預(yù)估活躍粉絲數(shù)量上看，對一個(gè)公司來說，擁有的互動(dòng)粉絲資源越多，粘性越大，越有價(jià)值。從以下兩個(gè)圖形可以看出，在陜西省本地預(yù)估活躍粉絲上，陜西微印、陜西奇特、陜西火鳳島三家公司進(jìn)入前3;含全國粉絲的進(jìn)入前3分別是西安指掌、漢中微聯(lián)、陜西微印。這個(gè)緯度上同時(shí)上榜單也只有陜西微印。
總結(jié)：通過這次對當(dāng)?shù)匦旅襟w或網(wǎng)絡(luò)公司微信資源分析，可以更直觀的了解陜西省目前各個(gè)公司的運(yùn)作情況及定位。從中學(xué)到了渠道資源在多樣化的同時(shí)，必須保留有一個(gè)自己獨(dú)特的優(yōu)勢，才能在眾多公司中脫穎而出。
四、公眾號緯度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析(全國粉和陜西省內(nèi)粉兩個(gè)方面來分析)
在公眾號分析，主要從賬戶分類、受眾區(qū)域、是否認(rèn)證、更新頻率、是否開通原創(chuàng)、預(yù)估活躍粉絲、近一周的頭條平均閱讀量及近一周平均點(diǎn)贊量等緯度來分析，詳細(xì)情況如下。
從上圖公眾號分類比例上看，生活類、綜合類、文摘類、資訊類等占據(jù)了大部分江山，同時(shí)也可以看出哪種類型的賬戶在當(dāng)前市場情況下更受歡迎。
從上圖公眾號的區(qū)域定位來看，大部分公眾號還是以陜西省本地為主。
從上圖公眾號的認(rèn)證比例來看，越來越多的公眾號趨向于公司化、團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，認(rèn)證后的公眾號官方也給予了更多功能的支持。
從上圖公眾號開通原創(chuàng)比例來看，目前還是有近一半以上的公眾號未開通，加上騰訊官方加大對原創(chuàng)的保護(hù)力度，相信這一比例后續(xù)會逐步增加。
從上圖可以看出每個(gè)公眾號基本都能保持每天更新(每周更新5天及以上的都統(tǒng)計(jì)為每天更新)
從以上兩個(gè)圖表對比可以看出，一個(gè)公眾號的價(jià)值除了總粉絲量外，互動(dòng)活躍粉絲的比例也很重要。從預(yù)估活躍粉絲量分析圖表來看，公眾號的互動(dòng)粉絲越多，轉(zhuǎn)化率高，其商業(yè)價(jià)值也高。
每個(gè)公眾號的頭條閱讀量都是最高的，在總粉絲量級差不多的情況下，這是體現(xiàn)活躍粉絲及與粉絲互動(dòng)性的重要指標(biāo)之一。
頭條點(diǎn)贊量體現(xiàn)了粉絲對內(nèi)容的感興趣程度，也是考核粉絲互動(dòng)強(qiáng)度的一個(gè)重要指標(biāo)。從以上圖表可以更直觀的體現(xiàn)一個(gè)公眾號的價(jià)值。
總結(jié)：通過以上的各個(gè)參數(shù)指標(biāo)的分析過程中明白，檢測一個(gè)公眾號的價(jià)值可以從很多緯度來分析，而在這次數(shù)據(jù)分析任務(wù)中，從賬戶分類、受眾區(qū)域、是否認(rèn)證、是否開通原創(chuàng)、更新頻率、預(yù)估活躍粉絲、近一周的頭條平均閱讀量及近一周平均點(diǎn)贊量等緯度來入手。雖然只采集了近一周的數(shù)據(jù)，如果每個(gè)參數(shù)指標(biāo)都能上榜TOP30榜單的話，也可以初步反饋出一個(gè)公眾號的價(jià)值所在。
五、任務(wù)分析總結(jié)
通過這次收集本地新媒體公司的微信資源，進(jìn)一步了解陜西省內(nèi)各家新媒體或網(wǎng)絡(luò)公司的資源情況，以及各個(gè)城市的新媒體現(xiàn)狀，對于后期有資源對接提供了不少幫助。感謝陜西組長張華對我的信任，給我分配了這個(gè)任務(wù)，感謝28推新媒體學(xué)院的牟老師，讓我有機(jī)會加入這個(gè)組織當(dāng)中來。一分耕耘一分收獲，只要每次任務(wù)都全身心的投入，去堅(jiān)持執(zhí)行到底，相信每個(gè)人都會在28推這個(gè)大家庭里面受益匪淺。
作者簡介：宋玉俐，QQ/微信號:1070415680,從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作八年多，一個(gè)不愛編程的數(shù)據(jù)分析愛好者。近期對于數(shù)據(jù)分析商務(wù)智能方面有所涉獵，有興趣的朋友可以加我微信交流。
