情懷營(yíng)銷
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- 從百雀羚到嫩牛五方 情懷營(yíng)銷為何屢試不爽?
- 在“饑餓營(yíng)銷”日漸式微的今天,情懷營(yíng)銷成為不少品牌快速吸粉的利器。最近,肯德基川辣嫩牛五方的回歸,百雀羚“一九三一”都成為刷屏級(jí)的營(yíng)銷案例。嫩牛五方的“回憶殺”2017年5月3日,肯德基官方微信發(fā)文《千呼萬(wàn)喚,嫩牛五方真的回來(lái)了》,低調(diào)宣布嫩牛五方的回歸。沒(méi)有大規(guī)模的宣傳推廣,新浪微博話題#嫩牛五方
2017-05-12 16:24 -
- 你如何領(lǐng)悟“情懷營(yíng)銷”,是對(duì)是錯(cuò)只能由時(shí)代說(shuō)了算
- 情懷曾經(jīng)是錘子科技的主打營(yíng)銷牌,與小米的硬件發(fā)燒友相比,情懷顯然要更有人文氣息,更加符合老羅自身的領(lǐng)袖氣質(zhì)。而情懷營(yíng)銷在錘子發(fā)布之初所營(yíng)造出來(lái)的氣氛也是相當(dāng)給力,幫助錘子在誕生之際就已俘獲諸多粉絲??墒鞘虑椴](méi)有像我們想象中的那樣發(fā)展,情懷給錘子帶來(lái)足夠的發(fā)展前景,但同時(shí)也讓錘子陷入了一個(gè)前進(jìn)的漩渦
2015-10-14 19:42 -
- 時(shí)隔多日再談情懷營(yíng)銷是否是錘子敗筆主因
- 時(shí)隔多日,老羅個(gè)人品牌系列的最后一場(chǎng)演講也宣告結(jié)束。不管前段時(shí)間錘子究竟遇到了什么,做錯(cuò)了什么。情懷營(yíng)銷的不足之處還是會(huì)歷歷在目。誠(chéng)如老羅自己所說(shuō),錘子畢竟是一個(gè)新的產(chǎn)品,新的嘗試,有錯(cuò)誤不要緊,最重要的是直面錯(cuò)誤并且改正。那么對(duì)于老羅一直信賴有加的情懷營(yíng)銷來(lái)說(shuō),究竟哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了錯(cuò)誤,致使后期的營(yíng)
2014-12-08 19:22 -
- 戲說(shuō)情懷營(yíng)銷為何成了錘子失敗主因
- 話說(shuō)情懷營(yíng)銷一詞,搜索半天,也沒(méi)有找到一個(gè)定性的解釋,為什么會(huì)這樣呢?因?yàn)樗\統(tǒng)了,太大了,大的有點(diǎn)讓人摸不著邊的感覺(jué)。那么到底什么是情懷營(yíng)銷,個(gè)人認(rèn)為這是一種激發(fā)消費(fèi)者共同感知的心靈上的產(chǎn)物,這種心靈上的依賴只能完全寄托于產(chǎn)品上,可以說(shuō)情懷營(yíng)銷和產(chǎn)品本身并沒(méi)有多大的關(guān)系,省下的完全是精神的“意淫
2014-11-03 15:09 -
- 過(guò)度浮夸!看老羅的情懷營(yíng)銷是如何被市場(chǎng)打敗的
- 毫無(wú)疑問(wèn),錘子手機(jī)降價(jià)1000元是對(duì)自身品牌的一個(gè)打擊。雖然官方也不愿這樣做,但是事實(shí)已經(jīng)擺在他們面前,那么繼續(xù)打腫兩充胖子,要么明智的選擇清理庫(kù)存,精明的老羅最后選擇了后者,即便是這樣做會(huì)給自己一個(gè)響亮的耳光。錘子誕生之日起,老羅的情懷營(yíng)銷就已經(jīng)被大家所津津樂(lè)道,那種人格魅力和獨(dú)特的宣講會(huì)模式的確
2014-11-03 14:15 -
- 營(yíng)銷分析:情懷營(yíng)銷是如何一步步走向破產(chǎn)的
- 說(shuō)道錘子,大家對(duì)于它的直觀印象或許就剩下哪個(gè)所謂的情懷營(yíng)銷了。產(chǎn)品性能和產(chǎn)能這些關(guān)鍵性的數(shù)碼產(chǎn)品指標(biāo)卻被我們所遺忘。這本身就是一種諷刺,一個(gè)立足科技的產(chǎn)品卻給別人留下了非硬件性質(zhì)的標(biāo)簽,那么這也就顯示出它存在的價(jià)值有多水了。其實(shí)反觀羅永浩的營(yíng)銷策略和戰(zhàn)術(shù),很少有讓人津津樂(lè)道或稱頌的地方,而更多的,則
2014-11-01 10:37
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