洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，中國電視市場品牌整機的出貨量為3656萬臺，同比2022年下降8.4%，創(chuàng)下十年新低。不過在我看來，這其實是行業(yè)正走到一個全新的拐點，一方面是傳統(tǒng)智能電視進入下滑區(qū)間，另一方面則是像華為這樣重視電視技術(shù)及產(chǎn)業(yè)變革的企業(yè)正在引領(lǐng)行業(yè)進入大變革時代。
智能電視進入變革拐點
回顧近十年的電視發(fā)展歷程，電視智能化確實帶來一波換機潮，觀研報告網(wǎng)《中國智能電視行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2023—2030年）》數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視的出貨占比在國內(nèi)已經(jīng)達到了99%，滲透率已經(jīng)走到了極值。不過這輪智能化升級過早地進入了價格競爭階段，除了完成內(nèi)容點播以及傳統(tǒng)音畫配置和技術(shù)上的升級之外，幾乎沒有進一步“智能化”的動作。
然而，智能生態(tài)落地電視受阻的原因一定是多元化的，從電視形態(tài)到系統(tǒng)生態(tài)再到硬件配置，環(huán)環(huán)相扣，這也正是為什么電視行業(yè)革新滯后的原因所在。拋開形態(tài)限制，電視革新首先要走出的一步就是交互模式。而傳統(tǒng)按鍵式遙控器，顯然是沒有辦法完全去順暢地操控當下根據(jù)觸屏交互邏輯設(shè)計的智能應(yīng)用。所以即便是現(xiàn)在市面上不少智能電視都搭載了一些“移動端”應(yīng)用，但實際上用戶使用頻次也不高，體驗反饋也不好。
與此同時，各個廠家也在嘗試在語音操控等交互方式上做新的改變，但總體上也只能說是“聊勝于無”。因為從根本上并未洞察用戶的核心痛點，并解決將移動生態(tài)轉(zhuǎn)移至大屏端的交互融合問題，自然也就逐漸隨著用戶的倦怠，導(dǎo)致銷量和開機率都雙雙走低。
可以說，現(xiàn)在的智能電視本質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶在觀看有線電視的基礎(chǔ)上多了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的選擇。然而電視的應(yīng)用生態(tài)、可玩性，和早已融入用戶移動生活的手機、平板相比，已經(jīng)不夠看了。
這也是為什么即使在家庭場景中，用戶也還是更愿意把時間交給手機、平板，而電視只是客廳背景音?？吹絾栴}的核心，電視開機率低，用戶不愛玩的問題就迎刃而解了——讓電視和手機、平板一樣好玩，甚至更好玩。
這也是華為破局的關(guān)鍵所在，用“做手機的思路做電視”，打造了“巨幕手機”的理念。對電視行業(yè)和用戶來說，這一非“標準答案”反而讓我們眼前一亮。就在去年，華為推出了搭載全球首創(chuàng)絕對指向交互技術(shù)的華為智慧屏 V5 系列，一經(jīng)亮相就大有顛覆大屏交互之勢，其能“像玩手機一樣玩智慧屏”的創(chuàng)新交互體驗，也觸發(fā)了電視行業(yè)和用戶間的劇烈震蕩。
旗艦技術(shù)首次卷入5000檔
到今天，我相信行業(yè)依舊震撼于華為帶來的顛覆性交互技術(shù)和生態(tài)體驗。但顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)如果不能大眾化，最終也將走下神壇。華為也深諳此道，因此，開啟旗艦交互技術(shù)普及化則是華為研發(fā)的必經(jīng)之路。
5月15日，在華為夏季全場景新品發(fā)布會上，“巨幕手機”再添加新成員——華為Vision智慧屏 4。而其作為5000元檔的中端機型更是搭載了華為靈犀指向遙控，延續(xù)了“像玩手機一樣玩智慧屏”的旗艦交互體驗，這自然就意味著指向交互開啟了全面普及的節(jié)奏。這是一個產(chǎn)品成熟水到渠成的結(jié)果，也是華為引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品變革的自信和責任。
這次，華為靈犀指向遙控再度升級，通過UWB天線極致小型化技術(shù)，不僅延續(xù)了用戶在智慧屏上實現(xiàn)“滑動、點按、拖拽、圈選、跳選”等手機上才有的操控體驗，相較于上一代，更讓華為靈犀指向遙控器的指向精度提升了44%，光標跟手時延降低至62.5%，誤觸率小于1%。這也讓用戶在智慧屏上的操控和日常手指在手機屏幕上的滑動達到了更為接近的體驗。這也是華為智慧屏被稱作“巨幕手機”的原因，因為從交互的本質(zhì)上來講，二者已經(jīng)非常相似了。
有了移動端的交互方式，自然還要有移動端的應(yīng)用生態(tài)支持，才能成為名副其實的“巨幕手機”。所以面對用戶海量的應(yīng)用需求，和一般只搭載了數(shù)十個專用APP的智能電視不同，華為Vision智慧屏 4依托HarmonyOS 4.2底層強大的分布式能力，通過與華為手機組建超級桌面，實現(xiàn)了百萬移動應(yīng)用上大屏。同時配合華為靈犀指向遙控獨特的操作體驗，更是為消費者帶來了百種潮酷玩法。
像用大屏刷短視頻APP或者信息流資訊已經(jīng)是最基礎(chǔ)的應(yīng)用體驗?，F(xiàn)在，在周末閑暇時刻，全家人可以圍坐在一起，用“巨幕手機”一邊刷小紅書上的旅游攻略，一邊用大眾點評查找出行城市的美食，甚至一家人出行的視頻素材，還可以上傳到大屏上，用剪映APP制作一支朋友圈精美的旅行Vlog。
此外，要是像一些棋盤類游戲愛好者，更是可以在大屏上打開金鏟鏟，用華為靈犀指向遙控器拖拽放置英雄，和朋友來上一場久違的友誼賽。當然諸如此類的潮酷玩法還有很多，也等待著一眾消費者去探索。或許，華為這次將絕對指向交互技術(shù)卷入5000元中端機型，也是想讓「出門用手機，回家玩“巨幕手機”」在未來成為大眾標配。
“巨幕手機”普及風暴
那么為什么只有華為可以將智慧屏做成“巨幕手機”？從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視這發(fā)展的十幾年中，我相信其他電視廠商一定也看到了制約行業(yè)發(fā)展的問題所在。但為什么只有華為這位“行業(yè)新人”越過山丘，走向更開闊的天地？答案就在于軟硬件和生態(tài)的三重進化。
在軟硬件上，自2019年華為首次引入了AI攝像頭起，華為便對交互方式孜孜不倦地進行創(chuàng)新，先是借助AI芯片和算法使得電視的攝像頭在語音通話、視頻通話等場景中更加實用，把華為暢連通話、AI健身、體感游戲等功能帶入電視行業(yè)。再到現(xiàn)在華為靈犀指向遙控的出現(xiàn)，讓華為用“做手機的思路做智慧屏”的理念持續(xù)落地。
關(guān)鍵是，在全生態(tài)鴻蒙分布式系統(tǒng)的協(xié)助下，智慧屏可以將大屏與手機、平板，甚至是與家居智能生態(tài)深度融合，最終具備了和移動端同樣的生態(tài)和交互方式。讓智慧屏脫離傳統(tǒng)電視的定義，成為移動端小屏的放大和延伸，賦予其更多的功能和使用場景。
同時伴隨著華為靈犀指向遙控在產(chǎn)品線中的縱向布局和這種普及風暴的拉開，那勢必會摧枯拉朽地推動行業(yè)進入更快的創(chuàng)新和變革周期。如果說讓電視變得“好玩”又“好看”是華為初代“巨幕手機”所背負的使命的話，而“巨幕手機”家族的這位年輕新成員——華為Vision智慧屏 4的出現(xiàn)，則是將“好玩”推向“人人能玩，人人愛玩”。
此外，還有一個值得令人振奮的消息，華為終端BG CEO 何剛在5月15日的華為夏季全場景新品發(fā)布會上，還提前預(yù)告華為將于下半年發(fā)布100多英寸的智慧屏新品，它是否會成為“巨幕手機”家族的又一新成員呢？而這款新品又會給我們帶來什么樣的創(chuàng)新技術(shù)和娛樂體驗，敬請期待！
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