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幾乎無(wú)聲，能夠進(jìn)行紅藍(lán)光護(hù)理的智能馬桶；極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，收納空間大，燈光色溫可以隨人體靠近而不斷感應(yīng)變化的智能魔鏡柜；時(shí)尚設(shè)計(jì)，智能無(wú)處不在的淋浴間……

5月14日，上海，每年一次的中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“中國(guó)國(guó)際廚衛(wèi)展”）開幕，眾多國(guó)內(nèi)外品牌匯聚于此，展示自己的新產(chǎn)品、新技術(shù)。今年，眾多高科技產(chǎn)品讓觀眾眼前一亮。

“今年家里計(jì)劃裝修，所以來(lái)看看，結(jié)果真是大開眼界，有很多意想不到的功能，設(shè)計(jì)也很漂亮”，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位消費(fèi)者如此表示。之前她對(duì)衛(wèi)浴的要求主要是質(zhì)量好，逛了半天，那些高科技、高顏值的產(chǎn)品讓她對(duì)家里裝修和浴室設(shè)計(jì)都有了新的想法。

同時(shí)，讓她驚嘆的還有國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，“原本我主要是來(lái)看國(guó)外那幾個(gè)牌子的，沒(méi)想到，逛了一圈下來(lái)，九牧這些國(guó)產(chǎn)牌子的展臺(tái)這么氣派，產(chǎn)品既實(shí)用又有趣。” 本次展會(huì)上，九牧攜集團(tuán)六大品牌集體亮相，在展館的焦點(diǎn)位置，以最多品牌、最大展位成為“頂流”。

△中國(guó) 廚衛(wèi)展上，參展者參觀九牧

在消費(fèi)者的感慨與嘆服背后，是一代代中國(guó)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，也是從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的升級(jí)之路。中國(guó)有三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶，如今，九牧等由這些產(chǎn)業(yè)帶孵化的國(guó)產(chǎn)品牌們成為中國(guó)廚衛(wèi)展上的“明星”，以創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)秀設(shè)計(jì)吸引著參展者的目光。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)形勢(shì)變化，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這打亂了中國(guó)制造的升級(jí)步伐，許多企業(yè)被帶回到此前低利潤(rùn)、卷價(jià)格的階段。但實(shí)際上，中國(guó)制造的升級(jí)一直在繼續(xù)，只不過(guò)不能再單純以產(chǎn)品價(jià)格提升這一緯度來(lái)衡量，而是品牌力、科技力的提升，是一種內(nèi)在的升級(jí)。

此次中國(guó)廚衛(wèi)展，我們更明晰地看到了這條升級(jí)之路。

高端化

“這幾年，國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越成為展會(huì)的C位，不管是產(chǎn)品、曝光上，還是人氣上。”此次廚衛(wèi)展吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外1300家企業(yè)入駐，參觀各企業(yè)展臺(tái)后，有持續(xù)關(guān)注中國(guó)衛(wèi)浴發(fā)展的人士感慨道。

在“科技感滿滿”的頭部品牌和企業(yè)帶動(dòng)下，中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)正不斷升級(jí)。當(dāng)前，我國(guó)的工業(yè)產(chǎn)品達(dá)到中高端水平的越來(lái)越多，包括中國(guó)建材的水泥、玻璃等成套裝備等。此次的廚衛(wèi)展上，也可以看到中國(guó)衛(wèi)浴建材行業(yè)進(jìn)一步走向高端化發(fā)展的穩(wěn)健步伐。

中國(guó)制造的高端轉(zhuǎn)型，指的不是產(chǎn)品價(jià)格上的高端，而是提升產(chǎn)品力、科技力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高技術(shù)發(fā)展。

產(chǎn)品力是高端化的核心。展會(huì)期間，無(wú)數(shù)衛(wèi)浴產(chǎn)品吸引了參展者的目光，其中，九牧X90超靜音數(shù)智馬桶的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)更是引起了業(yè)內(nèi)外的圍觀，這臺(tái)號(hào)稱世界馬桶“靜音之王”的新產(chǎn)物，為消費(fèi)者帶來(lái)了劃時(shí)代的升級(jí)體驗(yàn)。

△ 九牧X90超靜音數(shù)智馬桶引發(fā)圍觀

現(xiàn)代抽水馬桶的普及，離不開虹吸技術(shù)的運(yùn)用，自1890年第一個(gè)采用虹吸水箱的抽水馬桶在美國(guó)獲得專利以來(lái)，虹吸沖洗成為馬桶的主流技術(shù)。而隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和需求的升級(jí)，衛(wèi)浴企業(yè)們?cè)噲D推出清潔效果更徹底、更靜音的產(chǎn)品。

九牧X90超靜音數(shù)智馬桶首創(chuàng)的強(qiáng)靜沖刷系統(tǒng)就基于此，通過(guò)創(chuàng)新數(shù)智化靈活管道結(jié)構(gòu)，顛覆了傳統(tǒng)的噴射虹吸系統(tǒng)，以“排”代“沖”，搭配同樣首創(chuàng)的直徑65mm超大排污管道，實(shí)現(xiàn)徹底潔凈，更讓噪音一減再減，低至38分貝。

“家里老人睡覺比較輕，晚上其他人去衛(wèi)生間的時(shí)候經(jīng)常吵醒她，這次來(lái)就是想看能不能找一款真的靜音的馬桶，沒(méi)想到九牧真的能把聲音做到這么小，跟一只蚊子飛過(guò)差不多”，現(xiàn)場(chǎng)一位參展的男士在體驗(yàn)X90后表示。

不難看出，像他一樣的換新用戶正在成為衛(wèi)浴市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，對(duì)更高品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)的追求是激發(fā)他們換新需求的主要因素。

值得一提的是，九牧在本次廚衛(wèi)展上與京東舉辦了“以舊換新 10億補(bǔ)貼 ‘衛(wèi)浴以舊換新’聯(lián)合行動(dòng)啟動(dòng)儀式”，此舉既響應(yīng)國(guó)家政策，也意在讓高品質(zhì)衛(wèi)浴進(jìn)入更多普通用戶家庭。未來(lái)，將投入十億補(bǔ)貼啟動(dòng)“衛(wèi)浴以舊換新”全國(guó)大行動(dòng)，助推國(guó)民衛(wèi)浴生活品質(zhì)提升。

△ 九牧與京東舉辦“以舊換新 10億補(bǔ)貼 ‘衛(wèi)浴以舊換新’聯(lián)合行動(dòng)啟動(dòng)儀式”

事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)的高端化之路離不開九牧與京東合作這樣的多渠道、新場(chǎng)景、新營(yíng)銷探索，更離不開以技術(shù)力驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品力提升，甚至可以說(shuō)，技術(shù)力是核心。

“九牧X90超靜音數(shù)智馬桶的排污管徑是行業(yè)常規(guī)管徑的1.5倍，這一迅猛大排量讓馬桶沖得靜、不堵塞、無(wú)積垢，徹底解決用戶衛(wèi)浴沖刷痛點(diǎn)。”九牧展臺(tái)的工作人員告訴《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》，除了以上九牧兩大首創(chuàng)核心技術(shù)外，X90超靜音數(shù)智馬桶還升級(jí)應(yīng)用了全水路除菌系統(tǒng)，使除垢率和除菌率都超過(guò)99.9%，除臭率高達(dá)98%的鉑金除臭系統(tǒng)的加入更是解決了用戶如廁的異味困擾。

在這些創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用背后，是九牧一直堅(jiān)持的科技戰(zhàn)略。早在2010年，九牧就明確了創(chuàng)新為本、不斷賦能升級(jí)的企業(yè)戰(zhàn)略方向。多年來(lái)，九牧聚焦于衛(wèi)浴，在科技研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，每年研發(fā)投入不低于銷售額的10%，在全球布局16個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心。

在智能化的大背景下，中國(guó)制造企業(yè)正沿著兩方面進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，一方面是功能技術(shù)的創(chuàng)新，對(duì)九牧這樣的衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)就是沖洗、殺菌等技術(shù)的迭代升級(jí)；一方面是智能技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用。

而在智能技術(shù)創(chuàng)新上，中國(guó)制造企業(yè)得到了中外企業(yè)的助力。在將科技創(chuàng)新納入發(fā)展基因，作為企業(yè)發(fā)展動(dòng)力源的同時(shí)，九牧還通過(guò)對(duì)外合作，博采眾長(zhǎng)，推動(dòng)企業(yè)全面創(chuàng)新，比如與華為、寧德時(shí)代、中國(guó)電信、西門子等知名企業(yè)聯(lián)合打造未來(lái)研究院和智能研發(fā)院。

外部共創(chuàng)同樣為九牧的產(chǎn)品力提升帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

2021年，九牧就與華為終端BG基于鴻蒙智聯(lián)及全屋智能業(yè)務(wù)，開啟衛(wèi)浴空間場(chǎng)景體驗(yàn)上的合作，成為行業(yè)率先進(jìn)入華為全屋智能家居的衛(wèi)浴品牌。2022年，九牧第一款支持鴻蒙智聯(lián)的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品面市。

此次展會(huì)期間，九牧再次發(fā)布與華為全屋智能合作打造的智能家居創(chuàng)新成果——智能魔鏡柜。如果說(shuō)X90超靜音數(shù)智馬桶代表著九牧在單品上的技術(shù)突破，那么智能魔鏡柜就是九牧對(duì)衛(wèi)浴空間智能場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)的探索。

現(xiàn)場(chǎng)，九牧、華為的代表手持華為手機(jī)，一鍵觸碰感應(yīng)面板，屏幕亮起，智能魔鏡柜正式發(fā)布。這一形式展示了九牧智能魔鏡柜的核心功能：內(nèi)置15.6英寸智能魔力屏，支持華為Cast Engine技術(shù)，一碰就可投屏。

△九牧 智能魔鏡柜引發(fā)圍觀

此外，九牧智能魔鏡柜還有針對(duì)日常美妝梳洗場(chǎng)景，可智能補(bǔ)光感濕除霧的“AI美妝室”；可個(gè)性定制收納需求的高級(jí)收納倉(cāng)模塊化定制組柜等功能，也給現(xiàn)場(chǎng)參展觀眾帶來(lái)了全新的場(chǎng)景智聯(lián)衛(wèi)浴體驗(yàn)。

當(dāng)衛(wèi)浴產(chǎn)品從解決日常剛需的設(shè)備逐漸轉(zhuǎn)換為具有裝飾意義的高科技產(chǎn)品，極具設(shè)計(jì)感和科技感的產(chǎn)品正在成為吸引新一代消費(fèi)者的利器。同樣的，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐的產(chǎn)品力，成為中國(guó)制造企業(yè)走向高端化，從中國(guó)制造走向中國(guó)品牌的保障。

全球化

無(wú)數(shù)先行者的成功證明，制造企業(yè)要獲得長(zhǎng)期發(fā)展必須布局全球化，比如日本的索尼、韓國(guó)的三星。

1955年，為了讓公司走向世界，索尼創(chuàng)始人盛田昭夫和井深大將公司名由東京通信工業(yè)改為SONY。此后，1960年在美國(guó)設(shè)立分公司，逐漸開始了其全球化征程，2023財(cái)年其國(guó)際收入占比80%，其中美國(guó)占比30%以上，歐洲占比20%，中國(guó)及亞太占比22%。

回到國(guó)內(nèi)，自1978年改革開放以來(lái)，由于人口紅利、優(yōu)惠政策等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)成為了全球化的最大受益者之一，但彼時(shí)，中國(guó)企業(yè)更多是被動(dòng)者和接收者的角色。要想進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)企業(yè)必須更積極主動(dòng)地參與到全球化競(jìng)爭(zhēng)之中，從產(chǎn)品出海到品牌出海、技術(shù)出海，走出一條自己的升級(jí)之路。

有遠(yuǎn)見的中國(guó)頭部企業(yè)早早開始了全球化，比如海爾、海信、比亞迪等。近年來(lái)，少受關(guān)注的衛(wèi)浴行業(yè)也加快了全球化步伐，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速逐漸放緩的背景下，全球化成為衛(wèi)浴企業(yè)打破增長(zhǎng)天花板的又一路徑。

△海信電視正走向全球，圖為 海信電視U8N Pro

九牧就走了這樣的一條路，廚衛(wèi)展上，九牧集團(tuán)攜旗下六大品牌首次聯(lián)袂亮相，法國(guó)奢華衛(wèi)浴品牌THG、德國(guó)奢華廚房品牌Poggenpohl、法國(guó)豪華時(shí)尚衛(wèi)浴品牌Urbain、德國(guó)豪華衣廚柜品牌Goldreif、高端科技衛(wèi)浴品牌JOMOO九牧、年輕高端衛(wèi)浴品牌小牧衛(wèi)浴以不同的品牌定位進(jìn)行市場(chǎng)多維度的全覆蓋，展現(xiàn)了其全球化的野心。

△中國(guó) 廚衛(wèi)展上，THG布展盡顯奢華格調(diào)

這家已做到“中國(guó)第一 世界前三”的中國(guó)企業(yè)，正進(jìn)一步征戰(zhàn)全球，朝著全面“第一”努力?；仡檱?guó)際化之路，早在2017年，九牧就成立了德國(guó)慕尼黑運(yùn)營(yíng)中心，開始整合全球資源，進(jìn)行設(shè)計(jì)全球化、市場(chǎng)全球化，奠定了其全球化發(fā)展之路。

截至目前，九牧在全球開拓了30多萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品銷往120多個(gè)國(guó)家，成為中國(guó)衛(wèi)浴自主出口第一品牌。

綜合來(lái)看，聚焦衛(wèi)浴，它的全球化路徑可以概括為三點(diǎn)：一，家用、商用多條腿走路，多渠道發(fā)展；二，自有品牌出海和對(duì)外收購(gòu)?fù)?，多品牌發(fā)展；三，品牌銷售與ODM并進(jìn)，多業(yè)務(wù)發(fā)展。

目前，九牧在全球服務(wù)的商用工程項(xiàng)目累計(jì)超過(guò)15000個(gè)，覆蓋國(guó)際五星級(jí)酒店、旅游度假區(qū)、國(guó)際賽事場(chǎng)館、國(guó)際地標(biāo)建筑等，包括緬甸國(guó)家藝術(shù)劇院、埃及新首都中央商務(wù)區(qū)、柬埔寨特本克蒙中柬友誼醫(yī)院等“一帶一路”重要沿線國(guó)家項(xiàng)目。

同時(shí)，基于“多品牌”的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，九牧先后在2020年、2021年收購(gòu)了德國(guó)奢華廚房品牌Poggenpohl、法國(guó)奢華衛(wèi)浴品牌THG，此后又分別衍生Urbain、Goldreif兩大子品牌，將“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合。

在上一輪全球化浪潮中，中國(guó)企業(yè)憑借低成本的勞動(dòng)力、土地等資源優(yōu)勢(shì)，把握住全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)，由小到大。在新一輪的全球化浪潮中，做大的中國(guó)企業(yè)，正在憑借產(chǎn)品力、技術(shù)力和資本實(shí)力，參與到更高維度的全球競(jìng)爭(zhēng)中，并逐漸做強(qiáng)。

數(shù)智化

每個(gè)國(guó)家的制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)都有一條清晰的主線，從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，從傳統(tǒng)制造向高端制造轉(zhuǎn)變。

比如日本，上世紀(jì)60年代開始承接來(lái)自美國(guó)等國(guó)家的制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，70、80年代日本將大量的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移，發(fā)展汽車、半導(dǎo)體等高端制造業(yè)。到 1984 年，日本的凈出口占全球凈出口總和達(dá)到歷史最高點(diǎn)的43%。

△ 中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)由弱變強(qiáng)，正積極走向全球

中國(guó)的制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同樣延續(xù)著這一主線。近些年來(lái)，在政策激勵(lì)以及無(wú)數(shù)創(chuàng)新企業(yè)的推動(dòng)下，中國(guó)制造正在向著中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)“智”造邁進(jìn)，在風(fēng)云變幻的全球化競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出極強(qiáng)的韌勁，比如大疆無(wú)人機(jī)，在層層制裁下，仍然占據(jù)著美國(guó)市場(chǎng)80%的份額。

此次中國(guó)廚衛(wèi)展的參展企業(yè)身上，同樣孕育著由中國(guó)制造到中國(guó)“智”造的無(wú)盡可能。

在《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》看來(lái)，中國(guó)創(chuàng)造、或者說(shuō)中國(guó)“智”造有橫縱兩重含義：縱向是貫穿研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、銷售、運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化、信息化；橫向則是面向用戶全價(jià)值鏈、全生命周期提供智能服務(wù)——這是制造企業(yè)效率為先的必然，也是實(shí)現(xiàn)服務(wù)化轉(zhuǎn)型的必然。

從語(yǔ)音可控到精準(zhǔn)定位，從手機(jī)控制到AI感應(yīng)，廚衛(wèi)展上，任何品牌、任何展臺(tái)都離不開一個(gè)“智”字。從產(chǎn)品看到產(chǎn)業(yè)背后的生產(chǎn)鏈，衛(wèi)浴企業(yè)們其實(shí)早已開始生產(chǎn)制造到銷售運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈條的數(shù)字化與智能化探索。

△ 九牧對(duì)工廠進(jìn)行了數(shù)智改造與升級(jí)

以九牧為例，這家企業(yè)早在2017年，就發(fā)現(xiàn)行業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)流程中存在的諸多“痛點(diǎn)”，比如人工生產(chǎn)存在產(chǎn)能限制，將加熱膜“刷”到馬桶蓋上，一個(gè)工人一天最多可以刷1000多個(gè)；存在精度限制，在將零件放入水中進(jìn)行馬桶的密封性測(cè)試時(shí)，工人可能一時(shí)疏忽忽略小氣泡。

因此，九牧不惜斥資數(shù)億元，與中國(guó)電信、華為、西門子等合作打造數(shù)字工廠。目前，九牧擁有15家高端數(shù)智燈塔工廠，其中包括行業(yè)首創(chuàng)的5G工廠、零碳5G燈塔工廠、全球首個(gè)綠色黑燈工廠等。

其中，經(jīng)過(guò)數(shù)智化改造的九牧5G智能馬桶工廠的生產(chǎn)效率整體提升35%左右，管理效率提升20%，人工成本節(jié)省20%以上，產(chǎn)品研發(fā)周期平均縮短15天，該工廠也在去年獲得了全球首個(gè)“綠色黑燈工廠”認(rèn)證，每年節(jié)電超1億度、減排超1.8萬(wàn)噸，每年節(jié)水超1個(gè)杭州西湖水量。

在縱向從產(chǎn)業(yè)鏈端數(shù)智化改造的同時(shí)，九牧還從深耕用戶價(jià)值鏈出發(fā)，發(fā)布了數(shù)智戰(zhàn)略5.0，未來(lái)將聚焦于數(shù)智淋浴、數(shù)智如廁、數(shù)智美妝、數(shù)智理療、數(shù)智晾曬等場(chǎng)景應(yīng)用，研發(fā)機(jī)器人洗澡機(jī)、機(jī)器人馬桶、機(jī)器人清潔機(jī)等家用機(jī)器人。

數(shù)智化的深度，決定企業(yè)下一個(gè)未來(lái)的高度，而只有在當(dāng)下做好智能化，才能打開未來(lái)之門。從九牧制訂的數(shù)智戰(zhàn)略5.0來(lái)看，其計(jì)劃以衛(wèi)浴的數(shù)據(jù)和智能化能力為基礎(chǔ)，深入更多產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)衛(wèi)浴到智能衛(wèi)浴，再到機(jī)器人衛(wèi)浴的多階段跨越，為自己謀求更廣闊的未來(lái)。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)企業(yè)當(dāng)下迎來(lái)了三重發(fā)展利好：

一，主流消費(fèi)人群從70后、80后向90后、00后轉(zhuǎn)移，他們對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度提升，為企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升帶來(lái)了機(jī)會(huì)；

二，中國(guó)制造的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以及龐大的工程師紅利，為中國(guó)企業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供了支撐；

三，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，以及“一帶一路”國(guó)際合作的深化，為中國(guó)企業(yè)在東南亞、中東等海外市場(chǎng)的拓展提供了機(jī)會(huì)。

在三重利好下，通過(guò)高端化、智能化、全球化，中國(guó)制造正升級(jí)為中國(guó)創(chuàng)造。通過(guò)國(guó)內(nèi)深耕、國(guó)外拓展，爭(zhēng)利當(dāng)下、布局未來(lái)，中國(guó)創(chuàng)造正展現(xiàn)出無(wú)限前景。中國(guó)廚衛(wèi)展上，以九牧為代表的中國(guó)企業(yè)向我們展示了科技創(chuàng)新的耐心，智能發(fā)展的恒心，全球布局的野心。

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