節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)11月21日獲悉，快手科技發(fā)布2023年第三季度業(yè)績(jī)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.8%至279.5億元。平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)6.4%達(dá)3.87億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)6.85億。

數(shù)據(jù)方面，本季度快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)26.7%，達(dá)人民幣146.9億元；電商商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)30.4%，達(dá)人民幣2902億元。

在主營(yíng)業(yè)務(wù)均發(fā)展有力的情況下，快手的盈利能力也大幅提升，不僅取得集團(tuán)層面國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)人民幣21.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)也環(huán)比增長(zhǎng)17.8%，達(dá)人民幣31.7億元，大幅超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

值得一提的是，在這份財(cái)報(bào)中，快手透露了新業(yè)務(wù)短劇的表現(xiàn)。今年暑期，快手上線了85部短劇，播放量破億的短劇數(shù)量達(dá)到21部。在短劇的影響下，快手的短劇營(yíng)銷能力開(kāi)始放量，2023年第三季度，星芒計(jì)劃短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。

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Q3業(yè)績(jī)亮眼，快手靠短劇翻盤(pán)？

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)獲悉，三季度，快手電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，三季度快手電商GMV達(dá)2902億元，在淡季實(shí)現(xiàn)了30.4%的同比增長(zhǎng)。其中，又屬品牌和泛貨架表現(xiàn)較為亮眼。三季度，包含快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比同比進(jìn)一步提升，其中知名品牌自播GMV同比增長(zhǎng)近90%。而泛貨架的GMV則占據(jù)了總GMV的近20%。

在這份財(cái)報(bào)中，快手透露了短劇業(yè)務(wù)的新進(jìn)展。

三季度一直以來(lái)都是快手的內(nèi)容流量旺季，短劇暑期檔和亞運(yùn)會(huì)等爆款內(nèi)容，在有效提升用戶活躍度的同時(shí)，也將爆款內(nèi)容和廣告主的品牌營(yíng)銷訴求更好結(jié)合。例如，暑期上線的商業(yè)定制短劇《美顏成真》，為冠名方天貓國(guó)際帶來(lái)了10.9億的曝光量。

三季報(bào)中，快手稱，暑期檔共上線85部星芒計(jì)劃短劇，其中播放量破億的短劇數(shù)量達(dá)21部；2023年第三季度，公司星芒計(jì)劃短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。

依靠短劇，快手要強(qiáng)勢(shì)出擊了？

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大熱的短劇，各家平臺(tái)都“殺瘋了”

幾年間，人們對(duì)微短劇的態(tài)度悄然改變，曾被瘋狂群嘲的“歪嘴龍王”已經(jīng)成為過(guò)去式，又土又上頭的爆款劇突然讓人欲罷不能。

與用戶端的觀看熱情相對(duì)應(yīng)的是供給端的井噴。德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過(guò)了2022年全年上新的454部，可見(jiàn)微短劇發(fā)展速度之迅速。

事實(shí)上，快手算是最早入局短劇的平臺(tái)之一。

早在2019 年 8 月，快手推出了“快手小劇場(chǎng)”，標(biāo)志著快手正式布局微短劇業(yè)務(wù)，并且創(chuàng)立了行業(yè)第一個(gè)頭部短劇廠牌”快手星芒短劇”。

隨著行業(yè)走熱，更多玩家紛紛入局?？焓衷诙虅》矫嬉灿瓉?lái)了挑戰(zhàn)。今年上半年，這條賽道就先后涌現(xiàn)出多部爆款：抖音與檸萌合作出品的《二十九》僅上線72小時(shí)，正片播放量就已破億；快手星芒短劇《東欄雪》收獲超5億的播放量；《我回到十七歲的理由》播出至今，累計(jì)播放量已近 5 億，其中，單集播放量最高超過(guò) 6000 萬(wàn)……

快手想要依靠短劇出圈，需要更強(qiáng)的內(nèi)容打造能力。

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不良內(nèi)容迭出，監(jiān)管強(qiáng)度趨嚴(yán)

雖然短劇市場(chǎng)正熱，但不可否認(rèn)的是，在發(fā)展早期，整條賽道門(mén)檻較低，市場(chǎng)更多被制作成本低廉，質(zhì)量良莠不齊的微短劇占據(jù)，口碑之作少之又少。相關(guān)監(jiān)管力度也正悄然加大。

就在日前，快手平臺(tái)宣布下架微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》?？焓址Q，鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)微短劇，嚴(yán)厲打擊違規(guī)微短劇。

公告稱，在專項(xiàng)治理期間，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)，平臺(tái)已將該劇下架，現(xiàn)予以公示。

2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書(shū)、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，共清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條）、2055萬(wàn)余分鐘。僅四月，微短劇小程序主流平臺(tái)微信、抖音、快手接連開(kāi)展了重拳整治行動(dòng)，三大平臺(tái)合計(jì)下架處理超2400個(gè)微短劇小程序。

不良的價(jià)值觀、審美惡俗的違規(guī)內(nèi)容，使得短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)了魚(yú)龍混雜的現(xiàn)狀。這一背景下，平臺(tái)審核也將趨嚴(yán)。

除了快手，各家參與者想要分得一杯羹，還是需要先發(fā)力內(nèi)容。如果僅僅是土味視頻、霸道總裁、歪嘴龍王這樣的內(nèi)容，帶來(lái)的關(guān)注度也將是曇花一現(xiàn)，不能長(zhǎng)久。

文 / 零度