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從《消失的她》到《長安三萬里》再到《孤注一擲》，市場(chǎng)對(duì)阿里影業(yè)半年報(bào)好成績已有所預(yù)期。

11月13日，阿里影業(yè)發(fā)布2023/24半年度業(yè)績。根據(jù)財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)（4月1日至9月30日），阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)收入人民幣26.16億元，同比增長43%；凈利潤人民幣4.64億元，實(shí)現(xiàn)盈利。

阿里影業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的背后，是逐漸布局完善的內(nèi)容業(yè)務(wù)。公司合制及主宣發(fā)的電影《消失的她》以超過35億元票房拿下端午檔票房冠軍、暑期檔票房亞軍；合制的電影《孤注一擲》以超過38億元票房拿下暑期檔票房冠軍。此外，《長空之王》《長安三萬里》等影片同樣在五一檔、暑期檔等熱門檔期獲得了理想票房成績。

作為一個(gè)供給拉動(dòng)需求的行業(yè)，內(nèi)容供給能力不僅影響短期業(yè)績?cè)鲩L，更決定了影企的長期發(fā)展?jié)摿ΑＷ鳛樽钤邕M(jìn)入電影市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)影企之一，阿里影業(yè)押中多款“爆款”，折射著互聯(lián)網(wǎng)影企持續(xù)探索內(nèi)容制作的階段性成果。

值得一提的是，在完善內(nèi)容業(yè)務(wù)布局的同時(shí)，阿里影業(yè)宣布了對(duì)大麥的收購計(jì)劃。

同為阿里文娛的重要成員，兩者的業(yè)務(wù)整合標(biāo)志著，在與市場(chǎng)深度對(duì)話多年，以及穿越行業(yè)寒冬之后，阿里影業(yè)不僅迎來了復(fù)蘇，更邁出了生態(tài)建設(shè)的新步伐。

業(yè)績?cè)鲩L背后的“密鑰”：“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)

毫無疑問，文娛消費(fèi)市場(chǎng)的整體復(fù)蘇是影企業(yè)績回暖的大前提。

根據(jù)財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)線下文娛行業(yè)蓬勃發(fā)展，全國電影總票房為人民幣297億元，同比增加約人民幣180億元，同比增幅154%。其中，2023年暑期檔全國電影總票房達(dá)人民幣206億元，創(chuàng)中國影史同檔期最高紀(jì)錄。

但是，如果認(rèn)為阿里影業(yè)的業(yè)績向好態(tài)勢(shì)全來自大盤帶動(dòng)，那就忽視了阿里影業(yè)生態(tài)內(nèi)部正在增長的驅(qū)動(dòng)力。

首先，打通電影產(chǎn)業(yè)上下游環(huán)節(jié)后，阿里影業(yè)逐漸加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的投入。

在內(nèi)容為王的影視行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)作的重要性不言而喻。

在經(jīng)歷了早期的探索后，互聯(lián)網(wǎng)影企都逐漸加碼內(nèi)容。騰訊大文娛圍繞著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編持續(xù)發(fā)力，阿里大文娛同樣提速夯實(shí)內(nèi)容、IP衍生。

從近期的動(dòng)態(tài)來看，阿里影業(yè)還加大了對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的重視。比如，阿里影業(yè)發(fā)起的“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃增設(shè)了“箸筆”基金，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者投入全部精力于故事的打磨。

圖源：微博@阿里影業(yè)

其次，阿里影業(yè)持續(xù)加碼合制，推進(jìn)內(nèi)容多元化布局。

互聯(lián)網(wǎng)影企作為平臺(tái)型企業(yè)，擁有較強(qiáng)的資金優(yōu)勢(shì)和宣發(fā)資源，采取合制創(chuàng)作的方式可以放大這些優(yōu)勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)共參與出品和發(fā)行影片37部，累積票房占到了總票房接近60%的比例。這一數(shù)據(jù)在逐漸格局穩(wěn)固的電影市場(chǎng)顯然不是僅憑一家之力就能做到的。

除了主投主控的作品外，可以明顯看到阿里影業(yè)更加重視內(nèi)容制作方面的外部合作，與其他內(nèi)容制作方合制了多部優(yōu)質(zhì)作品，其中就包括《消失的她》《孤注一擲》等。

通過合制的方式提升電影內(nèi)容制作開發(fā)能力，阿里影業(yè)內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力更加充足。

短期來看，阿里影業(yè)仍有相對(duì)豐富且題材多元的電影內(nèi)容儲(chǔ)備?！稘撔小贰度箨?duì)》《消防員》《歡迎來到我身邊》《守闕者》《援軍明日到達(dá)》和《梁祝綺緣》等多部作品將根據(jù)市場(chǎng)情況陸續(xù)上映或在逐步推進(jìn)中。

長期而言，再次升級(jí)的“錦橙合制”計(jì)劃是阿里影業(yè)重要增長力。自2018年推出該計(jì)劃以來，5年時(shí)間里阿里影業(yè)一共推出26部影片，累計(jì)產(chǎn)出票房達(dá)178億。而根據(jù)阿里影業(yè)在今年金雞節(jié)上的發(fā)言，預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)，“錦橙合制”計(jì)劃將繼續(xù)以合制的方式推出30部優(yōu)秀影片。

最后，阿里影業(yè)加大了科技投入，尤其是加快對(duì)智能數(shù)字科技的探索。

科技賦能內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)影企帶給影視行業(yè)最大的改變。

在科技業(yè)務(wù)方面，阿里影業(yè)全面布局AIGC。目前，除了影視宣發(fā)環(huán)節(jié)的海報(bào)及文案內(nèi)容生產(chǎn)已全面應(yīng)用AI輔助，AI還被阿里影業(yè)用于創(chuàng)作環(huán)節(jié)。報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)旗下首個(gè)超寫實(shí)虛擬偶像數(shù)字人厘里參演了優(yōu)酷獨(dú)播劇《異人之下》，成為國內(nèi)首個(gè)參演真人劇集的數(shù)字演員，同時(shí)，其還與天貓、華為、毛戈平等多個(gè)品牌合作，在代言、直播和數(shù)字藏品等領(lǐng)域探索新商業(yè)模式。

“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，正在推動(dòng)阿里影業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)飛輪加速轉(zhuǎn)動(dòng)，也持續(xù)鞏固著阿里影業(yè)在電影行業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

生態(tài)建設(shè)提速，阿里影業(yè)打造產(chǎn)業(yè)鏈“一條龍”

得益于“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，阿里影業(yè)在經(jīng)歷三年影視寒冬后實(shí)現(xiàn)高效復(fù)蘇，證明了自身穿越周期的經(jīng)營穩(wěn)定性。

隨著電影市場(chǎng)復(fù)蘇，行業(yè)正在開啟新一輪增長周期。對(duì)于長期致力于生態(tài)化的互聯(lián)網(wǎng)影企來說，如何為高品質(zhì)電影提供更豐富的商業(yè)變現(xiàn)路徑，從而加速業(yè)績?cè)鲩L，正在成為新的命題。

目前，阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)包括內(nèi)容+票務(wù)+IP衍生品開發(fā)。根據(jù)財(cái)報(bào)，在IP衍生品及創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面，阿里影業(yè)不斷深耕IP授權(quán)領(lǐng)域，通過影視內(nèi)容的積累與優(yōu)質(zhì)IP的挖掘，構(gòu)建了龐大而豐富的IP矩陣，包括三麗鷗、寶可夢(mèng)、Kakao、環(huán)球影業(yè)、圣斗士星矢等。

顯然，構(gòu)建影視IP生態(tài)，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，阿里影業(yè)布局已久。

如今，阿里影業(yè)正在開啟新一輪重大生態(tài)調(diào)整。9月19日，阿里影業(yè)宣布收購大麥，預(yù)計(jì)交易于今年第四季度完成。

作為阿里旗下的線下文娛演出票務(wù)平臺(tái)，大麥在阿里內(nèi)部一直被視為“打通阿里文娛線上與線下的關(guān)鍵”。

從財(cái)報(bào)來看，大麥在票務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，尤其是核心演唱會(huì)品類。報(bào)告期內(nèi)，演唱會(huì)頭部項(xiàng)目覆蓋率近100%，大麥?zhǔn)侵芙軅?、五月天、林俊杰、張杰、薛之謙等大量頭部演唱會(huì)的總票務(wù)代理方，是用戶首選的演出購票平臺(tái)。今年1-9月，大麥平臺(tái)票房規(guī)模和購票人次大幅提升，同比2019年同期分別增長158%和116%。

阿里影業(yè)收購大麥，不僅可以直接收獲大麥帶來的增長潛力，還能以IP作為連接，實(shí)現(xiàn)電影與線下演出的聯(lián)動(dòng)，延伸IP價(jià)值鏈。

事實(shí)上，電影+演出場(chǎng)景，所建立起的生態(tài)體系已見成效。比如，淘票票聯(lián)合大麥進(jìn)一步優(yōu)化“淘麥VIP”會(huì)員體系后，報(bào)告期內(nèi)，淘麥VIP會(huì)員規(guī)模已突破2000萬，其中黑鉆會(huì)員已突破200萬。這意味著熱門電影演出提前購買、快速通道、明星見面會(huì)等會(huì)員心智日趨穩(wěn)固。

完成對(duì)大麥的收購后，阿里影業(yè)距離成為一家全產(chǎn)業(yè)鏈影視娛樂公司越來越近。而通過全產(chǎn)業(yè)鏈共振，阿里影業(yè)可以不斷放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值，推動(dòng)自身高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)創(chuàng)新精神遇上強(qiáng)大的資源整合能力，電影產(chǎn)業(yè)也將真正拉開新一輪發(fā)展浪潮。

來源：港股研究社

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