智能手機(jī)市場趨于飽和，增長變得越來越難，智能手機(jī)廠商從被動(dòng)卷走向了主動(dòng)卷。
8月29日，華為宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”，并于當(dāng)天中午在官方商城、部分線下門店上線銷售新機(jī)Mate 60 Pro，它是全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)，即使在沒有地面網(wǎng)絡(luò)信號的情況下也可以與外界聯(lián)系，令人欣喜。
8月30日凌晨，蘋果公司宣布，將于美東時(shí)間9月12日召開新聞發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)蘋果屆時(shí)將在會(huì)上發(fā)布iPhone 15系列和新款蘋果手表。據(jù)傳，高端款iPhone15將采用鈦金屬框架、更薄的邊框以及更大的攝像頭改進(jìn)，值得期待。
在此之前，小米、vivo、OPPO等品牌陸續(xù)發(fā)布自己的高端智能手機(jī)，高端之爭愈加激烈。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年，vivo、OPPO、榮耀、小米等品牌陸續(xù)發(fā)售高端旗艦，例如vivo X90 Pro+、榮耀 Magic5 至臻版、OPPO Find X6 Pro 和小米 13 Ultra……
毫無疑問，在全球智能手機(jī)銷量下滑的背景下，各大智能手機(jī)品牌為了獲取更高的利潤，會(huì)更加瘋狂的“強(qiáng)攻”高端智能手機(jī)市場，華為Mate60的面世拉開了此輪高端戰(zhàn)役的序幕。
出貨量下滑，增長陰影籠罩
今年上半年全球宏觀經(jīng)濟(jì)增長低迷，消費(fèi)電子市場需求疲軟，智能手機(jī)出貨量繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢，曾經(jīng)暢銷的智能手機(jī)賣不動(dòng)了。
中國信通院網(wǎng)站發(fā)布的《2023 年 6 月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，上半年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量 1.24 億部，同比下降 7.0%，占同期手機(jī)出貨量的 96.0%；市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC，預(yù)估2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.5億部，同比下降4.7%，創(chuàng)下十年來新低，低于此前預(yù)測的3.2%降幅。
智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)的原因，不僅僅是宏觀經(jīng)濟(jì)低迷影響，更是受市場、技術(shù)、競爭等多元因素的制約。
一來，智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了飽和階段，消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度減緩；二來，智能手機(jī)技術(shù)進(jìn)步放緩，只有一些較小的改進(jìn)和升級，沒有革命性變化的新功能出現(xiàn)；三來，新一代消費(fèi)者開始關(guān)注智能家居、可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)品和技術(shù)，減少了對新款智能手機(jī)的興趣；四來，智能手機(jī)市場品牌眾多，不時(shí)還進(jìn)來如蔚來一樣的新玩家，市場競爭激烈。
智能手機(jī)銷量下滑趨勢，在小米、華為等智能手機(jī)品牌業(yè)績上也有體現(xiàn)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，小米營收支柱的智能手機(jī)板塊，收入規(guī)模從上年同期的 423 億元減少 13.4% 至今年第二季度的 366 億元，智能手機(jī)的出貨量由去年同期的 3910 萬臺(tái)減少至 3290 萬臺(tái)，同比減少 15.8%。
無獨(dú)有偶，因核心技術(shù)被“卡脖子”又受市場大環(huán)境影響，華為智能手機(jī)銷量也不似以往風(fēng)光。Omdia的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)在2023年一季度的全球銷量僅600萬臺(tái)，市場份額為2%。相較于2022年同期，華為手機(jī)的銷量只增長了14.3%，而與上一季度環(huán)比相比則下滑了14.7%。
市場飽和、技術(shù)進(jìn)步放緩、市場競爭激烈、消費(fèi)者需求變化等多個(gè)因素造成智能手機(jī)經(jīng)濟(jì)低迷。對于智能手機(jī)品牌而言，吃市場紅利的日子不復(fù)存在，國內(nèi)外智能手機(jī)品牌對存量市場的角逐進(jìn)一步加深。
存量戰(zhàn)：聚焦折疊屏
智能手機(jī)品牌從“增量競爭”走向“存量競爭”，小米、華為等國產(chǎn)智能手機(jī)品牌逐漸將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移至高端市場。從折疊屏手機(jī)之爭可以看出，國產(chǎn)智能手機(jī)專研新技術(shù)、調(diào)整戰(zhàn)略布局，沖擊高端市場的艱辛。
在智能手機(jī)出貨量下滑的趨勢下，折疊屏這一細(xì)分品類憑借高價(jià)值屬性和差異化產(chǎn)品形態(tài)異軍突起，成為高端智能手機(jī)品牌爭相布局的“搶手貨”。
據(jù)CINNO Research，2023年上半年中國市場折疊屏手機(jī)銷量同比增長72%，其中一季度銷量同比增長51%，二季度銷量同比增長99%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長，在整體智能手機(jī)市場需求持續(xù)低迷的情況下，折疊屏賽道逆勢上漲。
折疊屏手機(jī)的爆發(fā)性增長，給處于發(fā)展瓶頸期的智能手機(jī)品牌一個(gè)增長的機(jī)會(huì)，越來越多手機(jī)品牌聚焦折疊屏。業(yè)內(nèi)人士稱，2023年可折疊智能手機(jī)出貨量可能達(dá)到2000萬部，比2022年的1300萬部增長50%以上，主要手機(jī)品牌包括 OPPO、摩托羅拉、vivo、谷歌、榮耀、三星電子等。
在國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場，華為手機(jī)聲量、銷量齊高，市場份額瑤瑤領(lǐng)先。根據(jù)CINNO的數(shù)據(jù)報(bào)告，2023年上半年中國折疊屏手機(jī)市場，華為折疊屏市場份額繼續(xù)保持第一，且在超高端折疊屏市場，占據(jù)了超過50%的市場份額。
華為折疊屏手機(jī)銷量領(lǐng)先離不開技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級以及良好的口碑，其對手機(jī)硬件和軟件進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)，不斷優(yōu)化性能和用戶界面，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，不過小米、OPPO、vivo來勢洶洶不得不防。
在全球折疊屏手機(jī)市場，華為與三星相比存在巨大的差距。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年全球第一季度折疊屏手機(jī)銷量大漲 64%，三星以158萬部的出貨量，贏得63%市場份額成為第一，華為在全球市場的份額為12%左右，OPPO、vivo隨其后。
華為折疊屏手機(jī)在國內(nèi)“喜”，在國際市場“憂”，說明國產(chǎn)手機(jī)品牌在國際折疊屏領(lǐng)域的競爭力有待加強(qiáng)。
首先，三星是全球最早推出折疊屏手機(jī)的主要廠商之一，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，國產(chǎn)手機(jī)品牌缺乏類似的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力。其次，作為“后來者”國產(chǎn)手機(jī)品牌在折疊屏技術(shù)上的創(chuàng)新相對較少，產(chǎn)品還有很大的改進(jìn)和升級空間。再有，折疊屏手機(jī)性能和質(zhì)量是消費(fèi)者著重關(guān)注的指標(biāo)，國產(chǎn)手機(jī)品牌還需要加強(qiáng)質(zhì)量把控。
折疊屏手機(jī)市場具備巨大的增長潛力，是智能手機(jī)品牌未來的必爭之地，華為在國內(nèi)折疊屏領(lǐng)域獲得的階段性勝利，讓其擁有了繼續(xù)征戰(zhàn)國際高端手機(jī)市場份額的底氣。
高端對決：華為Mate60系列成新變量
國產(chǎn)智能手機(jī)在高端智能手機(jī)聲量越來越高，與其密切關(guān)注新興技術(shù)并持續(xù)投入掌握這些新技術(shù)，根據(jù)市場需求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整相關(guān)。
從當(dāng)下市場格局來看，技術(shù)進(jìn)步、品牌形象和市場認(rèn)可度的提升，不斷推動(dòng)國產(chǎn)智能手機(jī)向蘋果、三星等高端手機(jī)品牌看齊，但依舊仍難以撼動(dòng)蘋果的地位。Counterpoint Research報(bào)告顯示，2023年第二季度排名前五的智能手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO和vivo，其市場份額分別為22%、17%、12%、10%和8%。
不過，隨著華為打破半導(dǎo)體技術(shù)限制，相繼推出P60系列、Mate60系列等爆款產(chǎn)品，將再次在高端智能手機(jī)市場撕開一道深深的口子，高端手機(jī)市場格局再生變數(shù)。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，P60系列單品銷量超過90萬部，成為國內(nèi)主要手機(jī)廠商中銷量最高的國產(chǎn)高端手機(jī)。此外，截至9月1日，華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷量總計(jì)約80萬臺(tái)，創(chuàng)下華為手機(jī)多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄。
更重要的是，新鮮出爐的華為Mate 60 Pro攜帶的是全部的自研技術(shù)國產(chǎn)化率超90％，這意味著華為幾乎擺脫對外部供應(yīng)鏈的依賴，產(chǎn)品的可控性和穩(wěn)定性大大提高，核心競爭力又上一臺(tái)階。
一方面，華為能夠自主掌握核心技術(shù)保持技術(shù)的獨(dú)立性，有助于保護(hù)其免受國際貿(mào)易摩擦和制裁的影響，產(chǎn)能和市場占有率將得到提升。
壓在華為身上的“技術(shù)封鎖”大山被卸下，其占領(lǐng)高端市場的腳步將進(jìn)一步加快。據(jù)官方信息，華為 Mate60 Pro 搭載麒麟9000S芯片處理器，6.82 英寸的 2720 × 1260 像素 OLED 屏幕、5000 萬像素超光變主攝、1200 萬像素的超廣角攝像頭、4800 萬像素的超微距長焦攝像頭、5000mAh 容量電池……
另一方面，華為在供應(yīng)鏈管理方面注重整合協(xié)同、創(chuàng)新優(yōu)化和高效運(yùn)營，其與各種供應(yīng)商建立了緊密的合作關(guān)系，從原材料到組裝制造，形成了完整的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)國產(chǎn)智能手機(jī)供應(yīng)生態(tài)的成熟。
高端智能手機(jī)是行業(yè)前沿科技是尖端科技力的“集成體”，優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)管理體系能讓國產(chǎn)智能手機(jī)品牌更好地控制成本、提高效率，提供穩(wěn)定、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為在A股的供應(yīng)商企業(yè)數(shù)量超過了500家，與智能手機(jī)相關(guān)的預(yù)計(jì)超過了100家。
華為在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理以及品牌價(jià)值等方面的積極表現(xiàn)，贏得了國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可，隨著時(shí)間的推移、技術(shù)的進(jìn)步，華為還將繼續(xù)在全球市場上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。
領(lǐng)航“衛(wèi)星通話”，回歸市場第一線
新功能、新技術(shù)的出現(xiàn)為用戶帶來更好的體驗(yàn)、擴(kuò)展功能，有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展，為智能手機(jī)品牌帶來更多增長機(jī)會(huì)，所以手機(jī)制造商們潛心專研新技術(shù)且不斷推陳出新，積極創(chuàng)造用戶喜歡的“新賣點(diǎn)”。
從智能解鎖、攝影、全面屏到折疊屏，智能手機(jī)的功能和特性在不斷演變，這些創(chuàng)新技術(shù)和功能為用戶提供了更多的選擇，并改善了人們的日常生活。例如：智能解鎖方式使得用戶能夠更快捷、更安全地解鎖手機(jī)；全面屏提供更廣闊的視野，為用戶提供更好地觀看體驗(yàn)和游戲體驗(yàn)；折疊屏為用戶提供更多的內(nèi)容展示區(qū)域……
看可以發(fā)現(xiàn)，每一次新功能、新技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)掀起一陣消費(fèi)熱潮，攝影、全面屏、折疊屏等細(xì)分賽道都曾是智能手機(jī)品牌角逐的重點(diǎn)，現(xiàn)在華為首發(fā)可衛(wèi)星通話的手機(jī)，有望吸引更多用戶選擇換新手機(jī)，這個(gè)新賣點(diǎn)或?qū)⒁I(lǐng)國產(chǎn)智能手機(jī)的新增長。
9月3日，華為Mate 60 Pro開啟全國門店線下提前取機(jī)，華為多個(gè)城市的門店同步開啟線下取機(jī)通道，線上渠道在數(shù)秒內(nèi)均被搶購一空，線下門店普遍出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象，手機(jī)測評消息更是霸占科技熱榜。
作為華為被技術(shù)封鎖后推出的第一臺(tái)5G手機(jī)，華為Mate60 Pro的出現(xiàn)讓消費(fèi)者感受到國產(chǎn)供應(yīng)鏈的強(qiáng)大，他們愿意為華為“輕舟已過萬重山”的孤勇買單。更重要的是，華為Mate 60 Pro是全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)。
對于在偏遠(yuǎn)山區(qū)和遠(yuǎn)洋航行的人們來說，衛(wèi)星通話消費(fèi)級手機(jī)的出現(xiàn)，解決了無信號無法聯(lián)系親人的難題。此外，華為Mate60 Pro支持衛(wèi)星通話進(jìn)一步降低了普通用戶的使用門檻，加速了“天地互聯(lián)”普及的進(jìn)程。
對于華為來說，打破芯片技術(shù)瓶頸、推出衛(wèi)星通話新型手機(jī)是確保業(yè)績增長和增強(qiáng)市場競爭力的關(guān)鍵。Mate60 Pro的成功研發(fā)和上市，加速了消費(fèi)級衛(wèi)星通話的落地，華為也再次回歸領(lǐng)航智能手機(jī)創(chuàng)新發(fā)展的第一線。
總而言之，擁有衛(wèi)星通話功能的新型手機(jī)將促使智能手機(jī)技術(shù)得到進(jìn)一步提升，為用戶帶來更好的體驗(yàn)和更多的功能選擇，或?qū)⒗^續(xù)推動(dòng)國產(chǎn)人工智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以華為為代表的等技術(shù)先行者也將獲得長足的增長。
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