2023年以來，在下游市場需求仍在復(fù)蘇以及存量市場競爭加劇的背景之下，消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展受到不小挑戰(zhàn)。不過，從中期業(yè)績來看，可以發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)還是具備一定的風(fēng)險抵御能力，發(fā)展韌性顯著，創(chuàng)維就是其中一員。
近日，創(chuàng)維集團(tuán)公布了其2023財年中報，財報顯示，業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)下，公司業(yè)績整體保持穩(wěn)健增長，尤其是第三增長曲線持續(xù)發(fā)力，給予了市場不錯的反饋。
整體來看，2023年以來，基于“雙碳”綠色發(fā)展戰(zhàn)略指引，創(chuàng)維集團(tuán)在新賽道“狂奔”，展現(xiàn)出多重可能性。那么，在新業(yè)務(wù)上，創(chuàng)維集團(tuán)是如何實(shí)現(xiàn)從乘風(fēng)到御風(fēng)的？面對未來的不確定性，又將如何增強(qiáng)業(yè)績增長的確切性？
新能源業(yè)務(wù)乘勢而上，不斷釋放強(qiáng)勁動能
從財報數(shù)據(jù)來看，2023年上半年，創(chuàng)維集團(tuán)的整體營業(yè)額為323億元，同比增長33%，實(shí)現(xiàn)毛利41.98億元，較去年同期增長8.2%。
分部門而言，創(chuàng)維集團(tuán)整合優(yōu)化后的四大業(yè)務(wù)板塊包括智能家電業(yè)務(wù)、智能系統(tǒng)技術(shù)業(yè)務(wù)、新能源業(yè)務(wù)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)，多元化的業(yè)務(wù)布局一定程度上維穩(wěn)了公司的發(fā)展步伐。其中第三增長曲線——新能源業(yè)務(wù)，為營收增長做出顯著貢獻(xiàn)。
具體來看，新能源業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步成長為公司主要收入來源，占總營業(yè)收入的比重從2021年的8.1%提升到2023年中期的37.57%，上半年實(shí)現(xiàn)收入121.34億元，同比大幅增長188.2%。另外，報告期內(nèi)，創(chuàng)維集團(tuán)在中國大陸市場的營業(yè)額約251.43億元，新能源業(yè)務(wù)提供了48.2%的助力。
而該業(yè)務(wù)板塊的強(qiáng)勢增長，一方面在于相關(guān)行業(yè)增長步伐大跨越，另一方面在于企業(yè)緊抓機(jī)遇不斷開拓市場，從而收獲了不錯成果。
近年來，我國光伏產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，國家能源局資料顯示，2023年上半年，全國光伏新增并網(wǎng)容量78.42GW，同比增長154%。其中，集中式光伏電站新增裝機(jī)37.46GW，分布式光伏新增裝機(jī)40.96GW。
另外，自2022年第四季度以來，主要原材料如硅料、硅片因產(chǎn)能充足，價格開始回落。中國有色金屬工業(yè)協(xié)會硅業(yè)分會數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)單晶致密料均價從2023年初最高24.01萬元/噸降至最低6.57萬元/噸。
在行業(yè)良好發(fā)展趨勢下，創(chuàng)維集團(tuán)積極開拓市場，報告期內(nèi)，新增運(yùn)營且并網(wǎng)發(fā)電的戶用光伏電站超過13萬戶，累計建成并網(wǎng)運(yùn)營的戶用光伏電站超過33.9萬座，躍居行業(yè)龍頭之一。
值得注意的是，戶用光伏賽道的規(guī)模發(fā)展也催生了不少強(qiáng)有力的競爭者，如正泰安能、天合富家、中來股份等企業(yè)已占據(jù)一定的市場份額，此外，隨著央企、國企的加入，戶用光伏賽道的競爭格局發(fā)生改變。這種情況下，創(chuàng)維集團(tuán)憑借什么在這一賽道領(lǐng)跑？
產(chǎn)品技術(shù)和渠道管理是關(guān)鍵。相對于工商業(yè)分布式光伏，由于用戶特點(diǎn)，戶用光伏領(lǐng)域存在小而散、安裝不統(tǒng)一等痛點(diǎn)，這種情況下，企業(yè)能夠快速響應(yīng)用戶需求，并推出滿足斜屋面、平屋頂、平改坡、陽光棚等多場景光伏應(yīng)用需求的產(chǎn)品，將更占據(jù)優(yōu)勢。
具體來看，在戶用光伏領(lǐng)域，創(chuàng)維集團(tuán)主要基于市場導(dǎo)向和用戶需求，對產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)升級，產(chǎn)品的定制特征較突出。根據(jù)財報，報告期內(nèi)，創(chuàng)維集團(tuán)主打產(chǎn)品“小陽樓”便是其特別研發(fā)的高品質(zhì)戶用光伏建筑一體化（BIPV）電站產(chǎn)品，將光伏板與建筑屋頂巧妙結(jié)合，可適用于自建別墅和現(xiàn)澆平屋頂?shù)确啃?，由于精?zhǔn)度高、安全性強(qiáng)，受到市場青睞。
而在渠道管理上，創(chuàng)維集團(tuán)的渠道模式是垂直管理到縣鎮(zhèn)級代理商，不設(shè)中間層級，渠道效率具有明顯優(yōu)勢；其次，租賃新模式輕資產(chǎn)運(yùn)營，利于企業(yè)產(chǎn)品推廣、打開市場，也減輕企業(yè)的運(yùn)營壓力。以上幾方面均構(gòu)筑了創(chuàng)維集團(tuán)在戶用光伏賽道中的行業(yè)壁壘。
總體而言，新能源業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展，夯實(shí)了創(chuàng)維集團(tuán)的增長路徑。不過，智能家電業(yè)務(wù)仍是公司經(jīng)營的基本盤，也是公司未來經(jīng)營的主要倚仗。財報顯示，截至2023年中期，公司智能家電業(yè)務(wù)營業(yè)額為141.64億元，同比上漲9%，其中智能電器產(chǎn)品在中國大陸及海外市場的營業(yè)額分別為28.25億元、8.09億元，同比分別增長89%、32.8%，仍維持了較為強(qiáng)勁的發(fā)展。
另外，據(jù)了解，智能家電業(yè)務(wù)是由原來的多媒體業(yè)務(wù)和智能電器業(yè)務(wù)合并而來，主要包括智能電視系統(tǒng)、智能白家電產(chǎn)品、其他智能電器及酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)連接服務(wù)等。這一定程度上也反映出推進(jìn)全品類智能家電協(xié)同，是創(chuàng)維集團(tuán)未來發(fā)展的重要項。
實(shí)現(xiàn)全品類智能家電協(xié)同，創(chuàng)維集團(tuán)在下一步怎樣的棋？
實(shí)際上，推動全品類智能家電協(xié)同是“智能家居構(gòu)筑智慧生活”藍(lán)圖的重要板塊。
新興技術(shù)推動、消費(fèi)需求催生下，家電企業(yè)在不斷推出各種智能產(chǎn)品，企圖革新行業(yè)面貌，突破供需之間的無形壁壘。不過，嘗試用單個智能產(chǎn)品推開智能家居的大門，其實(shí)只是淺層的轉(zhuǎn)型升級，雖然能引起消費(fèi)者的好奇心和新鮮感，但隨著時間推移，市場上涌現(xiàn)出越來越多的同類產(chǎn)品，用戶對相關(guān)產(chǎn)品智能概念的感知漸弱，品牌培養(yǎng)長期持續(xù)的用戶粘性、實(shí)現(xiàn)智能家居的愿景更無從談起。
另外，當(dāng)前的家電企業(yè)也在紅海中“泛舟”?！?023年中國家電行業(yè)半年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年家電行業(yè)出口規(guī)模為2967億元，同比增長5.2%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模3711億元，同比增長2.8%。具體到細(xì)分品類上，存量特征更為明顯。公開信息顯示，2023年上半年，彩電品類零售額達(dá)445億元，同比下滑7.8%。
這種情況下，打破產(chǎn)品布局的孤立狀態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展，對于企業(yè)在存量市場中找到更多增量，具有突出意義。因此，美的、海爾等眾多企業(yè)正在不斷往場景化、生態(tài)化、套系化的方向升級突破，創(chuàng)維智能家電業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)調(diào)整也是應(yīng)勢而為。
而立足于智能家居的增長點(diǎn)，家電企業(yè)如何放大自身優(yōu)勢，深度參與時代浪潮中？從創(chuàng)維集團(tuán)的探索來看，或許可以進(jìn)行深層次的把握。
實(shí)際上，全品類設(shè)備協(xié)同階段，對于企業(yè)打造單品的能力提出更高要求，換言之，單品能夠達(dá)到“極致”，協(xié)同效應(yīng)將能愈發(fā)放大。而在此過程中，緊抓用戶需求、加強(qiáng)單品創(chuàng)新無疑是關(guān)鍵。
目前，消費(fèi)群體對于產(chǎn)品的顏值、性能等具有更高要求，如就彩電這一品類而言，纖薄化、場景化已成為電視增長新動能。奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，43.9%用戶更偏好輕薄外觀設(shè)計，38%用戶更偏好藝術(shù)化的外殼和多樣化的外觀顏色。
針對消費(fèi)偏好，現(xiàn)階段電視領(lǐng)域開辟了一個新方向——壁紙電視，而創(chuàng)維憑借對市場需求的深入洞察，也成為三星之外壁紙電視領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。據(jù)悉，報告期內(nèi)，創(chuàng)維集團(tuán)推出融合科技與藝術(shù)的A7D/A7D Pro系列新品，相較于傳統(tǒng)掛墻電視，壁紙電視機(jī)身厚度不足4cm以及百變藝術(shù)屏的設(shè)計，實(shí)現(xiàn)了硬件產(chǎn)品與家居環(huán)境融為一體，也因此受到消費(fèi)者的喜愛。京東618數(shù)據(jù)顯示，開門紅4小時，藝術(shù)電視成交額超千萬，創(chuàng)維壁紙電視系列位居藝術(shù)電視銷量榜單榜首。
而單品之間的串聯(lián)則需要技術(shù)賦能，創(chuàng)維的技術(shù)研發(fā)思路是“5G+AI+終端”，即意味著企業(yè)將不斷運(yùn)用新興技術(shù)賦能硬件產(chǎn)品，并以點(diǎn)帶面，由內(nèi)到外，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的管理。對此，創(chuàng)維集團(tuán)董事會主席林勁在談到新興技術(shù)運(yùn)用時，也有過一番表述：“我們會關(guān)注人工智能如何跟產(chǎn)品進(jìn)行有效整合，比如在不增加太多成本的情況下，讓產(chǎn)品都進(jìn)行人工智能升級。”據(jù)財報透露，集團(tuán)還將繼續(xù)加大投入研發(fā)VR/MR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
值得一提的是，創(chuàng)維的生態(tài)版圖遠(yuǎn)遠(yuǎn)比想象中大。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，智能家電僅是創(chuàng)維生態(tài)版圖中的一個部分，汽車、家電、光伏任一板塊的發(fā)展都將產(chǎn)生帶動作用，如當(dāng)前新能源業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展，有利于增強(qiáng)用戶粘性，基于此，創(chuàng)維打通電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等多元化產(chǎn)品的銷售通道，或可實(shí)現(xiàn)整體盈利的提升。
整體而言，在智能化戰(zhàn)略指引下，創(chuàng)維的野心其實(shí)并不僅限于某一業(yè)務(wù)板塊的持續(xù)完善，更在于多個業(yè)務(wù)板塊的資源整合、協(xié)同并進(jìn)，這指向“為用戶提供整套的零碳、智慧生活解決方案”的發(fā)展目標(biāo)。正如創(chuàng)維光伏總經(jīng)理馬龍表示：“創(chuàng)維前期做的是屋內(nèi)的智能家居家電，從發(fā)電側(cè)到用電側(cè)、出行側(cè)，為老百姓打造零碳的智慧生活解決方案。在這個過程當(dāng)中，包括汽車、家電、光伏，我們會進(jìn)行協(xié)同。”可見，這與市場大多數(shù)家電企業(yè)的發(fā)展路徑形成較大差別，龐大的業(yè)務(wù)布局或?qū)⑹箘?chuàng)維挖掘出更大的商業(yè)價值。
作者：海倫
來源：港股研究社
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