2022年“雙十一”購物狂歡節(jié)已落下帷幕,各大電商、品牌的戰(zhàn)報陸續(xù)出爐。
與往年相比,今年的11月12日零時,一年一度的電商“雙十一”大促正式落下帷幕。
與往年的熱鬧非凡相比,今年的“雙十一”有些不一樣的地方,翻開朋友圈,整體表現(xiàn)平靜,往年那種瘋狂的戰(zhàn)報少了很多,身邊的消費者表現(xiàn)也更加理性,有需要的提前下單了,沒有需求的網(wǎng)友,也不會熬夜買買買了。京東、天貓為代表的電商平臺,也不再強調(diào)“雙十一”交易額了,更多的是強調(diào)服務(wù)實體經(jīng)濟,在平臺政策的導(dǎo)向下,以廚電為代表的傳統(tǒng)家電品牌迎來了一個業(yè)績的集體爆發(fā)。
據(jù)京東家電發(fā)布的成交數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”期間超2000萬用戶選擇在京東購買家電,累計售出超5000萬件家電類商品。京東家電專賣店中高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍。
作為行業(yè)的前三的廚電品牌,華帝的“雙十一”業(yè)績也證實了這一點。據(jù)華帝官方發(fā)布的報告顯示:2022年雙十一期間,華帝C端純零售增長23%,其中的超薄系列全網(wǎng)爆賣10000+臺,三腔系列全網(wǎng)爆賣20000+臺。憑借“科學品牌”的號召力和多款爆款產(chǎn)品,華帝“雙十一”業(yè)績逆勢上揚。
精準把握用戶需求,打造行業(yè)標桿,以產(chǎn)品硬實力俘獲市場
消費升級趨勢下,居民消費逐步向差異化、個性化、多元化升級,與國民需求貼合的高品質(zhì)產(chǎn)品也更易受到市場認可。
作為深耕廚電領(lǐng)域30年的行業(yè)龍頭,華帝始終以“構(gòu)建高品質(zhì)廚房空間”為目標,深入洞察消費者需求,在產(chǎn)品方面持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新,不斷升級和推出功能性提升、真正解決消費者痛點的廚電產(chǎn)品,引領(lǐng)消費新潮流。
如今,隨“Z時代”年輕群體成為消費主力,他們對廚電產(chǎn)品的核心價值需求為好用、好看、好清潔。基于對Z世代實際消費需求的精準把握,華帝在企業(yè)成立30周年之際提出了“好用、好看、好清潔”的“三好”廚電產(chǎn)品標準,通過打造“好用、好看、好清潔”的高品質(zhì)爆品,構(gòu)建消費者更加美好的理想廚房生活,為打贏“雙十一”這場攻堅戰(zhàn)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
以“雙十一”期間的熱門爆款三腔煙機系列為例,華帝深刻洞悉用戶需求,在解決油煙和噪音問題上重點發(fā)力。采用了一個主腔、兩個輔腔的行業(yè)首創(chuàng)三腔形態(tài)、三體自清潔以及三維云降噪等多重創(chuàng)新科技,既解決了廚房油煙難題,又優(yōu)化了廚房烹飪體驗,深受消費者追捧,成為當下最具標桿性的煙機產(chǎn)品。今年“雙十一”期間,華帝三腔煙機系列繼續(xù)保持一騎絕塵之勢,全網(wǎng)獲銷20000+臺,位列廚電單品銷售前列。
值得一提的是,得益于華帝以用戶需要驅(qū)動產(chǎn)品設(shè)計、以“創(chuàng)新技術(shù)+高端品質(zhì)”賦能產(chǎn)品價值的“三好”爆品打造路徑,華帝在雙十一取得不俗的成績,4500元+的高端煙灶的全網(wǎng)銷售占比超過33%。而華帝的“致敬30周年”創(chuàng)新高端產(chǎn)品銷售高達37000+臺。
積極開拓新興渠道,有效觸達年輕消費圈層
從華帝雙十一戰(zhàn)報來看,除了代表著行業(yè)標桿的爆款產(chǎn)品,華帝在新興電商渠道方面同樣有著不俗的表現(xiàn)。
如今,伴隨著年輕群體成為消費主力,備受年輕人追捧且具備銷售、傳播功能的抖音,逐漸成為眾多品牌關(guān)注的新興數(shù)字賽道。面對抖音電商這個新“秀場”,華帝與時俱進,積極擁抱新的消費渠道,致力于通過抖音這個年輕化的平臺連接更多的年輕消費群體。值得注意的是,“雙十一”期間,華帝4500元+高端煙灶的銷售占比在抖音平臺突破51%。
與往年不同,今年“雙十一”恰逢2022年卡塔爾世界杯開幕前夕。11月7日,華帝與葡萄牙國家隊的合作官宣,將“認真生活”的品牌主張與葡萄牙國家隊拼搏、進取的足球精神完美融合,增強了其在消費者心中的“認真”、“專業(yè)”的鮮明品牌標簽。不可否認,在“雙十一”前夕,華帝與葡萄牙國家隊的合作官宣,引起廣泛的關(guān)注和討論,為華帝“雙十一”期間的品牌影響力提升增加了砝碼。
一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)雖然已經(jīng)落下帷幕,但華帝打造理想廚房,賦能消費者美好生活的進程沒有止步。在消費升級的大前提下,華帝在全新的產(chǎn)品價值觀的加持下,繼續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新力,為市場和消費者提供“好用、好看、好清潔”的產(chǎn)品,積極為推動實體經(jīng)濟復(fù)蘇做出應(yīng)有的貢獻。
在這個消費需求不斷變化、市場行情起起伏伏的時代中,火星人以產(chǎn)品為發(fā)展根基,不斷夯實品牌實力和用戶基礎(chǔ),走的是一條品牌建設(shè)的良性發(fā)展之路。也因此,火星人能夠成為歷年雙十一中最受矚目的廚電品牌之一。而我們相信,4.86億的全網(wǎng)銷售額不是終點,沿著正確的發(fā)展道路,明年的火星人還將帶來更加璀璨的成績,讓我們一起拭目以待吧!
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