隨著近期一系列利好政策的陸續(xù)出臺，國內的平臺經濟治理暫時告一段落，但各大互聯(lián)網平臺面臨的現實境況卻是千差萬別。隨著新一個財報季的來臨，各互聯(lián)網大廠相繼交出了自己的答卷，有的遠超預期，有的卻遠不及預期，可謂是悲喜并不相通。在騰訊等一眾互聯(lián)網公司相繼發(fā)布自己的財報后，網易也于日前交出了自己的成績單。
近日，網易發(fā)布了其2022年第一季度的財報。財報數據顯示，2022年第一季度，網易的營收為236億元，同比增長了14.8%，超過市場預期的226.37億元;非美國通用會計準則下的凈利潤為51.176億元，高于去年同期50.807億元;單季度研發(fā)投入為34億元，在總營收中所占比重達到了14%。將目光聚焦到具體業(yè)務板塊來看，網易的財報可以說是亮點頗多。
游戲業(yè)務繼續(xù)挑大梁
眾所周知，在線游戲業(yè)務一直是網易的主要營收來源，在總營收中占據了相當高的比重，是毋庸置疑的現金牛業(yè)務。今年網易在線游戲業(yè)務的“發(fā)揮”也延續(xù)以往，繼續(xù)擔當著“挑大梁”的角色。財報數據顯示，今年第一季度，網易的在線游戲服務凈收入為人民幣173億元，同比增長了15.3%。而網易在線游戲業(yè)務能夠一如既往的穩(wěn)定發(fā)揮，則與多方面的因素有關。
一方面，網易端手游同時布局的模式，有效促進了其游戲業(yè)務的增長。不同于其他游戲廠商，網易在端游方面和手游方面均有所布局，能夠滿足不同游戲愛好者的需求，也提高了其游戲業(yè)務抗風險的能力。財報顯示，報告期內，《夢幻西游》電腦版和《大話西游2》等經典的旗艦類游戲產品表現穩(wěn)健，《明日之后》和《光·遇》等其它熱門游戲產品人氣不減。
從營收構成來看，手游營收依舊在在線游戲業(yè)務營收中占大頭。具體來看，今年一季度，來自手游的凈營收在在線游戲服務凈營收中所占比重為66.9%，而上一季度和去年同期該占比分別為68.3%和72.8%。可以說，今年一季度網易在線游戲業(yè)務的穩(wěn)健增長主要得益于端游的帶動。
在新游戲方面，網易通過一系列舉措，使新游戲保持了較高的熱度。以去年上線的新游戲《永劫無間》為例，網易在今年一季度進行了內容更新，并且成功舉辦了首屆世界冠軍賽。這些舉措既有效增強了用戶黏性，也維持了游戲熱度。
與此同時，網易的經典游戲也保持著較好的發(fā)展勢頭，為游戲業(yè)務的增長做出了積極貢獻。長線運營一直是網易的拿手好戲，而網易也通過長線運營為經典游戲賦予生命力，激發(fā)游戲玩家的參與熱情，提升玩家黏性。據網易方面表示，網易運營的《夢幻西游》在第一季度取得了季度總流水和季度收入的最高紀錄。
另一方面，網易積極推動游戲業(yè)務出海，通過探索海外市場以尋找新的增長點。受游戲版號停發(fā)、國內游戲用戶紅利逐漸見頂等多方因素影響，出海已經成為各大游戲廠商不約而同的選擇。網易也將目光瞄準了海外市場，加快了出海步伐，并不斷夯實自身在海外市場的競爭力。
在游戲產品方面，網易的《天諭》手游、《The Lord of the Rings: Rise to War》等游戲已經在日本發(fā)布;網易和暴雪娛樂聯(lián)合開發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》也已經定檔，將分別在海外和中國及東南亞市場上線;《哈利波特：魔法覺醒》也有在海外市場推出的計劃。據悉，目前網易游戲海外市場營收占比達10%以上。
音樂業(yè)務漸入佳境
由財報披露數據可知，在網易的多項業(yè)務中，在線音樂板塊是其增速最快的業(yè)務板塊。財報數據顯示，2022年第一季度，網易云音樂的凈收入為人民幣21億元，同比增長了38.6%，環(huán)比增長了24%;經調整凈虧損為1.52億元，同比收窄了46.6%。若以增速來看，在線音樂業(yè)務有望成為網易的第二增長曲線，而網易的在線音樂業(yè)務之所以能有如此表現，也是有跡可循的。
一來，得益于促銷活動的推出，帶動了網易云音樂平臺月付費用戶數的增長。今年1月份，網易云音樂平臺推出了促銷活動，據悉，用戶在購買網易云音樂的年卡時，還可額外獲贈芒果TV年卡、喜馬拉雅年卡、網易嚴選年卡等8項權益。而該促銷活動的推出，也顯著提升了網易云音樂的月付費用戶規(guī)模，進而帶動了網易云音樂會員訂閱收入的增長。
財報數據顯示，第一季度，網易云音樂的在線音樂服務月付費用戶數由去年同期的2429萬人增長至3674.17萬人，同比增長超51%;在線音樂服務付費率進一步提升，達到了20.2%;會員訂閱收入達7.1億元,同比增長了38.13%。
二來，網易云音樂在維持差異化競爭的同時，還進行產品功能創(chuàng)新，以達到優(yōu)化用戶體驗的目的。用戶體驗也是平臺用戶留存得以實現的重要因素，而網易云音樂在繼續(xù)構建音樂社區(qū)和內容生態(tài)系統(tǒng)的同時，還積極進行功能創(chuàng)新，為平臺用戶帶來優(yōu)質體驗。比如，網易云音樂在今年一季度先后推出了無縫播放、倍速播放等多項與用戶息息相關的創(chuàng)新功能，以滿足用戶多樣化、個性化的聽歌偏好。
三來，網易云音樂通過不斷完善音樂人扶持計劃，豐富平臺的內容資產，增強平臺對用戶的吸引力。在內容端，網易云音樂在購買音樂版權的同時，還輔以音樂人扶持計劃如石頭計劃、云梯計劃等，扶持獨立音樂人，不斷豐富平臺的內容庫。而網易云音樂先后推出的音樂人扶持計劃，既為音樂人提供了優(yōu)質的發(fā)展平臺，也豐富了平臺內容資源。
財報顯示，截至2022年3月末，網易云音樂的內容庫已經有超9000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨立音樂人的音樂;平臺的注冊獨立音樂人數量超45萬，同比增長約70%;在平臺內容庫中，共有約200萬首音樂曲目來自于獨立音樂人。而不斷充盈的平臺內容庫，也是用戶愿意為此買賬，成為付費會員的重要因素之一。
網易有道爬坡
在線教育領域應該是近兩年來較為動蕩的行業(yè)了，轉型早已成為行業(yè)關鍵詞?，F如今的有道也正處于轉型爬坡期，并且其轉型效果在財報中也有所體現。財報顯示，2022 年第一季度，有道凈收入為人民幣12億元，同比減少了10.4%。業(yè)績下降的原因則與剔除學科培訓業(yè)務收入有關。若以不包含K*科培訓業(yè)務的角度來比較，有道一季度的收入同比增長了26.6%，超出了市場預期。
一方面，有道不斷完善智能硬件矩陣，持續(xù)加碼教育數字化領域，其成果也逐漸顯現。教育智能硬件領域一直是有道的重要發(fā)力點，而得益于有道在技術領域的持續(xù)深耕，有道在教育智能硬件領域優(yōu)勢顯著，其轉型之路也較為順遂。在此之前，有道就憑借有道詞典筆等拳頭產品在教育智能硬件領域建立起了一定的知名度。此外，有道也持續(xù)進行研發(fā)投入，增強自身在教育智能硬件方面的競爭力。
財報數據顯示，有道2022年第一季度的研發(fā)投入達2.03億元，同比增長了59.0%，主要用于加大高端技術人才的引入和產研投入。隨著研發(fā)投入力度的不斷加大，有道也推出了新的智能硬件產品智能學習燈，其智能硬件產品矩陣也得以完善，覆蓋的消費者群體也有所擴大。財報顯示，2022年第一季度，有道的智能硬件凈收入為2.53億元，同比增長了25.4%。
另一方面，有道持續(xù)拓寬學習服務范圍，筑高內容壁壘。在轉型之初，有道就確立了智能硬件、素質教育、成人與職業(yè)教育和教育信息化這四大業(yè)務為未來發(fā)展方向，并且在后續(xù)發(fā)展中持續(xù)推進業(yè)務轉變。
在素質教育方面，有道在去年第四季度推出了國際象棋課程，該課程也展現出了不俗的發(fā)展勁頭。財報顯示，一季度，有道縱橫國際象棋銷售額環(huán)比增長超過170%。在成人與職業(yè)教育方面，有道的考研業(yè)務推出了全新產品，能夠為考研學子提供一站式服務方案。據悉，隨著產品的升級，考研業(yè)務一季度的銷售額環(huán)比增長超過160%。而教育內容的擴張和產品的升級，也助推了有道實現穩(wěn)步轉型，同時為有道收獲穩(wěn)健業(yè)績提供了助益。
悲面：Boss攔路通關不易
總體來看，網易交出的一季度答卷頗為亮眼，但不可否認的是，在這份答卷背后也是暗潮洶涌。可以說，網易的前行之路就像打游戲一樣，打通關摘寶箱之前須得打倒Boss，而朝著多元化方向發(fā)展的網易，也面臨著不同的攔路Boss。
首先是游戲業(yè)務增長難。網易在游戲方面的實力之強自是不必贅述，但即便是強如網易，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。據伽馬數據發(fā)布的《2022年1-3月游戲產業(yè)報告》數據顯示，2022年1-3月，中國游戲市場實際銷售收入為794.74億元，環(huán)比增長了10.08%，同比增長了3.17%，低于去年同期的同比增長率。隨著游戲行業(yè)進入存量競爭時代，再加上游戲行業(yè)增速逐漸放緩，身處其中的網易自然也會受到影響。
另外，游戲出海搶食也并不容易。海外市場雖大，但由于地域、文化、習慣等多方迥異，游戲偏好也頗為不同，這也意味著在國內市場受歡迎的游戲，不見得也會在海外市場取得相同反響?，F如今，游戲出海已然成為各大游戲廠商的重要著力點，隨著出海游戲廠商數量的不斷增多，競爭壓力也隨之上升。
其次是在線音樂業(yè)務的雙向承壓。盈利難可以說是在線音樂領域玩家面臨的共同難題，網易云音樂也沒能幸免。不過較為樂觀的是，網易云音樂的凈虧損實現了大幅度收窄，但距離成功盈利上岸仍有一段距離。除了盈利問題外，網易云音樂還面臨著活躍用戶流失的情況。財報數據顯示，2022年一季度，網易云音樂的在線音樂服務月活躍用戶數為1.817億，與去年同期的1.831億相比稍降。
最后是網易有道也面臨著不小的競爭壓力。“雙減”政策的落地使不少教培巨頭到踏上了轉型之路，網易有道也不例外。相較于其他教培巨頭，由于網易較早進行智能教育硬件的研究，業(yè)務較為多元，學科培訓業(yè)務的叫停對其造成的影響不如其他幾家大。然而隨著教培巨頭轉向，教育智能硬件領域也迎來了諸多玩家入場，且這些玩家的實力也不容小覷，有道面臨的競爭也持續(xù)升溫。
面對重重挑戰(zhàn)，網易也給出了自己的解法，比如出海、自研、轉型等等。與此同時，游戲版號重新開放、在線音樂行業(yè)不再受獨家版權桎梏等外部環(huán)境的向好，也為網易多項業(yè)務帶來了新機遇。而隨著環(huán)境的逐步轉好，穩(wěn)步前行的網易或將實現新的突破。
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