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你發(fā)現(xiàn)沒，那些個人IP打造的好的，都是會講故事的人。你所看到的個人ip的展現(xiàn)形式雖然都是真人出鏡，然后對著鏡頭噼里啪啦的講內(nèi)容。但是，你不知道的是，他們在這個背后所做的事情。做起來的個人ip，所講述的內(nèi)容，從來就不是靠搬運(yùn)、偽原創(chuàng)出來的。他們是把故事一點一點的串聯(lián)起來，然后讓你有一種身臨其境的感覺。
打造個人ip，就是要學(xué)會寫故事。你的內(nèi)容想要有好的傳播，就要學(xué)會講故事。今天，我所分享的內(nèi)容，就是如何用故事打造個人ip人設(shè)。
目錄：
1、怎么寫好故事
2、講故事的價值
3、寫故事的公式
4、故事弱傳播原理
5、故事弱連接原理
6、如何塑造人物
7、人設(shè)是怎么廢的
內(nèi)容的開始，我先給你推薦幾本書，你可以去讀讀看。畢竟，寫故事不是一件輕而易舉的事，你想寫點什么?起碼得看點什么吧?腦子里沒有墨水，是寫不出內(nèi)容的。這也是，我為什么會極力勸阻身邊的小伙伴，不要去報名什么寫作課，因為沒有什么意義。寫作課是適合那些已經(jīng)在寫作這個行業(yè)，需要老師的一些指點，提升自己的人群。
一個小白，在什么都不懂的情況下，就想通過寫作賺錢、變現(xiàn)。這個是壓根不可能的事情。好了，話不多說，直接上書吧：《故事》《劇本》《對白》《小說十講》
1、怎么寫好故事
寫作是一件很有意思的事情，故事強(qiáng)調(diào)的是人物的變化，就拿《羅生門》這本書來說，這本書強(qiáng)調(diào)的就是人性，從不同的角度看故事的邏輯。一個人通過時間改變了人性，這就是故事的魅力。
一個好的故事，是絕對離不開這三點的：連貫性、因果效應(yīng)、人物變化
為什么很多人寫的故事、寫的文案不好看?就是因為沒有這些內(nèi)容。我拿這三個給你舉個例子，興許你就明白了。
錯誤示范：國王死了，后來王后也死了。
正確示范：國王死了，王后傷心欲絕，整日愁眉苦臉、吃不下飯。于是，王后也死了。
這個就是因果關(guān)系，沒有因果關(guān)系，這些內(nèi)容是不成立的。沒有因果效應(yīng)的話，這些人物之間的變化是沒有聯(lián)系在一塊的，自然也就沒有辦法把整個故事邏輯連貫下去。
你在寫故事、寫文案的時候，不要把故事中的任何細(xì)節(jié)忽略掉。可能你認(rèn)為的那些細(xì)節(jié)，不是什么重要的事情，不用寫，觀眾也能知道。但是，你忘了，這件事發(fā)生的整個過程，你是親身經(jīng)歷的，你親眼所見，你當(dāng)然能知道。但是，觀眾沒有辦法和你一樣，他們只是在你提供的這些信息上，做碎片化整合處理。如果你的內(nèi)容，沒有辦法讓他們理解，而是需要去猜的話，很難會讓人產(chǎn)生共鳴的。
情節(jié)是不能拆分的單位，你要知道，我們?nèi)祟惥褪峭ㄟ^故事的方式聯(lián)系在一起的。
2、講故事的價值
單是講故事，也是沒有什么意思的，要把你的故事上升一個價值。你可能會想，前期，我就做免費的就行，就當(dāng)是我在做公益了。但是，一旦你把免費的做起來之后，你后面想要收費，你會被人罵死的。就拿我在抖音上面刷的那些博主，很多人設(shè)剛開始是沒有帶貨、沒有直播的。結(jié)果，冷不丁就開始賣貨、直播。最后的結(jié)果就是，底下的評論全是罵他的話。在我們現(xiàn)在這個商業(yè)化的時代，如果你的內(nèi)容和產(chǎn)品不掛鉤的話，會很危險。與其后面會被人罵，還不如，前期就開始賣產(chǎn)品。起碼人家一開始就知道， 你就是在靠這個賺錢的，我心里還會好受一些。
你看那些抖音上面的知識博主，他們的人設(shè)就是做抖音培訓(xùn)的啊，我的目的就是賺錢，順便教一下你如何做好抖音?董十一、干飯人伊伊、李一舟，他們做的非常的優(yōu)秀。
學(xué)會講故事，順便帶上商業(yè)價值，我可以推薦你去看一個廣告。這個廣告就是泰國廣告，你會發(fā)現(xiàn)，哇，廣告居然可以這么就加進(jìn)來了。
還有一個是抖音的博主，叫做邱奇遇。這個哥們的文案寫的是真的牛，我刷到過一條帶了廣告的視頻，里面的文案就是能讓你忽視了他在打廣告的情節(jié)。字里行間的就把人帶過了，當(dāng)我還在沉浸他的文案中的時候，我才后知后覺，天哪，剛剛那個是廣告!
3、寫故事的公式
也不知道是從什么時候，被人研究透了的東西，都會加上公式這個標(biāo)簽。就拿擰魔方來說，轉(zhuǎn)成6面其實就是一個固定的方法，結(jié)果硬要說那個是公式。為了跟上時代的發(fā)展，也為了更加吸引人，所以，*脆也給寫文章、寫故事的方法加一個公式吧。
從我剛才的介紹中，你應(yīng)該就可以知道，任何固定的形式，都是可以帶上公式兩個字的。說明，寫故事這個東西，也是有一個固定的模板的。
這個公式就是：故事=目標(biāo)+困難+努力+結(jié)局
這樣講，你可能不會太清楚，我?guī)习咐?，你?yīng)該就明白了。
我們就拿大學(xué)生考研來舉例子：
故事：大學(xué)生考研
目標(biāo)：考上xx高校研究生
困難：晚睡、早起、克服種種壓力
努力：面對壓力如何如何努力
結(jié)局：考上研究生
這就是在寫故事的時候，所用上的常見的套路。如果，你覺得這個套路不夠過癮的話，還可以再加兩條：意外+二次努力+二次結(jié)局。
意外：考試的時候拉肚子了
二次努力：重新來過，好好努力
二次結(jié)局：成功上岸
發(fā)現(xiàn)沒有，用這個邏輯，還可以繼續(xù)加，二次意外、三次努力、三次結(jié)局。不斷的延續(xù)這種情節(jié)，其實，就和電視劇一樣。如果，你還是不太相信的話，你可以去看一部電影：《摔跤吧!爸爸》，這部電影就是利用了這樣的情節(jié)。
4、故事弱傳播原理
《弱傳播》也是一本書，如果你在看完我的講解，沒有怎么理解的話，建議你可以去看看，這個是廈門大學(xué)的一個教授寫的。
什么叫弱傳播?
就是我們身邊的事物，能夠快速的起到宣傳作用，進(jìn)而起到很好效果的，就是利用了弱傳播的方法。你可以理解成將自己弱化的一個方法。
為什么會這樣?
因為，弱者往往更容易傳播。生活在金字塔頂尖的人并不多，多的反而是像我這種，普通的弱者。所以，如果我看到弱者，我會聯(lián)想到自己，我會更愿意去關(guān)注他的內(nèi)容，因為我感同身受了。
我再舉個例子，就拿突然爆火的張同學(xué)來說，如果叫張校長會是怎么樣的情況呢?同學(xué)和校長相比就是屬于一個弱者的形態(tài)。
再比如說，有首歌唱到：咱們老百姓，真呀么真高興。如果換成是：咱們老板，真呀么真高興。老百姓生活不容易，今天發(fā)生了高興的事，那就是好的，大家都會為他感到開心。但要是老板呢?老板天天都很開心啊，他要是敢這么唱，這么炫耀、裝13的，很快就會被人追著打了。
越弱的故事，更能讓底層的人民感受到相同的感覺。你看，為什么失戀的歌會比甜美的歌更好傳播?艱辛勵志的故事也會比成功的故事好傳播呢?當(dāng)然了，我的意思不是讓你裝弱，我是想告訴你，人設(shè)太強(qiáng)，反而不好。你強(qiáng)，觀眾就弱了，那人家怎么會接受你呢?你這么厲害，你厲害去啊，你干嘛跟我講?在我面前裝13干嘛，好了，知道你厲害了，行了吧?
一直處在很強(qiáng)的地位是不行的，看看那些超級英雄的電影，前期都是弱爆了的，后面才崛起的。
5、故事弱連接原理
如果你是一直處在很強(qiáng)的位置上，沒有辦法用前面的弱傳播，那你可以試試弱連接。就是，在你很強(qiáng)的時候，和你掛鉤的人，卻很弱。比如說，北大畢業(yè)生回家養(yǎng)豬。這個不是侮辱養(yǎng)豬的，就是舉個例子，給你講講，北大畢業(yè)生是強(qiáng)的群體，但是養(yǎng)豬是一個沒有門檻的職業(yè)，所以，這樣一對比，就產(chǎn)生了弱連接了。
老板連接員工、王子連接灰姑娘，都是一樣的道理，在打造個人ip立人設(shè)的時候，千萬不要展現(xiàn)出一副高高在上的樣子，否則，觀眾會不喜歡你的。
我拿灰姑娘與王子和劉強(qiáng)東與奶茶妹的故事來舉個例子吧：
灰姑娘和王子在一塊的時候，你為什么會感到開心?因為，灰姑娘是弱勢群體，能和王子在一起，我們大家都為她感動開心。但是，反觀劉強(qiáng)東，他本身就是個優(yōu)秀的企業(yè)家;那奶茶妹妹呢?人家是清華大學(xué)生而且還去過哥倫比亞留學(xué)，這兩個就是很強(qiáng)的存在，對我們普通人來說，就沒有什么好稀奇的啊。對對對，你很厲害，祝你們幸福，但是跟我有毛線關(guān)系啊?
這里，我想給你提個問題，人在什么時候是弱的呢?吃飯、睡覺的時候。
這些生活中無法擺脫的，往往就是人最弱的地方。你想想看，在推動一個故事情節(jié)的時候，基本都是在飯局。拿電視劇來說，《天道》《青瓷》這兩部人情世故電視劇的天花板，哪個精彩的故事不是在飯桌上發(fā)生呢?所以，如果你要立人設(shè)的話，不妨試試以吃貨的身份出現(xiàn)。你想想看張同學(xué)的視頻，他的每個視頻，基本上都是圍繞著吃展開的。六味地黃丸、娃哈哈、鄉(xiāng)村美食等等。那些三農(nóng)的短視頻，不也都是這樣嗎?都是圍繞著美食展開的。
6、如何塑造人物
塑造人物其實就是三個字：小缺點。
今天的個人ip人設(shè)打造，都是圍繞著故事展開的。那在這里，我也以故事的方式，講一些小缺點這個事。這個故事是發(fā)生在廈門大學(xué)的一個故事，學(xué)校的學(xué)生，自拍自導(dǎo)自演了一檔校園非誠勿擾的節(jié)目。叫了5個男學(xué)生和12個女學(xué)生當(dāng)嘉賓。
前面三個男生上臺的時候，結(jié)局都是一盞燈都不剩。直到第四個男嘉賓登場的時候，驚艷在座的各個女嘉賓。要顏值有顏值，要身材有身材，到最后，沒有一個女嘉賓滅燈。但是，在最后，有個女嘉賓就問了，你這么優(yōu)秀，你有什么缺點嗎?那個男嘉賓說他沒有缺點，于是，所有的燈一下子都滅了。
現(xiàn)實生活中，一個人不知道自己的缺點，是很令人擔(dān)憂的。優(yōu)秀的人，都會有一點缺點。當(dāng)一個人完美的時候，要給自己一些缺點的人設(shè)。連名人都是如此，更何況是我們普通人呢?
你看，馬云說：我對錢不感興趣;劉強(qiáng)東說：我臉盲;雷軍就更厲害了，一首Are you OK真的是家喻戶曉，直面自己的英文口語。再看看動漫《哪吒》里頭的申公豹，是個結(jié)巴;太乙真人，騎著一頭豬。就是要把強(qiáng)的人設(shè)，給弱化，從而更好的塑造出人物。
這也就是為什么女生不喜歡絕對優(yōu)秀的人，反而喜歡有點小壞的男生?就拿西游記來說，誰是有點小壞的那個人?
是豬八戒啊，他誠實、率真，從不隱瞞自己的想法，天天把高老莊掛在嘴邊，但是他的缺點就是好色。唐僧為什么沒人喜歡呢?因為他太優(yōu)秀了，只有像女兒國國王才敢喜歡他，一般女生哪敢接觸他。唐僧想要變的更讓人接近一些，那動點感情、做點小壞事，自然就更受人喜歡了。
小小的壞，反而是更好的立住人設(shè)。就拿這么幾部影視劇來說：《余罪》《湄公河行動》《戰(zhàn)狼1》，這里面的警察、軍人都有點小壞，余罪中的警察還有點痞子的樣;湄公河中的警察臥底抽煙打牌、喝酒。雖然是這樣的，但是依舊不影響他們在我們心中的地位，他們在我們心中的價值觀還是高大上的。
7、人設(shè)是怎么廢的
簡單兩個字：抄襲
你會發(fā)現(xiàn)，那些個人ip的人設(shè)，有很多人的文案是大差不差的。出現(xiàn)這樣的情況，那他離廢了也就不遠(yuǎn)了。你想一下，一個賣火柴的小女孩，劃開了一根火柴取暖，是悲傷的故事;一群賣火柴的小女孩們，一起劃開了一根火柴，那就是難民了。
創(chuàng)作是沒有捷徑的，想要立住人設(shè)，就要會自己創(chuàng)造內(nèi)容。不會寫內(nèi)容，就去多看看書，看多了，自然就有墨水寫了。
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