域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

2022年4月26日，中國(guó)領(lǐng)先的汽車消費(fèi)者在線服務(wù)平臺(tái)汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM; 港交所代號(hào)：2518）公布了2021年年報(bào)，公司2021年全年總營(yíng)收為人民幣 72.4億元，全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣25.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率為35.7％，保持在較高水平。

在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等新業(yè)務(wù)表現(xiàn)上，得益于長(zhǎng)期以來對(duì)技術(shù)及數(shù)字化產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)，全年新業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)11.6％，占比從2020年的23.2％提升至30.9％。

年報(bào)顯示，在過去一年，新冠疫情對(duì)汽車銷售產(chǎn)生了負(fù)面影響，由于疫情管控和停工停產(chǎn)的影響，汽車產(chǎn)銷數(shù)量均出現(xiàn)下滑。其次是由于全球芯片持續(xù)短缺和原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致汽車制造商廣告主的廣告預(yù)算減少。

不過，伴隨汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO龍泉的上任，汽車之家在過去一年中仍在多個(gè)方面取得突破：不僅成功在香港二次上市，并聯(lián)手平安集團(tuán)確立了“雙生態(tài)”戰(zhàn)略，同時(shí)在全行業(yè)吸納了多位高級(jí)管理人才，打造公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二曲線。

C端持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容形式 豐富內(nèi)容生態(tài)

汽車之家堅(jiān)持更多人群、更多玩法、更多場(chǎng)景的“三多”戰(zhàn)略，著重于布局視頻化和年輕化的內(nèi)容，通過多樣化高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)推動(dòng)用戶群體擴(kuò)大，牢牢占據(jù)汽車垂媒行業(yè)領(lǐng)先地位。

2021年，汽車之家積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新鮮內(nèi)容和玩法，全年打造84款視頻爆款I(lǐng)P，同時(shí)做了許多破圈的跨界聯(lián)動(dòng)，包括與B站、快手、知乎、唱吧等平臺(tái)做了許多勇敢探索。2021年廣州車展上，汽車之家首創(chuàng)了車展全新直播場(chǎng)景和線上逛展沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新模式，打造了車展直播新玩法和新場(chǎng)景。

同時(shí)公司注重線下運(yùn)營(yíng)，舉辦了性能車嘉年華、青少年創(chuàng)意大賽等品牌活動(dòng)，普及推廣汽車文化，提升年輕用戶品牌認(rèn)知。此外，汽車之家還上線了全網(wǎng)最大的用車車型庫(kù)、摩托車車型庫(kù)和改裝車車型庫(kù)以及3D改裝工具，全面滿足用戶需求，延長(zhǎng)用戶汽車服務(wù)生命周期。

增加數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品研發(fā)投入 賦能用戶和客戶

作為一家基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技公司，汽車之家的技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)其成功至關(guān)重要。公司的系統(tǒng)架構(gòu)遵循以用戶為中心的策略，并已開發(fā)出由AI、大數(shù)據(jù)及云技術(shù)驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)大且可擴(kuò)展的技術(shù)平臺(tái)。

面對(duì)客戶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，汽車之家發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，著重打磨產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品效果和服務(wù)。截至2021年年末，汽車之家擁有一個(gè)由1,536名工程師組成的經(jīng)驗(yàn)豐富的產(chǎn)品及開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

2021年，汽車之家通過AI、3D技術(shù)能力的研發(fā)及應(yīng)用，陸續(xù)上線售賣品牌私域運(yùn)營(yíng)、VI銷冠神器等一系列創(chuàng)新數(shù)科產(chǎn)品。主機(jī)廠端，依托在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的優(yōu)勢(shì)，推出車智云、車智庫(kù)、品牌私域運(yùn)營(yíng)、VI銷冠神器等一系列創(chuàng)新數(shù)科產(chǎn)品。智能上市3.0產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容體系雙升級(jí)，幫助客戶精準(zhǔn)投放。

經(jīng)銷商端，通過3大模塊12個(gè)產(chǎn)品的數(shù)字化營(yíng)銷解決方案，持續(xù)提供增值服務(wù)，幫助經(jīng)銷商改善經(jīng)營(yíng)水平，達(dá)到降本增效的目的。2021年全年，數(shù)字化經(jīng)銷商平均單商家使用的產(chǎn)品數(shù)達(dá)3.59個(gè)，同比增長(zhǎng)18%。

打造C2B2C模式 推動(dòng)二手車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2021年，汽車之家完成了對(duì)二手車在線拍賣平臺(tái)天天拍車的控股，汽車之家聯(lián)合平安以及天天拍車，通過打通資訊、運(yùn)營(yíng)、交易的產(chǎn)業(yè)鏈條，以輕資產(chǎn)、平臺(tái)化的策略，進(jìn)行二手車C2B2C的線上線下閉環(huán)交易服務(wù)。

與國(guó)內(nèi)其他二手車平臺(tái)相比，汽車之家有三大突出優(yōu)勢(shì)：流量、標(biāo)準(zhǔn)和金融。車源是二手車業(yè)務(wù)的基石，汽車之家月活用戶近7000萬，且用戶粘性大，擁有全國(guó)最優(yōu)質(zhì)的有二手車置換需求的群體。在這種情況下，汽車之家的數(shù)據(jù)模型精準(zhǔn)匹配買賣雙方，實(shí)現(xiàn)車源線索數(shù)量、質(zhì)量的雙提升。

車況是影響二手車交易的核心因素，針對(duì)這一痛點(diǎn)，平安產(chǎn)險(xiǎn)和汽車之家打造了誠(chéng)信認(rèn)證體系，并構(gòu)建檢測(cè)云、車史云和檢測(cè)責(zé)任險(xiǎn)強(qiáng)化車況的透明度，建立起行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，解決了信息不對(duì)稱的問題。最后，在金融方面，汽車之家通過提供車商貸服務(wù)，以背靠平安深厚的金融服務(wù)、風(fēng)控能力，系統(tǒng)性地構(gòu)建二手車市場(chǎng)征信體系。

汽車之家在流量、數(shù)據(jù)和技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，以及在汽車后市場(chǎng)的布局，都已成為二手車業(yè)務(wù)發(fā)展的核心要素。在現(xiàn)有措施之上，汽車之家二手車將持續(xù)加快全產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造二手車流通的全數(shù)字化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)商品標(biāo)準(zhǔn)化，過程透明化，建立起一套賦能二手車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新模式。

挖掘新能源車企需求 提供整體解決方案

近年來，中國(guó)的新能源汽車迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，汽車之家面對(duì)行業(yè)需求，率先組建新能源業(yè)務(wù)部門，在提供重塑品牌和渠道促銷整體解決方案的基礎(chǔ)上，深度發(fā)掘車企的深層次需求，向用戶運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新交易模式等方面深入發(fā)展。

2021年，汽車之家升級(jí)了“電商匯”系列產(chǎn)品，為新能源廠商提供從品牌到效果的整體解決方案，助力新能源車企迅速占領(lǐng)用戶心智，擴(kuò)大銷量，實(shí)現(xiàn)品效雙收。去年全年，汽車之家與22個(gè)主流新能源品牌建立合作，全年來自新能源品牌的收入同比增長(zhǎng)128%，在主要新勢(shì)力品牌的垂媒市場(chǎng)占比達(dá)60%。

未來，汽車之家將繼續(xù)擴(kuò)展新能源業(yè)務(wù)陣地，通過媒體升級(jí)、渠道創(chuàng)新、用戶運(yùn)營(yíng)等舉措，打造流量最大的新能源垂媒平臺(tái)和交易量最大的新能源選車買車平臺(tái)。

加強(qiáng)與平安集團(tuán)聯(lián)動(dòng) 共建全網(wǎng)車生態(tài)平臺(tái)

回望2021年，雖然汽車行業(yè)整體受芯片短缺和原材料價(jià)格上漲的影響很大，但汽車之家仍能保持健康的業(yè)務(wù)水平，凈利率達(dá)到35.7%，公司也通過分紅派息和股票回購(gòu)，積極回饋廣大股東的支持。2021年年末，汽車之家的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金及短期投資合共人民幣208億元。

過去一年，汽車之家的用戶流量也迎來了穩(wěn)定增長(zhǎng)。按照QM統(tǒng)計(jì)，2021年12月汽車之家移動(dòng)端日活躍用戶4,690萬，同比增長(zhǎng)11.4％，超過第二、三名之和。

極光大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，汽車之家持續(xù)保持汽車資訊行業(yè)用戶滲透率第一，是用戶看車、買車和用車的首選平臺(tái)，其中使用5,000元人民幣以上手機(jī)的高端用戶占比達(dá)37％，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

展望2022年，汽車之家車生態(tài)將繼續(xù)全面融入平安集團(tuán)的車生態(tài)，深度挖掘雙方優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“人無我有”的護(hù)城河：通過雙方組織的高度協(xié)同，聯(lián)合構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)公司中絕無僅有的龐大線下團(tuán)隊(duì)及網(wǎng)點(diǎn)，鏈接平安龐大的高價(jià)值客戶群和超1.4億車主用戶，打造全網(wǎng)唯一車生態(tài)全鏈路平臺(tái)。

文章來源：美股研究社（公眾號(hào)：meigushe）旨在幫助中國(guó)投資者理解世界，專注報(bào)道美國(guó)科技股和中概股，對(duì)美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！