用戶的需求不斷變化，網(wǎng)站不可能一直保持不變不跟隨需求改變而改變。微調就是不斷發(fā)現(xiàn)用戶新的需求然后修改網(wǎng)站布局以及內容讓網(wǎng)站更符合當下用戶的需求，從而促進關鍵詞排名。搜索引擎總是會給那些跟隨用戶使用趨勢的網(wǎng)站更好的排名。
1：下拉框和相關搜索看近期需求
下拉框和相關搜索的數(shù)據(jù)一直在變動,如果行業(yè)更新比較快可以抓住下拉框的信息來更新，如果行業(yè)更新比較慢可以更新相關搜索的內容。
建議：做一個電子表格，每一星期搜集下拉框和相關搜索的數(shù)據(jù)。便可以很清晰的看到每一次數(shù)據(jù)的變動，搜集時間越長所獲得的行業(yè)數(shù)據(jù)就越多，甚至還能得出行業(yè)發(fā)展趨勢。如圖：
2：從百度指數(shù)看未來需求
百度指數(shù)里面的指數(shù)探索——需求圖譜里面的熱門檢索詞展示的相關檢索詞和上升最快檢索詞便是搜索的主關鍵詞里面需要做的內容。比如搜索”養(yǎng)羊“相關檢索詞”波爾山羊“的熱度最高，圈養(yǎng)羊技術上升速度是101%。
從這個數(shù)據(jù)可以得出搜索”養(yǎng)羊“的用戶關注度最高的是波爾山羊，并且在之后的幾個月圈養(yǎng)羊技術這個詞會受到更多用戶的關注。如果一個養(yǎng)羊的站點沒有波爾山羊和圈養(yǎng)羊技術這兩方面的文章排名就難以上來。
3：用百度熱力圖分析點擊率
百度熱力圖是在現(xiàn)有網(wǎng)站內容的基礎上區(qū)分用戶關注和不關注的內容，熱力圖上紅色越深表示用戶關注越多，綠色越淺表示用戶越不關心。
根據(jù)用戶的瀏覽習慣F型瀏覽，用戶是視線從左上角瀏覽到右下角。結合熱力圖分析，如果位于右下角的某一個內容顏色比較深，那么我們應該考慮把這個版塊的位置往左上方移動來讓用戶更容易找到。
當每一次對網(wǎng)站進行調整之后，但不確定這么調整是最好時可以結合熱力圖數(shù)據(jù)做進一步調整。
4：調整網(wǎng)站布局和內容
微調是最網(wǎng)站小部分的修改，所以每一次微調都不能做大范圍的改動，大范圍的改動是網(wǎng)站改版。微調是移動或者隱藏一些板塊或者增加某一些板塊，不會產生大量的死鏈接。微調改變首頁內容的最大范圍不超過30%，符合需求的微調促進關鍵詞排名，不符合需求的微調會導致快照倒退排名下降。
5：重復微調
用戶的需求會隨著季節(jié)、氣候、時間、產品更新等變化而變化，所以微調不是一次兩次而是伴隨網(wǎng)站整個運營中。中小型企業(yè)站更新比較慢，大概可以半年微調一次，對于更新比較快的比如服裝、化妝、論壇、旅游等行業(yè)微調周期是2-3個月。
作者: 江西SEO曾慶平(www.qingpingseo.com)
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