互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)推廣的重要平臺(tái)，適應(yīng)客戶碎片化時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)營銷不斷在逐步發(fā)展，正由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨大潛力，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)的潮流和趨勢已成為必然。而在我國，企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中，在面臨新的機(jī)遇和領(lǐng)域時(shí)往往會(huì)產(chǎn)生很多這方面的問題。企業(yè)知道自己需要一個(gè)網(wǎng)站，但是對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)和推廣方面因?yàn)槿狈ψ銐虻牧私?，而?dǎo)致其自身的傳統(tǒng)行業(yè)并沒有得到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來的推動(dòng)。這也是由于傳統(tǒng)營銷理念不能很好的過渡到網(wǎng)絡(luò)營銷理念所導(dǎo)致的?，F(xiàn)在，就來說明一下網(wǎng)站建設(shè)中忽略的因素以及一些誤區(qū)。
一、網(wǎng)站的定位
網(wǎng)站的定位一定要和企業(yè)定位相呼應(yīng)，這是整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)中最基本的要素。對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的定位，企業(yè)客戶在隨著自身企業(yè)發(fā)展中已經(jīng)能很好的把握，我們的目標(biāo)受眾是什么，我們的賣點(diǎn)是什么，我們帶給消費(fèi)者的形象是什么。而轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)，客戶往往忘記了這些。往往追求著企業(yè)網(wǎng)站的高端，上檔次。但是企業(yè)賣的不是網(wǎng)站，賣的是產(chǎn)品。網(wǎng)站的高端設(shè)計(jì)往往能吸引住消費(fèi)者的需求，但它對(duì)于成單來說加成不大，并且當(dāng)消費(fèi)者在你的網(wǎng)站上找到他需要的信息時(shí)，這反而成為了用戶體驗(yàn)差的表現(xiàn)。
這里需要注意的一點(diǎn)就是，企業(yè)在傳統(tǒng)行業(yè)中是如何定位的，，在網(wǎng)站定位時(shí)，將這些信息通過網(wǎng)站的展示最快最有效傳達(dá)給消費(fèi)者，這才起到了推廣的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的流量很大，但是每個(gè)消費(fèi)者留給一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)間也很少，你需要在那短的時(shí)間內(nèi)將一個(gè)產(chǎn)品的形象通過網(wǎng)頁中圖文讓消費(fèi)者達(dá)到認(rèn)識(shí)，最好能有著不錯(cuò)的印象和偏愛。所以，可見，網(wǎng)站的花俏設(shè)計(jì)不一定是件好事，它某方面占用了消費(fèi)者瀏覽你網(wǎng)站的時(shí)間。也許，你應(yīng)該向淘寶學(xué)習(xí)，在產(chǎn)品的美工上下功夫。
二、一般網(wǎng)站都應(yīng)該注意的問題
現(xiàn)如今，css3.0讓網(wǎng)頁的動(dòng)畫效果炫麗多樣，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)都讓人體會(huì)到了單單瀏覽網(wǎng)站是件愜意的事情，這樣能讓人體會(huì)到建站企業(yè)的實(shí)力。實(shí)力往往是體會(huì)到了，但是有時(shí)候試問一句，你的受眾是高消費(fèi)層次嗎，也許定位在高檔產(chǎn)品的企業(yè)適合這樣做。
但是我想說的另一個(gè)方面是，考慮到一個(gè)一般性客戶的網(wǎng)絡(luò)情況，最為重要的是他愿意為一個(gè)網(wǎng)站所掏出的時(shí)間，這個(gè)往往跟一個(gè)消費(fèi)者有沒有錢沒有關(guān)系。這時(shí)候網(wǎng)站的高端設(shè)計(jì)很有可能成為網(wǎng)站打不開響應(yīng)慢的重要原因。Flash、圖片、frame，js這些都會(huì)影響到網(wǎng)頁的打開速度，一兩秒的延遲也許不影響什么，但是我擔(dān)心的是，他會(huì)不會(huì)有足夠的時(shí)間瀏覽到最終產(chǎn)品頁呢。這時(shí)候多余的花俏的弊害就能體會(huì)到。這些東西沒有為你的營銷加分，反而是減分了。
另外，F(xiàn)lash會(huì)占用太大的空間，這個(gè)對(duì)于搜索引擎也不是很友好，要知道優(yōu)化才是營銷過程中首先最關(guān)鍵的。每個(gè)用戶喜歡的網(wǎng)站：結(jié)構(gòu)清晰明了、簡潔大方、條理分明、內(nèi)容豐富?？梢栽诤芏虝r(shí)間找到他要的信息，不必被太多視覺污染所干擾。
三、網(wǎng)站的推廣優(yōu)化
這個(gè)是所有企業(yè)最常犯的也是最致命的一個(gè)地方。網(wǎng)站建成了，就好像他已經(jīng)開好了店面，不用管了，等待客戶上面找他了。我們要知道，一個(gè)網(wǎng)站的成本很低，相對(duì)于開個(gè)店面來說確實(shí)很低，可正因?yàn)榈退越▊€(gè)網(wǎng)站是件很容易的事?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的流量很大，但是跟你去競爭流量的對(duì)手相對(duì)于開店面的來說多了太多。在此，我想說的事，建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站并爭取到互聯(lián)網(wǎng)帶來的流量促成交易，這才是成功的網(wǎng)絡(luò)營銷。一個(gè)有錢開店的企業(yè)的網(wǎng)站結(jié)果沒有沒錢開店的個(gè)人的網(wǎng)站排名高，這是最悲哀的事情。
顯然，網(wǎng)站的優(yōu)化應(yīng)該得到企業(yè)的高度重視。因?yàn)橹挥芯W(wǎng)站排名高了，才能得到真正比較高的流量，將優(yōu)化進(jìn)行的投資，相比優(yōu)化帶來的流量相比來說才顯得微不足道，只有這樣，企業(yè)才能經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
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