短視頻平臺之爭，2021年仿佛進(jìn)入了白熱化階段。
在2021年年初，劉德華入駐抖音后。7月29日劉德華在抖音進(jìn)行直播，2小時(shí)破億的觀看人數(shù)直接創(chuàng)造抖音直播記錄。
快手早在2020年6月就邀請了周杰倫入駐，在2021年10月成龍入駐快手后，一天漲粉2000萬，首條視頻更是達(dá)到了2億。
抖快一邊在進(jìn)行流量之爭，一邊給大家展示自己的實(shí)力。但萬萬沒想到，微信視頻號仿佛是一匹“黑馬”，在2021年末開始發(fā)大招：12月17日西城男孩在視頻號舉行線上演唱會(huì)，觀看人數(shù)達(dá)到了2700萬；12月31號五月天在視頻號開啟演唱會(huì)，觀看人數(shù)超1400萬，周杰倫也前來助陣。
原來視頻號一直在“憋大招”，到年末的時(shí)候直接給大家來兩顆重磅炸彈，仿佛在對外界宣告視頻號的實(shí)力和號召力完全不給抖快。
在2022年1月6日的微信公開課Pro上，視頻號團(tuán)隊(duì)表示在微信內(nèi)容生態(tài)中，視頻號是“原子化的基礎(chǔ)內(nèi)容組件”，可以與其他原子組件自由組合，并產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。通過與微信支付、企業(yè)微信等產(chǎn)品整合、打通，能讓創(chuàng)作者擁有私域運(yùn)營的能力！
在即將到來的春節(jié)，微信會(huì)支持每個(gè)視頻號創(chuàng)作者創(chuàng)作自己的紅包封面，讓創(chuàng)作者也能給自己的粉絲發(fā)放紅包封面。
其實(shí)在2021年一整年，視頻號在微信生態(tài)圈里“小動(dòng)作”不斷。業(yè)內(nèi)很多人開始關(guān)注視頻號，在視頻號進(jìn)行創(chuàng)作和直播。
視頻號在與公眾號雙向打通后，回顧2021年，視頻號大概經(jīng)歷了十幾次大大小小的改版。這些改版，就在為2022年做準(zhǔn)備，也給2021年末的兩場千萬級別的演唱會(huì)做足了準(zhǔn)備！
2021年，視頻號都有哪些變化？
2021.12
部分視頻號正灰度測試“短視頻購物車”功能，可在短視頻下方直接掛鏈商品
公眾號文章支持插入視頻號活動(dòng)卡片
公眾號掃碼開播mp新增“直播”入口：點(diǎn)擊按鈕后，已綁定視頻號的主播就可以掃碼開播或跳轉(zhuǎn)至視頻號助手web端推流或拉流。
2021.11
公眾號主頁新增“視頻號tab”，tab內(nèi)可展示綁定視頻號的歷史動(dòng)態(tài)
視頻號內(nèi)可展示公眾號身份，用戶點(diǎn)擊賬號可進(jìn)入公眾號主頁
mp支持公眾號與視頻號綁定
搜一搜增加視頻號功能
視頻號直播預(yù)約卡片可增加“主題”
2021.10
視頻號主頁可直接添加企業(yè)微信
公眾號后臺可發(fā)視頻號動(dòng)態(tài)
2021.7
直播狀態(tài)增加多個(gè)提示方式：
公眾號主頁、視頻號消息、公眾號常讀列表、訂閱號消息內(nèi)賬號卡片、文章頂部和會(huì)話窗口頂部
2021.4
視頻號新增“直播”預(yù)覽提醒
2021.3
視頻號與公眾號綁定可在手機(jī)端進(jìn)行
視頻號主頁可別公眾號主頁互相支持跳轉(zhuǎn)
2021.2
微信推出視頻號推廣付費(fèi)工具
2021.1
完善“私密贊”功能
2021年從視頻號的更新和改版上看，視頻號正在實(shí)現(xiàn)快速迭代。
2022年視頻號發(fā)展趨勢如何？
內(nèi)容創(chuàng)作者迎來利好時(shí)代
微信視頻號與公眾號實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，視頻號里可以插入公眾號文章鏈接，是一個(gè)雙向?qū)Я鞯臋C(jī)會(huì)。視頻號可以是公眾號文章的一個(gè)濃縮、公眾號文章亦或者是視頻號內(nèi)容的擴(kuò)展，并且可以給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來更多私域流量。
據(jù)悉，視頻號還推出了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，對原創(chuàng)內(nèi)容提供流量傾斜，推動(dòng)100萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者有收入，進(jìn)一步完善內(nèi)容創(chuàng)作者的成長體系。
賣貨服務(wù)逐漸完善
隨著視頻號的完善，可以實(shí)現(xiàn)多板塊流量共享。在今年的微信公開課上，視頻號直播宣布推出新的商家激勵(lì)計(jì)劃：視頻號未來一年將通過流量激勵(lì)，扶持不少于10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)商家，鼓勵(lì)和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家。
商家每引導(dǎo)一個(gè)私域用戶進(jìn)直播間，平臺將至少會(huì)激勵(lì)一個(gè)公域用戶給商家。對于商家而言，2022年完全可以借著視頻號的東風(fēng)，趁勢而起！
在線演唱會(huì)成為常態(tài)
今年微信視頻號給大家?guī)砹藘蓤鲅莩獣?huì)，從宣傳、營銷上看，能達(dá)到千萬人次觀看的效果離不開微信生態(tài)圈的各種支持，未來在線演唱會(huì)可能會(huì)成為常態(tài)。
品牌營銷新方向
如今品牌營銷正式開啟視頻號時(shí)代！2021年不少品牌加入視頻號，像北京現(xiàn)代、寶馬等頭部汽車品牌早在2021年4月通過視頻號直播，實(shí)現(xiàn)品牌聲量提升。
對品牌而言，視頻號通過微信群和朋友圈形成強(qiáng)大的傳播勢能，進(jìn)行私域?yàn)橹鞯纳缃环职l(fā)，實(shí)現(xiàn)最大化品牌營銷效率！
相信2022年視頻號已經(jīng)是很多品牌營銷的首選陣地，再借助品牌公眾號，在營銷上打出組合拳！
2021年視頻號開足馬力，努力進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，不斷完善、優(yōu)化產(chǎn)品功能，加速社交傳播裂變、提速私域流量轉(zhuǎn)化。2022年視頻號的表現(xiàn)令人期待！
原文來自：回顧2021微信視頻號改版，微信公開課PRO還釋放了這些信號！
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