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縱觀視頻市場(chǎng)，愛(ài)優(yōu)騰占據(jù)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，抖快視頻號(hào)瓜分短視頻平臺(tái)，長(zhǎng)短視頻賽道格局已定。但人口紅利逐漸消退、流量見(jiàn)頂、存量競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題讓各大視頻平臺(tái)憂心忡忡，各大視頻平臺(tái)都需要新的流量入口。因此，處于長(zhǎng)短視頻夾縫中的中視頻成了新風(fēng)口。
B站、西瓜視頻、愛(ài)奇藝隨刻成為最早入局中視頻賽道的玩家。其中，以西瓜視頻對(duì)中視頻的布局最為為久遠(yuǎn)。
西瓜視頻生于羅馬
西瓜視頻成立于2016年，是字節(jié)跳動(dòng)旗下頭條系的業(yè)務(wù)之一。背靠字節(jié)跳動(dòng)的西瓜視頻無(wú)疑是視頻賽道的一匹黑馬，從誕生初期就顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)。
從資源上看，西瓜視頻背靠大廠，共享頭條系流量資源。QuestMobile 統(tǒng)計(jì)顯示，抖音、西瓜視頻、火山小視頻，字節(jié)跳動(dòng)三款短視頻產(chǎn)品去重用戶數(shù)已接近6億。而頭條系的流量資源是復(fù)合利用的，西瓜視頻可以共享其他頭條系產(chǎn)品的資源，實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流。
從技術(shù)上看，西瓜視頻沿用頭條系的推薦引擎，同時(shí)發(fā)力用戶端和創(chuàng)作人端，實(shí)現(xiàn)雙向聯(lián)動(dòng)。西瓜視頻基于用戶行為提取視頻內(nèi)容和用戶興趣特征，通過(guò)算法分析為用戶推薦精準(zhǔn)適配的內(nèi)容。西瓜視頻還會(huì)利用算法分析視頻的受歡迎程度，為其匹配不同規(guī)模的流量池，為創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。
西瓜視頻背靠資本，有充足的流量、技術(shù)和資金的支撐。憑借自身優(yōu)勢(shì)，西瓜視頻已經(jīng)開(kāi)始和其他頭部玩家競(jìng)爭(zhēng)，布局長(zhǎng)短視頻賽道。2020年又轉(zhuǎn)戰(zhàn)中視頻賽道，掀起視頻賽道的新浪潮。
多方加碼中視頻
西瓜視頻總裁任利鋒曾將中視頻定義為：1-30分鐘視頻，橫屏，以PGC內(nèi)容為主。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，介于長(zhǎng)視頻和短視頻之間的中視頻開(kāi)始受到用戶青睞。此后，中視頻市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段。
一方面，中視頻賽道增長(zhǎng)空間大。據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020年度中國(guó)中視頻平臺(tái)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2020年中視頻平臺(tái)月度人均日消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，用戶對(duì)10-20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變高，增長(zhǎng)達(dá)10.7%，以PUGC為主的中視頻市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段。
另?yè)?jù)西瓜視頻聯(lián)合新榜共同發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，在2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)民用戶群體中，消費(fèi)中視頻的用戶便已經(jīng)達(dá)到6.05億人次，網(wǎng)民滲透率達(dá)到64%。這些數(shù)據(jù)表明，中視頻目前仍處流量洼地，依然有著很大的提升空間。
另一方面，視頻平臺(tái)與非視頻平臺(tái)同步布局中視頻賽道。視頻平臺(tái)在原有的內(nèi)容基礎(chǔ)上以兼容的形式開(kāi)發(fā)中視頻領(lǐng)域，比如愛(ài)奇藝上線“隨刻”，騰訊視頻發(fā)布“中視頻”戰(zhàn)略。而微博、微信、知乎、百度等社交垂類平臺(tái)也通過(guò)開(kāi)辟視頻號(hào)、推出App等方式布局中視頻。
在長(zhǎng)短視頻天花板已現(xiàn)的情況下，視頻平臺(tái)紛紛加碼中視頻賽道，進(jìn)一步補(bǔ)充平臺(tái)的內(nèi)容版塊。隨著用戶需求轉(zhuǎn)變，中視頻的廣闊市場(chǎng)前景被發(fā)掘出來(lái)。中視頻成為了新老玩家們的又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。
西瓜視頻發(fā)力中視頻
西瓜視頻長(zhǎng)時(shí)間橫跳在長(zhǎng)短視頻賽道之間，始終無(wú)法突圍。而西瓜視頻總裁任利鋒在2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)中提出，“中視頻觀看時(shí)長(zhǎng)占抖音總時(shí)長(zhǎng)的比例已經(jīng)超過(guò)20%”。此后，中視頻賽道成了西瓜視頻發(fā)力的新方向。細(xì)數(shù)西瓜視頻對(duì)中視頻的發(fā)力點(diǎn)，不外乎以下兩點(diǎn)。
從用戶角度看，西瓜視頻堅(jiān)持內(nèi)容為王，持續(xù)為用戶輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。西瓜視頻通過(guò)聯(lián)合多個(gè)領(lǐng)域有影響的人物，為用戶提供專業(yè)有深度的內(nèi)容。比如西瓜視頻推出“新知十講”系列節(jié)目，邀請(qǐng)數(shù)位知名學(xué)者,聚焦人文社科、商業(yè)財(cái)經(jīng)、科技健康、個(gè)人成長(zhǎng)等泛知識(shí)領(lǐng)域，為用戶進(jìn)行專業(yè)知識(shí)講解。
從創(chuàng)作者角度看，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”給予創(chuàng)作人流量?jī)A斜，解決創(chuàng)作人的生存困境。通過(guò)“中視頻伙伴計(jì)劃”創(chuàng)作人可以同時(shí)享受三個(gè)平臺(tái)的流量和收益，進(jìn)一步增加作品曝光度，進(jìn)而提高創(chuàng)作人收益，激勵(lì)創(chuàng)作人的興趣。同時(shí)，這項(xiàng)計(jì)劃也為創(chuàng)作者們的原創(chuàng)作品提供權(quán)益保護(hù)，助力知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)。
近日，西瓜視頻發(fā)布“中視頻伙伴計(jì)劃”成績(jī)單，數(shù)據(jù)顯示，從6月上線至今，6300位作者實(shí)現(xiàn)了收入翻倍，12.5萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)收益提現(xiàn)，3628位作者月入過(guò)萬(wàn)。由數(shù)據(jù)可知，“中視頻伙伴計(jì)劃”提高了創(chuàng)作者的收益。
西瓜視頻從用戶和創(chuàng)作人入手，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為創(chuàng)作者提供發(fā)展空間，打造出一個(gè)自身的的中視頻生態(tài)。
創(chuàng)作人眼中的未來(lái)
長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)乏力，中視頻橫空出世，承載了各個(gè)平臺(tái)吸引流量的期望。在中視頻的風(fēng)口之下，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人是視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最先獲得入場(chǎng)券的西瓜視頻在創(chuàng)作人這一問(wèn)題上又會(huì)遇到怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢？
一方面，西瓜視頻調(diào)性不明，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人留存難。由于平臺(tái)文化不同，外來(lái)創(chuàng)作人在西瓜視頻留存較難。西瓜視頻的創(chuàng)作人分為外來(lái)創(chuàng)作人和本土創(chuàng)作人兩類，前者是通過(guò)重金挖人，后者是平臺(tái)扶持。但多數(shù)外來(lái)創(chuàng)作人與平臺(tái)調(diào)性不符，難以留存。比如回歸B站的敖廠長(zhǎng)。
另一方面，西瓜視頻的扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效，入駐平臺(tái)的創(chuàng)作人持續(xù)增加。據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻的月活創(chuàng)作者人數(shù)已達(dá)到280萬(wàn)，比年初增長(zhǎng)175%；平均每天均有超8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。
用戶留存靠?jī)?nèi)容，內(nèi)容生產(chǎn)靠創(chuàng)作人，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人成為中視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。西瓜視頻在創(chuàng)作人的核心問(wèn)題上顯得格外慎重，一邊引進(jìn)創(chuàng)作人，一邊培養(yǎng)創(chuàng)作人，期望能夠以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶留存。
資本雄厚的西瓜視頻在長(zhǎng)短視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)中已經(jīng)落敗。如今，西瓜視頻成功地抓住了中視頻的新風(fēng)口。但是，它能否借中視頻翻身，還需拭目以待。
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