文/東方亦落
iPhone 13來勢洶洶，看樣子是想吃定中國高端市場。北京時間9月15日凌晨一點，備受關注的iPhone 13系列終于在蘋果“加州來電”發(fā)布會上正式亮相，許多人看完發(fā)布會紛紛表示“十三香”。
不得不說，iPhone 13雖延續(xù)了庫克時代蘋果一貫的“擠牙膏式”創(chuàng)新風格，但也確實在諸多方面有可圈可點之處。在華為被制裁之后，蘋果對于中國的高端市場顯然也是野心勃勃，從其定價策略和更新方式都可以看出端倪。
盡管蘋果有足夠的聲望，產品也依然優(yōu)質，但是真的能憑借這些吃定中國高端手機市場嗎？恐怕并沒有那么容易，一方面華為在系統和生態(tài)上發(fā)力，積極自救已取得成效，另一方面小米、OV等其他中國本土手機廠商的實力也不容小覷，蘋果想要在它們手里占到便宜并非輕而易舉。
一、iPhone 13有點“香”，蘋果對中國高端手機市場信心十足
從型號上看，蘋果此次發(fā)布了四款新機型，分別為iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 mini四個型號。從設計上看，iPhone 13系列的外觀與上一代沒什么太大區(qū)別，劉海屏、不銹鋼直角邊框設計仍是標配，而改變在于此次的劉海所占屏幕比例縮小了20%，屏幕空間更多，狀態(tài)欄能顯示的內容也更多。
配置方面，iPhone 13系列全系標配了A15仿生芯片。采用臺積電N5P工藝，容納了近150億晶體管，使得iPhone 13的運算性能提升50%，圖形處理性能提升30%。蘋果方面表示，A15仿生芯片是“無與倫比”的：“業(yè)內還在苦苦追趕我們的芯片性能，甚至是我們兩年前的芯片，今天憑借A15仿生芯片，將進一步拉開距離”。
由于這顆芯片，iPhone 13可以減少能耗，實現更長續(xù)航：iPhone 13 mini與iPhone 13 Pro比上一代電池續(xù)航提升1.5小時，iPhone 13和iPhone 13 Pro Max比上一代續(xù)航提升2.5小時。
攝影方面，iPhone 13全系沿用了1200萬像素鏡頭，在光圈大小方面有所提升，新添加了2cm微距功能，夜間拍照能力再次得以優(yōu)化。視頻方面，iPhone 13系列新增了電影模式，可在主體間自動轉換鏡頭焦點。
可以看到，在功能創(chuàng)新方面，蘋果延續(xù)了庫克時代的擠牙膏式更新法。不過在定價方面卻相當“激進”：iPhone 13售價5999元起，比iPhone 12起價低了800元；iPhone 13 Pro Max售價8999元起，比上一代起價低了300元。
循序漸進的微創(chuàng)新是庫克式的穩(wěn)妥，這種方式有利于逐步鞏固蘋果的市場地位。這次的新品不能說是“驚艷”，但創(chuàng)新也是看得到的。而蘋果這種激進的降價策略，相比于近年來努力打入高端市場的中國手機品牌的價格也可以說是做出了相當大的讓利，對于中國用戶是一種示好，這就更暴露出了蘋果對于中國高端手機市場的“野心”。
實際上蘋果有這樣的野心不足為奇。華為芯片斷供，可以和蘋果在高端市場一較高下的三星也基本告別中國手機市場了，這樣一來蘋果在中國高端手機市場的優(yōu)勢更加得以凸顯。蘋果因此獲得了很多利益：根據蘋果2021年第三財季財報顯示，蘋果總營收高達814.1億美元，相比去年同期的596.9億美元增長超過了36%。凈利潤為217.44億美元，同比激增93%。
能取得這樣的成績，中國市場貢獻頗多。大中華區(qū)的iPhone凈營收實現同比增幅達58%，當時高配版的iPhone 12 Pro和Pro Max銷量空前火爆，庫克表示，不少老用戶升級了新iPhone，還有不少安卓用戶購買了他們的第一款iPhone，中國市場對iPhone 12 Pro的反響尤為強烈。
而此次的iPhone 13全系配置提升，性能提升，但價格反而降低了許多，是真正的“加量不加價”，蘋果對于自己的口碑和銷量又都有足夠的信心，要求供應商準備生產9000萬臺iPhone 13系列的產品，比以往新機的生產計劃7500萬臺增加了20%。
蘋果在中國的信心很大一部分源自于華為的“讓位”。在華為沒有被制裁之前，其打入高端手機市場的策略一直穩(wěn)步推進，成績也非常亮眼。根據權威市場調查機構Counterpoint發(fā)布的2020年第一季度高端手機市場報告顯示，在400美元以上的高端機隊伍中，蘋果依然占據絕對的領先優(yōu)勢，三星排在第二位，隨后就是華為。
可見華為在高端機市場很有競爭力，后來美國的制裁一輪比一輪下手更狠，中國高端手機市場出現了很大的空白，很多品牌都在搶奪這塊空白之地，其中蘋果看上去勝算更大：既有積累的經驗與口碑，也有高超的產品質量，還有拉低入門價格、加量不加價的營銷策略。
看起來蘋果是吃定了中國高端手機市場，但這一過程恐怕不會那么容易，結局也未必能讓蘋果稱心如意。
二、蘋果想吃定中國高端手機市場？本土廠商不會輕易相讓
從當前的實際情況來看，蘋果似乎能把華為空出來的中國高端手機市場份額全部收入囊中。因為近年來能在高端手機市場和蘋果一戰(zhàn)的只有三星和華為，三星是多年的全球手機市場老大，華為經過高端化的策略與蘋果也是不分伯仲。
根據IDC公布的相關數據來看，2020年上半年，中國手機市場中超過600美元的智能手機，華為占據市場份額的44.1%，略高于蘋果的 44%，而其他廠商的市場占比尚不及這兩家的零頭。然而美國針對華為的禁令出臺之后，華為迅速跌落，從曾經的全球市場份額第一跌落到今年第二季度的"others"行列，可以說是相當“凄慘”了。
反觀蘋果則是一路凱歌。今年7月，蘋果手機牢牢把住了高端手機市場，占比超過50%，其中600~799美元的市場份額占比達到63%，800美元以上占比達到66%，而華為在這兩個價格區(qū)間的份額分別為14%和30%，同比下降程度非常嚴重。
華為還保有的高端市場并非增量，而是依靠去年發(fā)布的Mate 40系列苦撐苦熬，新的旗艦機P50系列因麒麟9000芯片受到限制，所以只能提供4G網絡，供貨量也不大。
關于高端市場被蘋果侵占這一現象，華為消費者業(yè)務CEO余承東曾在朋友圈中轉發(fā)過一篇名為《跌倒華為，吃飽蘋果》的文章，并評論到“美國制裁把華為逼到極端困難無法發(fā)貨的境地，高端產品市場都讓給了蘋果公司”。
從中可以感受到余承東的無奈，也說明蘋果的確非常強悍。當然中國的其他智能手機廠商，如小米、OV等也都在努力轉型高端市場，但與華為相比，這些品牌旗艦機型的知名度和市場接受度都遜色于華為?？梢哉f華為是中國本土手機品牌中深耕高端市場做得最為成功的品牌。
從表面上來看，一切似乎都順理成章：華為留出空白，實力強大的蘋果自然能填補，然而事實卻遠非如此簡單。
從華為方面來看，它們不會坐以待斃，而是積極自救。9月14日晚，華為公開了其董事長任正非的講話。任正非提到，華為被美國打壓的這兩年一直頑強地活著，人力資源政策從未變過，工資、獎金發(fā)放一切正常。而如今華為“在混亂的驚恐中反應過來，形成今天的雄赳赳氣昂昂雜亂有力的陣列”。
蘋果有張良計，華為也有過墻梯。在制裁之下華為的硬件產品遭遇巨大的困境，但華為在軟件系統層面的創(chuàng)新并未放松。鴻蒙如今的注冊用戶量已超1億，為了保住老用戶，余承東建議用戶不要扔掉華為的舊手機，因為后期都有望逐步更新鴻蒙系統。
任正非在此次講話中還提到了華為的“歐拉會戰(zhàn)”。華為歐拉服務器是企業(yè)級Linux操作系統平臺，2019年9月開源，2019年12月底全面開放。任正非表示，歐拉瞄準的是國家數字基礎設施的操作系統和生態(tài)底座，承擔著支撐構建領先、可靠、安全的數字基礎的歷史使命，因此歐拉和鴻蒙一樣都是任重道遠。
在產品協同構建生態(tài)方面，華為同樣有著顯著的優(yōu)勢。最近一次是在9月13日的華為智慧辦公新品發(fā)布會上，華為發(fā)布了顯示器、打印機、智慧屏、平板等多種硬件產品，在功能上形成了從家庭娛樂到辦公場景的全面覆蓋。
這種生態(tài)鏈的構建對用戶的存留形成了極大的優(yōu)勢，用戶一旦使用了華為的某一個產品，那么為了體驗這種協同，其它類型的產品大概率會選擇華為，以后也不會輕易更換品牌。
這樣來看，華為一直在穩(wěn)步前進，即使受到制裁也沒有慌張，這有利于華為今后的“反攻”。而蘋果此次的新手機其實也存在一些缺點，例如祖?zhèn)鞯氖謾C外觀設計、祖?zhèn)鞯?200萬像素攝像頭、祖?zhèn)鞯穆闊┑腖ightning接口。
綜上所述，華為用戶大概缺乏足夠的換蘋果手機的動力，而小米OV的產品競爭力雖然不那么強，但也在逐漸顯現，即使暫且不能完全和蘋果正面剛，也能起到一些牽制的作用。所以說蘋果想吃定中國高端手機市場，并不是水到渠成的事。
三、iPhone 13或將在中國迎銷售高峰，但并不具備壓倒性優(yōu)勢
在各種火爆的宣傳和“十三香”的呼聲中，iPhone 13應該會在中國手機市場迎來一波銷售高峰，但這種現象恐怕很難持續(xù)。
從宏觀來看，中國手機的競爭力在全球市場中越來越強，幾乎不可逆轉。從行業(yè)層面來看，全球的智能手機行業(yè)的創(chuàng)新都已進入瓶頸期，更新迭代頻率放緩，這就給華為留出了充分的緩沖時間，中國手機行業(yè)充滿了不確定性。
另外，美國的制裁實質上是“逆全球化”的行為，與大趨勢不符。華為經過兩年的發(fā)展，綜合實力會愈加強悍，而中國的其它手機廠商總體也呈現上升趨勢。蘋果在中國作為一個非本土品牌，不大可能以壓倒性優(yōu)勢打敗中國本土手機品牌。
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